“洋品牌”一直在中国消费者的心中占据着无以替代的地位，这在地板行业来说也不例外。在一定程度上，“洋品牌”终究是舶来品，它跟我国的使用习惯也会出现“水土不服”的情况，国外的地板产品也不一定会适合我国的消费者。
外企看中中国市场潜力纷纷抢食蛋糕
比起已经非常成熟的国外地板市场，新兴的中国本土地板市场有着巨大潜力。这也是促成国外品牌与本土企业合作的原因。以前外企苦于进入国内市场无门，而现今本土企业争先恐后的寻求外企合作，无异于给他们进入中国市场打了大门。
双方合作，本土企业可以在获利的同时学习国外企业的先进技术和设计，外企则可以利用本土企业成熟的渠道，销售他们的产品。但在商场竞争中，这样的合作关系是十分脆弱的。一旦外国品牌在中国站稳阵脚，就有可能出现撕破脸的局面。这在其他行业早已印证，并非危言耸听。在合作的同时，实现双赢局面并非那么简单。本土地板企业在“外企猛于虎”的局面下，只有提升自己的竞争力，开发出有自己的专利的设计产品，才能杀出一条生路。
师夷长技以制夷，应该是地板企业今后前进的方向，学习他人先进的设计和技术并不可耻，可耻的是一直学习而没有自己的东西。中国市场如此广阔，它需要的是有创新有技术的企业，而不是一直模仿他人的抄袭者。所以地板企业应加强自身各方面的创新，提升企业的核心竞争力，这样才能在让自己有更强的实力去与国内外的同行竞争，去赢得属于自己的那块“蛋糕”。
国外产品或引起水土不服
现在有不少地板企业瞄准了中高端消费者的需求，引进欧美地板品牌，推出合作类型产品。这类产品往往宣称纯正的西式体验，设计也非常西化。但中国消费者的需求与西方国家的还是有一定差异，企业引进的这类产品并不一定适合中国市场。
市场上地板产品种类越来越多，不同收入层次消费群体选购地板产品时消费观念差距也很大。虽然现在大部分老百姓的生活达到了小康水准，基本上都有购买地板的需求，但收入的差异化也会使他们在挑选地板时考虑的标准有所不同。
目前地板行业占据主导地位的消费人群还是中低收入阶层的年轻一代，他们相比父辈更注重产品的新意。这一群体消费者成长在西方文化入侵严重的时期，比较能接受西化或者新奇的设计产品。但是，这部分刚需人群，目前收入水平还不高，而企业引进的国外产品往往是走高端路线，让这部分人群望而却步。
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地板市场鱼龙混杂 消费者切勿盲目追求“洋品牌”
但是，由于家居市场鱼龙混杂，洋品牌产品随处可见，所以，笔者也要提醒广大消费者，提高警惕，切勿盲目的追求所谓的洋品牌。
乱象：利用“洋品牌”哄抬价格
如今的家居卖场，地板也盛产各种“山寨洋货”。消费者在逛家居建材卖场的时候，往往发现杂乱的品牌让人看不懂，有些品牌故意模仿大牌，名字非常相似，只是个别字母之差，有些店面打出世界品牌的旗号，但是出售的产品却风牛马不相及，让消费者难辨真假。一些设计偏向欧美风格的地板品牌，其实就是在中国甚至深圳附近制造，但取个“洋名字”，虚构一段品牌故事，摇身一变就成了洋品牌，而定价却可以比普通品牌地板高出几倍甚至十几倍。
真相：洋品牌证书花钱就能买到
“品牌”、“证书”都是现在家居卖场促销你手段一种表达方式，并且在当今卖场上，标注着巴西檀香、南美洲榆木、奥地利白橡、法国玫瑰橡、俄罗斯橡木、越南红檀等手段十分常见。其实，这都是消费者误以为国外的东西就比国内的好，所以经销商都标榜地板是“进口”的，再把售价提上一个档次，反倒销量见长。业内人士提醒，很多号称进口的地板基本都是国产的。如果商家不承认只是国外进口木料而在国内进行加工，那么消费者要求查看当年批次的入关报告，商家自然拿不出来。另外，消费者还不要轻易相信“国家免检产品”“质量管理体系认证”“中国著名畅销品牌”等证书，因为这样的证书，100元就能买两个，想明辨真伪，消费者可以在国家相关认证机构的官网上进行查询。
前瞻：行业“洋品牌”乱象亟待整治
业内人士认为，地板行业缺乏理性、中国消费者对地板缺乏了解，是导致地板行业“洋品牌”盛行，行业迟迟不得发展的重要原因。目前，行业规范尚未形成，国家有关部门对地板行业监管力度明显不足。导致地板洋标签出现，害人不浅，消费者花了大价钱，却买回来的就是国产货，因此，消费者在买地板之前，一定要擦亮眼睛，辨别真伪，这样才不会被那些商家所坑。国家也应当出台相应政策，整治那些以假乱真的假“洋品牌”，只有这样，整个行业才能朝着正确的方向发展。
面对洋品牌冲击 国内家居品牌该如何应对?
