在早期，由于地板行业呈现“爆发富”式的增长，带来的快速增长效益使得越来越多的人推崇于此行业。而现今，地板行业的发展逐渐缓慢下来，大量的投入也使得行业秩序逐渐混乱，统一的标准尚待确定。
前段时间，可口可乐公司推出了标签活动风靡全球，这种崭新的宣传模式为可口可乐创下了销售的良好记录。借鉴这次成功的经验，地板行业也可以根据自身产品的特点，定制吸引人的个性标签，创新前卫的手段或能得到不一样的回馈。
为区别去行业内的山寨风，地板行业此次的借鉴需要立足于自身企业和产品的特性，找寻适合自身的方案，既能做到令人眼前一亮的效果，又不违背创新的精神。
总而言之，上述的手段无疑是将产品进行按照一定标准的分门别类，使得产品具有宣传上的亮点，同时在消费者购买的过程中具备有效的指引作用。应对地板市场的混乱现状，从产品入手，精准产品定位，为消费者提供有序的消费环境。
打造个性产品主题
尽管是意向的购买者，消费者对于地板产品的认识还是有所欠缺的，这源于地板行业本身的特殊性。消费者在购买时，往往为挑选适合的产品而烦恼，为消费者提供专业的意见是导购人员的职责，但是企业有意识的对产品按照一定的主题进行定位的分类，对于日后的销售都能起到良好的助推作用。
所谓的主题分类，其实同产品按照系列来进行分类都是相同的套路，但不同的是，前者所囊括的内容更为具体。目前，“主题”是一个较为热门的话题，主题公园，主题餐厅等等，都围绕一个吸引人的主题，并且在各方面展现出来。地板行业也是如此，产品需要新鲜独特的元素注入，不仅明确产品的定位群体以及风格，新鲜的模式更能为产品带来意外的人气和收获。
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市场竞争激烈 地板产品需添加新元素
当下地板产品竞争的激烈，对很多地板企业来说都是一个严峻的挑战，而消费的日趋理性化，使得行业之间的品牌竞争也变得愈加激烈。地板企业要征服消费者，必然要在产品上下工夫，因此首先要做的工作就是提供独具特色且质量过硬的产品。
未来消费者购买地板产品将不再是单纯的“货比货”，个性化、有品质、有品位的地板文化正在注入传统的价值观念中。市场中“仿欧式”产品的大量涌现便是例证。
但随着个性化的进一步深入，单纯的“仿欧”或者“仿美”风格覆盖的消费者会越来越少，其他细分市场会渐渐形成，如时尚简约的“宜家”风格正受到年轻人的喜爱。地板的营销环境已经由以产品为核心转向以消费者为核心，迎合多变的消费需求将是对生产商们的巨大挑战。
目前，面对市场压力，一些地板企业拼命降价，这不是说它们天生就喜欢价格战，而是面对消费者的选择，它们不得不为之。消费者都有一个一致的行为：在给定的产品或服务质量之下，哪个企业出价越低，绝大多数消费者就越买谁的账。无论地板企业进行何种竞争(比如品牌竞争、质量竞争、生产线术竞争等)，最终都要落在价格竞争之上。所以，在消费者财力有限的约束之下，想要让他们掏腰包买东西，企业必须在“性价比”的换算上取悦于消费者。
而在产品上，作为日趋成熟的地板市场，面对新兴80、90后人群，当然是当仁不让。地板产品再也不仅仅只是满足于功用上的节能高效优势，企业进一步加大产品功效的同时，向产品注入诸多新鲜元素。
地板品牌需与时俱进 融入时代元素更受欢迎
随着生活水平的提高和消费群体的变化，地板企业唯有加快创新步伐，提供更具时尚、环保属性的高品质产品，才能满足消费者的需求。地板品牌在建设过程中，开发更具沟通力、传播力和影响力的品牌元素是必由之路，当然这也是防止地板品牌老化的重要手段之一。
一、地板品牌的社会性开发
越来越多的有关环保、生态等具有社会特征的品牌元素被品牌策划专家引入到品牌创建过程中来，尤其是绿色生态环保等概念的使用更是达到了普遍的程度。
其实这与品牌的社会性密不可分，品牌的创建开始着眼于品牌的社会性特征，以保证品牌的社会性理念得以有效实现，从而体现品牌的社会责任感，扩大品牌生存发展的社会公共关系空间。
