按照业界普遍的情况来看，“十一”黄金周是地板企业在接近年底冲销量的最佳时机。尽管业内人士表示，黄金周多数市民选择出游，选择地板的时间并不会太多。但今年黄金周促销力度较为彻底也吸引了不少消费者的“驻足”。
“黄金周”销售看涨
地板业流传的一句“金九银十”，在“十一”黄金周得到了很好的反响。国庆多是传统的装修旺季，但往年的国庆家居销售情况并不乐观。据了解，今年国庆期间各大家居卖场比以往有了很大的变化，客流量明显翻倍增长。虽然上半年地板等家居卖场整体销售呈现下降的不利局面，但今年8月以来，房地产业的复苏也促使家居业迎来了春天。
此外，长假头尾两天的销售量更是冲高不下，原因或在于国庆前消费者已对促销产品“心有所属”，国庆最后两天则是部分出游消费者返程后前来消费。在走访某家居卖场时，场内负责人告诉记者：“从销售情况来看，今年国庆期间，消费者对于实木地板更为认可，销售情况较为乐观。此外，注入了更多绿色元素的环保地板也在卖场十分畅销。”
线上促销结合线下团购
“十一”促销战免不了诱人的折扣，店家促销力度从全场4折到8.5折不等，各种商品均有不同的折扣与附赠品。同时，小编在各大家居卖场了解到，除了极具诱惑力的折扣，有部分商家都拉长了传统的促销时间，除了促销活动时间提前外，还有部分企业优惠会持续到11月初。
除了卖场内的大量促销活动，卖场外的线下活动也热闹非凡。如今，线下团购的形式已经成为行业促销又一有利“法宝”。“集团峰惠”、“万人终极疯抢”等系列线下活动不断，这些活动在节前在卖场驻点并安排大量的工作人员做前期的宣传活动。在活动期间，活动方安排车辆以及物资，召集消费者前往活动地点参加地板团购活动。很多消费者都纷纷表示，这样服务周到的团购活动，我和我的小伙伴们都乐了。
从国庆的情况来看，整个家居行业的回暖迹象极为明显。近年来，受国内宏观经济形势、国家调控、成本不断上升等因素影响，作为房地产下游行业的地板建材行业受到了较大冲击。从今年下半年开始，受房地产市场复苏影响，地板等家居建材市场也显现了回暖迹象。但经过多年跑马圈地式的疯狂扩张，国内家居市场已经相对饱和，后续通过规模扩张占领市场份额的空间已经不大。地板商家的竞争将逐渐转向服务与品牌的竞争。
编辑推荐
徐家地板：血“拼”成黄金周主打
黄金周已接近尾声，近日无锡各大商场纷纷传来捷报，品牌店一天销售额可抵半个月!看来亲宝们是使出吃奶的劲拼足了血本。阴雨天，龙卷风已经阻止不了人类“血拼”的脚步了。你可以拼奇装异服，拼冶艳妆容，也可以战利成果。总之“拼”才是这个国庆黄金周的主打。
一样的shopping，拼出不样一样的风格。
“拼花”地板“拼”出不一样的装饰效果。依靠变幻多彩的色调、个性时尚的设计，精雕细刻的工艺，以一种不同的彩色及树种为材质进行拼接，在木质上呈现或抽象或立体的装饰效果。
看似传统地板的铺贴形式，却巧妙地将浅色的小方块加入其间进行点缀，表现出别致的设计，又不会让空间显得过于凌乱，可谓是四两拨千斤。
将深浅两种色彩以锯齿形相互交叠，交错中呈现出颇具艺术性的视觉美感。适用于客厅、餐厅这样的对外空间，配合具有设计感外形的家具，让别人领略到主人独特的品位。
