山寨地板产品无法使企业走向长远
山寨,是过去30年经济飞速发展过程中,遗留下来的一个弊病。缺乏能代表当下中国的设计,使得原创地板的兴起成为必然和必须。中国经济腾飞,大众对精神食粮的需求日趋迫切,原创地板,也因此迎来了发展的黄金时代。
在互联网时代,信息全面公开,山寨不仅会面临法律制裁,也会面临舆论的审判。换言之,做山寨设计的成本代价更高了,并且很可能是得不偿失的。企业与其将心思用于山寨,还不如用在产品创新、品牌建设之上,这才是持久发展之道。
地板企业原创设计需注重附加价值
近些年来,“中国风”的地板设计不断在各大展会、互联网平台上方兴未艾,为中国地板设计界带来一股新风。它们有着共同的价值倾向:坚持原创、爱好手作、喜欢中国传统元素当代化应用,用充满现代感的形式表达,却常常能让人直观地感受到传统人文气息扑面而来。不知不觉中,似乎已经形成一种新兴的潮流。
新兴的原创地板设计中,不难看出,“中国人文”已经形成主流的价值取向。“原创设计应当具有当代性。”不同时代的生活方式截然不同,设计应当演绎传统地板的智慧,而非照搬古典的样式。地板的功能、舒适性、外观设计,也应当随着当代人的需求而变。原创设计需要原生性内容,山寨会自然消亡,国民素质不断提高,人们对生活的品质要求更高,社会上有价值取向的人也会增加。有价值取向的人,会做有价值判断的事情。他们更愿意为原创设计、具有文化底蕴的品牌买单,山寨品的立足之地会缩小。
因此，加强地板原创设计，不仅仅需要企业落实，也需要消费者提升对于原创产品的认可。在同质化现象尤为严重的地板市场上，企业想要将原创产品的潜力挖掘出来，还需要多方面共同的努力。
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消费者行为决定市场方向 地板企业长远发展靠产品
消费者行为决定市场方向行业自律同样重要
目前地板行业品牌多、价格乱，对于消费者的购买形成了极大的困扰，也给企业的发展带来一定的阻碍。与此同时，一些价格低廉的低端产品冲击市场，对企业产品销量也造成很大的影响，但是从长远来看，这也会慢慢形成一种良性竞争。因为产品虽然便宜，但是用户使用成本增加了，消费者就会重新评价产品的质量问题，在二次购买时就会提高对产品的质量要求，这是走质量路线企业的未来，市场也要经过这样的过程后才会走向规范的道路。
但行业走向规范不能完全依赖法律法规，业内人士表示：“消费者的行为会决定市场的发展方向，只要有人购买，什么样的产品都会出现。”因此行业自律也同样重要。
价格战必然存在企业长远发展得靠产品
在经济增速下行的大环境下，行业产能过剩引发企业之间的价格竞争，产品价格不断下降，利润空间弊端压缩，整个行业都面临着严峻的销售压力和市场考验。业内人士指出：“价格战必然会存在，但大多数仅限于市场上某些产品或企业中某个品类实施价格战，更多是企业通过阶段性的价格战来建立渠道或是打造品牌，扩大企业影响力。”
企业要生存，总得有产品去维持企业的经营。面临价格战的压力，地板企业不如选择主动应对，在不降低产品质量的基础上，把产品的结构、材料、技术进行更新，使产品更适应市场的销售。同时加大力度控制产品成本，使产品性能依然维持高质量。
市场竞争加剧，地板企业要挖掘资源或提升利润空间，就必须具备工匠精神、建立有效的工匠制度。随着产品质量提高，价格方面改善，消费者的接受度亦会随之升高，产能过剩自会迎刃而解。
了解消费市场变化 助力地板企业长远发展
消费市场被新年轻一代取代
消费市场发生了哪些变化?年轻一代正在取代年老的消费者，他们对于地板的喜好发生了巨大的改变。宜家的人满为患，与国内传统卖场的人可罗雀就产生了巨大的反差。一些业的高歌猛进，与另一些企业的关门歇业也产生了巨大反差。网络销售的巨幅增长也与传统卖场的承压于高租金更是显然差别。
消费者从心灵深处的文化认知，到进怎样的地板卖场选购地板，以及是坐在家里通过网络买地板还是跑到卖场货比三家，都形成了多元化购买地板的丰富场景。聪明的地板企业早已察觉到了这样的改变，他们因时因势而动，纷纷在网络、在社区、在地产开发商处、在设计师处开始了客流的拦截，并不断收获喜悦。这就是，消费者在哪里，你就要在哪里。消费者在哪里，利润也就在哪里。
另外，年轻一代消费者更多地被地板设计所吸引，被地板品牌吸引，被地板所呈现的文化个性所吸引。在这些方面早早投入的地板企业都收获不菲。
设计师品牌的成功，不仅仅在于能获得高端客户和专业媒体高度认可，更重要的是存在着不断增加的客户群体。有销售才能有利润，设计力带给地板企业的不仅仅是销售额，更多的是可以更好地提升产品的利润率。在新近的成功者们看来，消费者消费能力的增强，不仅仅促进了地板产品的更新换代，更为地板企业提供了一个更好的销售市场，一个利润率更高的市场。
了解消费需求稳中求进
地板更新换代、城市刚需住房增加、拆迁安置房增加等，都令未来的地板市场需求庞大，与此同时消费者对地板提出的要求也在不断变化。顺应市场变化，提出新的产品规划就显得尤为重要。
中国地板产业在不断满足新需求中不断成熟，家居品牌建设也在日益完善，市场总体上是稳定、健康的。作为具体的地板企业，在顺应新的市场潮流面前，应做到清晰了解消费者需求变化，满足他们不断改变的消费特性，稳中求进，才是制胜之道。
总的来说，在未来的地板行业发展中，必然是个品牌割据的时代，地板企业想要发展好，就必须把目光放长远，用心把产品做好，把品牌给建设好，这样，企业未来的发展道路才会更加顺遂，更加长远。
唯有坚持产品品质与创新 地板企业才能长远发展
保证地板产品品质
近年来，伴随地板行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。诚然，在同质化现象尤为严峻的市场上，创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。
其实，无论地板品牌专卖店的装修多么豪华;无论地板产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进，对于终端消费者而言，最终希望的还是地板能够“漂亮”和“质量稳定”，说白了，就是好看而且耐用，是的，这很像宜家的口号。对于消费者而言，还希望地板的价格能够更加透明实在;希望地板物流配送更加的省心顺畅。
地板企业创新经营
过去不到10年的时间里，地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
在地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
行业外，随着地板主流使用人群的迭代，地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地板信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，地板行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额，在地板产业链上游，更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来，实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。
地板企业若不能及时跟进市场动态，紧跟时代步伐完成创新，就很难在逆境中赢得生机，获取利润。