音乐营销在家居行业中首先发起的是地板行业，近期也有部分地板企业开始用音乐来传播自身的知名度，因为音乐的表现形式更为直观、更能够达到较好的互动。往往通过明星演唱会、见面会的形式，拉近与地板消费者的距离。
音乐营销更具直观、互动性
以前品牌歌曲只能播放，听者被动接受，现在演唱会现场明星可以看到，甚至可以互动。以前地板品牌形象大多靠自己说好，现在可以通过明星的口说出来，可信度提升。而且，举办一场演唱会所引起的眼球效果也是不可估量的，无疑为地板企业省下了一大笔广告费。
为何如此多的地板企业喜欢通过演唱会推广品牌?地板界资深营销人士邓耀邦认为，这取决于两方面的原因。
一是许多地板企业正在由专业品牌向大牌传播，需要借助大众化的传播方式传播品牌形象。音乐作为一种最深入人心的传播方式，自然成为首选。
二是现在已进入一个体验式消费的时代，可以现场体验的营销模式，更受消费者欢迎，地板企业当然要顺势而为。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具被越来越多的人所重视。
企业如何有效实施音乐营销
目前来看音乐营销对于地板行业业的影响，主要表现在未来的一种趋势上，要想真正发挥它的效力却还有很多问题需要解决。例如如何能够创作出朗朗上口的行业歌曲，如何能够使普通百姓轻易地了解音乐的内涵，消费者又如何能通过音乐简单明了地理解地板企业的文化，都不是一件容易的事情。目前地板行业的企业歌曲不在少数，但是能有几首好像流行歌曲那般让人熟知和传唱，严格点说，一首都没有。
同时，音乐这个特定的名词，决定了它的作用更多地体现在年轻一族的消费群体上。但是，目前中国市场的音乐营销还没有形成真正的体系，专业营销人员对音乐营销的价值认识仍较为表面。对于地板企业来说，要深刻地理解音乐对于营销的帮助，尤其是表现在中青年对音乐的了解，接触音乐的方式，以及如何通过音乐搭起品牌与消费者之间的交流都是各大地板企业在音乐层面需要提升的认知。
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音乐热火时代 地板企业跟明星一起唱响品牌
曾经热火一时的《超级女声》也曾捧红了为其冠名的蒙牛酸酸乳，此外家居业的大佬先后与品牌音乐栏目《同一首歌》、《欢乐中国行》等形成了著名的品牌效应，随着音乐节目的逐渐火热，诸多地板等家居建材企业也开始投身于音乐营销。
音乐营销需发掘明星效应
随着地板行业竞争的日趋激烈，企业越来越多的营销方法展现在消费者眼前，音乐营销也悄然兴起。音乐营销是视觉传播的突破，注重与消费者之间的情感传达，将企业的品牌融入到音乐中，在无形中强化了品牌记忆。
以前的音乐营销形势逃不过冠名和企业内部歌曲，但是缺少与消费者的互动，难以达到很好的效果。如果花几百万请来一个明星做代言，但与观众没有任何互动，难以得到很好的效果，明星效应也很难发挥出来。
如果利用明星效应加之以音乐营销，就会取到意想不到的效果，通过明星演唱会、见面会的形式，拉近与消费者的距离，通过明星的嘴把产品品牌说出来，比企业自己说出来更具有说服力，音乐营销带来的双向沟通效果是不可估量的，品牌传播的影响力也是强大的。
音乐营销需挖掘企业更深层次内涵
地板企业要想在音乐营销上获得成功，让它发挥出真正的效力，还需要努力。将企业文化、企业理念融入到音乐里，制作出朗朗上口又不低俗的歌曲，能够引起消费者的共鸣，用音乐搭起品牌与消费者之间的交流。企业需要针对市场消费者的特征创作音乐，帮助企业树立形象。“机会都是留给有准备的人的”，地板企业还需要对活动进行长远的规划，让明星效应发挥到极致。
音乐是一种能够深入人心的传播方式，现在的品牌传播不能停留在视觉上，想要消费者从内心对品牌认可，音乐营销不失为一种有效的营销手段，地板企业应该顺势而为，巧妙利用音乐营销打开市场的大门。
中小地板企业营销需“玩”出花样
行业洗牌加剧，地板企业面临更大压力
目前，现在很多中小地板企业面临的困难不是在生产层面，而是如何卖出去的问题，也就是市场营销方面。的确，规模相对较大的地板企业，它们可以用参与大公益项目、制作微电影、赞助电视节目、展开大路演、投放电视广告等方式结合来全面化地呈现品牌形象，达到广而告之的结果，促进市场销售额。