高端消费前景市场大好国外家居品牌纷纷进驻中国市场
6月18日，成都居然之家“家之尊国际家居馆”开业，来自意大利、德国、法国、美国、英国、西班牙、丹麦等十多个国家和地区的100余个国际家居大牌进驻。其中，近50个全球进口品牌开设成都首店、西南区首店、中西部首店。同时，FABIOROTELLA(法比奥·罗泰拉)、梁建国、邱德光等海内外设计大师也在此聚首。国际大牌家居新款限量首发，50多位进口家居CEO联名签售。
居然之家副总裁孟祥民表示，尽管受房产政策的寒流，但是进口家居定位高端人群，受市场影响并不大。从销售情况来看，整体是处于趋势上升的。“中国消费者生活水平不断提高，购买力提高;其次中国与国外交流在加强，许多人出国深造、留学或者旅游，对国外文化、思想的认知度提高，更易接受国外的生活方式，所以进口家居的消费前景被看好。”孟祥民说。
面对洋品牌冲击民族品牌该如何应对
近年来，各种洋品牌大肆侵袭，国内品牌丢盔弃甲，传统行业正面临巨大的生存难题。在家居行业，这种情形更甚。和功能相比，情感不容易被日益发展的新技术淘汰，即便是产品的同质化也很难将消费者已经建立的对品牌的牢不可破的情感抹去。这就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基础上，加强技术研发和品牌宣传，传统家居行业的品牌影响力将凸现出来。如此，洋品牌的挑衅收到的效果也会骤减。
众所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通过漫长的积累，用好的品牌好的品质才能赢得好的口碑。这也就是说，品牌影响力的大小取决于企业自身，只有坚持创新，加强技术提高，以及企业文化的完善，才能获得消费者的支持，市场的青睐，甚至走上国际舞台。
综上所述，虽说洋品牌质量和使用功能上优于国内的产品，但民族的才是世界的，相较于洋品牌，国内的民族品牌更接地气，在消费者的使用需求上相对来说会更了解，虽说，国内品牌更清楚消费者的需求，不过洋品牌在入驻国内市场后会根据市场不断调整自身的品牌策略以此来迎合国内消费者的需求，这时，国内品牌需要审思，面对洋品牌的冲击，如何提高民族品牌的发展，使其发展道路走的更宽更远才是王道。
洋品牌进军中国市场 地板评定有何区别？
现在许多的外国著名的地板品牌慢慢的进军中国的地板市场，那么于中国本土的地板相比，他们的有什么的优势?进口地板与国产地板究竟有哪些区别?价格又是怎样的?让我们来一起看看吧!
木种：橡木和桦木居多
广东人素来钟情纯实木地板，大自然、富林、世友等国产实木地板多用香脂木豆、二翅豆、纤皮玉蕊等木种。而由于产地差异、树种不同，来自欧洲的进口原装地板使用的木种多为温馨的桦木、优雅的橡木、浅色的榉木或热情的樱桃木，还有白蜡，胡桃木、印茄等不一而足。
品类：多层实木占主流
在国内木地板领域，常将产品分为纯实木地板、实木复合地板和强化地板三种。而这些来自欧洲的进口地板有个共同点，就是为了避免木材资源的浪费，很少有单体的纯实木地板，多是两层到四、五层的多层实木地板和强化地板。这些地板表面的花色是树木的天然纹理，基材多采用北欧的松木、杉木，经过多种工艺压制，完全不用胶水粘合，有的进口地板表面甚至都不用油漆，只是涂了蜡和自然油。
色差：天然纹理自然又完整
丹麦雍客地板广州总代理王卫东告诉记者，在外观上，进口地板与国产地板最大的不同在于，进口地板更倾向于自然的表达，能够接受木材本身的缺陷，比如，虫眼、疤结、裂缝、色差等，在他们看来，这些都是设计的最佳素材，因而大都被完整地保留下来，成为其设计的一部分。
相对而言，由于国人观念挑剔，国产地板仍停留在重色、重木纹的阶段，地板色彩浓重，用人工雕琢强调木材纹理，并只选取木材完美的部分，虫眼、裂缝等缺陷或被抛弃，或被填补上色，进口地板的方方面面都强调以最完美的姿态出现。
稳定性：纵向木纹有效防变形
由于木材本身具有湿胀干缩的自然特性，实木地板产品遇到气候变化容易产生开裂、变形、起拱等现象。
据芬兰帕纳地板中国总代理翟振球介绍，帕纳等欧洲品牌的三层实木地板，每块地板包含三层互相支撑的层板，形成非常稳定的耐变形的结构。地板表层为硬木，决定了地板的使用寿命，中间层及底层为北欧软木，纵向的木纹提高了地板的耐用度，这样就能有效防止变形。
环保：甲醛释放量低于0.5毫克每升
