东坡先生：宁可食无肉，不可居无竹。我国作为竹地板的生产大国，但是国内消费者对竹地板依然很陌生。近几年地板不断蚕食瓷砖领域，地板业的发展如火如荼，竹地板作为地板行业的一类产品却一直处在一个比较尴尬的境地：上有实木地板打压，下有强化地板逼迫，游走在两者间的竹地板市场占有率一直较低。
竹地板缺乏宣传市场认知度低
竹子类产品在我们生活中也比较常见，比如竹凉席、竹菜板等。回顾竹地板近十几年的发展，尽管竹地板在中国生产旺盛，但其在国内但在消费者眼中，竹地板也仍然很陌生。
在去年3月上海地板展上，不少人很惊讶：竹子也能做地板，甚至还有仿木纹纹理的竹地板!大庄竹地板西安经销商告诉记
者，很多消费者对竹地板很陌生，担心竹子容易开裂变形，所以对于竹地板仅出于好奇，真正购买的时候愿意尝试竹地板的消费者不多，仍需要商家和品牌不断引导。
中国林产工业协会竹材专业委员会常务副秘书长张勤丽表示，竹地板工艺有国家标准，也有很多大品牌企业。对于目前竹地板处于的尴尬，她认为主要是因为早期竹地板多销往国外，生产厂家忽略了国内市场造成的。虽然近两年开始向国内拓展，但宣传力度不大。对于产品质量，她表示，很多竹地板都出口国外，质量有保证。
行业不规范竹地板面临行业内外尴尬
据一竹地板品牌经销商介绍，竹地板市场价格大概200元/平方米，一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，配合我们的售后，我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多，比强化地板要耐用、环保、低碳。”
该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地，竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高，比实木地板低“现在做竹地板的经销商没做强化地板、实木复合地板的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木地板，竹地板特别少。比如说一个卖场有10家地板商户，8家是做实木或者实木复合地板的，他们可能会跟消费者讲，竹地板不好，对消费造成误导。”
一业内人士告诉记者，目前竹地板行业不够规范，目前竹地板行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。
优质可再生植物竹地板大打环保牌
我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省，竹林面积及产量居世界第一。世界约90%的毛竹分布在中国，它在竹子中性能优良、利用价值高。
在环保成为世界主题的当下，竹地板开始大打环保牌。环保人士认为，竹子比更环保，因为它是世界上生长最快的植物，生长速度是树木的2倍，相比普通树木15年、20年的生长周期，竹子只需三五年便能长成。而且砍伐后还可再生，对于木资源缺乏的当下，竹不失为一种优质材料。从长远来看，受资源制约，实木地板将成为少数人的是奢侈品，而竹地板有望成为家装地板发展的主要产品之一。
此外，不是商家介绍竹地板称“冬暖夏凉”，其实因由于竹子导热系数低，无论在什么季节都赤脚在上面行走都会感觉比较舒适。稳定性上，竹地板收缩和膨胀要比实木地板小。
国人爱竹打造有文化的竹板行业
中国的竹地板行业最开始是做外销的，之所以能很快在国外打开市场的原因，不只是因为低廉的价格，更是作为一种中国特有的文化底蕴受到追捧。
中国曾一度被誉为“竹子文明的国度”，东坡先生有言：宁可食无肉，不可居无竹，国人爱竹，因其外形高挑而内芯中空，所以用其比喻君子，代表高洁而坚韧的品格。文人墨客总是用其表达自己的作品和情怀。这种精神在当今社会，也逐渐成为清雅不俗生活方式的表达。
竹子在中国的历史文化发展中，与众多的中国文化结合在一起。富有文化底蕴的是竹地板的独有特色，也值得推广。所以竹地板企业和商家在竞争中应该共同打造这样的一种文化，升级产业链，开发新型产品，让普罗大众了解和接受这种富有中国文化特色的竹地板。
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现阶段地板产品要“精而专” 待创新发力
任何企业都想做大而全，谁都想把行业上上下下全都吃下，囊括越多利益越好。
根据相关数据统计，目前我国地板企业大约有3000多家，在这么多的企业当中，诸多企业囊括了多种类型的产品。随着木地板行业逐渐进入微利时代，不少企业为了扩大市场份额，不少品牌企业涉足多个产品领域，从多层实木地板到实木复合地板、强化地板等。
多品类产品运营不利竞争
