近年来，随着我国地板市场的发展逐渐成熟，但对于我国中小地板企业来说，品牌建设之路还需长远进行。
本土地板品牌注重市场营销
近几年来，我国大部分本土中小地板品牌遭遇了“成长的烦恼”，当然也包括其他一些知名地板品牌都遭遇了类似的发展瓶颈，销售放缓、利润缩水、成本上升、竞争日趋激烈等等;另外，产品严重同质化、低端产品相对过剩、高端市场久攻不下也是摆在本土地板品牌面前亟待解决的问题。
除了自身的问题，外国对手咄咄逼人、“得寸进尺”也是本土地板品牌遭遇困难的重要原因。受其欧美等主要市场需求减弱的影响，具有雄厚研发能力和丰富销售经验的外资知名地板品牌近来加快了在新兴市场“攻城略地”的力度，不断加强针对新兴市场的研发和营销投入，这势必进一步激化地板产品市场的竞争。
更值得本土地板品牌警惕的是，外资品牌现在已经开始向二三线城市倾斜，而二三线城市一直是关系本土地板品牌生存的重要市场;同时，外资知名品牌还适时地通过“放＊＊段”、降低价格来吸引中低收入消费者，给面临成本压力的本土地板品牌带来了极大的挑战。
本土地板品牌需加大内功
当然，成长中遇到问题在所难免，而且本土地板品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少地也分享了一些。本土地板品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。
我国地板品牌的整体市场在持续增长，蛋糕在做大，企业只要具备足够的内功，没有理由吃不饱、吃不好。同外资品牌相比，在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面，本土地板品牌无疑更有优势，这也意味着本土地板品牌有潜力进行更具针对性的产品研发和市场推广。
同时，经过多年的大浪淘沙，本土地板品牌已经开始学会借鉴外资成熟地板企业在加大研发投入、进行差异化竞争等方面的经验;另外，国家推出的新型城镇化建设等扩内需政策的推出及网络购物的兴起，再加上我国工业制造还处于蓬勃发展期，也给本土地板品牌带来了新的机遇。因此，只要本土地板品牌能够扬长避短，有针对性地进行产品研发推广，就没有理由在与外资品牌的PK中不能占据上风。
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国外品牌强势“瓜分”国内市场 本土地板企业需积极应对
国外地板品牌不断进驻国内市场
地板行业发展至今，逐步趋于平稳。但是在家居行业动荡的如今，地板行业或多或少受到影响。因此，地板企业想要在行业中“稳打稳扎”谋发展，就必须清楚地板行业的整体格局，全面了解行业的发展，从而及时调整企业的战略模式。
地板行业的发展格局逐渐清晰，在我国墙纸市场中，以欧美的产品居多，其市场占领率(销售额)高达70%以上。依据考察发明，国外地板品牌价钱较高，重要占领了中高端市场。尽管国内也有定位于中高端市场的地板产品，但是进口的墙纸产品牢牢占据了中高端消费市场。
国内地板企业需要根据消费需求制定对策
消费者对于产品的要求越来越高，对产品要求日臻完美。这就促使了地板行业整体水平的提升，也对地板企业有所警示。只有满足了消费者的需求，凸显地板产品的优势和特点，才能更好的普及地板产品。尤其是个性化和定制化风向的转变，地板企业要以人为本，满足消费者的个性化需求。
因为地板市场的竞争强烈，各个商家也逐步意识到要维持竞争力须从品牌与效劳两方面增强。消费者在选购墙纸历程中关注的效劳重要有地板的配送、退换、施工、活期检讨、保护颐养效劳，以及商家依据客户的反应看法的改良等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因而要通过完美的效劳建立较好的品牌形象。
因此，在竞争尤为激烈的地板市场上，企业的发展也必须要根据市场具体的情况来制定相应的策略，尽管国外品牌的入驻给国内企业带来了压力，但同时也这是激烈地板企业获得更好发展的机遇，所以，地板企业唯有找准方向，才能获得更为长远的发展。
本土地板企业生存压力剧增 对抗外来入侵需强化内功
目前，随着地板行业的发展逐渐趋向成熟，各大地板企业的也开始逐渐成长起来，尤其是面对国际市场的竞争，各大地板企业亦需加强自身综合实力的建设，如此才能在跌宕的市场竞争中获得自己的一席之地。
本土地板企业饱受进口地板压力
进口地板企业进驻我国市场已经不是什么新鲜事，我国庞大的市场空间以及迅速发展的经济足以吸引全世界的目光。而一个国家的经济若要繁荣也需要外来血液，虽然，我国对外来企业设下的关卡多，但是，出于经济发展考虑仍会有实力雄厚的企业与本土企业双分市场。本土地板企业也不可能万全与进口企业敌对，更多的是种非敌非友的状态，进口地板企业对本土企业同样如此。
