说起“山寨”这个词，大家并不陌生，如今“山寨”的势头迅猛发展，甚至“侵犯”了建材的领地。
在各大家居卖场，地板产品的“孪生兄弟姐妹”处处都有，在现阶段实木地板企业的山寨现象可谓是日趋严重，他们通过各种形式手机地板新品的外观，然后到厂家那收集样本进行仿制，最后以“品牌”的价格进行出售。
山寨一词用在手机上是最为普遍的，我们经常听到某某山寨版手机，可是山寨一词在地板行业也是相当普遍适用的。人们往往只记住了山寨手机而忽略了山寨地板，其实地板行业当中的山寨版现象又怎么会少于手机行业了?谁叫佛山树大招风，山寨版地板成为了市场上的不死之身，可谓是屡禁不止或者死灰复燃。
山寨方式不仅仅存在于地板产品当中就连一些品牌企业的名字都能够被山寨化。不过地板品牌企业也不用过多担心这种问题，因为在知识专利权方面的官司上，一般都是以被告最终失败为主的，因为这类行为只需要提供证据便可以进行裁决。企业遇到这类问题一定要严肃追究山寨版企业的法律责任，如此才能够打压地板行业的山寨风气。
否则等同于一种姑息养奸性的行为令这些山寨企业是有恃无恐，在市场上的模仿动作将会越来越大并且越来越全面，从产品某个功能方面的模仿到整个产品完全模仿，从企业谐音的模仿到企业关键名称的模仿。
有关人士表示有关部门应该针对山寨现象出台法律条例去打击这种行为，否则山寨现象只会更加严重化导致正规品牌企业受到很大的影响，山寨企业主要分布在河南和河北一带，这些地方的企业本来就比较多而且基本上都是小企业，所以他们的发展大部分都是采取模仿行为而没有自己的研发专业机构。
因为小企业是很难在产品研发上投入过多的功夫，尤其是在当前这种恶劣的行业环境之下更是难以招架，这些原因也导致了他们的发展策略就是以模仿为主，模仿已经成为这些企业的宗旨和理念，结果市场上的产品趋同性也慢慢加大，消费者受到了极大的伤害而被模仿的企业也受到很大的伤害，被消费者误解导致企业是跳进黄河洗不清，面对这种局面只有依靠法律之风强势清理整个行业，把行业当中的非法企业给吹走，只有肃清这种行业当中的害群之马才能够真正解救企业。
作为地板生产企业首先要先自觉抵制抄袭，应该认识并发展自我的独特之处凸显自己的价值，不盲从流行、不盲目比价;否则，不仅企业发展将受到限制，整个行业的前程也会尽毁。
地板山寨化从某种角度是催生了技术与设计的创新，同质化现象在行业内越发明显，实木地板企业更应该要另辟蹊径，凸显自身价值。
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同质化现象严重鞭策地板企业个性化发展
同质化现象严重鞭策地板企业个性化发展
如今，地板行业的发展是陷入到了一个瓶颈时期，当然这个瓶颈的理由是很多的，但是其中产品“抄袭”风严重是导致地板行业发展缓慢的一个重要原因之一。地板企业所生产的产品大同小异，没有创新和突破，那么市场当然不会有更好的发展。
如今的地板市场，产品“抄袭风”十分严重，同质化产品令很多中小型地板企业在苦苦挣扎后还是面临倒闭的现状。就产品本身而言，已很难再找到一个与众不同的、令消费者为之一震的兴奋点，在这种市场条件下，地板企业营销要想获得成功，首先就必须弄清楚消费者到底在想什么，他们真实的需求是什么。这就要求我们地板营销人要学会利用换位思考，站在消费者的立场来看待问题，往往一些难以理解问题就会柳暗花明，实践中也经常能够出奇制胜。
地板品牌塑造需首先了解市场需求
消费者的需求其实也是市场的需求，地板企业在生产产品的时候需要定期的对消费者进行调研。调研的目的就是要掌握消费者的消费需求以及对于产品的各方面的要求。只有符合了大众的口味，才有可能产品越卖越好，企业越做越大。因此企业应该站在消费者的立场，关注消费者关心的“点”加以解析与渲染。
在终端销售上，专业性的导购员不能对“非专家购买”的消费者笼统的灌输，而应该对消费者普遍关心的诸如环保、耐磨、防潮等性能加以细致的阐述，并与同行业内产品进行比照后说明产品差异化的优势。由此看来个性化的产品比同质化的产品更能打动消费者的芳心，对于企业的未来发展可能会起到一个很好的带动作用。
在消费需求日趋收年轻化趋势影响的行业背景下，地板品牌建设也需要将文化打造融入时尚元素，想要挤进地板十大品牌的行列，还需要以新生代为主的年轻消费群体埋单。因此，地板企业唯有在发展过程中注重年轻消费群体的需求，才能在未来打造核心竞争力的过程中有提升核心竞争力的方向。
地板设计同质化原因何在?
地板设计同质化原因何在?
目前的地板行业，设计师相当匮乏，市场上同一个设计师为多家地板企业设计产品的情况并不少见，有人说这些设计换汤不换药，如出一辙。但换个角度思考，地板企业作为主导者之一，似乎也有不可推卸的责任。不禁思考，地板企业将设计外包，是因为自主创新能力太差?还是企业对市场、对消费者不够负责?亦或说企业与设计师之间没有合理安排好各自的角色担当，导致设计出的地板因各种雷同而不尽如人意?