记者了解到，目前广州市场上的原装进口地板大都来自欧洲，而欧洲地板的环保性能也是世界公认最好的。比如，环保方面，欧洲地板执行的是E0级标准，即每升木地板的甲醛含量不得超过0.9毫克;而国内执行不超过1.5mg/L的E1级标准。据德国托赫地板中国总代理翟振球介绍，实际上欧洲原装木地板的甲醛含量基本都在0.5毫克以下，油漆、胶水等用料也都非常讲究，比如，采用芬兰的太尔环保胶，以及地板专用环保漆等，以确保整体的环保性和安全性。
铺装：锁扣技术实木地板无缝拼装
家里使用过实木地板的消费者都知道，国内只有强化地板采用国外先进的锁扣技术，而实木地板多采用有缝铺装。遇到天气变化的湿胀干缩，横向伸缩力比纵向伸缩力大很多，导致实木地板的缝隙变大而影响美观和卫生。而欧洲品牌的三层实木地板多采用无胶锁扣，不使用胶水，卡槽的设计令地板片各就各位。这种设计让业主自己就可以轻松铺装地板，不需要安装工人和特别工具。
价格：奢俭由人价格差距很大
原装进口瓷砖和进口卫浴产品，价格至少是同档次国产瓷砖的三倍以上。而进口地板的价格则奢俭由人，强化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德国科诺强化地板，占据欧洲市场80%的销量，而其产品在广州市场的价格在200～600元/平方米，与国产地板差异不大。据德国柏丽地板广州总代理陆鸣介绍，由于强调对资源的保护，强化地板在国外属于非常大众化、工业化的产品，技术成熟，生产规模大，成本相对较低，因此在国外的售价跟国内的同类产品差不多，事实上，其进入中国后的价格也不会很高。
作为欧洲地板消费的主流产品，拼接方式独特和稳定性强的三层实木地板，在广州的售价介于800元～8000元/平方米之间，贵的纯实木板贵的单价高达2万元/平方米。记者在马会家居LAK展厅看到，最便宜的实木复合地板标价788元/平方米，最便宜的强化板单价640元/平方米，其余实木地板售价从1000元~7000元/平方米不等。在威兹帕克展厅，多层实木地板平均价位是3000元/平方米，强化地板中仿皮纹、石砖纹理的产品价位800~1000元/平方米。据了解，进口实木地板的价格之所以如此昂贵，其中关税占到30%，还有运输费、品牌附加值、知识产权等都大大增加了实木地板的零售价格。
保养：吸尘器可简易清洁
上漆地板的保养十分重要。可以用吸尘器和刷子去除地板表面的沙子与灰尘。也可以用拧干的抹布来清洁地板。用温水混合地板专用清洁剂按使用指导使用，不可使用强力清洁剂和含蜡的抛光剂。上油地板则有另外的保养方法：如有水溅与污渍必须马上去除;污渍有专用的清洁剂，不可抹擦。地板保护内门(装修效果图)的两边须放置门垫防尘。地板上若有水溅须立即抹去，若有污渍应尽快清除。采用暖气时，建议使用加湿器保湿。
国外地板企业入驻国内市场 国内企业如何较劲洋品牌？
国内地板市场竞争正在不断激化
从整个家居建材行业来看，国产家具市场面临着两大难题：一个是产量全球最大，但竞争力却很弱。中国是世界家具生产大国和出口大国，作为全球家居生产中心，早在2006年中国家具产业产值已跃居世界第一。然而从地板行业来看，国产地板却越来越难以登上“大雅之堂”，因为随着竞争形势的白热化，产品同质化弊病暴露，竞争方式也尽显“小儿科”。
另一个就是洋品牌开始纵横国内高端市场，本土品牌屈居下风。在这两大难题的夹杂下，国产地板企业奄奄一息，市场话语权气若游丝。为缩小国内外地板品牌的差距，国产地板企业必须重整旗鼓进行资源重组，将规模优势转化为产业优势。如此，国产地板才能摆脱由于产能严重过剩带来的压力。
国内地板企业需从品质和服务两方面着手
对国产地板企业而言，眼前的地板市场形式严峻，要想突破重重关卡，首先就得修炼己身以高品质的产品、优质的服务赢得消费者的好口碑。面对洋品牌在市场所占比重越来越重的局面，国产地板企业不能慌，自乱阵脚，而是应该迎难而上，见招拆招。
虽然洋品牌的影响力在不断扩大，但国产地板企业生产接地气且实用价值高的产品或许能更加吸引消费者的眼球，改变“一面倒”的形势。过程都是痛苦的，但是只要不放弃不抛弃，经受住眼前的这些困境，在困顿中不断磨砺，国产地板企业必定能够一鸣惊人，在市场上占据一席之地。
市场竞争的加剧正在不断鞭策国内地板企业做出调整，在如今内外压力不断交织的市场氛围中，地板企业唯有从自身出发，在产品和服务等多方面提升实力，地板企业才能迎来更为长远的发展。
洋品牌家居“放低身段”背后：国内品牌还能不为所动?