二、地板品牌的时代感开发
一个品牌不仅是产品的标志，更是地板产品质量、性能、服务等方面的综合体现，它凝聚着企业的管理模式、市场信誉、企业精神等诸多文化内涵。产品设计通过形态符号向消费者传递品牌基本信息;通过时代符号、时尚元素在产品中的融入,让其符合消费者的审美取向,使消费者在购买产品的时候有一种对自身的认同感;通过文化符号的传达,体现品牌的历史性和厚重感。
如果用时尚来形容地板品牌元素的话，已经感觉不太适应了。由于消费人群的分化比较严重，细分消费人群越来越精细。显然，大家对于家居时尚的认知不尽相同，具有时代特征的的品牌元素才是品牌创建的基本要求。时代的发展，品牌元素所呈现的理念也发生着巨大的变化，品牌理念如何与时下的消费理念进行对接，就要求企业必须在二者之间做到游刃有余，能够有效地实现两大理念之间的沟通与融合，而不是新生代消费群说着新话，品牌却诉着旧语。
三、地板品牌的线上应用开发
越来越多的地板品牌感觉到与消费者在线上沟通的困难。为什么会这样?原因很简单，过去的品牌元素打造更多的是针对线下市场营销活动，并没有考虑到线上营销活动，如今随着电子商务迅猛发展，地板品牌必须认真对待线上营销渠道。当然，线上线下并不是完全的相互隔绝，很多品牌元素具有线上线下的共用性。
电商的发展，使得商家对于不同环境下，营造不同的流行元素有了更高要求。由于互联网发展包括pc端和移动客户端的发展，使得线上的流行元素比线下的流传的要快的多。同时又因为这样的口头。
流传，也导致流行的更新换代更快。而对于线下而言流行元素常常是后知后觉，甚至是一个流行元素可以持续一年，当然能做到这样的流行元素很少。
地板企业在加快创新步伐，提供更具时尚、环保属性的高品质产品时也需要注重以上地板品牌的三个方面，才能满足消费者的需求。
地板行业需打造个性产品主题 拓展市场
在早期，由于地板行业呈现“爆发富”式的增长，带来的快速增长效益使得越来越多的人推崇于此行业。而现今，地板行业的发展逐渐缓慢下来，大量的投入也使得行业秩序逐渐混乱，统一的标准尚待确定。
拟定标签文化
前段时间，可口可乐公司推出了标签活动风靡全球，这种崭新的宣传模式为可口可乐创下了销售的良好记录。借鉴这次成功的经验，地板行业也可以根据自身产品的特点，定制吸引人的个性标签，创新前卫的手段或能得到不一样的回馈。
为区别去行业内的山寨风，地板行业此次的借鉴需要立足于自身企业和产品的特性，找寻适合自身的方案，既能做到令人眼前一亮的效果，又不违背创新的精神。
总而言之，上述的手段无疑是将产品进行按照一定标准的分门别类，使得产品具有宣传上的亮点，同时在消费者购买的过程中具备有效的指引作用。应对地板市场的混乱现状，从产品入手，精准产品定位，为消费者提供有序的消费环境。
打造个性产品主题
尽管是意向的购买者，消费者对于地板产品的认识还是有所欠缺的，这源于地板行业本身的特殊性。消费者在购买时，往往为挑选适合的产品而烦恼，为消费者提供专业的意见是导购人员的职责，但是企业有意识的对产品按照一定的主题进行定位的分类，对于日后的销售都能起到良好的助推作用。
所谓的主题分类，其实同产品按照系列来进行分类都是相同的套路，但不同的是，前者所囊括的内容更为具体。目前，“主题”是一个较为热门的话题，主题公园，主题餐厅等等，都围绕一个吸引人的主题，并且在各方面展现出来。地板行业也是如此，产品需要新鲜独特的元素注入，不仅明确产品的定位群体以及风格，新鲜的模式更能为产品带来意外的人气和收获。
市场竞争激烈 地板企业需加入新元素应对
现阶段，地板行业之间的竞争已经变得越来越激烈，消费者的“口味”也开始变得越来越挑剔，地板企业需明白，要征服消费者，必然要在产品上下工夫，因此首先要做的工作就是提供独具特色且质量过硬的产品。
消费者需求产生变化地板企业需及时应对
