近年来，地板行业产能的不断提升，但市场需求的增长速度却相对较缓，产能过剩的问题在地板行业中开始愈发凸显。买方市场现象的进一步加剧，让越来越多的地板企业不得不开始频繁促销来争取消费者的关注。但同时，正处于“微利”时代的地板行业，在促销的过程中也不可避免的出现了价格上的问题。这不仅损害了消费者的权益，也对地板企业的自身品牌形象造成了不可忽视的负面影响。
促销“华而不实”，消费者难以认同
华而不实，是现阶段不少地板企业促销的真实写照。虽然不同企业的促销活动口号各不相同，宣传策略也五花八门，但就真正的促销内容而言，却存在着严重的同质化现象，简而言之，也就是“换汤不换药”。同时，促销活动最关键的就是价格和诚信，要让消费者感受到实实在在的优惠和服务，但就目前的地板促销活动来说，却普遍存在着价格优惠模糊，或者促销之后的服务不到位等问题。
促销常态化，也是导致消费者产生促销疲劳的关键之一。现阶段，正是处于新年交替之际，按照市场规律来说，应当属于市场相对冷清的时期。但笔者通过走访卖场却发现，几乎绝大多数的地板经销店都或多或少在举办着各类的促销政策。如果什么时候都有促销，那么到底那一段时间的促销才是真正意义上的让利优惠?这种疑问存在于不少消费者的心中，也自然让消费者在消费的过程中举步不定。
价格落到实处，诚信保障服务
要让消费者真正信赖商家，感受到促销活动的优惠和诚意，并不通过各类花哨的口号和频繁的促销次数能够达到的。
若想解决如今地板行业促销疲软的问题，地板经销商首先要解决的，就是促销优惠的真实性和可靠性。减少花哨的抽奖、复杂的返现等环节，用最直接的价格优惠，通过明显的对比让消费者感受到实实在在的优惠。
同时，诚信服务也是促销活动中必不可缺的关键。不少地板商家常会以促销产品为理由，推脱消费者的服务要求，这虽然在一时间之间减少了商家的负担，却等同于透支地板品牌的信誉，对以后的销售造成不可磨灭的影响。
延伸阅读
环保再成舆论热点 地板企业产品环保需落到实处
地板行业环保大势不可阻挡
谈及《穹顶之下》当中的环保与雾霾时，首先在制造行业中，产品技术层面应该研究透明透彻，雾霾的主要贡献者到底是谁，在柴静的雾霾纪录片《穹顶之下》里直指钢铁、煤炭和汽车行业，并不是说地板企业对雾霾没有“贡献”，到底“贡献”有多大呢?这一问题的答案和地板企业环保技术的提升有着很大的关系。
在叹息穹顶之下地板环保时，总会让我想起相关的地板环保法律法规标准问题，特别今年国家开始实行新《环保法》。我们经常会看到这样的描述，“史上最严的法规”或“达到超过国际水平的标准”。其实法律法规标准不在于它有多严格有多严厉，关于在于它有多严肃，能否真正让大家都来遵守，执法者能否做到一视同仁。这次修订尚未彻底完成，在现实条件下，相信该标准会有所改善，但不可能真正摆脱严厉、严格、高水平的中国特色。
地板企业环保需落到实处
现今，环保的要求已上升到了一个新的高度，国家也相应地实施了新的环保法规。虽然相应的措施比较严格有力，但是仍然有一些投机取巧的涂料企业想要蒙混过关;再加上，一些小的涂料企业由于资金等方面的问题，其改革转型比较艰难;这些问题的存在，也就导致了环保新法规的执行比较艰难。
环保问题在我们这个社会是一个严峻而又敏感的问题，我们的思维经常是这样的：不在于问题的严峻是否客观存在，而在于是谁去揭露了它客观存在的严峻。地板环保问题也是如此，在讲究GDP的年代，谁提环保，可能被冠以妨碍经济发展，在环保大势不可阻挡的情况下，地板企业唯有在产品环保技术上不断提升，才能达到理想的效果。
因此，在环保之风劲吹的地板市场上，企业在洞悉到这一发展趋势的前提下，也需从根本上提升产品的环保性，只有将环保理念切实地嵌入到产品中，地板企业才能迎合环保大势，赢得理想的发展。
从公益活动看长远发展：地板企业需将爱心落到实处
圣象捐资助学开展公益活动
“十年树木·百年树人“圣象绿校园公益行活动在圣象集团执行总裁郭辉、圣象集团企划部总经理陈治华、圣象包头分公司总经理高频的带领下走进内蒙古包头市达茂旗大苏吉小学，为这里的近150名留守儿童送来绿色的爱意，提前和孩子们度过了一个欢乐的六一儿童节。
