由于金九银十期间，各大地板企业纷纷抓销量，各种广告宣传也层层叠出，诸如吸音、净醛、防静电等概念地板产品大肆吞占市场，而这些是否属实，广告宣传是否真实，确实还有待定夺，在此，为了维护消费者的权益，广告宣传还需严把关。
强化户外广告审批把关
进一步完善户外广告登记审批制度，严格执行《户外广告登记管理规定》，加强户外广告的审批登记。严格审查木地板广告登记内容，查看其内容是否违法，是否对消费引导产生不良影响，切实把好户外广告内容审查关。
强化日常巡查监管执法
以工商所为单位，明确片区木地板广告监管责任人，推行广告监管报表制，定期向县级以上工商局报送广告监管情况，全面统筹掌握广告发布动态。增加日常巡查监测频次，采取先警告后处罚的形式，及时发出责令改正通知书。通过开展行政指导，促使广告主、广告经营者、广告发布者及时纠正虚假违法广告，增强守法意识，加强自律。
引导各方增强法律意识
利用广播电视、政府门户网、宣传栏、宣传材料等多种媒介，并结合现场讲解等形式，列举常见的木地板广告虚假宣传情形，增强消费者的自我保护意识和能力，引导消费者主动拒绝并积极举报虚假违法广告。同时，向经营户宣传《广告法》、《广告管理条例》和《户外广告登记管理规定》等有关广告的法律法规和规章，切实增强经营户的自律意识和法律意识。
强化社会联动形成合力
基层工商机关要主动将木地板广告监管现状及治理情况及时向当地政府汇报，争取当地政府支持，通过互通信息，强化工作衔接，完善联动机制，形成“群众积极举报、媒体监督曝光、部门严格执法”的整治虚假违法木地板广告良好氛围。
小编推荐
广告宣传时代 地板企业推广需有新意
地板企业广告宣传尤为关键
众所周知，现在的广告推广都有过分夸大的嫌疑，各个品牌上都被贴上了极限词语。为了充分吸引消费者的眼球，有些企业不得不用这种自我吹嘘的方式夸大自己的品牌价值，确实这也为企业带来了不错的效益。广告宣传作为地板企业推广的重要部分，这种方式不仅深受企业青睐，也吸引了一大波的消费者去购买产品。
然而新广告法明确规定禁止出现这类极端词，相信这会让部分企业广告面临洗牌。自我吹捧的时代已经过去了，品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告，将会受到限制和处罚。未来，品牌地板必须要以实在的广告来面对消费者，以最真诚的心来接近消费者，使产品和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。
地板企业广告宣传需要有新意
广告推广有一重大缺陷，就是在宣传过程中虚假广告频现。在这个新旧媒体交替融合的时代，品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，品牌获得信任的环境自然就会变差。但是现在新广告法将会使虚假广告无处躲藏。地板品牌要想逃离虚假广告的漩涡，就必须严格按照新广告法的规定，做最诚实的广告。
不管任何时刻，广告推广都离不开新意，因为只有拥有新意才能够引起消费者的注意，苍白无力的广告只能惹来“一身骚”。新的时代大幕已经开启，不是广告被抑制，而是广告需要升华。地板企业在利用广告推广时，要注意使用新思维，新视角，做到有新意。
对于地板企业而言，在当下的时代里，做好广告宣传无可厚非，但与此同时，企业也必须要加强广告方面的新意，唯有以新意取胜，才能吸引更多的消费者。
地板行业远离暴利时代 广告宣传趋理性
在今年的央视广告招标会上，全国各行各业多家企业参与投标，而且预售金额再创新高，但是难以发现曾一度着迷于央视广告的地板企业的踪影。
暴利时代已过微利下应“精打细算”
除去技术方面的原因，地板行业整体的低迷也是企业放弃大投入宣传的重要原因。在经历了长达十数年的黄金发展期之后，地板行业终于在近几年开始了下行曲线。市场的趋于饱和和行业竞争混乱使得地板企业的生存环境变得越来越恶劣，而信息的透明也让地板从高利润产品逐渐成为了以量取胜的低附加值商品。利润的减少让地板企业纷纷开始转型，转变过去那种“暴发户”式的经验理念。