德国地板企业可以说是本土地板企业最大的竞争对手，在今年的上半年，其市场份额就已经跃居第一位，从这点看新启动的项目，该项目本身的意义并不大。关键点在于，本土地板市场正面临转型，市场的转型虽然是大浪淘沙中谋生存，但对于实力雄厚的德国地板企业来说是没有多大影响的。不过，却可以借助我国市场的转型来加大对中国市场的控制。
本土地板企业需加快转型之力
相应的，其它进口地板企业也会在本土市场转型之际加快争夺市场。即便也有不少本土地板企业选择与外资企业合作，不过，这种合作形式本身就存在极大的不公平性，所以，本土地板企业不要以为可以借助遮“洋”伞就可以无风无雨了，根在哪里危机就在哪里。
所以，本土地板企业在接下来的几年内，必须加快自我的完善，内部建设比外部强力改变要容易的多，所应对的风险也相对较小。更重要的是，必须防止本土的地板业改革是为外资地板企业做嫁衣。
本土地板企业如何面对洋品牌？
在大多数的中国人眼里，“洋品牌”有一种特殊的荣耀感，地板产品也不例外，很多消费者特别钟情于进口地板品牌。进口地板因为其外观设计以及环保问题而广泛受到消费者的喜爱。而本土地板企业面对这一趋势又该以什么样的方式应对呢?
进口地板品牌重在品牌塑造
“知己知彼方能百战百胜。”我国地板企业若要在商战中取胜，必须先了解进口地板的特色以及优势。以往人们只是很空泛的认为进口地板好，对进口地板为何如此受欢迎并没有明确的答案。
“问渠那得清如许，为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口地板最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而企业塑造品牌应先确定消费群体，企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。
本土地板企业目标模糊不明确
小编了解到，我国的地板企业虽然已经开始塑造品牌但都比较泛华，没有明确的消费群体。所以，地板企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对地板的认知模糊，从而令企业流失大量潜在消费者。
目标消费者不明确严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致企业轻视产品原创设计。因此，我国地板企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众。通过对市场的细致划分，帮助企业创新特色，赢得市场。
特色的塑造还不足以为企业赢得整个市场，地板企业还需整合优势的资源开拓市场。因目前地板市场上的全能型企业极少，大多数企业的发展也比较空泛，所以地板企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口企业的强势进攻。
外来地板品牌入侵 本土地板企业“防御战”
目前，中国本土地板品牌不仅面临着国内激烈的竞争“淘汰赛”，还需强势对待国外品牌的进入，国际地板品牌的这股“跨国热”逐渐成为一种趋势，而中国消费者也开始渐渐倾向“洋品牌”，在强大的压力之下，国内地板企业的竞争可以说是与日俱增，如何保持自身地位亦成为当下需要重点考虑的问题。
地板企业需加强产品的原创设计
地板行业促销战争和地板新品在建材圈中是最为常见的。要做到知己知彼，中国本土地板品牌需分析外来品牌的优势以及特点。
本土地板品牌也要善于运用自己的长处。本土企业始终扎根于中国市场，比外来品牌更加了解中国市场，知道中国消费者的诉求。土生土长的本土企业在产品的研发、市场的销售方面，可以积极“配合”中国的市场。
随着中国经济水平的提升，中国消费者对于产品的需求在与日递增。地板行业产品创新是企业制胜的法宝。本土品牌要积极进行产品原创设计，企业可以通过对市场的细致划分，对消费者的需求规划，帮助企业创新产品的特色，赢得中国的市场。
对国内消费者打感情牌融入中国元素
随着中国加入WTO，对华企业限制放宽，某些国外地板品牌纷纷看中中国日趋成熟的地板市场这块“肥肉”，都想深入中国市场，与中国本土地板品牌分食同块蛋糕。本土地板品牌在面对国外企业的来势汹汹，需要善用自身的中国特色，力争在这场战役中胜出。
中国拥有五千年的历史文化，很多地方都有着历史文化的传承。地板企业完全可以利用这一优势，在地板产品的设计和销售理念上融入历史文化，这样提升文化软实力的方法，不仅不能被“洋产品”模仿，而且在一定程度上弘扬了中国文化。利用国内已有优势，打造属于自身的品牌文化是国内地板企业需要努力的方向。
当下，在企业不断融合和交流的社会现状中，地板市场已经完全开放。国内地板企业想要坚守住国内市场，就必须在与时俱进的同时做到“临危不惧”，在善用自身优势的同时，也要积极研发创新产品，用更好的产品和服务回馈消费者。