表面未经修饰，呈现木质原有纹理，以连环相扣的纹饰处理通过精心拼接，形成一幅连贯宏伟的大图。拼出尊贵大气的欧式贵族风范。
深、浅相间的拼花地板，对比强烈的木质色彩，拼贴效果如棋盘一样，让空间顿时充满着戏剧意味，对于个性、艺术范儿的都市贵族来说可以大胆尝试。但此类拼花较适用于铺贴大空间地面，颇具视觉冲击。
黄金周家居地板卖场没有赚取足够的黄金
十一长假已经过去一段时日，但就战况来说，黄金周并未给家居卖场带来足够的黄金，从宣传力度上来说，今年的广告宣传更为彻底，优惠力度也较往年较强。
消费者不看重折扣
10月4日-6日，十一长假期间的家居卖场，客流量比平常多一些。在某家居卖场推出了家具建材在明码实价的基础上再享直降12%优惠等政策，消费者下订单还可参与抽奖。店内的客流量比平时有所增加。商场服务台工作人员表示，此活动在9月19日便开始，所以客流量更分散一些。记者发现，在店内主动咨询价格折扣的消费者并不多，更多的是咨询产品特性、功能。
部分家居卖场走势平稳
十一长假并未给家居市场带来太多惊喜。从宣传力度来说，今年十一之前，家居卖场的投入并不低。几乎在中秋节之后，折扣、优惠的广告铺天盖地，各类创意广告也颇引人注意。在十一之前，卖场、品牌的折扣活动也提前上演，也许是今年市场冷气逼人，将优惠时段拉长，或许会得到不太冷的结果。然而，据记者目前掌握数据来看，“平稳”二字或许更为合适。
假期折扣于商家消费者无诱惑
虽然没有大幅增长，但卖场、地板品牌、家装公司似乎对此结果早有预料。毕竟，国庆七天并不能逆转市场低迷现状，常态化的促销活动也让消费者觉得并不新鲜。从卖场、品牌和家装公司推出的优惠力度可以看出，十一期间的优惠力度并非全年最低，有的甚至还不如五一或店庆等活动;家装公司更多将营销活动选择在十一前后，有意无意地避开十一长假。无论对于商家还是消费者来说，“假日+折扣”并无太大吸引力。
家居营销出现新情况
因此，以十一七天业绩看市场走向，并不能看出太多曲线。与其对应的是，高端地板品牌受宠、定制类产品增长较快等消费趋势越来越明显;此外，团购集采活动集中出现、品牌自身爆破活动，成为家居营销界新动向。这些家居现象冲击着整体市场，既为一些品牌带来机遇，也给传统的家居形态带来挑战。家居市场的发展速度慢下来，需要企业深耕细作，深层次挖掘消费需求，明晰自身特色与优势，为精准的消费群体提供专业服务和产品。
黄金周上演促销大战 地板企业假日促销为何失利？
价格大战成为黄金周期间的常态现象
地板商家必争的“十一”黄金周刚刚结束，虽说地板市场促销接近常态化，但“十一”黄金周还是商家必争之地。不过，就最终结果来看，消费者的日趋理性导致整体促销含金量依旧不足。对于地板行业来说，企业加强营销方式创新，注重产品性价比提升是关键。
“在市场环境不乐观的情况下，‘金九银十’的促销季显得尤为重要。这不仅是商家提升销量、完成年终任务的关键时刻，在市场消费总量减少的情况下，也是商家竞争的制高点。”在红星美凯龙卖场内，一位忙于接待顾客的销售经理表示每年这个时间，商家们的“折扣大戏”可谓硝烟弥漫。