对于目前地板行业来说，用动辄上亿的价格来进行品牌推广显然已经不合实际，哪怕是几百万元的明星代言费用，对于大多数地板企业而言都成为了负担。这也是的地板企业不得不改变过去的宣传推广模式，转而寻求成本更低、更加有效率的推广手段。
木地板市场不实广告宣传的表现及整治对策
木地板以其特有的纹理、质感和色彩，迎合了人们回归自然的心理，受到越来越多消费者的青睐。但目前木地板市场尚不成熟，广告宣传名不副实、炒作概念或虚夸数据欺骗消费者等现象时有发生，继而引发投诉和纠纷。为此，笔者就木地板市场广告不实问题的主要表现作一番分析，并就基层工商机关的相关监管工作提几点建议。
一、木地板市场广告宣传名不副实的主要表现
（一）假冒材质。许多木地板经销商利用一般消费者缺乏树种知识的不足，为追求高额利润，在对外宣传中假冒其他树种，套用近似木材名称，随意编造品名，混淆地板名称，如用桦木冒充樱桃木或枫木，用东南亚杂木假冒进口紫檀、柚木，将印度尼西亚产的甘巴豆起名“金不换”等，误导消费者。
（二）夸大功能。一些木地板经销商为突出所售品牌的优越性，宣称其木地板具备抗菌、地热免胶、防水、抗静电等功能，令消费者如雾里看花。
（三）虚假环保。木地板界有关环保的名词如E1级、E0级等层出不穷，甚至打出了“无甲醛地板”的旗号。其实，木地板在生产过程中，为保证其结合强度和耐磨度，大多会或多或少使用含甲醛的胶黏剂或油漆，关键是甲醛的累积含量是否对人体健康造成危害。
（四）造假耐磨转数。一些木地板未能达到“高耐磨”标准，却贴着“高耐磨”标签，甚至宣称耐磨转数达20000转。按照国标规定，家用地板耐磨转数≥6000转、商用地板耐磨转数≥9000转即为合格。同时，木地板转数越高硬度越高越易发脆，而硬度越高韧性越小，故除了要关注耐磨性以外，还要关注其物理性，消费者在硬度、耐磨度与韧性三者之间要做一个权衡。
（五）虚假承诺。有些木地板经销商为了促销，常常推出“特价品”、“低价品”活动，并承诺先行赔付，实际上是推销一些残次品或伪劣品。木地板一般购买安装几个月后，消费者才能发现其质量状况远没有宣传的那样好，甚至出现严重质量问题。等消费者提出维修和索赔时，经销商总会以“特价品”、“低价品”不退不换为由拒绝，先行赔付难以兑现。
二、对加强木地板市场广告监管的几点建议
（一）强化宣传，引导各方增强法律意识。利用广播电视、政府门户网、宣传栏、宣传材料等多种媒介，并结合现场讲解等形式，列举常见的木地板广告虚假宣传情形，增强消费者的自我保护意识和能力，引导消费者主动拒绝并积极举报虚假违法广告。同时，向经营户宣传《广告法》、《广告管理条例》和《户外广告登记管理规定》等有关广告的法律法规和规章，切实增强经营户的自律意识和法律意识。
（二）强化户外广告审批把关。进一步完善户外广告登记审批制度，严格执行《户外广告登记管理规定》，加强户外广告的审批登记。严格审查木地板广告登记内容，查看其内容是否违法，是否对消费引导产生不良影响，切实把好户外广告内容审查关。
（三）强化日常巡查监管执法。以工商所为单位，明确片区木地板广告监管责任人，推行广告监管报表制，定期向县级以上工商局报送广告监管情况，全面统筹掌握广告发布动态。增加日常巡查监测频次，采取先警告后处罚的形式，及时发出责令改正通知书。通过开展行政指导，促使广告主、广告经营者、广告发布者及时纠正虚假违法广告，增强守法意识，加强自律。
（四）强化社会联动形成合力。基层工商机关要主动将木地板广告监管现状及治理情况及时向当地政府汇报，争取当地政府支持，通过互通信息，强化工作衔接，完善联动机制，形成“群众积极举报、媒体监督曝光、部门严格执法”的整治虚假违法木地板广告良好氛围。
