如今，地板市场仍没有规范和标准的产品价格体系，有的商家“不标价”——看人下菜，有的商家“标虚价”——看你砍价功夫!购置地板产品因而成了一件令不少业主头痛的关卡。在地板市场，地板明码标价情况如何?近日走访了多个地板卖场，发现多数地板卖场在标价上语焉不详，销售人员均表示即使在平常都会有折扣打。
店里所有家具产品都打4.5折。“因为我们是厂家直营店，所以折扣比较稳定，即使在‘五一’、‘十一’等节假日，折扣变化也不大。”销售人员宫小姐介绍。
从在价签上比较混乱，多数地板店对地板价格都有比较明确的标示。不过，这是不是实在的价格?以消费者的身份走进几家家具店，与以上情况类似，打折促销似乎成了每个店面常规行为。
高标价针对外商而设
如果没有大型的促销活动，商家不会打出促销广告或者导购信息，但只要消费者问多一句，磨多一点时间，销售人员自然会拿出价目表和计算机给客户一个令人欣喜的折扣，吸引消费者购买。
既然商家一定会给消费者打个不低的折扣，那为什么商家不直接把实价标出来呢?某地板品牌一销售负责人施先生(化名)告诉，产品上的标价针对外商而设。
“外商杀价能力特别强，把价格标高些，杀价空间也大点，客户交易起来也舒服。”而针对家装客户，我们则在产品出厂价基础上加20%出售。“客户也习惯砍价，我们也不会按标价成交。”一家地板品牌的销售人员告诉。
价格标高再打折出售
建材市场内几乎所有的产品都会标高价格，再打低折出售。只有部分知名品牌才以标价出售，这已是行业内的不成文的规则。而不同时间，折扣也不尽相同。
“如果想买，劝你在‘3·15’之前买最便宜了，同样的产品在‘3·15’之后价格就要上升，下一轮降价促销就是‘五一’和‘十一’，但是价格也不会有现在的低。”
编辑推荐
地板市场产品价格不透明成为常态
地板企业产品价格需结合消费者购买能力
目前人们的生活品位不一样，因此对于产品的要求也是不一样的。但对于消费者来说，都希望能用最少的钱买到最好的产品。所以当产品高大上时，价格如果也高大上，那消费者不会买账。从这点上出发，地板企业需要深知不同消费者的要求，别让地板价格太高，因为鱼和熊掌不能兼得。
不同的人群，由于其审美观念，对事物的认知程度以及消费水平的差异，自然存在着不同的消费需求。因此从这点上来看，地板行业在设计产品的时候应考虑到不同人群的消费需求。业内人士分析说，目前国内不少品牌地板产品定价偏高，普通消费者很难承受。
地板企业的产品质量和设计决定产品价格
在外销不振，国内楼市调控的大环境下，采取亲民策略争取刚需市场，事实上也是国内地板业对固有模式的自我反省和产品定价的理性回归。不少地板业人士也意识到，亲民并不仅仅是价格低，而应该从设计层面开始就注重考虑不同收入人群的消费需求。
现如今，各种新概念的地板产品层出不穷，但普通消费者买不起就是问题所在。业界人士认为，地板要“亲民”必须从设计研发入手。因为地板设计决定了最终成品的成本和价位。而地板根据安居房户型偏小的特点进行设计，偏重简约、小巧等特点，结合折叠等功能，无疑能更好地满足这些消费者的需求。
对于地板企业来说，根据产品质量来规定产品价格才是赢得消费者认可的关键。只有将产品质量做好了，才能谈得上价格的提升。地板企业唯有严格把控好质量关，才能在市场品牌的竞争取胜。
地板产品价格模糊 行业需加强有效的市场监制
在近几个月来，地板行业的各种环保检测不断，其中也频频曝出部分企业的不合格产品，甚至也有“大牌”不幸中枪，放眼整个地板市场各种产品种类繁多，但其中究竟参杂了多少水分，还需消费者、市场考量。