多种因素导致地板企业黄金周促销失利
然而，据相关业内人士透露，今年“金九银十”整体促销含金量依然不足。“今年国庆期间人流量比平时周末好一些，但相比去年同期，明显偏少。”有地板卖场销售人员表示，“而且很多人都是来看看，真正下单的并不多。”针对这些现象，专家给出了三大理由来解释黄金周促销失利。
一是前两年房地产市场下滑，造成今年新入伙数量低;其次，大部分人选择在七天长假出门旅游，致使国庆期间地板市场没有想象中那么红火;不过，最主要的问题却是，各大卖场与品牌促销渐趋常态化，国庆促销各地板企业看似促销力度大，其实手法雷同，无法真正吸引受众。
现如今，地板市场竞争愈发白热化，企业之间的竞争更是到了尤为残酷的局面，在这种行业背景下，地板企业盲目促销并不可取，为消费者打造最大性价比的产品才是发展实质所在。
黄金周大促或将来临 地板商家以服务提升促销品质
目前，国庆黄金周即将要到来，不少地板商家也在纷纷进行各种各样的促销活动的筹备，但是若真要依靠促销而被广大消费者买单，地板商家还需加强产品服务能力，如此方能给消费者带来一颗“定心丸”。
促销活动不仅优惠要给力亦需实在
进入9月份以后，各大家居卖场都憋着劲要进行一场大型促销。这“十一”旺季刚要来临，不少地板商家的活动力度就已初见端倪。一位在地板行业工作了多年的业内人士表示，商场在这个时候花血本拿出大奖，主要就是为了吸引消费者的眼球，同时也在一定程度上展示了企业的实力，“但无论是怎样的促销手段，地板商家肯定是为了给消费者带来更多的实惠。”
另外，在今年的促销活动中，有些地板商家不仅拿出巨额的现金奖励及汽车等大奖，还拿出了很多实惠的小奖，比如实用的生活电器、滚动大抽奖返现等，都会让消费者在不同程度上得到实惠。
地板销售服务亦需保证其质量
细心的消费者发现，各大家居卖场的地板商家在促销的同时，也用实打实的承诺和服务吸引更多消费者，让很多消费者吃了定心丸。例如，“在规定时间内，购买的产品不满意、不合适就可以进行退换货……”的促销语在各大家居卖场随处可见。
面对地板商家的这种促销，消费者表示，各大地板商家在拼价格、质量、服务的同时，也要将细节做到位，这是每一位消费者都希望看到的，而某地板门店的工作人员也表示，当价格不再成为影响消费者购买的主要因素时，消费者其实更看重地板产品的质量和售后服务，地板商场作出承诺也是为了给消费者在这两方面做出保证，让消费者放心消费、开心消费、舒心消费。
地板等建材团购风生水起 团购监督体制需健全
随着互联网的发展逐渐强盛，网站上的团购也变得日益频繁。地板等建材企业也纷纷转战网站团购，因为价格较为便宜，许多消费者也开始逐渐青睐建材团购，但是由于团购市场还不是很成熟，许多问题仍旧存在。
网站团购风生水起
近日，有消费者向记者投诉，在建材团购网站上订购了某品牌特价产品，到店内“转单”时，品牌却不承认当时的砍价结果;还有消费者投诉，自己在某团购网上购买的产品品牌倒闭，因为事先退了100元网站订单得不到相应赔付，货款损失只能自己承担。团购买建材，到底靠谱吗?