为了让孩子们有一个安心、舒适的校园生活，圣象绿校园公益行活动为孩子们新建一个淋浴房，利用草原上的太阳能资源和水资源，解决学生的卫生问题;同时，将厨房的老化电器物件全部更换，消除安全隐患，让这些留守儿童有一个安心、清爽的住校环境。
地板企业公益活动积极效果显著
近年来，伴随大众的公益意识逐步提升，参与公益活动的热忱也不断高涨。地板企业作为社会中的1个群体，也在渐渐走上公益道路。公益活动一方面是地板企业积极承当社会公民责任的表现，另外一方面对企业的发展有着无可睥睨的利处。公益活动对于地板企业的产品销量有良好的提升作用，同时对企业公众形象的提升效果也是立竿见影的，消费者对其好感度的增加，是提升销量的关键因素。
目前，大众对铺天盖地的广告宣传已经产生了疲惫感，地板企业通过公益活动的方式将品牌和产品植入就可以减少消费者的反感情绪。地板企业利用公益活动，能够成功将自身地板产品与公益活动结合，成功引起大众的关注。这样不仅提升了企业在消费者心中的地位，也为其企业形象树立了正面的效应。
对于地板企业而言，公益活动一方面展现了企业能够积极承担社会责任，同时也能推进企业发展，这无疑是一件两全其美的办法。但是在公益活动的过程中，地板企业还需将爱心落到实处，切莫将公益活动沦为形式，否则只会收到适得其反的效果。
把“亲情牌”落到实处 需用优质地板产品做支撑
亲情牌：把用户转化为消费者
对地板企业来说，生活在地球上的每个人都可能是地板产品的用户，但用户能否转化为地板产品的消费者，往往还看产品是否足够吸引用户。
举个简单的例子来说，一个上班族看到楼宇间上刊登的亲情牌地板品牌广告，如果该上班族对广告词产生了兴趣，并记住了这个地板品牌，那么，他就会成为该地板品牌的潜在用户，如果在他家庭装修的过程中，最后选择了该地板品牌，无疑，他就成为了该品牌的消费者。
整个过程中，消费者因被地板品牌的广告宣传吸引，进而对其产生了认知和了解，从而成为该品牌的消费者。这个转化过程，就是亲情牌起了重要作用。
高质量产品:“亲情牌”套路的标配支撑
不过，一个品牌打“亲情牌”的营销法要落到实地，还需要用优质的产品做支撑。只有概念，没有产品支持，这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。企业在利用营销成功吸引用户之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。如果你想打亲情牌，那么对于家人来说，使用这样的地板有什么安全保障，这些才是最初就该被认真考虑的。
据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。关于这方面的经典案例也不乏呈现，前段时间刚刚上市的欧派家居集团在广告营销和优质产品上就实现了很好的融合。
地板企业如能在打出感人“亲情牌”同时兼顾优质地板产品生产，企业发展的方向才会距离品牌定位越来越近。只有生产具有针对性的产品，贴近消费者的需求，才会让地板企业所宣传的情怀广告更加渗透人心。
地板企业为产品办“身份证”将打假行动落到实处
地板企业需达标 方可为产品办“身份证”
早在两年前，中国木材与木制品流通协会便在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”，会议上还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立，只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用，意味着地板产品也有了“身份证”，消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解，查询范围包含人造板、地板、木门、地板、工程木、防腐木和红木等品类。
业内人士表示，申请“身份证”的办理，还需要具备一定的条件。申请企业要有一定的实力支撑，比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品，拥有自主知识产权;同时，需要在同行中处于领先地位，比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系，社会信用良好，近两年不应有重大不良事故发生。
重视线下“主战场” 为线上打假服务
