时间已经临近春节，各大地板品牌又迎来了行业的明星贺岁热潮或寻找明星品牌代言的时机，明星代言，对于地板企业而言用好则为良药，用得不好则成“毒药”，各大地板企业也不能简单跟风，选择明星代言需根据企业自身发展情况而定。
明星代言需注重实力和创意
对于消费者来说，“偶像的力量”确实足以在生活中影响人们的消费欲望。其实，一般请明星代言的都是些大品牌。这些大品牌之间的“暗杀”，或许在这些明星代言中也得到了充分的体现。
其实，明星代言也就是诸多地板企业追求其偶像效应，例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。地板产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后作为地板行业的主流消费群体，追星一族大有人在。
但业内人士同时认为，“传统的生硬推销式的明星代言，是比较难俘获当今消费者追求时尚之心的。如果地板企业还一味沿用旧的广告创意，不但无法获得更多市场份额，恐怕对自身形象也是一种损害。”
明星代言需注重传统方式的革新
然而，明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，选择哪个明星代言也是个“技术活”。如果地板企业在选择明星代表自己品牌形象的时候，不考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合，也就反而达不到应有的效果。
明星代言属于一种常规方式，虽然这种方式并不新鲜，但是企业也是可以做到新鲜的。传统模式是请一些歌手或影视明星代言产品，但在当前这个互联网时代，不少网络名人也是具有极高人气度的。而且聘请网络名人的价格相对较低，却也受到了人们的广泛关注。为此从中挑选出形象气质兼具的网络名人为地板企业代言，相对来说，就是一种较低成本、较高收益的行为了。
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地板企业，明星代言需谨慎
目前，地板行业已经进入品牌竞争阶段，因此，诸多地板企业纷纷开始请各路明星进行代言，各大地板品牌甚至将明星代言作为进行品牌宣传的主要手段。
所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
诸多业内人士还表示，在品牌竞争愈来愈激烈的当下，自家企业若是没有一个响当当的明星做代言人，感觉走路都有点抬不起头来。
目前，地板等家居行业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情，但是并不是每个企业都能成功的获得品牌明星代言，真的能将明星代言为其所用。因此，地板企业一定要认清，明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。
明星代言费用高
一般，具有较大知名度的明星的代言费都是很高的，有的一线明星的代言费甚至能达到上千万。近年来，随着我国娱乐事业的发展，明星的代言费用更是出现只增不减的趋势。因此，对于地板企业来说，邀请一个一线明星为自己的产品代言，就要支付高额的代言费。
明星代言有风险
一方面，在现在越加混乱的娱乐圈，明星自身就很容易产生形象危机，例如，丑闻、绯闻、名气下降等等。对于企业来说，这些都是不可控制的、无法预测的、不确定的因素。另一方面，很多明星并不会只代言一种品牌，明星们可能同时为多家企业代言了相同性质的产品。虽然现在企业与明星有排他性协议，但是其信息极度分散。部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆，导致代言效果下降，企业做了无用的投入。
小编认为，明星不过是诠释企业某个品牌理念或者产品的一个代言人，地板如果要请明星作为自己的代言人，一定要规避好风险，谨慎为之。
地板企业：品牌靠明星代言就能存活？
目前，地板行业在进行品牌宣传的时候，不少地板企业都通过明星效应来打响地板企业知名度，但仅靠请明星代言在当下明星成堆的时代，地板企业需打好广告宣传战役。
地板企业需做好品牌形象推广
曾今某著名品牌策划专家曾说过：“如果你的企业需要强有力的形象推广，就可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，就会很快认识这个产品。”明星作为一个公众人物为地板产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到地板产品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。
人们往往认为请的明星越大牌，说明地板企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。
但这种请一线当红明星的代言，基本也是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风采盖过了地板企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么地板品牌。
地板品牌推广需以质量为后盾
在这个纷争的市场，有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。综合以上情况大多数企业在经济条件允许的情况下都会选择走捷径，当然也有地板企业选择一步步脚踏实地的坚持自己的市场战略。
地板行业与人们的生活息息相关，其地板产品质量直接影响人们的健康。因此，无论在何时地板企业都要把产品安全摆在第一位，只有让消费者用得安全，地板企业才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。明星代言就是层华丽的包装纸，要真正赢得消费者的心，最终还是要靠品质说话。
一个国际高端地板品牌，性能卓越品质优良的产品就是最好的代言人。对于地板企业来说，成功理念离不了保证产品质量的同时，诚信面对消费者和社会的考验。“质量为根，立足市场;诚信为德，服务顾客”，正所谓失信者失天下，无论是在商业上还是做人上都需要诚信。
地板企业，明星代言的利弊共存
相信大家都还记得去年因来自星星的你一炮而红的“都教授”随着都教授的爆红，互联网刮起了明星代言风潮，且有愈演愈烈的趋势。明星代言所带来的明星效应，可以让地板企业迅速打出品牌效应，还可以吸引更多的新生代用户群，使之在市场竞争中站稳脚步。
但是，明星代言并不是没有风险的，所以，地板企业在做明星代言时还需谨慎，明星代言的弊端是清晰可见的，比如，某明星在同一时段代言了两个品牌的木地板，这样的做法会造成消费者在认识上的模糊，导致品牌形象出现稀释效应，品牌不加强反而减弱，如此一来，就会失去消费者的信任。