又到装修旺季，消费者选择知名品牌建材产品时，也在苦苦追寻时机，争取淘到最低价，地板等建材团购会成为很多初次装修者的选择。第三方团购网站的信誉担保、低于五一价格的“超低价”、舞台上“团长”的卖力砍价、不买可退的订金，让许多初入市场的消费者动心。
记者于4月12日参与了城市团购网举办的第95期装修建材家具团购活动。活动从早上10点开始，现场召集了60多家家居品牌和不少网友。活动开始，“团长”主持人告诫消费者，今日产品砍价折扣不要向外界透露，在店内转单时也不要告诉其他消费者。随后，各个品牌代表轮流上台，报出今日产品价格折扣，并在“团长”的一再砍价后，报出一个声称远低于市场价的价格。各个品牌在旁边附有展位，消费者可随时下单。记者在现场发现，“特价”产品均以套餐的形式出现。
网购猫腻惹人忧团购监督体制需健全
网上产品质量难以保证，是困扰消费者的最大问题。笔者根据网上买家购买后的“商品评价”，总结有以下几个问题：一是环保不达标。消费者虽无法具体测量各种成分，但“没有味儿”是最低标准。网上还有相当一部分的地板产品根本无法满足“没有味儿”这个基本要求，很多网友反映买回来的地板需要晾很长时间才能将气味散尽。
网络购买平台本身存在一些问题，一者网店门槛低，销售的商家鱼龙混杂，质量参差不齐，一味靠低价吸引消费者，而自身产品以次充好、以假乱真;二者大型交易平台缺乏有效的监管，不具备抽检能力，不能实时追踪销售情况，只能事后处理。不少网友表示，原本就是用很低的价格买的地板产品，到货后不满意，虽然跟商家协商可以退货，但是退货的物流费用需要自理，这样算下来自己的损失也很大，所以只能将就着用着不满意的产品。
相比网购的质量难以保证，团购在安全保障方面的优势显而易见。不仅有团购网站监督商家，保证正品和质量;而且相比网络购买售后跟不上的缺陷，团购由于是一对一的服务，在售后上有更大的保障。加之网络团购的核心竞争力就是口碑，一般服务都会比较到位，责任也容易厘清。
地板团购成趋势 还需完善
随着地板行业的竞争日益加剧，市场越发饱和，行业产能过剩日益严重，促销、特价屡见不鲜。地板行业买方市场以成定局，地板企业想要在拥挤的竞争中不被淘汰，必须寻找有效的出路。同时，线上销售和团购不断火热，地板也加入了这样的大流中。尤其从企业开展工厂团购的状况来看，不仅消费者获利，企业也销量逐步看好。
在地板行业，团购模式最成功的典范就要数“工厂团购”了。工厂团购虽然具有一定的条件限制，但是其强大的影响力还是值得企业一试的。工厂团购的模式充分展现了地板企业“走出去”的态度，及时仍然在有限的区域内活动，但销售的姿态发生改变，给消费者带来的感受自然不同。这一种新开发的的模式，相信能在买方市场加剧的前提下改善企业的状态，促进企业发展的活力。
目前，不少具有一定规模的企业都拥有较为完善的经销商渠道，而通过整合经销商掌握的资源，发起覆盖面较广的团购模式，能够在一定程度上改善消费者对于地板消费的印象，同时以放低价格的条件吸引消费者，促成买卖。
团购发展快也待完善
“几年前，团购刚刚兴起，那时候只要有团购活动都能吸引一大批消费者来参与。现在单靠价格竞争的团购已越来越难做。”作为某地板企业的总经理告诉记者，目前团购营销已成为该企业面向终端客户的主要营销手段之一。但他坦言，如今参与地板团购的消费者需求的不仅是价格，更要省心贴心的服务。
数据显示，团购网站从高峰时期全国超过4000家大幅削减至如今的几百家。一来是市场逐渐趋向理性，消费者对团购的态度越来越审慎。二来经济形势不乐观，商家生存压力大。三来团购质量参差，以次充好、价格虚高、送货不及时等恶劣情况相当普遍，行业自身面临调整升级。
网购地板需谨慎 团购不能盲目跟风
很多消费者为了买到便宜的木地板选择在节假日地板商家打折的时候购买，为的就是货比三家能够买到实惠低价的产品。现在网上有很多团购活动，可以拿到意想不到的折扣价格，所以也兴冲冲地加入了几个团购群。那么，消费者在网购木地板时需要注意哪些方面呢?下面一起来看看吧!