品牌竞争时代 地板企业如何利用好广告宣传渠道？
人流密集区成本相对较高
相对而言，在人流量相对较大的区域，广告投放也更受到地板企业的青睐。尽管在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。
高炮广告需选好广告位置
高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。
新媒体广告见效相对较慢
以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。然而，新媒体虽传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变，看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。
在未来的市场洗牌中，地板企业在广告宣传方面也必须要做好相应的准备工作，唯有做好规划，企业才能在未来的市场竞争中取胜。
地板等家装材料被“调包” 需加强市场监管
近日，刚装完新房的孙女士正苦闷：装修66平米的新房多花了六千多元。在装修中，各种增项费用铺面而来，而在签合同时，增项等事宜并未事前通知业主。其实，在整个家装行业，由于利益驱使着实隐藏着不少猫腻。
报价“低开高走”
例如有的装修报价单里面列举了“铲墙”这一项，后面的报价为“0”。但是等到业主装修进行到铲墙这一步的时候，装饰公司才要求加钱。更有家装公司的报价清单列举的是价格低廉的材料，施工时工人却以此款材料效果不佳为由，要求业主加钱更换所谓的好材料。多个装修项目下来，实际费用总是要比报价高几倍。
施工合同玩“文字游戏”
前面提到的孙女士便是栽在了合同陷阱里。常见的合同陷阱有工艺约定模糊，材料约定地板品牌不约定等级、型号。将建委的“设计资质”与“施工资质”混为一谈，或者利用其他公司的资质证书来蒙骗消费者。部分挂靠、承包企业故意漏写“委托代理人”一栏，也不填写法人委托的代理人姓名及联系电话，以便出现问题后推卸责任。
地板装修材料被调包
据了解，像涂料、地板等最容易被调包，“如合同中标明使用质量好、大品牌的实木地板，施工人员则会用一些实木复合地板甚至是仿实木地板将其替换，也有施工人员在进场后，将业主选用的地板产品利用用假冒伪劣产品替换。”个别施工队在采购地板等材料时做手脚，有些以低劣的商品冒充名牌产品，以低价次品充当正品等等。
暴利催生装修陷阱
家居装修为何频曝猫腻?这其中，既有商家赚黑心钱的原因，也与监管不力以及业主自身装修薄弱有关。
据知情人爆料：“装修的一般流程是，由家装公司在外面找业务，然后再转包给下面的包工头。当包工头接到项目时，已经包含了公司18%-20%的利润，然后我们根据价目表再往上加15%到20%的利润，这是我们的收入。赚个30%-35%是行业的平均利润，不过我所知道的最狠可以赚到60%”。增项也可获取35%左右的利润。
除去家装公司自设的陷阱之外，装修工人也爱给业主下套。像地板被调包，铺装地板不到位多是装修人员的个人行为，也从侧面折射出家装公司监管制度存在缺失，才使得装修工人有机可乘。
山寨地板产品泛滥 地板企业长远发展需加强原创
山寨地板产品无法使企业走向长远
山寨,是过去30年经济飞速发展过程中,遗留下来的一个弊病。缺乏能代表当下中国的设计,使得原创地板的兴起成为必然和必须。中国经济腾飞,大众对精神食粮的需求日趋迫切,原创地板,也因此迎来了发展的黄金时代。
在互联网时代,信息全面公开,山寨不仅会面临法律制裁,也会面临舆论的审判。换言之,做山寨设计的成本代价更高了,并且很可能是得不偿失的。企业与其将心思用于山寨,还不如用在产品创新、品牌建设之上,这才是持久发展之道。
地板企业原创设计需注重附加价值
