近年来，一些贴牌生产和被贴牌的企业仿佛活得有滋有味，贴牌产品范围不断扩大，国内地板贴进口牌、本地产地板贴外省牌，这在地板行业内是尽人皆知的秘密。一位地板界的业内人士表示：国内有不少地板企业，由于本身的工厂生产能力有限，又不想更大的投资来扩大生产规模，就寻求国内别的一些暂时产能过剩的地板企业生产“贴牌地板”，这种情况在我国地板界中是普遍存在的现象，同时也包括国内一些比较知名的品牌!
据了解，贴牌木地板之所以大行其道的一个最重要原因是背后隐藏着暴利。从一个小厂购买的实木地板，贴上知名品牌的标签后，价格可以猛涨100多元/平方米。这些贴牌木地板再通过专卖店销售到普通消费者手中时，实际价格已经涨了150多元/平方米，部分材种价格甚至翻了好几倍。也就是说，仅仅贴一张“牌”，其中的利润就猛涨了好几倍。正因为如此，许多知名品牌木地板不但自己搞贴牌，而且其属下的各经销商也上行下效，纷纷大玩贴牌，大赚黑心钱。
某地板老总在接受采访时表示，在地板行业内，很多名牌的地板企业虽然已经建立了自己的生产基地，但由于受产量的限制，无法达到销量的要求，自己又不想更大的投资来扩大生产规模，就向一些小厂下订单生产贴牌地板。
至于这些贴牌木地板的品质是否像真正的品牌宣传的那样，只有天知道!因为一个厂的生产工艺是不能轻易改变的，不可能因有一个大的品牌下了订单，它的生产品质就会发生质的飞跃，“它的生产质量原来怎样，现在也就怎样”，地板质量很难保证。
所以消费者在选择购买地板时，一定要选择有实力，有独立生产能力的厂商，可以从产品包装上的生产地址来辨认是否贴牌加工，以免购买的地板存在严重的质量问题，给以后的生活带来麻烦!
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贴牌成“公开秘密” 地板行业需加强创新
在地板行业日益激烈的市场竞争环境中，贴牌对于中国地板行业发展来说已经不是什么新鲜的事情，也已成为“公开的秘密”。中国地板行业要想摆脱贴牌的命运，还需加强产品的原创设计，以求在产品的未来发展占据有利位置。
对于企业进行贴牌生产，存在着两种不同的观点。反对的观点是觉得一个地板企业应该创立自主的品牌，走自主品牌的国际化之路，不打价格战。贴牌的厂商缺乏自己的品牌形象。而且属于从属地位，对于品牌所有者有很强的依赖性。而持赞同的观点是觉得可以充分利用企业现有的资源优势，让企业过剩的生产力得到消化。可以降低产品的生产成本。也可以扩大企业的生产规模，获得市场份额。
事实上，对于采取贴牌的生产企业，这些优缺点都是同时存在的，它就像一把双刃剑，始终伴随着企业的发展。因此对于企业是否应该进行贴牌生产，不能简单的用能或者不能来决定。必须从企业实际情况和长远发展出发。在企业发展的不同阶段，让贴牌和品牌发挥着它们不同的作用。
利用贴牌生产让企业走出去
对于当地一些中小厂家来说，贴牌生产可能不“出名”，但可以有效的避免市场上的技术研发风险、广告宣传的风险和市场销售的风险。专门做贴牌可能会被别人批评说没有根基，但却可以避免企业固定资产投资的风险和工艺技术无形贬值的风险，贴牌更有利于“走出去”，那么就用贴牌的方式，也没什么不好的，当一个企业的生产规模达到了一定的市场供给时，这个企业就有了足够的发言权。对中小企业来说，正是因为有了大量的贴牌生产，才给自己降低了品牌生产的固定成本，无疑是一条好的战略方针。
改进管理模式加强产品创新
由传统贴牌生产到完全自主创新，并非一蹴而就、非此即彼的关系，而是一个渐变过程,不断发展的目标和结果是拥有自有品牌，进入自主创新的较高层次。当地板企业发展到一定程度时，就要对自己的管理模式和制度进行分析，并且及时改进。
无论产品样式还是促销手段，都需要融入“创新”元素，都要推陈出新，突破常规。创新就是力量，创新才能强大。无论地板企业还是经销商，在新一轮的角逐中，不断创新，提供更能被消费者接受的地板产品，不管是技术上还是工艺上，为消费者提供更贴心的服务，努力把自己手上的“蛋糕”做强做精，才能吸引更多消费者的眼球并购买。