品牌企业的优势在于拥有强大的技术力量，广阔的渠道，全面的营销策略，但目前的趋势是由于地板行业的整体技术水平不算太高，一个新品种生产出来，被复制的可能性非常大，严重影响了产品的价格定位和市场占有率。
因此，品牌企业运用其雄厚的资金实力研发推广不同的产品，好处是产品利益整合，不会“打翻一篮子鸡蛋”，但坏处是资源不能得到有效整合，而且随着同质化产品演化趋势愈发热烈，市场份额的竞争也愈发白热化，甚至出现了在一个企业内部不同品类产品相互争夺经销商的不和谐局面，严重影响了企业产品的销售和整体氛围。
在以产品定成败的背景下，以科技创新为生产动力，集中资源，合力生产和推广某一类型产品，力求“独占鳌头”。
产品并非多才好也需达到精而专
品牌企业最为头痛的是某些产品其实已经不再挣钱，但有品牌旗下的渠道和推广撑腰，总还能“得过且过”，在经济大改革的时代背景下，产品结构同样需要改革，“鸡肋产品”不再适应一线城市消费者需求，到二三线城市又会造成品牌企业推广成本的浪费。而且，品牌企业还有推进行业产品升级的使命，这势必要求其产品跟得上市场主流消费者的发展趋势。
市场上拥有一个市占率较高的品类产品已是不易，同时涉及多个品类必然会分散企业的研发精力、宣传和渠道资源等。并不是说品牌战略中的多元化不可行，而是企业在了解自身实力时通过对整体业务的评估可适当取舍。因此，整合产品结构，集中发力于某些前景美好的产品，毕竟，地板市场的不景气也决定了控制成本的重要性。
地板产品需创新发力
实木地板十大品牌企业在科技装备上有着明显的优势，随着经济和社会的发展，市场经济已成定局，并会越来越完善，伴随而来的是经济行业标准和法律的完善和严密，专利保护也会日趋严格，专利甚至都能成为企业获得利润的一种形式。因此，在未来，拥有创新型产品生产能力的企业将成为行业的“领头羊”。
总之，企业要在如今的市场中获得应有的份额，谨防“将摊子铺得太大”，集中优势做些实事，以产品“得天下”，同时保护好专利，才能获得日渐“挑剔”的消费者的青睐。
在整个企业经营过程中，地板企业产品多品类也并非好事，小而美、精而专也有它的内涵美，多层实木地板企业可以借鉴这种模式，通过对自身发展状况的把握，不失时机地把握好这个度。
地板企业面临内外交困局面 行业发展亟待强势突破
现阶段，地板行业在我国发展有近三十年的历史，目前，地板行业发展已经进入一个瓶颈期，地板产能出现严重过剩的情况，再加之在国际上屡屡遭受反倾销事件，部分地板企业可谓是艰难重重。
对外反倾销不断地板企业处境艰难
我国经济处于高速发展阶段，地板行业在成熟阶段，也逐渐成为全球的重要生产大国之一，从而带动了木材市场的发展。我国地板木材的竞争力主要在于价格，出口木材以低成本越来越多地进入国际市场，国际地板木材市场份额逐步扩大，随之出现反倾销措施，而且难以摆脱反倾销的纠缠。
反倾销中涉及到很多地板原材料，对于地板行业来说，反倾销带来很大的影响力，最后必须由企业买单，增加企业的生产成本。而地板原料企业在成本压力下，处于微利甚至是亏损的边缘。
权衡下反倾销调查的利弊关系，在保护主义掩护下成长的企业生存时间是不长久的，希望地板原材料企业在提高产品品质及品牌的同时，也能够采取公平、公正的原则，在国际的舞台上、激烈的市场竞争中发挥重要作用。
对内供需失衡地板产能过剩
我国虽是一个地板生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价并不高。随着地板企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，产能出现过剩，供需失去平衡。企业为了提高销量并占有市场份额不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业利润的普遍微薄。
业内人士分析，我国地板企业利润微薄，主要原因在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个深层原因就是激烈的市场竞争;由于产品同质化严重，且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，除此之外，上游原材料价格高涨也是造成地板企业利润微薄的原因之一。
聚焦：地板行业“尴尬”发展之路
中国已经是一个地板生产大国，同时也是一个地板消费大国。但调查显示，中国市场上，在所有的地板制造中，原创设计的份额还不到市场的3%。地板行业在经历了三十几年的发展后，原创设计上的匮乏正在成为这个成熟行业背后所隐藏的尴尬和痼疾。
市场山寨品牌杂乱丛生，品牌创新设计道路坎坷