近些年来,“中国风”的地板设计不断在各大展会、互联网平台上方兴未艾,为中国地板设计界带来一股新风。它们有着共同的价值倾向:坚持原创、爱好手作、喜欢中国传统元素当代化应用,用充满现代感的形式表达,却常常能让人直观地感受到传统人文气息扑面而来。不知不觉中,似乎已经形成一种新兴的潮流。
新兴的原创地板设计中,不难看出,“中国人文”已经形成主流的价值取向。“原创设计应当具有当代性。”不同时代的生活方式截然不同,设计应当演绎传统地板的智慧,而非照搬古典的样式。地板的功能、舒适性、外观设计,也应当随着当代人的需求而变。原创设计需要原生性内容,山寨会自然消亡,国民素质不断提高,人们对生活的品质要求更高,社会上有价值取向的人也会增加。有价值取向的人,会做有价值判断的事情。他们更愿意为原创设计、具有文化底蕴的品牌买单,山寨品的立足之地会缩小。
因此，加强地板原创设计，不仅仅需要企业落实，也需要消费者提升对于原创产品的认可。在同质化现象尤为严重的地板市场上，企业想要将原创产品的潜力挖掘出来，还需要多方面共同的努力。
竹地板市场冷淡 企业需加强对其广告推广
竹地板作为地板市场上不太被消费者所看好的地板品牌，已经在市场上冷淡了许久，在现今的发展市场上，很多人还是对竹地板抱有怀疑的态度，顾客到店内选购时也很少有关注竹地板。
据不完全统计，竹地板在国内的额销售依然是停滞不前，相当于只占木地板市场的十分之一，销量相当不景气。在消费者十分注重环保理念的今天，这种局面必然有其内在因素。面对国内地板行业的激烈竞争，要想赢得消费者的青睐，中国竹地板应该如何抓住拐点已经成为一个迫在眉睫的关键问题。
一些经销商干脆就取消竹地板的经营，为何竹地板在市场上影响如此之小?小编采访了店内导购员得知，竹地板一方面价格比较高，仅次于实木地板;另一方面又没有强化地板那么耐压、耐磨和抗高温，这种没有明显特点的现实致使竹地板在当地并不受人们欢迎。
由于竹地板在当地受欢迎的程度不高，很少有大量经营竹地板经销商，竹地板只是作为地板类的一种附带销售，经销商也没有在竹地板的销售和推广上下太大的精力。
但奇怪的是，竹地板在国内推广得速度较慢，在国外反而大受欢迎，真可谓“东方不亮西方亮”，这可能也是与大家对竹地板知识了解程度有关。消费者需深入了解竹地板的工艺与优势，了解一些关于竹地板对家居生活带来的优缺点，让家居生活中带点竹的韵味，可以让自己又多一份选择。
面对国内同行的竞争，大量出口转内销的竹地板生产企业的日子其实并不好过。竹地板行业内新产品和技术的出现，高毛利的品牌化运作及竹文化品牌是竹地板重新带动国内地板市场的三大转机，同时也是三大新卖点。
竹地板市场不温不热 需加强营销宣传力度
消费者在选购地板时首先会想起实木地板，复合地板或者强化地板，在竹地板进入市场几年以后，很多人还是对竹地板抱有怀疑的态度，顾客到店内选购时也很少有关注竹地板。
一些经销商干脆就取消竹地板的经营，比如像圣象这样的地板行业知名品牌，店内并无竹地板。
为何竹地板在市场上影响如此之小?小编了解到，竹地板一方面价格比较高，仅次于实木地板;另一方面又没有强化地板那么耐压、耐磨和抗高温，这种没有明显特点的现实致使竹地板在当地并不受人们欢迎。
由于竹地板在当地受欢迎的程度不高，很少有大量经营竹地板经销商，竹地板只是作为地板类的一种附带销售，经销商也没有在竹地板的销售和推广上下太大的精力。
但奇怪的是，竹地板在国内推广得速度较慢，在国外反而大受欢迎，真可谓“东方不亮西方亮”，这可能也是与大家对竹地板知识了解程度有关。带你深入了解竹地板的工艺与优势，笔者搜集了一些关于竹地板对家居生活带来的优缺点，让家居生活中带点竹的韵味，可以让消费者又多一份选择。
竹地板就是将竹子经处理后制成的地板，既富有天然材质的自然美感，又有耐磨耐用的优点，而且防蛀，抗震。竹地板冬暖夏凉，防潮耐磨、使用方便，尤其是可减少对木材的使用量，起到保护环境的作用。