今年，我国地板行业发展相较于以往的暴利时代，显得太过平缓。资源紧缺、市场竞争日益激烈这些外部因素，自是不能忽视的，但内部因素才是导致一切发生的关键。究其内部原因，到底是什么让原本高速发展的地板行业在短时间内出现疲软态势？
企业忽视对专业市场的培育
现下，我国地板营销店可以说是上得高档商场，下得街边小店。看似繁荣的背后，其实是企业对专业市场培育的极度缺乏的体现。
专业市场培育的不足，对于企业营销策略的系统性而言，是极大的纰漏。它直接导致企业的发展受不到相关区域的保护，对企业的市场发展、参与市场竞争是有害而无利。那么，实现产品保持稳定的价格体系更是天方夜谭。
品牌打造力弱
根据相关市场调查显示将品牌作为购买地板产品的首要考虑因素的消费者占45.3%。这直接说明了，品牌，作为地板企业的竞争力是不容被忽视的。有人说，品牌在这个信息冗杂的时代是一个指向标。品牌的凝聚力可以将拥有固定特质的人群集中在自己的统一管理下给企业发展提供极大的助推力。
可是，我国地板企业能深入大众脑海里的品牌可以说是凤毛麟角。消费者在购买产品时对品牌的模糊印象，很容易引起消费者对产品的不信任，转而选购其他产品。反观，进口产品品牌的成熟发展，可见我国地板企业要想打赢品牌战，还有很长的路要走。
行业涨价潜规则减少企业盈利
地板行业历来有一个潜规则：商户必须接受商场租金涨价。
“因为在某些地方，地板企业只有运营像家居卖场这些稀缺的运营平台，所以，只好默认涨价潜规则。”某位业内人士说。这样一来，即使每平方只涨2元来，可是，地板产品十分占地，所以，就算是很小的价格涨幅，对地板商家来说也是不小的成本输出。
终上所述，地板行业若要重振雄风，必须从行业自身进行深度改革，才能力除弊病，重新激活市场。
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地板行业告别镀金时代 需守住竞争底线
各个行业都有一个它发展的阶段，也都会经历它的一个发展高峰期，即镀金时代，很显然中国地板行业在经历了高速发展之后，地板企业的镀金期也已经宣告结束。
镀金时代已告别微利时代来临
在2008年以前，地板行业竞争激烈程度逐渐加大。这种竞争压力主要来自行业内部，翻看地板各企业发展史，在这段时间开始投入生产地板的比比皆是。原因再简单不过，镀金时代带来的利润红了不少人的眼睛，眼馋紧接着嘴馋，嘴馋就开始行动。一些执行力比较强的企业当下开始投入生产，奈何没有经验，技术、设计、生产流程等各方面都有欠缺，于是乎，模仿从此盛行开来。
十八大以后，房产涨价速度有所减缓，到了今年，房企更是到了萧瑟秋天。受此尴尬状况的影响，外加地板行业内部竞争空前激烈，地板行业也悄然无声的进入微盈利时代。
是粉饰过去还是顺势而为?地板厂商开始面临重大选择。许多企业还沉浸在过去的胜利中沾沾自喜的时候，有的人已经清醒的预测到行业的未来。镀金时代大约维持五年，那么微盈利时代能维持几年?
微利时代下地板企业成恶性竞争
地板行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，地板企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。
内外部的共同作用，使得地板行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，地板销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来，地板促销活动品类丰富、四季不断，对地板购买欲望不再急切，出现观望状态;也对地板产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
众多知名地板品牌拉开了优惠战，一来是怕被其他企业抢了先机，分割掉品牌原有的市场份额，二来是怕在一浪高过一浪的促销战中，不搞活动很难打响知名度。
地板行业暴利时代远去 企业竞争需满足消费需求
地板行业暴利时代远去
近年来，受限购令、人民币升值、国际经济因素等市场因素影响，地板终端市场较去年同期有明显回落;内部市场而言，出口减少、各种原材料、生活用品价格大幅涨价、终端卖场租金高涨、员工工资大幅高涨等因素，也让经销商压力剧增。今年，企业利润的下降已经成为乐观的经济增速下最大的阴影，让地板等下**业的企业叫苦不迭。
“暴利时代迟早要过去，正常的经济环境下，企业应该靠管理赚钱，而不是靠暴利。”随着人工和原材料价格的上涨，产品成本增加导致产品价格上涨是必然。任何行业发展成熟，都会进入微利时代，像地板生产厂家、经销商也不可能一直处于高利润水平，地板行业的暴利时代已经过去，随着市场的优胜劣汰，有产品会涨价，也有产品会降价。
地板企业低价促销也需满足消费需求
如今，消费者最期待的事情就是以最优惠的价格买到心仪的地板产品。消费最明显的特征就是理智购买，对地板品牌的服务、产品质量和整体设计方面比以前要求的高得多。品质之外，价格成为成交的最大因素，也是商家比拼的重点。商场竞争激烈，促销的密集，这样恰恰最得利的是地板业的消费者。
行业竞争加剧，一是在时间节点上，早早抢市场，在传统销售淡季中，迫不及待在推各种促销活动;二是各大主流家居卖场纷纷进驻卖场之间的竞争，迫使各大进驻商拿出大的优惠力度，再加上卖场的贴补优惠，让利消费者，激烈的竞争环境下，迫使厂家不得不降低利润，增加宣传和促销的投入。无论是何种促销手段，地板产品的出发点是满足消费者的实际需求，这就使得地板企业必须要注重消费需求方向。
因此，在微利时代，地板企业的发展尽管显得有些尴尬，但把握市场商机也需有一定的基础，唯有掌握市场消费需求方向并且有针对性地实施解决措施，才能在白热化的竞争市场上赢得理想的发展。
地板行业暴利不再 缘何至此?
