研发创新是解决地板行业甲醛危机的方法

2021-05-14

连续多年以来，地板行业的甲醛之风就不曾停歇过，尤其近期《地板与板材环保性能比较试验报告》一出，曝出甲醛超标地板产品引起行业风波，有人称这是行业惯以把玩的“炒作”，但就环保安全问题来说，地板行业真真确确陷入甲醛之困，所谓的“安醛”其实并不安全。

甲醛引绿色环保大潮

随着国家对低碳环保的大力号召和人们家居环保理念的逐步增强，绿色环保已成为中国地板业的一股大潮流，环保地板也越来越受消费者青睐。据不完全统计，80%的消费者更愿意付出更高的价格购买更环保的地板产品，而拒绝以低价购买甲醛含量高等有损健康的产品。

然而，现在国内不少地板产商仅仅踏着这股热潮大打“绿色环保”旗号虚势宣传，并没有真正做到产品的绿色环保，造成地板“甲醛”释放量超标等行业乱象。

研发创新是解决地板行业甲醛危机的方法

甲醛被公认为家居建材业致癌的“隐形杀手”，根据我国环保标准，地板板材的甲醛限量等级分成三个级别，即E25.0mg/L，E11.5mg/L，E00.5mg/L，这是消费者选购地板的重要参数。

近日记者走访各家居建材卖场调查各地板品牌发现，几乎所有强化复合地板产品介绍说明都没有注明甲醛限量达标参数。导购员称，只有消费者决定下单订货时，卖场才能出示产品甲醛检测报告书。记者发现关乎同款产品的甲醛达标参数，不同导购员的说法也不尽一致。

研发创新或可解“甲醛门”之困

如今消费者谈“甲醛”即色变，“甲醛”不应成为炒作的“噱头”，一味地妖魔化“甲醛”只能徒增消费者恐慌，解决不了实际问题，媒体和消费者对“甲醛”应抱有更加理性的态度。如果把目光聚焦到如何引导企业创新，加强木材原料环保研发方面，对于行业更有实际价值。

因强化复合地板生产制作中，需采用大量含甲醛胶黏剂进行压制，有关专家指出，解决强化复合地板甲醛释放问题的核心在于胶黏剂。

其实，人力、渠道、营销等方面的投入均高于环保技术研发的投入，地板行业品牌集中度尚低，企业更应树立品牌意识，借助打造专业技术团队、实现科研合作、借鉴建材先进经验等方面加强环保技术研发创新能力，这是推进国内地板环保进程的关键。

地板业“甲醛门”困局如一面行业之镜，折射了中国地板业绿色环保化进程中存在的问题，地板企业或可借问题之镜，照未来之路。

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甲醛超标是地板行业难以言说的痛

甲醛的主要危害表现为对皮肤黏膜的刺激作用，甲醛是原浆毒物质，能与蛋白质结合、高浓度吸入时出现呼吸道严重的刺激和水肿、眼刺激、头痛。甲醛，危害人体健康的最大困扰。很多人对木地板含有甲醛问题疑心重重，可甲醛知识却少有人知。

甲醛倒是是什么?甲醛是一种无色易溶，有毒有强烈气味的气体。甲醛对人体健康的危害主要来自与嗅觉视觉跟呼吸系统变异上。而地板中的甲醛不是来自于地板厚度，而是来自于地板使用的胶粘剂，生产工艺跟油漆。而最容易导致地板甲醛超标的就是胶水。

那么，地板的甲醛释放量多少才是健康环保的呢?国家目前对地板甲醛的标准是E1，要求甲醛释放量小于等于1.5mg/L。其实，想要急人健康不被甲醛所侵害，最好还是选用实木地板。虽然价格比其它地板是贵了少许，但是能换回健康舒适的居住环境，也是很值得的。

选购地板只要环保安全就好，不要过度追求零甲醛无甲醛，只要地板甲醛释放量在一定的标准内就可以了。E1级的地板就是相对来说很安全的了，如果考虑到孕妇或者小朋友，也可以选择环保级别更高的地板。