如果站在消费者的角度，去购买任意一样产品，在一件明码标价的商品和未注明价格的商品两者选择，通常询问完未标注商品价格不比另一件便宜的时候，消费者们更倾向于明码标价。当然这样的选择方式也受消费大环境的影响，都市生活节奏的不断加快使得人们外出吃饭购物都是一种奢侈，因此由传统的讲价议价也转变成了明码标价的形态，这更加方便快捷化，意味着不用再浪费更多的时间在无谓的几毛几块钱上算计。
那么普通商品是如此，地板产品价格该透明化吗?据了解我国家居市场上虚构原价等价格欺诈现象较多，而且价格虚高幅度较大，有的甚至相当离谱。而且发现产品在价签上比较混乱，多数地板店对地板价格都有比较明确的标示。不过，这是不是实在的价格就显得非常苍白无力。
针对地板行业存在如此普遍的市场问题，大部分企业都是得过且过，没有进行过多干预调控甚至可以说是默许，而政府方面也只能是一再督促监管而无实际有效措施。
因此地板市场亟待建立规范和标准的产品价格体系，及早预防，一旦被有心人士鼓动挑起事端，那么地板行业将发生一场浩劫，地板市场将丧失原有的规范秩序，变成一堆乱麻并且会不断恶性循环下去，这不仅会引发消费者的信任危机，而且还会造成生产企业的的严重损失。
地板产品价格上涨 是市场调控还是营销手段？
各方因素叠加导致生产成本上涨
对于生产成本的上涨，业内人士表示，其实地板企业的生产成本每年都在上涨，就像我们的生活成本一样，老百姓买米面油的价格都在涨，但基本都控制在一个合理的涨幅内，不会起伏太大。近期人民币的贬值对进口原材料的确会有一定影响，包括国家政策的出台都会影响到价格。就像最近西安限行，原来只有一辆车送货，现在可能要再买一辆车送货，或者限行期间停止送货，但工人还要养，这些都会增加成本。
今年国家对货运车辆的超载、超重、超宽的严整，也引发了货运物流成本的增加。原来可能一辆车能拉1500块板材，现在也就拉1000块，但是跑一趟油费、过路费的开销还和以前一样，所以现在买一块板材要比过去上涨5块钱左右。
销售价格目前不会大幅度调整
如果地板生产的各项成本都在上涨，那对于零售端的消费者来说，是否意味着地板价格要涨?
某地板品牌负责人表示：“公司今年有一次小幅度的调价，但也仅限于部分产品。虽然地板的生产成本每年都在上涨，但公司至少已经三年没有调整过价格了，一直都是通过降低管理成本来消化生产成本的上涨。毕竟在目前的市场情况下，销售价格是不会做大的调整，否则就没有竞争力了。”该负责人还表示，虽然购买木材的价格的确上涨了，但他们会通过压缩自身利润来解决成本上涨，不会将涨价转嫁到消费者身上。
某地板经销商也表示：“我也关注到行业内最近在说的涨价一事，但并没有收到总公司关于调整价格的文件，所以目前价格不会有什么变化。”
涨价只是市场调控并非营销手段
对于此次行业涨价声音之大之广，也有人认为是企业的宣传手段，以“恐吓营销”的方式促进销售，让消费者在涨价前赶快购买。对此业内专家认为：“虽然每年都在涨价，但这次的声音很大，不排除是上游的原材料厂商放出的风声，想要试一下市场的反应。但就目前市场不景气的情况看，即使成本上涨，也都是地板企业自行消化，并不会让消费者买单。”
其实，涨价传言对于整个行业来说，也不见得是一件坏事。小工厂如果买不到便宜的材料，就不能生产价格低廉的产品。如果他们的产品定价和大品牌差不多，消费者肯定会首选大品牌，小工厂将无法生存，无形中也是一种优胜劣汰的表现，可以推动行业的优化和进步。
业内人士表示：“涨价传言不能说是营销手段，因为在市场不好的情况下，涨价对企业并没有好处，反而会丧失市场份额。尤其是国家近几年对产品环保的要求提升，很多企业要更换全新的生产设备，即使没有原材料的上涨，企业自身的成本投入也在增加。价格变动只是市场调控的表现，并非是营销手段。”
产品价格设计成为地板行业发展新指标