目前国内地板行业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺，目前最缺乏的就是世界一流的地板品牌。企业需沉下心来做好产品品质，勇于创新，在材料、工艺等领域潜心钻研，大胆研发，就有可能赶超国外品牌强国。
贴牌产品泛滥市场 地板行业需扎实做品牌
现阶段，地板行业的发展逐渐成熟，但地板市场上仍旧不乏一些“贴牌”企业，“贴牌”生产的企业一般多为中小型地板企业，地板企业还需稳扎稳打做好自身的品牌，获取长久的发展。
地板“贴牌”扰乱市场
如今，贴牌、盗版、仿冒等字眼，均属于网络新闻的高频词，且直达我们的家居生活。从假烟假酒假钞，假货充斥着我们的日常生活。这些假货有一个共同点：贴有同一商标的产品乃是赝品。在当下，木地板行业，地板贴牌，也盛行多年。
自2006年3月15日欧典地板因为贴牌被央视曝光后，国产地板贴牌的业内黑幕由此被揭开了冰山一角。国内有不少地板企业，以前集中在沿海，但近年来逐渐向内地设生产基地，原因无非就在于成本。地板生产基地的挪移也使得产品在迎合市场的需求下逐渐本土化。成都有部分地板加工企业是其他品牌授权做贴牌加工;还有一部分是伪贴牌，无厂家授权，纯属假冒伪劣的“三无”产品。
贴牌产品泛滥市场地板行业需扎实做品牌
贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场的考验，但那些没有厂商授权贴牌的小作坊地板生产厂家就纯属盗版，在生产工艺、质量、规格等方面都是达不到正规品牌的标准。
小编了解到，很多业界人士面对贴牌就讳莫如深，不管正规或者违规都避而远之，谈到此类问题也是避重就轻，泛泛而谈。厂商的反应代表着什么呢?难道贴牌本身就是一件不光彩的事情，不管什么形式的贴牌都上不了台面吗?带着这样的疑问，记者走访了多家地板商家。
贴牌背后隐藏暴利
“国内地板贴进口牌、本地产地板贴外省牌，这在地板行业内是尽人皆知的秘密。”一些地板界的业内人士如是这样告诉记者。
“正规贴牌是按标准来制造，知名品牌企业一般都愿意找其他厂商OEM。贴牌是合法的，是厂家授权来做的。”一位不愿透露姓名的地板商说，“某些知名品牌在四川进行贴牌生产，他们就降低了生产物流等成本，使其品牌占优势。而且部分贴牌地板的品质大都不达标，比不了原厂产品。”
市场观察：地板行业“贴牌”之路走向高风险
早前，在木地板行业高速发展之下，遗留下来诸多地板贴牌工厂，近年来，这些代工厂也开始考虑如何从贴牌走向品牌，也有部分企业尝试打造地板品牌，但是由于诸多原因，经过一段时间的考验，这些企业又被打回“原形”进行代工生产。
走品牌之路意味着冒着高风险
地板代工厂由于没有自己的地板品牌，其实不是这些代工厂不想创立品牌，而是创立地板品牌意味着高投入和高风险。虽然创立地板品牌能带来丰厚的利润，但是由于建立和推广地板品牌需要很大的投入，并且在建立和推广过程中任一环节出现问题，都会带来风险，从而使辛苦建立的地板品牌丧失影响力。
地板代工厂从前期的市场调研，到产品研发、设计，再到销售，需要建立这样一整套的架构，调整完架构，也只是创立品牌的第一步，后期品牌的推广、维护，销售渠道的开拓，这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术，产品不能被市场接受，企业就有倒闭的风险。
贴牌生产有利承担风险
贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场考验的。但由于没有品牌只能贴牌进行销售，利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。
自有品牌是做大做强的必经之路