买地板不要只听商家说地板甲醛释放量是多少，在购买的时候最好是能亲自察看地板的相关检测数，这样才能放心购买。

地板行业危机变革之路三大问题亟需解决

营销之战将会愈演愈烈

地板是低关注度行业，为了引起消费者的注意力，地板企业需要做更多的营销工作。比如电视广告，明星代言，平面广告等等，只有能映入老百姓眼帘的地方，地板企业都在大量的投放。而随着互联网盛行，网络成为了地板营销的新方向，各大门户网站的网络广告，百度、谷歌这两大对地板购买群体起着重要价值搜索引擎铺都是地板企业在网络营销领域不可或缺的推广平台。经济新常态下，无论是传统的渠道营销，还是名星代言的电视广告、网络营销都预示了地板企业之间的这场营销之战将会愈演愈烈。

企业管理核心问题是人心

经济高速发展之时，地板企业享受着成功的硕果，而在行业发展低谷时期，地板企业应静下心来，重新思考企业生存的价值与发展宗旨。很多企业，尤其是大型企业都是相当重视企业文化建设，因为一个企业的价值理念与文化内涵可以直接影响企业的最终成败，而实际上企业文化就是企业家的文化，是以企业家的意志为主导的文化。企业文化，说到底就是一种群体的预期。一个员工能不能在这个企业干下去，很大程度上取决他心中的预期。所以，企业文化实际上要解决就是这个预期的问题。员工心定了，工作的态度就会不同。地板企业管理说到底是管理人心的问题。

中小企业也应掌握核心技术

经过三十余年的发展，我国的地板企业早已遍地开花。但我国地板市场，由于中小地板企业所占比重较大，大部分企业只能依靠模仿别人的产品来维持自己的发展，所生产的产品也只限行业市场的中低端之间，与此同时同质化现象也愈加严重。而要彻底改变这一尴尬局面，无论是大型地板企业，还是中小型地板企业，都应加大技术研发力度，由其是具有一定实力的中小型地板企业，更要对企业产品所针对的某一细分市场，深度研发掌握其技术核心，打造具有市场影响力的细分地板品牌，使之可以进入高端地板市场，与外资企业一争高下。

行业危机已经到来，地板企业需要反省自我，发挥自身一切优势来增加市场占有份额，与强者共赢，一起发展开阔更加广阔的市场空间。

地板企业立足行业，创新是关键

面对日益增多的地板品牌，企业对于市场份额的争抢大战也愈演愈烈。为争取更多的市场占有率，每家企业都使出浑身解数地想要抢夺一块最好的“蛋糕”。那么，地板企业如果才能在地板市场品牌混乱的情况下，使自己的品牌能够得到长远的发展呢?

在国内，现有注册地板企业超过5000家，能上一定规模(员工人数100人以上的地板企业)至少也有500家，而市场份额将近600个亿，看似庞大的市场，实际分到每家企业的则不多。因此很多地板企业都在设法壮大自己，打造全国性的品牌。但目前真正有实力的知名品牌的地板企业少之又少，这是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短限制和制约了整个行业的发展进度。

现阶段，地板行业发展的普遍现象就是原创性少、品牌较为乏力，部分地板产品甚至缺乏竞争力。为打破这一现状，各大企业必须大力创新，才能实现更好更快的发展。

从过往的经验来看，最成功的地板企业蓬勃发展往往都是基于产品创新。他们将之作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。

今天，开明的地板行业领导者之所以获得成功，是通过制定整个用户体验——外形、创新和品牌。他们掌握了我们称之为“用户体验”这一新法则，超越了零散的产品本身或者服务，重新构想了客户体验。这些结果产生新的、意想不到的、标志性的效果，取得客户的欢心，也就创造了地板企业新增长的重要机遇。

设计改变生活，设计改变一个企业。苹果(APPLE)，一个全世界瞩目的高端品牌，无论是笔记本电脑还是手机，其市场的成功，无不是因为有超前的设计理念、超强的设计团队。反观国内地板行业，许多中小地板企业的产品设计师职位并不重要，其工作时间完全被其他工作所占据，而与地板设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。有的门厂虽有设计人员，但办公环境并不理想，其创作灵感可想而知。

要改变地板企业"重销售、轻设计"、"重模仿、轻原创"这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种"设计促进生产力"的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。

目前，中国地板行业的市场局面仍然是诸侯割据，百家争鸣。要想打破这个局面使得地板企业走得更好，更远，更强大，企业就不能"一叶障目，不见泰山"，而应从长远利益出发，重视地板原创设计，加大产品研发力度。