在地板行业竞争日趋白热化的今天，洗牌已是发展之必然。对于大型品牌地板而言，洗牌或许更有利，能淘汰很多“敌手”，但是于中小地板而言，却是不小的挑战，稍不慎就将面临淘汰的局面。所以，中小地板企业若能在营销上做足功课，“玩”出花样，或许能在激烈的竞争中拥有更强劲的制胜砝码。
地板企业营销需有步骤进行
对于中小地板企业来说，在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压之下，陷入产品卖不出去的恶性循环，只能降低在广告宣传方面的资金，最后呈现出中小地板企业营销不“给力”的局面。营销抵抗不力，难道中小地板企业就只能在大型企业夹击下的夹缝里苟延残喘吗?当然不是，在营销史上中小企业上演“屌丝逆袭”的神话时常可见，也值得其他地板企业借鉴学习。
一方面，中小地板企业要认清自身的优劣。很多中小地板企业在市场的冲击下不免有迷茫，不知如何应对的时候，假如能够通过测试或者咨询来熟知整个市场情况、行业情况、营销状况，便能有的放矢、扬长避短，在市场营销中规避自身的劣势、短板，发挥自身的市场优势，争取更多更好的营销突围机会。
另一方面，在被大型企业产品和营销紧密包围的环境中，中小地板企业要想取得突围，就必须在大型企业的软弱之处开始攻克。企业需要抓住消费者对大型企业不满意的地方，进行产品改善、升级，或者研发换代产品，这是营销取得突围逆转的基础。
因此，在地板市场较不景气，竞争环境变幻莫测的背景下，中小地板企业更要有危机意识，“对症下药”有针对性地布阵营销，这才是制胜的关键所在。
精准把握消费者需求 地板企业互动营销不尴尬
互动营销容易引发尴尬
互动营销顾名思义便是将地板企业和消费者双方互相联系紧密互动，尤其强调双方都采取一种共同的行为，但是一旦互动营销策划不到位，就容易导致尴尬事件发生。比如地板企业应用互动营销的办法一般离不开关注账号、转发活动、投票抽奖等，消费者就要面临在私人社交平台上转发品牌活动的尴尬，一旦地板企业营销策划不给力，或参与活动形式过于复杂，那就既折腾策划实施活动的自身企业、又折腾消费者，容易将消费者本就面临的尴尬感放大，导致局面一团乱麻。
地板企业避免“踩雷”
对于互动营销容易引发的尴尬，地板企业要做的就是小心谨慎，避免“踩雷”。首先、地板企业要精心考虑到互动营销所能带给消费者的价值，争取让这价值大于消费者参与互动的尴尬感;其次、地板企业要有明确的互动营销目的要确定采用互动营销是为了增加品牌影响力还是提高销量，还需分清主次，切忌三心二意;再次、地板企业要进行精准的消费者洞察，不以自身立场揣测消费者，更不能轻信市场调研公司的数据;最后、地板企业就要依据营销目的和消费者洞察情况制定正确的营销策略，从营销手法、适用媒介、进行频率和活动流程等方面入手，使整个互动营销活动开展下来之后，消费者与主办方都满意!
互动营销比较容易引致尴尬境况，所以地板企业在应用的时候要精准把握消费者需求、制定正确的营销策略，如此便能达到自身营销目的之余又让消费者满意。不得不提的是，互动营销的价值，可能不完全取决于互动的机制，更多还是取决于产品本身的价值。
世界杯疯狂来袭 地板业如何玩转互动营销？
目前，随着世界杯即将狂热来袭，也正是全世界的球迷疯狂为之呐喊的时候，地板企业能否借助此次世界杯而吸引一部分消费者的关注呢?这就需要地板企业有效与球迷粉丝们进行互动营销，借此而加强自身品牌知名度。
地板企业或可借助世界杯玩转互动营销
世界的即将到来将会吸引许多人的眼球，地板企业如何借这种关注度转移到对地板的宣传上来呢?地板品牌可以借助热点创作创意文案，打动人心使粉丝主动分享，扩大地板品牌影响力。借助热点是有效营销的方式之一，热点重在参与，而互动则让营销受热。
小编了解到，与创意文案相比，互动营销是地板品牌与粉丝双向沟通的过程。创意文案再好也只是地板品牌给粉丝看的，是一个单向沟通的过程，而互动营销双向或多向的工程，以娱乐的方式让粉丝参与亲身体验地板品牌的产品和内涵，娱乐体验时地板品牌就不知不觉深入人心，同时粉丝主动制造内容，分享到社会化媒体上，扩大地板品牌影响力，那么地板品牌如何借助世界杯，玩转社会化互动营销呢?