地板行业在中国的发展至今已有三十余年，在更新换代频繁的现代社会，各种地板产品的品牌也是层出不穷。地板市场上各种琳琅满目的地板让消费者们眼花缭乱。今年，由于受到原材料上涨和反倾销政策的影响，一些品牌地板的产品本应随之上涨，然而在地板市场上，记者发现，很多品牌地板的标价却出乎意料的低。一位“品牌地板”的老板直言不讳的告诉记者：”这些都是’山寨板’，不然价格不会这么便宜，现在市场上这种便宜的地板非常多。”
国内，行业中出现“山寨品”已经不足为奇，而地板行业的“山寨”则主要表现在专利技术方面。一旦某个企业推出新产品新技术，一些生产企业由于利益驱动，马上便会设计“新品”问世。如果一家地板企业发布消息说掌握了一种核心技术，研发出了划时代的新产品，不久便会有除此家企业外的多个同类产品面世。在国内地板批发市场，各种价格低廉的“品牌地板”已是屡见不鲜。
中国作为一个地板产量大的发展中国家，在世人的眼中一直是个“制造大国”的形象，这也是因为众多的地板企业缺乏创新意识，一味“模仿抄袭”造成的。在中国地板企业的生产过程中，“质”一直很难形成飞跃式的突破，主要存在多方面的因素：在创新方向上，中国的设计在现如今还仅仅停留在功能改进、色彩搭配等方面，而国外设计则已经转向了材质的变革，在注重实用和舒适性的基础上，更多使用环保材质做建材，引领更先进的生活方式;在文化传承上，中国地板很少有将国家文化附加到地板品牌中的实例，地板销售仅仅是卖材质和工艺，而国外地板善于用文化包装品牌，体现的更是一种文化销售;在设计风格上，中国地板较国外地板而言，对设计风格的坚持上耐性不足，很多国内地板产品只是顺应了消费市场的潮流，并没有将自己独特的品牌理念传承下去。
扭转“制造”现状，走向“创造”需共同努力
中国是建材制造业大国，同发达国家相比，单有“量”肯定是不行的，“质”的差异才是影响行业发展的根本。在经济发展日新月异的今天，中国想要在国际社会中打造出属于自己的地板品牌，就要从多方面努力：
一、地板企业要树立做独立品牌的意识。中国地板市场上的“山寨地板”制造商一方面是受到利益的驱动，另一方面，将企业做成知名品牌难度太大，过程太久。一个知名品牌的创立，除了高昂的原材料和品牌的推广费用之外，还需要投入设计费用。“山寨板”的泛滥无疑要在短期内获得高额利润，而这种思想除了影响知名企业的发展之外，对自身而言也是难以长久的。地板企业在发展过程中，必须要树立起能将一个地板品牌做大做强的信心，从细节出发，才能创造出属于自己的知名地板品牌。
二、地板设计师要提高自身的设计水平和修养。在地板产品的设计上，设计师起着举足轻重的作用。目前国内大部分设计师尚处于不成熟的阶段，都被市场牵着鼻子走，严重缺乏自我创新能力。同时，设计师不能为了原创而原创，需要主动了解中国家居市场的状况，掌握消费者的诉求点。将市场需求与设计完美的结合起来。
三、消费者增强原创消费理念。在要设计还是要销量这个问题上，消费者的投票权具有举足轻重的意义。中国家具原创设计一直无法辉煌，与消费者不愿意为其埋单有一定关系。在社会发展如此之快以及人们消费水平逐渐提高的今天，消费者的消费理念应该不仅仅局限于只看价格和产品质量上。对原创设计上的附加值也应当给予企业一定的支持和鼓励。因此，消费者的消费理念提高对国内地板企业的原创设计有很大帮助。
总而言之，国内地板行业的发展在国际上没有品牌优势的原因就在于创新理念上的不足。地板的销售并非只是一个数量上的交易，在当今社会，它早已更偏向于文化上的传承与交流。国内地板企业想要在国际市场上占有一席之地，就必须要加强理念上的创新，走出一条属于自己的创新之路。
地板市场发展面临“三高三低”局面
随着地板市场的快速发展，我国地板行业呈现出严重的产能过剩现象，总结归纳为“三高三低”，即：高产能、高库存、高成本、低需求、低价格、低效益的问题也日益突出，如何在现阶段缓解这种现象，还需地板企业自身发力。
增加产品附加值
在总的单量，目前没有那么快的进展下，肯定要在增质市场上想办法。对环保的诉求提高之后，这部分市场也是非常广阔的。整个地板市场首先是量的增长，而后是质的增长，最后带动整个行业利润的增长。这就是中国从大国变强国的路径之一。
其次大到强之间，从各个微观的数据来看，包括产品品质、附加值、现金流等。工厂、供应商并不应该打价格战，在价格上应该是卖更贵的木材给厂家、厂家要产生更好的产品给消费者，价格通过内部的管控，提高中国的产值。有了力度的把控，就一定能强。
技术要推陈出新
回到宏观来说，不管从自身的感觉，还是看到的数据，中国要从大国到强国，首先是产品的性能和品质加速去低到国外的供应商、制品商。本土化的步伐加快了，也是中国就是从大国到强国的标志。第二个在本土化的步伐上，要紧靠技术，甚至站在技术的基础上跳的更高，不要惧怕被人抄袭怎么样。一定要推陈出新，进一步发展。
我国从地板大国到强国之路还需要一个过程，在这个过程中需要所有地板行业从业者一起努力，共同开创。