受到各方面因素的影响，地板行业渐渐告别曾经的暴利时代，利润逐渐平缓化，那么造成这一状况的主要原因又在哪里呢?
地板行业未注重培养专业市场
传统的地板产品集散地就是没有系统的营销策略、缺乏相关的区域保护，稳定的价格体系更是无从谈起。而一旦形成专业地板市场，有了市场的有力监督则可保证入驻的地板企业是名副其实，形成消费者的购买向心力，避免产生同行蜂拥而至、盲目进货的现象。
缺乏综合品牌能力
市场上普遍流通的地板产品，款式单一、过时而且做工粗糙，甚至没有品牌保障，这样就无法取得消费者的信任感。
相关市场调查显示，45.3%的地板消费者在采办地板产品时，将品牌作为采办产品的首要需求。这就暗示了无名品牌想在市场上站稳脚跟更是难上加难。品牌在这个信息冗杂的时代显然是一个指向标，可以将拥有固定特质的人群集中在自己的统一管理下，以此在推广上助上一臂之力。
原材料的上涨成最重要原因
在原木板材方面，从2011年以来，受运费、人工、原材料价格上涨的影响，木材价格可谓是一路飙升。经历了金融海啸的狂飙震荡以及洗牌之后，人造板与2010年3月份传来了久违的"涨声"，胶合板、中纤板、刨花板、指接板的价格行情开始轮番出现了涨势，之后随着木材价格节节攀升，人造板涨价风潮接踵而至，少数品种价格甚至创出历史新高。
可以说，人造板行业正面临新一轮景气周期。未来，随着居民消费能力的增强和消费观念的转变以及天然林保护工程的实施，在装饰、家具、包装、造船、汽车等各个行业对人造板的需求将迎来新的增长高峰。
地板市场促销乏力 暴利时代已远去
促销已经在地板市场上司空见惯，部分地板企业在促销期间一般跟随“大部队”，但却花费时间、金钱也不讨消费者的“喜”，而也有一部分企业较为聪明，在一定的程度上寻求差异化特征，反而达到了预期的效果。
地板经销商不能期望暴利还需把握度
不少地板经销商乐于打着地板企业的名义做促销，在促销活动期间必然带来成交价低于平时，地板企业难收回成本的后果。这主要因为每次促销活动前后，整个地板商场的日订单量和访客量都达不到平均水平，所以成为增加客流量、提升销量，让消费者集中参与促销活动的主要方式。因此经销商的销售工作越来越依赖促销活动。
地板市场促销乏力暴利时代已远去
事实上，小编了解到，地板经销商在促销活动期间给予商品的折扣只不过是低于平时的均价而已，这让很多消费者认为地板行业是异常暴利，因此在活动过后经销商将会面临顾客坐等活动再行购买的难题。地板企业虽鼓励经销商多做活动，但也需要经销商把握好度。
促销不仅促销产品还需注重宣传
纵观今年地板的几大促销活动，地板促销现场经常有一大批没有消费意向的顾客驻足，原因就是他们得知活动消息后，来看一下相关品牌的价格及产品。对于经销商来说，这部分人也算是潜在客户。当促销造势活动被经销商看好，想加深自身经营的品牌在消费者心目中的印象的前提下，即使不在活动期，经销商也会做一些户外广告，如车体、墙面等。
令人惊奇的是，平常在这些载体上做的影视剧广告很难引起消费者关注，而一旦刷上地板广告，却能收到奇效。而举办促销活动之前的一系列短期宣传造势能真正吸引一部分消费者的目光，这个效果也正是经销商们除了销量之外最看重的一块。
促销并不是地板企业提升销量，赚取利润的唯一方式，所以地板企业需统筹好与经销商的关系，逐渐转变经销商过于依赖促销的经营方式。
地板行业已然告别镀金时代 微利下需守住竞争底线
各个行业都有一个它发展的阶段，也都会经历它的一个发展高峰期，即镀金时代，很显然中国地板行业在经历了高速发展之后，地板企业的镀金期也已经宣告结束。
镀金时代已告别微利时代来临
在2008年以前，地板行业竞争激烈程度逐渐加大。这种竞争压力主要来自行业内部，翻看地板各企业发展史，在这段时间开始投入生产地板的比比皆是。原因再简单不过，镀金时代带来的利润红了不少人的眼睛，眼馋紧接着嘴馋，嘴馋就开始行动。一些执行力比较强的企业当下开始投入生产，奈何没有经验，技术、设计、生产流程等各方面都有欠缺，于是乎，模仿从此盛行开来。
据小编了解，十八大以后，房产涨价速度有所减缓，到了今年，房企更是到了萧瑟秋天。受此尴尬状况的影响，外加地板行业内部竞争空前激烈，地板行业也悄然无声的进入微盈利时代。
是粉饰过去还是顺势而为?地板厂商开始面临重大选择。许多企业还沉浸在过去的胜利中沾沾自喜的时候，有的人已经清醒的预测到行业的未来。镀金时代大约维持五年，那么微盈利时代能维持几年?
微利时代下地板企业成恶性竞争
地板行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，地板企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。
内外部的共同作用，使得地板行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，地板销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来，地板促销活动品类丰富、四季不断，对地板购买欲望不再急切，出现观望状态;也对地板产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
众多知名地板品牌拉开了优惠战，一来是怕被其他企业抢了先机，分割掉品牌原有的市场份额，二来是怕在一浪高过一浪的促销战中，不搞活动很难打响知名度。