从长远来看，创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路，随着未来地板行业竞争加剧，那些只会代工的企业，将有被吞并的危险。地板代工企业重要的就是迈出第一步，拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的地板品牌，慢慢积累企业实力，提高品牌的影响力。
揭露：地板行业黑幕的背后
在即将过去的金九银十地板销售旺季，由于这期间是消费者选购地板最为多的时候，地板安装问题也引起了众多的消费者的不满，这极大的损害了消费者对于地板品牌的信任度。
商场充当保护伞
个别商场为了铺位出租的局部经济利益，招入无地板生产许可证的个人、个体户销售地板，无质量信誉及售后服务保证，商场充当了不合格地板的“保护伞”。提醒消费者，要看准经销商是否有工商营业执照和地板生产许可证，是否具备生产经营地板资质。
质量检验报告不合规范
质检报告不是原件，或复印件无质检部门确认的红印章。提醒消费者，产品质量检验报告只有本批次的有效，行业一般半年内的质检报告视为有效。有的地板经销商将虚假荣誉证书挂在店内抬高自己身价。提醒消费者，要看证书颁发单位机构，更要看产品质量。
各大功能“神乎其神”
一些地板生产企业和经销商片面夸大产品性能，大肆宣扬地板可以防水、防虫、抗菌、防火、绿色环保、健身等内容。提醒消费者，要求经销商将承诺内容写入销售合同之中，日后可据此维权。
国产进口“含糊不清”
以国产的产品冒充进口的产品，以普通的产品冒充名牌产品，甚至用劣次品充当合格品。小编提醒消费者，进口产品要看进口报关单，合格产品要看质检报告。
售后服务增“花样”
送货上门却只送到大门口，进院要收费，上楼要收楼层费;名为免费保养地板，实则推销地板蜡、地板油精。提醒消费者，购买时要明白合同具体条款项目，注意收费与免费范围。地板生产企业或经销商为省钱雇用非正规安装人员。小编提醒消费者，地板行业一般要求谁的产品谁去安装，没有安装队伍的产品最好不要买。
合同里玩文字游戏
用不规范合同确定一些霸王条款，如有的经销商承诺“30日内自由退货”，却在合同中不说明退定金还是退全额货款。提醒消费者，在与经销商签合同时要注意各项条款内容，不要盲目签字、交款。
舞蹈地板企业贴牌生产将不利于行业发展
近期，舞蹈地板行业代工贴牌的现象越来越严重，有些生产能力薄弱的厂家把部分业务承包给一些小厂家，因而导致了地板产品质量差、假货横行等一系列问题出现。
舞蹈地板行业代工贴牌的现象普遍
舞蹈地板的生产标准化程度普遍不高，代工定做的舞蹈地板产品质量差，甚至有假货。对此，“YOSO”优尚舞蹈地板专家表示，地板厂家在选择代工生产方式时，应对材料、工艺、流程等方面有一定的了解，确保产品生产的质量，才能维护自己的品牌形象。
消费者买到的舞蹈地板虽是“名牌”产品，但很有可能这些所谓的“名牌”产品并非原厂家生产。消费者李先生近来就遭遇了一次类似的情况。李先生向记者介绍说，他近来在某地板品牌专卖店购买了一套舞蹈地板，用过一段时间后发现，舞蹈地板产品开胶了。李先生找到了商家，商家承认说这套地板并非本工厂生产，而是在外“拿货”后贴牌再卖出。
舞蹈地板企业代工是为了获取更大的利润
舞蹈地板厂家选择代工的原因就是为了获取更大的利润。近几年来，无论是舞蹈地板企业的数量还是舞蹈地板企业的规模都不断扩大，一些企业的生产能力无法满足市场需求或生产成本过高，代工定做产品能给企业带来更高的利润。
除此之外，某些舞蹈地板厂家的生产能力和原材料的储备不足，为了消费者需求，也时常有“拿货”的现象。舞蹈地板行业内的资深人士表示：“有的厂家发展速度很快，几年之间开设了很多店面，而生产规模无法满足市场需求，只能通过从别处拿货。”
因为贴牌生产舞蹈地板产品工艺简单，产品附加值也不高，比一些大品牌舞蹈地板企业高昂的人工成本、运输成本、企业运营成本要少得多。故而有些大品牌地板舞蹈企业便选择代工产品，贴上自己的品牌，以期赚取更多的利润。
地板行业暴利不再 缘何至此?
受到各方面因素的影响，地板行业渐渐告别曾经的暴利时代，利润逐渐平缓化，那么造成这一状况的主要原因又在哪里呢?