一、参加团购不能盲目跟风
随着各种促销方式的普及以及市场竞争的加剧，“团购”已经逐渐成为商家日常促销打折的一种手段。专业的团购组织也越来越多，而其中猫腻也被许多消费者有所察觉。网友“可乐瓶盖”说：“虽然参加团购并不能保证每个品牌的每种产品都是目前市场上的最低价，但只要在之前做好功课，还是能够买到质优价低的产品。但前提是不能盲目跟风。”
二、选择经典主流产品不过时
家具、建材优惠促销确实能节省大笔开支，但切忌见低价就收。不要被一些超低价格冲昏了头脑，选择产品时最好能够选择一些每年都变化不大的经典款式，也就是商家主推的主流产品。红星美凯龙盛世太白店的专业促销人员说：“在选择建材时最好能选择一些主流经典款式，一方面不容易过时，另一方面各种配件也好找维修起来很方便。”
三、勿忘关注售后服务问题
消费者在选择特惠建材产品的时候就要有准备，要给产品的送货安装等留出尽可能宽裕的时间。此外，专家建议：“在购买特惠产品时，一定不要忘记向商家询问有关售后服务的问题，比如何时送货、产品质保等等都要有具体协议。只有这样，如果出现问题，消费者才能够根据协议进行维权。”
大卫“晾底价，购实惠”工厂团购活动圆满结束
参观工厂及生产流程，是每次团购的必备行程，全透明式的参观模式，让消费者更加直观地了解大卫产品品质，更加信赖大卫。随后，各地消费者在人文艺术体验中心尽情选购最需要的地板。
近年来，大家越来越注重家居的环保性。F4星地板采用日本F★★★★环保标准，甲醛释放量平均值小于0.3mg/L，超越国家E0标准。在这次团购中F4星强化地板和F4星多层实木地板均受到热捧。寒冷的冬天，选一款纯实木地热地板再合适不过。活动中也有不少消费者把目光集中在大卫23℃纯实木地热地板，这也是大卫的明星产品，多次获得中国地板十佳品牌(地热类)，以稳定性和环保著称，经过现场体验，赢得消费者青睐。
一站式购物也是此次团购亮点之一，不少消费者不仅仅选购了地板，也选购了与之相配的木门，享受一站式购物的便利。
下午2点，活动接近尾声，免单大奖、洗衣机、微波炉等奖品也随之产生。盐城的消费者一举获得免单大奖，其他消费者也满载而归。此次活动，大卫总部准备充分，消费者有备而来，460余个订单为此次工厂团购划下圆满的句号。
地板团购火热 流程还需完善
地板行业是越竞争越成熟，但是日益加剧的竞争，饱和的市场，产能的过剩，让地板行业岌岌可危，地板企业不断的寻找新的出来，工厂团购就是出来之一。
在地板行业，团购模式最成功的典范就要数“工厂团购”了。工厂团购虽然具有一定的条件限制，但是其强大的影响力还是值得企业一试的。工厂团购的模式充分展现了地板企业“走出去”的态度，及时仍然在有限的区域内活动，但销售的姿态发生改变，给消费者带来的感受自然不同。这一种新开发的的模式，相信能在买方市场加剧的前提下改善企业的状态，促进企业发展的活力。
目前，不少具有一定规模的企业都拥有较为完善的经销商渠道，而通过整合经销商掌握的资源，发起覆盖面较广的团购模式，能够在一定程度上改善消费者对于地板消费的印象，同时以放低价格的条件吸引消费者，促成买卖。
团购发展快也待完善
“几年前，团购刚刚兴起，那时候只要有团购活动都能吸引一大批消费者来参与。现在单靠价格竞争的团购已越来越难做。”作为某地板企业的总经理告诉记者，目前团购营销已成为该企业面向终端客户的主要营销手段之一。但他坦言，如今参与地板团购的消费者需求的不仅是价格，更要省心贴心的服务。
数据显示，团购网站从高峰时期全国超过4000家大幅削减至如今的几百家。一来是市场逐渐趋向理性，消费者对团购的态度越来越审慎。二来经济形势不乐观，商家生存压力大。三来团购质量参差，以次充好、价格虚高、送货不及时等恶劣情况相当普遍，行业自身面临调整升级。