随着电商发展日渐迅猛，对实体经济的冲击日渐明显，一番关于互联网打假的讨论甚嚣尘上。对地板企业来说，在互联网时代，重视线上渠道的开拓是企业与时俱进的表现，但线上渠道若不好好管理，不良商家贩卖假货也会让企业形象大打折扣。因此，打假还需线上线下协同进行，重视线下的“主战场”。
在线下打假“主战场”，地板企业可集结各方面的力量。比如与电商平台、质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治。对线上售假情况，及时向电商平台反馈，并根据大数据找到售假源头。只有电商平台、企业、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的产品保护合作模式，从而获得更好的产品保护体验及效果，形成真正的良性循环。
政策上，地板产品“身份证”的出台为地板行业整治制定了统一的标准，也是强化企业内部管理系统的一大举措。地板企业自身更应该做好渠道管理，积极联合行业力量，无论线上还是线下，将打假行动落到实处。
软实力成竞争聚焦点 地板品牌建设需落到实处
地板企业品牌规划需投入实际中
同质化遍存的地板市场，行业大咖们都认识到好的品牌形象对于产品深入市场的作用所在，市场在掀起一股大的品牌争夺热潮，这里所争的是自身品牌在消费者心中形象，故而明星代言、转战新媒体等手段层出不穷，但地板行业也应该适时保持冷静，塑造品牌抢夺市场的关键要素在于速度。唯有顺应时代趋势马上做出应对方式，地板企业才能占领先机。
速度，可以弥补了地板企业这方面不足，如果一定要等企业各方面能力都很强时，再来做这个品牌营销，估计，一切都迟了!塑造品牌，即是抢占消费者心智的战役。地板品牌的重要性对于地板企业的影响是长远的，对于进军地板十大品牌，企业也需要做好充分的准备，如此才能最大程度将品牌建设落到实处。
地板品牌建设需找准营销手段
现如今，地板产品同质化现象日益严重，品牌竞争近乎白热化，地板企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。而在这个娱乐至上的时代，选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，实在是凤毛麟角。
地板市场并不是一块铁板，看似逐渐成熟的市场，里面也一定有机会，地板企业能否成为黑马，关键在于企业是否有一双火眼金睛看到机会抓住机会，一跃成为黑马!在这个机会频频的时代，地板企业如何变成黑马?尤其是中小企业还存在着资金、人力、物力贫乏的情况。打广告并不会马上成就品牌，打广告和打品牌有时不能等同起来，但是打广告会刺激渠道、刺激消费。
因此，在地板企业打造品牌建设的过程中，还需要讲究一定的方式，唯有找准方向，并且制定好方向之后马上投入到实际行动中，地板品牌建设才能最大程度发挥出威力。在地板十大品牌意义凸显的市场上，企业还需做好相关的准备工作，顺势出击，以最大程度赢取商机。
服务已上升到战略层面 地板企业服务体系需落到实处
地板企业需充分重视服务建设的重要性
在过去，服务被不少地板企业视为产品的附加值，极少得到特殊的关注。如今，市场竞争越来越激烈，越来越多的地板企业开始在服务上发力，希望藉由良好的售后服务，增强消费者的忠诚度和对企业的信任度。确实，完善的售后服务保障能够降低购买风险，给地板企业带来更多的销量，这也是地板企业在接下来的时间中，应当重点提升的任务。
在过去，服务被不少地板企业视为产品的附加值，极少得到特殊的关注。如今，市场竞争越来越激烈，越来越多的地板企业开始在服务上发力，希望藉由良好的售后服务，增强消费者的忠诚度和对企业的信任度。确实，作为消费者的定心丸，完善的售后服务保障能够降低购买风险，给地板企业带来更多的销量，这也是地板企业在接下来的时间中，应当重点提升的任务。
地板企业服务策略需落实到实处
我国地板行业服务意识经历了从无到有、从萌芽到普及的过程。在服务上，各个厂商使用的基本都是跟随策略——跟随行业领导者的服务模式，甚者全盘抄袭模仿。地板企业间服务的抄袭与效仿，将服务推向了形式化，模仿者无意追究行业领导者推行的这一项服务究竟能为顾客带来多少便利，只求“你有我也有，大家全都有”。