世界杯首先让人联想到的是什么?足球、球星、国家队、啦啦队、啤酒、酒吧这些是世界杯的元素，也是粉丝的世界杯情景，这时地板品牌可以通过这些情景结合粉丝看世界杯的热情，开发植入地板品牌的足球互动小游戏，让粉丝来玩，娱乐中体验地板品牌内涵。
地板企业或可牵住热点加强其品牌宣传
互动游戏与互动应用是地板品牌与粉丝在社会化媒体上的互动沟通，这一过程主要是让粉丝感知地板品牌形象和内涵，但无法体验地板品牌的实质产品好与坏。因此，当地板品牌以互动游戏或互动应用作为互动沟通的平台时，品牌还需结合线下的体验活动，让粉丝在线上的互动热情延续到线下产品的实质体验，这有助于让粉丝体验品牌美誉度，甚至能产生地板品牌购买。
或许大家可以借鉴比亚迪“秦”新车上市的互动营销：线上以微信赛车游戏吸引粉丝参与互动，通过激励将精准粉丝转化为销售线索并引流到线下试驾，体验比亚迪“秦”。“秦”互动活动上线后3周内，粉丝互动率达60%以上，成功转化引流超过2400个试驾粉丝，是一次成功的社会化互动营销。
国际热点即将到来，地板品牌需加快基于营销目标在社会化媒体上布局，开发各种应景好玩的互动游戏和应用，并结合线下的体验活动，将地板品牌从生活小事大事融入消费者的心没打动他们的心，牵住他们的心。让地板品牌在热点中火起来。
移动互联网发展趋势显著 地板企业需打造互动式营销
现阶段，随着移动互联网的发展愈加强大，社交生活也在开始逐渐改变人们的生活方式，这对于各大地板企业来说，社交网络的扩大化也带来了诸多商机。
地板企业需加强社交营销趋势
在这个以消费者为主导的时代，营销传播向趣味性和互动性发展的趋势，完全颠覆了传统自上而下的营销宣传的做法。现今，消费者对信息的辨别能力及理性程度高，一味以“厂商口吻”与消费者沟通，往往是一厢情愿的做法。要在网络上博得网友的眼球并不是一件难事，每天在网络上都有数不尽的热点话题成为众人的焦点，然而并非每一个热点都适合成为品牌借以发光发热的内容营销点。
优质体验吸引消费者
仅仅有着一套‘漂亮’的品牌文化系统远远不够。如果品牌的文化系统仅仅是品牌内部或者行业内、圈子内知道，那么它是形成不了传播效应的;品牌活动如果无法落地到终端，无法被消费者获知以及参与，那依旧也只能是一个传播的噱头。
互动式的营销服务打动消费者
随着微信用户的不断增多，地板企业也嗅到了其带来的商机并开始试水“微信营销”，期望借助新媒体的力量获得更大市场。微信俨然成为各大品牌新媒体营销的“香饽饽”，然而，多数人都忽略了一点：微营销时代，注重的是实时沟通和服务。
微营销刮来一股风潮，但很多企业存在误区。很多企业想一步登天，以为建立了微信公众账号，在上面做做促销，就能拉动销售。事实上，有规划、有延续的内容和服务往往才是其中不可或缺的理念。针对不同的目标群体和行业，需要量身定制微信营销策略，即充分了解客户需求与习惯，按需定制。如今要打动消费者，就必须捕捉消费者的共性认知，弱化广告类硬性消息，利用文字、图片、语音、视频，实现互动和趣味沟通才是关键所在。
向目标群开展精准营销
随着线上线下联动模式的逐步建立，大量会员开始通过移动客户端、微信平台完成“移动端+PC端+门店端”的多样化购物，实现O2O。
“为了吸纳更多的用户，我们在终端门店不仅设立了微信二维码三脚台卡，而且在所有宣传海报、品牌画册、官网等宣传渠道上都尽可能多曝光微信公众账号的二维码，用户只要扫一扫便可加入微信公众账号。”某地板品牌负责人介绍说，入驻腾讯微购物除了增加营销渠道外，更重要的是让公司在移动互联网时代走到行业前沿，往O2O方向发展。
地板业用社区营销玩转品牌终端市场
社区营销在中国的营销市场由来已久，而在国内的地板市场来说，社区营销则是一种较为新兴的、正在进入发展期而尚待开发完善的新型营销模式，而这一营销模式的兴起，是在最大的程度上，证明了当下地板十大品牌终端一种营销意识的改变，开始了真正意义上的向着“行销”迈进。
说到社区营销，其实它应该算作是国内以城市社区为生活模块的大环境下所催生的产物，而由于传统分销渠道竞争的日益加剧，星罗棋布的社区反倒孕育了新的市场潜力。因此，社区营销逐渐已经被一些品牌所重视，并得到了消费者越来越多的关注。