洋品牌家居加快进驻中国市场市场前景被看好
随着中国经济地位的不断提升，中国高端消费市场的潜力得到了全球认可。今年，国外品牌家居不断加快入驻中国的步伐，种种迹象似乎表明，高端进口家居在中国正迎来市场的爆发期。
6月18日，成都居然之家“家之尊国际家居馆”开业，来自意大利、德国、法国、美国、英国、西班牙、丹麦等十多个国家和地区的100余个国际家居大牌进驻。其中，近50个全球进口品牌开设成都首店、西南区首店、中西部首店。同时，FABIOROTELLA(法比奥·罗泰拉)、梁建国、邱德光等海内外设计大师也在此聚首。国际大牌家居新款限量首发，50多位进口家居CEO联名签售。
居然之家副总裁孟祥民表示，尽管受房产政策的寒流，但是进口家居定位高端人群，受市场影响并不大。从销售情况来看，整体是处于趋势上升的。“中国消费者生活水平不断提高，购买力提高;其次中国与国外交流在加强，许多人出国深造、留学或者旅游，对国外文化、思想的认知度提高，更易接受国外的生活方式，所以进口家居的消费前景被看好。”孟祥民说。
品牌知名度、推介规格不断提高
当市场整体需求萎缩、部分品类份额明显下滑的时候，进口家居却凭借着高端定位、相对稳固的消费群体，市场认可度逐年提升，这也使得进口家居的销售额依然保持坚挺且呈现出走旺的态势。由于以往中国市场消费潜力并不太被看好，进入中国的“洋家居”品牌数量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“进口家居”不但品牌越来越好，而且在推介时也受到了高规格的重视。
进口家居虽然质量好，但价格却往往令人望而生畏。“超低促销3-5折”、“买10万送5万”等促销手法屡见不鲜，价格水分大也一直被消费者所诟病。但随着越来越多的国外品牌家居涌入中国市场，进口家居市场竞争加剧，这也迫使一度强势的洋家居们不得不放低姿态，降低价格、提升服务来满足中国消费群体。
“我们代理的每一个品牌都是在国际上非常有知名度、有历史沉淀、营运状态良好的。这些一线大品牌的涌入，将进一步规范中国进口家居市场，让那些虚高标价的洋家居们价格逐步回落。”某品牌家居负责人表示。
“放低身段”迎合中国消费者
业内人士表示，进口家居曾经一贯做法都是“高标价、低折扣”销售，但这实际上并不利于品牌的销售和形象。现今，很多的国外品牌商开始转变经营策略，在价格政策上会标一个实在的价格，保证最低利润率。同时该人士也透露，进口家居做库存情况比较少，如果进口单件产品的话，价格会比较高;但现在一些有实力的代理商或经销商增加热销产品的进货量，那么相应的成本、价格也会降低。此外，考虑到国内外文化、房屋户型的不同，许多国外家居商针对中国消费者都推出了“定制服务”。
“目前我们所有经营代理的国际品牌，都可以根据中国消费者的生活习惯来定制现有产品。”某品牌家居负责人表示，中国市场越来越受到国外品牌商的重视，这首先体现在他们选择代理商是非常严格，公司实力、国际化眼光以及对品牌的认知和维护、市场推广方面都是他们考量的重点。其次，他们推出新品时也会考虑到中国消费者的喜好，“我们品牌商品牌来中国，就是为了在米兰展推出的新品来征求我们的意见，看他们的新品是否符合中国人的生活方式，我们也在提一些需求、建议。比如中国人喜欢客厅、卧室摆电视柜，国外人就没有这个需求。”
不得不承认，国外不少家居品牌受到了国人的追捧，而且这些国外品牌在质量或者使用功能上确实有所优于国内产品。在洋品牌改变策略、不断迎合国内消费市场的情况下，国内家居品牌是否也应当有所觉醒，思考一下在洋品牌冲击之下的市场之路到底应该怎么走?