地板行业未注重培养专业市场
传统的地板产品集散地就是没有系统的营销策略、缺乏相关的区域保护，稳定的价格体系更是无从谈起。而一旦形成专业地板市场，有了市场的有力监督则可保证入驻的地板企业是名副其实，形成消费者的购买向心力，避免产生同行蜂拥而至、盲目进货的现象。
缺乏综合品牌能力
市场上普遍流通的地板产品，款式单一、过时而且做工粗糙，甚至没有品牌保障，这样就无法取得消费者的信任感。
相关市场调查显示，45.3%的地板消费者在采办地板产品时，将品牌作为采办产品的首要需求。这就暗示了无名品牌想在市场上站稳脚跟更是难上加难。品牌在这个信息冗杂的时代显然是一个指向标，可以将拥有固定特质的人群集中在自己的统一管理下，以此在推广上助上一臂之力。
原材料的上涨成最重要原因
在原木板材方面，从2011年以来，受运费、人工、原材料价格上涨的影响，木材价格可谓是一路飙升。经历了金融海啸的狂飙震荡以及洗牌之后，人造板与2010年3月份传来了久违的"涨声"，胶合板、中纤板、刨花板、指接板的价格行情开始轮番出现了涨势，之后随着木材价格节节攀升，人造板涨价风潮接踵而至，少数品种价格甚至创出历史新高。
可以说，人造板行业正面临新一轮景气周期。未来，随着居民消费能力的增强和消费观念的转变以及天然林保护工程的实施，在装饰、家具、包装、造船、汽车等各个行业对人造板的需求将迎来新的增长高峰。
地板市场“公开的秘密” 何时摆脱贴牌生产？
贴牌在中国地板行业发展来说已经不是什么新鲜的事情，也已成为“公开的秘密”。中国地板行业要想摆脱贴牌的命运，还需加强产品的原创设计，以求在产品的未来发展占据有利位置。
企业需摆脱贴牌生产加强产品创新
小编了解到，随着人民币汇率变动、成本上升等因素凸显，我国地板行业进入优胜劣汰的关键时期。对此，有业内人士透露，国内地板行业目前拥有最庞大完整的产业队伍及链条、最大的生产能力和产量、最齐全的产品线、最先进的生产装备等，完全具备了迈向“完美制造”的一些基本条件。接下来，要补齐目前存在的短板，向全球产业链的高端迈进。
当前，我国地板产业总产值已超万亿元，仅次于食品、服装和家电等消费品行业。但一提起地板高端品牌，消费者首先想到的总是国外品牌。业内人士直言，我国地板行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的，也就是说，很少有我国自己的地板品牌直接销售到国外。
地板企业需加强设计创新
国内地板企业大多设计雷同，缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计，但总体而言尚处于起步阶段。中国室内装饰协会会长表示，“家具行业开始重视产品设计，这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，而现在更多是在寻求与设计师合作，寻求产品的创新”。
目前国内地板行业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺，目前最缺乏的就是世界一流的地板品牌。企业需沉下心来做好产品品质，勇于创新，在材料、工艺等领域潜心钻研，大胆研发，就有可能赶超国外品牌强国。
地板行业因何告别暴利时代？
今年，我国地板行业发展相较于以往的暴利时代，显得太过平缓。资源紧缺、市场竞争日益激烈这些外部因素，自是不能忽视的，但内部因素才是导致一切发生的关键。究其内部原因，到底是什么让原本高速发展的地板行业在短时间内出现疲软态势？
企业忽视对专业市场的培育
现下，我国地板营销店可以说是上得高档商场，下得街边小店。看似繁荣的背后，其实是企业对专业市场培育的极度缺乏的体现。
专业市场培育的不足，对于企业营销策略的系统性而言，是极大的纰漏。它直接导致企业的发展受不到相关区域的保护，对企业的市场发展、参与市场竞争是有害而无利。那么，实现产品保持稳定的价格体系更是天方夜谭。
品牌打造力弱