看看我们身边生活着的小区，不难发现有包括“电信”、“移动”、“联通”等通讯品牌;“可口可乐”、“百事”、“加多宝”、“康师傅”等食品饮料品牌;“方太”、“老板”、“美的”等家居家电类品牌早已进入到了我们的社区之中，得到了消费者的认可并取得了不俗的销售成绩。
而对地板品牌终端市场而言，社区营销有着直接的三大益处：
一、直接面对社区消费人群，消费者集中，品牌宣传直接，而面对面的宣传，对地板产品而言，更直接给予了消费者产品可信度上的一个提升，有利于地板品牌的口碑宣传。
二、营销投入较少，见效快，有利于迅速成交。一般的社区营销方式就是简易的场景布置，主要以地板的特色与性能介绍为主，能起到直观的以产品说话的营销目的，给予消费者正面的产品信息，非常有利于地板产品的现场成交。
三、直接掌握消费者的一手反馈信息，可针对不同消费者及时作出宣传战术与宣传方向的调整，并可在前期通过问卷调查的形式，充分掌握社区消费者的消费心理。社区营销一般都是以一个社区为单位，消费者相对集中，而消费习惯也相对有相似之处，所以社区营销更有利于地板品牌终端掌握消费者的消费动向与心理。
当然，地板品牌要做好社区营销也不是一件简单的事情，处理不慎很容易让消费者反倒产生了抵触情绪。再者，进行社区营销需要经过社区管理的批准，社区管理以安全为重，诸如社区居委会或物业管理公司等单位遵循“不求有功，但求无过”的管理思路，很抵制厂家进驻社区做推广活动，一旦管理失控就会引发各种治安问题，厂家的活动对他们而言，是百害而无一利的。因此往往会索取很高的管理费，实则是间接拒厂家于门外。
做地板品牌的终端操作人员，更应该在准备进行社区营销时，多促进与社区管理单位的关系，通过挖掘机会或主动创造机会的方式进入社会。而在搞社区营销时，地板品牌更应切忌给消费者留下“游击队”的品牌印象。
地板企业用创意营销俘获“芳心”
目前，现今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，地板等家居建材行业纷纷开始进入到自我推销时代，在信息发展如此之快的时代来说，地板等家居企业已然开始进行新的营销战役，但是面对众多的营销战术来说，地板企业还需玩出新意，如此方能在整个市场中拔得头筹。
话说“酒香也怕巷子深”。地板业的竞争最重要的部分无非是产品、品牌和营销渠道之争。如果说多年之前还有声音在呐喊“质量才是硬道理!”，那么在信息技术已经如此发达的今天已经没有人会单认这一死理。尤其是对于某些品牌集中度还不那么高的行业来说，撇开质量问题，营销方式和营销渠道是必争之地了。明星效应、励志短片、卖萌文案……创意营销之风劲吹，家居业的营销途径越来越多元化，手段也越来越“弹眼落睛”，续平淡无奇的传统营销方式对于企业来说无异于“自掘坟墓”。
营销境界不能俗需显企业价值
卖的是产品，但境界可不能少。在品牌如林的地板行业中，如何让自己的产品和品牌价值在消费者间广为流传?一句深得人心的口号自然必不可少。今年5月31日，圣象邀请全国媒体团走进位于江苏丹阳的圣象实木梦工场，展示圣象三层实木地板。圣象实木事业部掌门人更是抛出了这样的口号：我们卖的不是产品而是可以传承的财产!
无论是圣象的“不卖产品卖财产”，还是慕思令人心潮澎湃的“筑梦者”，都让人们在购买产品的同时，看到了品牌最核心的文化价值。一句直击人心的口号，赋予了品牌特有的价值，在产品同质化非常严重的当下，更换营销思路显然比新品更易脱颖而出。
常规促销活动易显疲惫地板企业需加强口碑
林林总总的地板企业促销活动让消费者产生了疲劳，促销的效果也越来越不明显，以至于不少业内人士都抱怨，如今的市场已陷入不促不销的状态。在这种情况下，必须要引领、创新一个新的家居消费方式。互联网为思维时代之下，社会化新媒体是平台，口碑营销的影响力越加明显。颠覆性的创新型互联网思维营销完胜传统营销，侵占市场。
互联网思维营销是什么?如何运用互联网思维，通过线上的平台，通过新媒体做活传统的家居建材业，这是一条颠覆性的道路，也必将有具有颠覆性创新精神的品牌脱颖而出。
我们可以看到，一些大品牌的木地板、橱柜、卫浴企业等已经走在了家居创意营销的前列。创新是所有行业发展的永恒主题之一，消费者对服务品质越来越苛求，如今单一的靠渠道管理、终端促销、新品冲击等等形式已很难形成新的突破，也易被竞争对手模仿。