上市这个“香饽饽” 地板企业不是谁都能吃

2020-12-21

上市公司冷暖自知

其实国内家居行业的上市企业也早有先例，但是随着时间的推移，市场环境的变化。此前成功上市的家居企业中有的风光依旧，有的却黯然退市。目前，涉及地板制造领域且大家较为熟知的已有：大自然家居、圣象集团、宜华木业、升达木业、兔宝宝、德尔等多家上市品牌。从这几家上市企业近几年的发展情况来看，也难免历经着大起大落，这几家上市企业，都在这场没有硝烟的战争中各自奋起拼搏着。至于，上市后到底有没有给它们带来翻天覆地的变化，或许只有企业自己知道。

排队上市为哪般?

快速前进的地板行业，无疑也是一部血腥的征杀伐略史。由于地板属于耐消属性的大宗商品，它不同于家电行业年产总值可以做到上千个亿。为了改变这种这种局面，让地板企业品牌和规模能发展的足够大，推动地板行业在制造业中的影响力，最简单的扩张之道就是上市。除此之外。上市对于一些已经出现内部资金运作失调的企业来讲是最好的“圈钱”方式，因为上市后，进行资本运作可以给企业带来更大的资金流，进而通过这些资金流补充元气和进行企业产能的投入。于是乎，一场排队上市的热潮愈演愈烈!

上市之后又如何?

在不少人看来，一家公司的上市在某种程度上就是超强实力的表现，甚至不少企业的终极目标就是实现上市。然而，地板企业要想在资本运作的竞争中翻云覆雨并没有那么容易。纵观前面上市的几家企业，能保持着笑着活下来的状态就已经很不错了，但要想找出一家因为上市而带来巨大成就的似乎没有。甚至不少企业上市之后就变了，某些着力于塑造百年品牌的企业上市后进行强力扩张，一路狂飙，产品的品质、服务、口碑似乎不再成为重点，吸纳资金、“圈钱”来壮大企业规模和影响力才是最重要的。

同属上市企业的家居流通领域大佬——红星美凯龙，在上市后成功塑造了家居领域流通平台的大哥大形象，它甚至连续五年跻身中国民营企业500强前50位，但是同样，上市后的红星美凯龙也遭受着诸多非议，比如，它不断入侵全国各大一二三线城市，现在它的卖场已经遍布全国，但是肆意扩张的背后，是卖场的管理和经营上的巨大漏洞，是经销商与红星的口水之战。但这似乎并不能影响红星美凯龙实现2020年建成200家品牌连锁大卖场的野心。我们又该如何来看待这种近乎变态的疯狂扩张，上市后的野心膨胀是否会改变企业的初衷？

地板企业应该冷静去看待“上市”这个词，不否认上市能推动企业甚至整个行业的发展，但是如果失去循序渐进的品牌沉淀，那就等于拔苗助长，最终也逃不过从“上市”走向“下市”的命运。

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上市是把“双刃剑” 地板企业且行且珍惜

上市给企业带来新一轮增长点

当企业发展到一定规模时，上市与否便被摆在眼前，资本市场的诱惑谁也抵挡不住，除非你是老干妈或者华为。但，并非所有企业都能有老干妈或者华为硬气。

对于地板企业来说，高速发展的“旧石器时代”已然过去，在“新石器时代”需要新的渠道、新方法获得高速的发展。上市，特别是A股上市，在“中小企业多，融资渠道少”的情况下，更具诱惑力。大部分的地板企业在上市后都能募集一定的资金，扩大生产，提高产品研发和设计能力，扩大渠道建设，迎接企业新一轮的增长点。此外，地板企业通过上市，还能对“弱项”的品牌建设带来好处，上市后，有市场的监督还可以增强消费者的信任感，加强品牌的知名度，是一箭多雕的好办法。

上市是把双刃剑，且行且珍惜

不过，在蓬勃发展的房地产以及互联网与金融成为新浪潮的时代背景下，地板企业上市的目的性就显得不那么单纯了。举个最简单的例子，当一个地板企业累死累活一年只能营收1个亿时，卖了个厂房却赚了2个亿，如此强大的对比下，很多企业家更愿意去炒房地产，房地产业也极大打击了民营企业家们的动力。而同理于上市，将用于扩大生产的募集资金投资别的领域，如房地产、新型材料等外，是否比做地板更赚钱，这也是值得深思。当一批制造企业不再想做“实业”时，市场的泡沫化式繁荣达到了顶峰状态。

在地板行业，不乏为上市而上市的企业，在建立企业的初始，便是奔着上市的目标，产品靠抄袭，渠道靠关系，销售靠忽悠，在企业上市后，将资金投资到股市、房地产，甚至有企业家挪用资金的现象，以致企业最终宣布破产。上市本是一把双刃剑，当企业用得得当时，它是一把打开更大市场的钥匙，当用得不当时，便也是企业倒闭的引火线。

上市给企业带来的不仅是钱，更重要的是，企业还必须对消费者和投资者负责。地板企业上市后，在经营过程中必须更加谨慎，才能在更广阔的领域寻求更新的突破。

打破传统困境地板企业如何打开线上市场

理性看待电商营销

电商营销借助于互联网完成一系列营销环节，在网络上生产者和消费者一对一的互动沟通，有利于企业了解顾客的要求、愿望及改进意见。不少地板企业都嗅到了互联网散发的商业气息，开始纷纷试水电商，希望从中分一杯羹。事实上，电商渠道的开通，大大降低了地板企业宣传推广的成本，拓宽了传统行业的交易领域，给企业带来了赢得高利润的商机。当然，电商利用不当，也会给地板企业带来麻烦，使得企业必须要忍受损失。对此，企业需理性看待电商营销，了解其两面性。

杜绝随波逐流

在任何行业，审时度势、与时俱进都是发展的必然要求。更遑论日新月异、信息爆炸的互联网世界。纵观地板电商全局，随波逐流是遏制企业发展的重要阻力。若地板电商还在推销过时的产品，或者还在用老土的推广方式，则只会让自己的品牌变得惨淡。现实中就有这样的例子，一些先行的地板电商前期尝到了甜头，后期却因一味跟风、随波逐流，而收效甚微，旗下品牌也是惨淡经营。

深入研究电商运营

如何做电商，如何将电商做成功，是一门学问。要想成为电商行业的翘楚，地板企业必须要花时间和精力去研究，形成自己独特的设计、品牌以及市场，而不是盲目的跟随潮流，急功冒进。时刻保持积极向上的奋斗态度，不断提升自己的思想认识，深入研究电商运营，保证产品的品质与口碑，地板电商才能稳步前进。

当下，线上市场营销正如火如荼，诸多地板企业也想趁此风潮打开线上市场，拓宽销路，然而凡事有两面，企业需结合自身的实际情况量力而行，只有不随波逐流，看清形势，才不至于被市场抛弃。