地板企业在选择明星代言时不能盲目，选择的明星气质必须与需代言的产品相符合，如果盲目的选择明星来代言产品就会让消费者产生如鲠在喉的违和感，也未免让人贻笑大方。说白了，选择明星代言就像娶媳妇相亲，要门当户对才行。
地板企业要想降低明星代言的风险，就必须把明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中，地板企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上，详细做出系统的规划，才能更理想地达到自己想要的目标。
地板企业在做明星代言时必须清楚的知道明星代言的目的，选择明星代言到地是为了提高品牌知名度还是还是提升产品销量，如果是为了提高品牌知名度，推广品牌，就需要有足够的资金实力，在专业的网站等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量，促进销售，就要联合经销商好好组织、预热，跟经销商当地媒体圈联动，精准锁定客户，才能促成购买，达成销售。
地板企业除了要明确明星代言的目的外，还需准确的传达出品牌主张，在这个时代，人们追求的不再是传统的实用物质，而是一种生活态度、一种生活主张，一种可以提升人精神享受的宝贝。所以，对于明星代言，企业的品牌主张只有准确地传递出去，才能抓住消费者的心。这样的话，明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了，如何不契合，带来的效果就不尽人意了，观众看了也可能不知所云。
明星代言有利有弊，当然，没有哪一种营销方法是完美的，因此，地板企业需善于利用明星代言，应该清楚的知道自己能做什么，不能能做什么。
地板企业，明星代言有方法
现阶段，明星代言已经是各大地板品牌进行品牌宣传的主要手段，但是并非是每个企业都能成功的获得品牌明星代言，能够将明星代言真的物尽其用。地板企业要想使明星代言拥有良好的传播效果，企业还需要加强一点策略性，否则是花了钱却没有起到很好的作用。那么地板企业到底应该怎么做才能让明星代言发挥其应有的作用呢？
地板企业明星代言目的明确
地板企业邀请明星代言具有两个目的，一是提高企业知名度和品牌美誉度；一是提高企业产品的销售量。地板企业在邀请明星介入时，一定要考虑清楚自己的最终目的。根据不同的目的，选择不同类型的明星代言人。只有合适的明星代言人才能将明星代言的效果发挥到最大。
明星选择要慎重
对于地板企业来说，对于代言明星的选择，若选择合适，推广得当，传播积极，则能够提升大众群体对明星的好感，自然能够达到极好的宣传效果，促进消费者购买，提升品牌销量，提高明星知名度，两者相辅相成;反之，如果形象不符，操作不当，只会对地板企业的发展产生负面的影响，得不偿失。
明星代言需策略
在地板企业已经选定了明星代言人后，企业要做的就是如何维护代言人的形象，只有明星代言人一直保持一个企业需要的形象，才能对企业产品和品牌的推广产生积极地促进作用。企业要加强与代言明星的的交流，为代言人策划一个企业需要的形象，并将这种形象不时的放到大众媒体的视野之下，提高明星代言人的曝光度，从而促进企业产品的销售量，提高地板企业的曝光度、知名度等。
小编认为，地板企业采用明星代言固然存在很大的风险，但是并不是说企业就不可以邀请明星介入自己企业的发展。地板企业要做的是如何规避这些风险，发挥明星代言的正面积极地作用，促进企业知名度的提高和品牌形象的宣传。
明星代言：地板企业尝试新型宣传方式需要哪些条件？
明星代言成为地板行业宣传新方式
对于地板企业来说，对于代言明星的选择，若选择合适，推广得当，传播积极，则能够提升大众群体对明星的好感，自然能够达到极好的宣传效果，促进消费者购买，提升品牌销量，提高明星知名度，两者相辅相成;反之，如果形象不符，操作不当，只会对地板企业的发展产生负面的影响，得不偿失。
纵观当下地板市场，明星代言已经是各大地板品牌进行品牌宣传的主要手段，但是并非是每个企业都能成功的获得品牌明星代言，能够将明星代言真的物尽其用。地板企业要想使明星代言拥有良好的传播效果，企业还需要加强一点策略性，否则是花了钱却没有起到很好的作用。
地板企业明星宣传需有规划
首先，从地板企业选用明星代言这一目的性上来说，企业是有两个方面的目的：一方面，提高企业知名度和品牌美誉度;另一方面，提高企业产品的销售量。地板企业在邀请明星介入时，一定要考虑清楚自己的最终目的。根据不同的目的，选择不同类型的明星代言人。只有合适的明星代言人才能将明星代言的效果发挥到最大。
在地板企业已经选定了明星代言人后，企业要做的就是如何维护代言人的形象，只有明星代言人一直保持一个企业需要的形象，才能对企业产品和品牌的推广产生积极地促进作用。企业要加强与代言明星的的交流，为代言人策划一个企业需要的形象，并将这种形象不时的放到大众媒体的视野之下，提高明星代言人的曝光度，从而促进企业产品的销售量，提高地板企业的曝光度、知名度等。
伴随外在包装逐渐受到关注的市场背景下，地板企业在选用明星代言这以宣传方式上也需找准方向，有规划地进行，否则，在不定向因素逐渐增多的市场上，明星代言很可能会为企业带来负面影响。
明星代言成为品牌造势捷径 地板企业需注重品牌积淀
明星代言成为企业品牌打造的方式
不可否认，在市场经济初期，部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让企业至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。
但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，地板企业更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径，也非最优途径。
地板企业明星代言需要讲究方法
品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆绑起品牌，自然人的任何非正面信息，都将成为不可避免的品牌安全隐患。此前有企业曾经邀请负面人物去为企业宣传造势，然而大费周章之后却适得其反，虽然知名度一些出来了，但是随之而来的负面形象也来了。
品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。对于地板企业而言，明星代言需慎思，毕竟明星并非圣母，宣传并非免费，企业付出大笔宣传费之后能否获得想象中的效果还是未知，面对未知风险，地板企业尤其是中小企业一定要谨慎。
因此，对于地板企业而言，在当下地板市场上，企业在品牌建设时可以借助明星的影响力进行推动，但是在实际的发展过程中，也仍需要注重诸多因素，唯有从多方面考虑市场环境，企业的品牌建设才能达到理想效果。