地板行业：创新是品牌发展永动力

随着地板行业的发展已经趋近成熟，地板行业也经历了高速发展的时代，以往大规模粗放式的发展方式已经不再适合当下的地板企业，品牌建设已经成为各大地板企业的重中之重，而品牌建设亦需有创新动力作支撑。

创新是品牌发展的永动力企业需创造无限可能

一些已经消亡以及一些在逆势中增长的企业事例表明，一套产品除了有过硬的质量外，其也只有在模式变革、渠道开拓及营销创新中不断进取，才能在变幻莫测的市场风潮中立于不败之地。

从最近几年的展会及卖场中我们不难发现，不少地板企业不断采用新工艺和新材料，不断通过创新产品营销模式，品牌知名度和市场占有率大大提升，为其在逆势中取得增长创造了无限可能。

地板企业需提升品牌品质产品方能有销量

对于当前的地板市场，消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重，各大卖场品牌结构类似，各个品牌产品设计雷同。地板产品同质化的同时也带来了卖场同质化，由此导致消费者对消费产品的不放心、不信任。而且，即使某个品牌能鹤立鸡群，其在售后服务等方面也存在严重的滞后现象，“掐架”现象也就时有发生。

很多地板企业认识到，品质就是品牌，产品质量好才会销售的好，卖品质就是卖品牌。他们的优势在于产品研发和工艺品质，以优质服务和产品赢取市场。对品质的追求一方面是在原材料上严格把关，另一方面是不断推陈出新。

当然，产品的品质和服务的品质都需要好的团队来保证。很多地板企业投入了许多人力物力营造相对舒适的工作和生活环境，留住工人。如某地板企业就有许多在工厂工作了十多年的员工，可以说，这些熟练的工人是产品品质的保证，他们能够最大程度地在数十年内将产品质量做到始终如一。这些品质过硬的地板品牌自然也就能在风雨跌宕中，亦或是在促销尴尬的年代“吃得开”了。

地板行业：创新是企业的“万能钥匙”

随着地板行业的不断扩大，市场竞争也变得愈发激烈，各行各业的企业甚至都想跨行来分一杯羹。在这个机遇与挑战并存的时代，如何实现自我提升成为了地板企业需要探究的话题，就行业的未来而言，产品是企业的核心，创新这把“万能钥匙”什么时候都必须着重发展，价格战并非持久之计，把握好三大核心要素才能真正解开发展困顿。

产品质量是企业的魂魄

任何一家企业，如果没有高水准的产品质量，那么其他的一些都是镜中花水中月，产品质量在任何时候，任何行业都是企业实现发展、抢占市场的第一要素，没有扎实的产品质量，企业的发展举步维艰;唯有领先的产品质量，才有领先的地板企业。地板多年前就认清这一点，通过不断的自我研发和国外引进，目前在产品质量方面处于行业领先地位。

适当价格是市场通行的“招财猫”

消费者当然会在同等质量的地板产品中，选择较便宜的那一款;这也就是我们所说的性价比高;因此在地板行业竞争之时，不要故作矜持，认为自己的产品质量好，所以价格也要更高;适当的“屈尊”，可以让你赢得更多消费者的认可和购买，并且随着市场口碑的提高，整体售出量的提升，企业利润空间反而比“维持价格高位”之时利润空间更大;这也是为什么地板在严抓产品质量的同时，却时刻将控制价格的原因所在，打造业内最高性价比地板，是地板的梦想所在。

创新是一把万能钥匙

当今地板行业在产品质量、竞争模式甚至销售渠道方面，各大品牌都有着明显的趋同性，这对于地板行业来说不是好事，如何在产品、服务、销售模式等方面体现出差异性，更吸引消费者关注，是地板品牌迎战市场，从市场中脱颖而出的关键。地板长期密切关注市场，从点点滴滴研发创新，时刻为消费者带来“惊喜”，也因此成为了当今地板行业的知名品牌。

从目前看来，随着地板行业的市场发展更为快速、竞争日趋激烈，各大地板品牌更需要做好产品、理清价格问题并不断创新，才能在当今市场站稳脚跟的同时，实现快速的发展。从目前来看，地板在这三方面成效卓著，成为当今消费者青睐品牌，市场销售火热品牌，自然有其道理。

实木地板业加快创新研发特色产品

随着地板行业进入成熟化阶段，品牌化竞争也日趋激烈，拿什么争夺第一，拿什么满足消费者需求，核心竞争力就在于品牌的产品。随着人们生活质量的提高，产品质量与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。而什么样的地板是受消费者的欢迎的呢?未来日子里，地板企业该如何研发地板新品呢?