事实上，地板企业应当将服务策略深化落实，细节做到完美，而非流于形式。只有当地板企业提供的服务是真正产生于顾客的需求，这样的服务才能让地板企业获益匪浅。地板企业要意识到，真正的服务，是以顾客需求为中心，不仅着眼于售后维修、投诉解答等关于产品的需求，而且要关心顾客的点滴需求，像卖场中的一杯水，方便顾客记录产品信息的纸笔等等。
对于地板企业服务体系的建设，只是地板企业提升竞争实力的一个方面，但是作为企业发展过程中重要的一环，在明确消费者服务方面的具体需求之后，地板企业还需将点滴服务工作落实到实处，唯有如此，地板企业才能在环环相扣的竞争链中提升自身实力。
迎合绿色健康生活理念 地板产品环保性需落到实处
地板市场上绿色环保成趋势
近年来，伴随地板行业的不断发展，市场多元化趋势逐渐凸显出来，与此同时，消费者对于地板产品的需求也开始逐渐提升。纵观当下地板市场，尽管环保产品层出不穷，但实际上劣质产品也同样占领着市场很大份额。在如今的建材市场，产品同质化现象日趋严重、假冒伪略产品充斥市场、黑心地板厂家为降低价格，削减成本偷工减料，使用黑心板材，陈旧板材这些都是导致家居污染因素。这不仅阻碍着企业前进的脚步，对于市场秩序而言，也是极为不利的。
每一家地板企业都希望自己的品牌，能够流芳百世。其实企业品牌的塑造更多依赖企业的产品。产品好才是第一，此外对于地板厂家而说，成立之初，品牌塑造虽遥遥无期，但是地板厂家要实现可持续发展，提高地板产品质量是关键。地板厂家在地板生产工艺上应该严格把关，保证产品产品的质量，加强产品的售后服务，同时还要注重低碳环保。
地板企业落实绿色环保需提升环保技术
在越来越多的甲醛危害家人健康的事情爆发后，消费者对地板产品的环保要求越来越高，也越来越注重产品是否绿色环保。从企业的角度出发，质量是企业安身立命的根本，一家负责的企业一定是对产品质量严格把关的企业。只有质量好，才能赢得消费者的信赖，才能在行内博得好名声，进而扎稳脚跟，提高销量，赢得企业的长足发展。
同时，在国家对房地产持续打压之下，地板企业疲软的阴霾始终无法散去，在国家大力倡导环保和消费者一致追求环保的形势下，再次给地板企业提供了生存发展的土壤，因此，地板企业应抓住大好时机，确保产品质量的优越性，使环保理念得到深入贯彻，从而使企业获得更加广阔的发展空间。
对于地板企业而言，想要在白热化的市场竞争中取胜，就必须要不断迎合消费者的实际需求，唯有找准与时代趋势的结合点，地板企业才能在未来的市场竞争中找到自己的优势所在。
概念型环保产品层出不穷 地板企业环保需落到实处
地板企业需以环保材质生产产品
纵观当下地板市场，尽管环保产品层出不穷，但实际上劣质产品也同样占领着市场很大份额。在如今的建材市场，产品同质化现象日趋严重、假冒伪略产品充斥市场、黑心地板厂家为降低价格，削减成本偷工减料，使用黑心板材，陈旧板材这些都是导致家居污染因素。这不仅阻碍着企业前进的脚步，对于市场秩序而言，也是极为不利的。
每一家地板企业都希望自己的品牌，能够流芳百世。其实企业品牌的塑造更多依赖企业的产品。产品好才是第一，此外对于地板厂家而说，成立之初，品牌塑造虽遥遥无期，但是地板厂家要实现可持续发展，提高地板产品质量是关键。地板厂家在地板生产工艺上应该严格把关，保证产品产品的质量，加强产品的售后服务，同时还要注重低碳环保。
地板企业的生存空间受到挤压
在越来越多的甲醛危害家人健康的事情爆发后，消费者对地板产品的环保要求越来越高，也越来越注重产品是否绿色环保。从企业的角度出发，质量是企业安身立命的根本，一家负责的企业一定是对产品质量严格把关的企业。只有质量好，才能赢得消费者的信赖，才能在行内博得好名声，进而扎稳脚跟，提高销量，赢得企业的长足发展。
同时，在国家对房地产持续打压之下，地板企业疲软的阴霾始终无法散去，在国家大力倡导环保和消费者一致追求环保的形势下，再次给地板企业提供了生存发展的土壤，因此，地板企业应抓住大好时机，确保产品质量的优越性，使环保理念得到深入贯彻，从而使企业获得更加广阔的发展空间。
在这种形势下，地板企业的发展也必须要认清局势。尽管环保地板产品更深入人心，但地板企业也必须要在保证环保工序的情况下，将环保落实到位，如此才能在绿色健康理念的时代背景下迎来更为长远的发展。