一方面，地板企业和设计师都没有清晰的定位，只是单纯地为了设计而设计，所以只能去抄袭别人的创意。另一方面，企业会禁锢设计师的想法，设定一些条条框框，而设计师也有自己的想法，这都是问题所在。业内人士认为，有时候设计师是“很痛苦”的，虽然有自己的想法，但是不能完全按照自己的想法来做，也要考虑企业的经销商群体定位以及终端消费者的市场反馈，包括企业的推广渠道都是要纳入分析的一部分。但在设计过程中，设计师还需起到一个引导的作用。
如何减少设计抄袭现象?
“设计机构与地板企业合作，最核心的问题是企业与设计公司核心资源的整合，企业的生产成本、工艺、理念、营销推广都需要设计公司深入了解，再根据厂家定位及市场需求来设计，这些必须构成一个完整的体系，且环环相扣。但设计的创意需由设计公司来主导，再与厂家沟通决定具体方向。”某业内人士表示。企业做好定位和方向，由设计公司去发挥创意，再由企业做好工作，是减少抄袭现象的一种举措。
企业和设计公司之间应该是亦师亦友的关系，除了目标一致，企业要尊重认可设计公司的作品，而设计公司也要去聆听企业的想法，才能设计出既符合审美又迎合市场的作品。而双方的合作是要考虑长期发展战略的，“设计师不盲目地去设计产品，要等市场先消化，看市场反馈来调整接下来的规划。”某业内人士表示。
无疑，地板行业发展到今天，设计师功不可没。如今，地板行业走到新的分水岭。期待在企业与设计机构的共同努力下，未来会涌现更多有创意、有理念且符合消费者需求的地板产品。
同质化依旧泛滥 地板企业长远发展需解决这一顽疾
地板行业中国经历了近三十年的发展，目前来看，市场竞争加剧，企业发展日趋同质化，不论是企业的产品设计，还是营销模式，同质化都是其中绕不过的坎。在如今这个消费市场越来越追求标新立异的市场，越能体现个性的产品才能越受欢迎。所以为了更好地迎合市场需求，地板企业需要打破“同质化”的桎梏，用创新思维开辟新方向，这样才能走出困境，走向国际化。
同质化泛滥，地板企业竞争力不强
目前，地板市场当中各种相似的产品并不稀奇，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些地板产品只是“换汤不换药”，同质化问题一直不能得到有效解决。纵观国内市场，被消费者所熟知的地板品牌并不多。除了个别高端品牌，并没有特别知名的地板品牌，大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。
尤其是一些刚创立的地板企业为了能够一步到位，迅速获得市场的认可，以及在消费者中的知名度，跟风克隆其他地板品牌，仿造抄袭那些具有高知名度的地板企业的产品以及形象标识，在很大程度上混淆了消费群体的视听。这部分地板企业，虽说取得了短期利益，但长远来看，恐也难成大器。
在“同质化”严重的当下，如果是知名品牌，可能尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业，免不了要进行残酷的价格战，过度同质化大大降低了地板企业的品牌竞争力。
地板走出困境走向世界还需加强创新
同质化在地板行业的泛滥，暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的“创新”主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让国内地板企业深刻认识到了这种差距。暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内地板企业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让地板企业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡。
如今一些优秀的地板企业已经率先迈向国际化，靠着自主知识产权进行全球化的竞争，但是总体上国内的地板市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。地板企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的地板企业来说，成果被其他企业盗取，失去研发积极性。这种行为不利于企业甚至是整个地板行业的长远发展。
总之，在地板行业，同质化不利于各方的发展。如果地板企业仍然为了获得短期的利益而克隆，剽窃其他企业的产品，最后的结果也只可能是被市场淘汰。因此，地板企业应该树立创新意识，在产品等方面多下功夫。这样才能真正让自己的产品和品牌在市场的竞争力进一步扩大，才能走出市场“同质化”的桎梏，与世界接轨，走向国际化的大舞台!
同质化严重 地板产品风格应步入“时尚化”
地板产品同质化严重需深挖产品价值
地板行业正处于一个“风格红海”的阶段，同质化严重，跟风抄袭大行其道，风格个性不鲜明。不管是一个品牌风格出现，还是一款特色产品出现，只要能赢得消费者关注，势必出现会有一大批跟风者，久而久之，当消费者分不清之间的差别，首推的地板企业便会失去优势，多少心血付之东流。
市场环境我们无法避免，能做的也只有更加完善自我，一个好的地板企业就会明白这样的道理。既然产品材质、花色、规格等这些显而易见的风格容易被模仿和抄袭，那就深挖产品的价值、技术等核心内容，只有掌握了别人模仿的到却实现不了的东西，才算真正的属于自己的风格。
切斯特菲尔德说，风格是思想的衣裳。每一个不同风格都包含了不同的思想，成功地板企业让消费者记住的不仅仅是表面的风格，更是内在的思想和文化，这是不可复制的。
地板产品风格步入“时尚化”
业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，抓住消费者真正的需求，这是企业打造风格的机遇和挑战。
“年轻、时尚、个性化”是新生代地板消费者的标签，但现下地板产品的风格以及功能还不足以满足年轻消费者的需求，同质化现象在目前的地板市场上仍然盛行，纵然差异化一再被呼吁，但是大同小异的地板产品仍然充斥整个市场。因此，即便地板企业使用低价作为吸引消费者的方式，可对于追求彰显自我个性的年轻消费者而言，并不具备多大的吸引力。地板企业想赢得年轻消费者，必须创新产品、丰富产品的种类和功能，让地板风格从“传统化”步入“时尚化”。
市场变化是无尽的，地板企业不能盲目跟风，随波逐流。只有打造出独特的产品风格，挖掘出深层次的品牌价值，才是地板企业应有的姿态。