新一代的消费人群正在不断成熟，而且将在未来很长一段时间占据地板消费主力军的地位。如今地板消费主力军有了明显的改变，消费群体渐趋年轻化，设计也要跟紧潮流，品牌风格也需改变。
“金九银十”已近尾声，整个家居市场的促销热潮也在逐渐散去，实木地板行业也不例外。这一段销售旺季可以说给长期处于低迷状态下的地板行业一个莫大的安慰，但就消费市场而言，消费群体相比往年也有些许变化。
年轻消费群体异军突起
根据小编小编了解的情况来看，在众多地板品牌成功签单的消费者中，以80、90后稳居头位。其中不少地板经销商反应说：今年地板的节日促销很出乎意料，其中不少业绩都是由突然增多的年轻消费者撑起来的，其中最明显的就是90后的新一代消费者明显增多。
近年来，90后开始融入社会，成家立业也并不少见。新一代的消费人群正在不断成熟，而且将在未来很长一段时间占据地板消费主力军的地位。但90后和80后在购物理念不尽相同，某业内人士在接受小编采访时就表示：今年对于消费人群的预估出现了偏差，仍然是按照往年的模式走，但结果就是流失了一部分潜在的年轻顾客。不少年轻人来他店里看成品与定制地板，结果很多平常十分热销的产品却并不符合他们的要求，也就导致了签单的失败。
产品价格设计更“挑剔”
正在定制地板品牌店中选购地板的年轻夫妻对小编说到，健康和时尚是他们最为看重的元素。而当问及他们挑选产品时的问题时，他们又表示：健康地板和时尚地板看得并不少，每个实木地板品牌都少不了这类主打品牌，但是逛了这么多品牌，最主要的原因还是在于能把两者融合在一起的产品很少，健康达到要求了，时尚元素缺失。
同时，也还有不少的年轻消费者认为，价格也是选购产品的一个关键，毕竟再好的产品也必须得经济负担得起才行。
总体而言，新一代的年轻消费者可以用更挑剔，更全面来形容，但同样，在很长一段时间内他们也将有更加巨大的消费潜力。这既是挑战又是机遇，而企业要想争夺这一消费群体的青睐，就必须针对这一类消费群体的特征苦下功夫，用强硬的设计实力去赢得认可。
年轻消费群体的消费理念不同于传统，对于产品的判断往往由外而内，也就是由外在至内涵，因此，他们对于产品款式和风格的要求几个严苛。社会逐渐听取了这样的声音，并在各行各业中都有不同程度的表现，地板行业的个性化也愈演愈烈。
运费上涨，地板产品价格涨还是不涨？
运费大涨，成本增加
《超限运输车辆行驶公路管理规定》的实施，运费将会大幅度增长。相比原标准，新标准在超限方面明显收紧。作为木材行业的下游产业，地板企业不仅要应对木材运输的整体费用增加，还要面对其成品运费的增长。
据悉，六轴货车车货总量由原来的55吨降为49吨，五轴货车由原来的30多吨降为20多吨。运费将会因此上涨一倍多，可能原来一车的货现在只能用两辆车来运。运费可以说贵上了一倍。可见，这一新标准确实是为地板企业带来了沉重的成本压力，成品涨价在情理之中。
品牌塑造，抗衡价格
据市场调查，涨价的企业都是只靠着成本低廉来换取利润，成本一旦升高，企业就无利可图，所以为了利润不得不涨，而一些大品牌反倒风平浪静。因为他们的眼光不仅仅只放在成本上面，更多的是打造一个品牌，一个在市场上拥有足够影响力以及话语权的品牌。
品牌是给地板企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，一个好的品牌就会给商家带来很大的商品效益。虽然成本的上涨是现下大环境的主要趋势，地板企业必须要懂得坚持自我，走自己的既定轨道，打造好品牌，用品牌价值来抗衡成本价格，如此，必能够获得更大的发展空间。
小编小编认为，地板企业已经认清了形式，纷纷准备转型，向品牌化、精细化转变。有了新的目标，新的理想，在新的挑战中也绝不放弃。