让实木地板真正环保

由于木材本身的自然特点，实木地板可以说“基本上”不含有害物质，唯一的问题在于其表面油漆问题，未来实木地板的表面涂饰将由涂漆向涂油方向发展。目前大部分实木地板使用的是PU和UV漆，这两种油漆都属化学合成，还带有少量的有害物质。

未来，作为传统油漆的替代品，从植物身上提取的纯天然木蜡油将广泛应用到实木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和对自然的崇尚，消费者将对一些有如结疤、双色材、虫眼等自然缺陷的地板逐渐放松要求，一些有自然缺陷的实木地板反而会因这些自然属性而受到青睐。

浅色实木地板回归自然或受欢迎

无论是现代简约、还是乡村自然，现今家装中，浅色实木地板的搭配可能性已更加丰富和随意。浅色给人一种明亮、温馨、平和的感觉，它代表了一种没有距离的通透豁达，容易打破家居的沉闷气氛，给人一种和谐之美。浅色实木地板被认为是一种更加健康的颜色，浅色实木地板的木材纹理清晰可见，所以浅色实木地板的质量好差很难掺假。

随着大众对居住文化认识的进一步深入，浅色将更加体现出都市人追求生活品质、回归自然的原始理想。在欧洲，以橡木为代表的浅色实木地板总是与时尚关系密切。

宣传品牌效应需重视

未来几年，那些在品牌塑造上做足功夫的实木地板将大讨人心。在实木地板行业同质化严重的时期，消费者将更加注重品牌带给自己的内心感受。这种感受不是企业超大规模，也不是品牌超高知名度，而是一种丰富的、真正有文化内涵的品牌与产品，一种更富感召力的的心理体验。

所以，一个优秀品牌一定包含很多复杂的优秀元素，但其打动人心时一定十分简单而又纯粹，这种诞生于营销宣传与口碑效应的合力的、更加人性化的品牌印象无疑将制造下一轮的实木地板流行文化。

摒弃同质化挖掘个性化产品

“风格”成为实木地板消费的决定因素。随着地板制造技术的进一步发展与成熟，实木地板在质量上将不再有问题，这样，人们便可以大胆地按照自身个性与喜好来选择实木地板，而不像当前实木地板消费随众现象比较普遍。因此，在保证实木地板稳定的功能性基础上，地板的视觉感受将越来越受到重视，风格与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。新一代成长起来的年轻业主，显然不喜欢千篇一律的消费选择，他们更加强调与众不同的选择和价值体现。那时，以...实木地板、浮雕实木地板、手工实木地板为代表的个性化实木地板将更受垂青，而一些拼装、拼花、拼方的工艺实木地板将真正复苏。

地板市场竞争越加的激烈，目前地板行业急需新鲜血液的不断注入，地板新品的上市推广在很大程度上代表着地板企业的未来和希望，因此格外引人关注。一款新品研发到上市是需要投入大量心血与资金的，因此新品能够成功上市是每一家地板企业最大的期望。

创新汽车地板更显品味企业需加大地板研发力度

近期，有媒体曝光了一组照片，其表面由驰星改装人研发的专项木地板诞生了，这标志着传统地板被革新，车辆专业定制地板的新时代到来了，这对于各大地板企业来说，将是产品设计创新的又一挑战。

“创新”是近年来地板行业谈论的重点话题，一方面由于我国地板企业在创新方面还不够;另一方面，随着地板行业的发展，中国地板企业要想拥有更大的舞台，甚至与国际品牌同台竞争，就必须重视产品创新，因为在未来企业赢得市场必定离不开产品的“创新”。

我国地板企业在今后的发展应更加注重自主品牌建设与发展，发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划。针对外贸企业的特点，企业应该充分了解市场变化，适度把握好加工的规模，把贴牌加工与创造自有品牌结合起来，合理确定贴牌加工与自有品牌的比例，既通过贴牌加工学习掌握世界着名品牌的管理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度，扩大自有品牌的市场占有率，提高企业的竞争力。

随着生活水平的提高，许多消费者都想拥有一套属于自己的智能家居。如今，地板产品的功能日益增多，科技化引领地板的状况越来越明显，当中不乏生物保健等功能。