根据相关市场调查显示将品牌作为购买地板产品的首要考虑因素的消费者占45.3%。这直接说明了，品牌，作为地板企业的竞争力是不容被忽视的。有人说，品牌在这个信息冗杂的时代是一个指向标。品牌的凝聚力可以将拥有固定特质的人群集中在自己的统一管理下给企业发展提供极大的助推力。
可是，我国地板企业能深入大众脑海里的品牌可以说是凤毛麟角。消费者在购买产品时对品牌的模糊印象，很容易引起消费者对产品的不信任，转而选购其他产品。反观，进口产品品牌的成熟发展，可见我国地板企业要想打赢品牌战，还有很长的路要走。
行业涨价潜规则减少企业盈利
地板行业历来有一个潜规则：商户必须接受商场租金涨价。
“因为在某些地方，地板企业只有运营像家居卖场这些稀缺的运营平台，所以，只好默认涨价潜规则。”某位业内人士说。这样一来，即使每平方只涨2元来，可是，地板产品十分占地，所以，就算是很小的价格涨幅，对地板商家来说也是不小的成本输出。
终上所述，地板行业若要重振雄风，必须从行业自身进行深度改革，才能力除弊病，重新激活市场。
地板企业：如何看待“贴牌”生产？
美国最大木地板零售商LL公司最近深陷毒地板丑闻，被全美知名的电视新闻节目《60分钟》曝光，LL公司做贴牌生产的这批复合地板，甲醛浓度严重超标。中国地板企业该如何把控贴牌质量关，在国际站稳脚跟，这是令人深思的问题。
被曝光企业往往声誉扫地
据本刊了解，美国这档《60分钟》节目类似于中国央视的《每周质量报告》，在这档节目被曝光将严重损害其产品的品牌形象。一位当地华人表示，销售劣质商品欺骗消费者在美国是件大事，在过往的历史里，被曝光的企业往往声誉扫地、官司缠身甚至破产倒闭。尽管事发后LL坚称自己的产品安全可靠，但其在美国股票市场的股价仍在几天内大跌近60%。
令人尴尬的是，3月13日，英国《经济学人》杂志刚刚刊发了最新封面文章《中国制造》，文章罕见地称赞中国制造业将一直保持三大超强优势，并带动亚洲制造业的发展。
那么，究竟谁是美国这批有毒地板的推手是美国LL公司以低价采购了中国供货商的假冒产品还是中国供应商以次充好，生产出这种贴牌产品，抑或是LL公司被蒙在了鼓里。
截至目前，中国供货厂商一直保持沉默，美国LL公司首席执行官罗布·林奇却强调，绝不会让客户健康和安全受威胁。但他的澄清并没打动美国消费者的心。新闻发布会后，LL公司股价在经历了短暂的反弹后，又陷入了跌跌不休，3月17日其收盘价接近前期刚被曝出丑闻时的最低价，包括高盛在内的各大投行纷纷下调了LL的评级。但也有投行认为，LL公司在中国采购的这批贴牌地板并不是其核心产品，因此对公司造成的财务风险有限。
别蹈安信覆辙
对于被曝光其复合地板甲醛含量超高，LL公司的解释是，节目组采用了不适当的检测方法。这里的“不适当”，是指过于严苛的超高标准。
但美国消费者并不认为检测手段严苛，认为这个解释站不住脚。理由是：同时采用这种方式检测的，还有其他家居建材商，包括美国最大家居建材店Homedepot和Lowes，其出售的复合地板产品也采取了同样方式。为什么它们的产品能顺利通过检测
有评论认为，三年前，中国的某地板也曾曝出与其相似的毒地板事件。当年，某地板以低于成本价在万科等国内房企中标，但为了保证数量和规模，竟不惜以牺牲质量为代价，最终走上了曝光台。
虽然《经济学人》杂志撰文认为中国制造业仍有很大优势，并且亚洲有可能在制造业方面占有主导地位，但在质量方面出了问题，是谁也救不了的，更不用说占据主导地位。
业内人士认为，贴牌生产在中国制造业最初阶段发挥了决定性作用，但随着工资升高，低成本的制造加工已渐离中国，大部分流向东南亚国家和地区。如果要继续保持世界上80%的空调、70%的手机和60%的鞋子都由“中国制造”的话，还需要在产品上确保质量和品质。另外，这起有毒地板在美国的出现，也暴露出贴牌产品的缺陷，而且委托加工的一些国际巨头也会审慎地对待今后的订单。
毕竟，不管是中国制造商以次充好，还是美国LL公司有意低价进次货，双方都将为此付出惨痛的代价。