传统的地板供应链是这样的：以生产企业及其产品为中心，以消费者为终点，通过传统经销商层级渠道网络分销产品，以推销产品为目的，实现资金的回笼。随着卖方市场转变为买方市场，供应链的重点正在向下游转移，消费者变得越来越重要。
未来消费者购买地板产品将不再是单纯的“货比货”，个性化、有品质、有品位的地板文化正在注入传统的价值观念中。市场中“仿欧式”产品的大量涌现便是例证。
但随着个性化的进一步深入，单纯的“仿欧”或者“仿美”风格覆盖的消费者会越来越少，其他细分市场会渐渐形成，如时尚简约的“宜家”风格正受到年轻人的喜爱。地板的营销环境已经由以产品为核心转向以消费者为核心，迎合多变的消费需求将是对生产商们的巨大挑战。
地板产品需融入新元素
目前，面对市场压力，一些企业拼命降价，这不是说它们天生就喜欢价格战，而是面对消费者的选择，它们不得不为之。消费者都有一个一致的行为：在给定的产品或服务质量之下，哪个企业出价越低，绝大多数消费者就越买谁的账。无论陶瓷企业进行何种竞争(比如品牌竞争、质量竞争、技石料生产线术竞争等)，最终都要落在价格竞争之上。所以，在消费者财力有限的约束之下，想要让他们掏腰包买东西，企业必须在“性价比”的换算上取悦于消费者。
而在产品上，作为日趋成熟的地板市场，面对新兴80、90后人群，当然是当仁不让。地板产品再也不仅仅只是满足于功用上的节能高效优势，企业进一步加大产品功效的同时，向产品注入诸多新鲜元素。或圆或方，不少企业更是在产品加入WIFI手机远程掌控，并进行多项设置等智能元素，让生活变得更加便利。
频繁促销使得产品更显“低质” 企业需加入创意元素
促销活动一直都是各大地板企业不愿放弃的一个营销手段，从以往的节日经验来看，无论是哪一个节日，都是地板等家居建材企业不会错过的一个良机，经常出现了“节日优惠”、“特价限惠”的字眼，也让消费者逐渐感到麻木，企业长期以往也不利于健康的发展。
然而，频繁促销使得地板行业竞争不断加剧，利润空间被瓜分压缩;低价促销让许多地板品牌在消费者眼中形成了低端印象，被消费者诟病不小。
长期低价频繁促销对于企业来说形成差印象
促销已经成为地板市场发展的常态，无论是节日活动还是地板企业门店举行的内部活动，都是冲着促销这个名头而来，而大部分所谓的地板行业的促销即降价，以降低地板产品的价格来吸引消费者驻足。
但过多的促销，不仅没有取得理想的效果，更让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了地板企业产品的市场定位，不少地板在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。
降价——宣传——促销，地板行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在地板产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得地板企业陷入了困顿的销售局面。
企业摆脱促销加入创意元素
“不降价，不促销，不能销”，地板企业对降价促销这一销售模式如此循环往复的使用，也终将消耗此模式的长久生命力与市场新鲜感，让自身品牌陷入低价、低端的泥沼。地板行业的这一过度降价促销，实则是地板产品同质化所产生的不良结果，是企业核心竞争力缺失的层面表现。
因为地板企业缺乏特色拳头的产品，而产品又不具备鲜明独立的自身特色，不能在消费者群中树立鲜明的品牌标识，所以企业在市场竞争中便缺乏核心竞争力，在价格上也陷入了被动。
其实，促销的本质就是通过降价优惠来吸引足够多的消费者关注。地板企业只需转变思路，在用降价手段的同时，适当融入创意的元素，或可能比降价更有出奇的效果。
让产品融入情感：地板企业营销需满足消费者情感诉求
地板企业情感营销具有优势
人类是一种情感丰富的动物，这点不仅仅表现在人与人的交流中，同时也表现在生活的各个方面，对于地板产品的选购上，消费者同样是有情感诉求的。如今，市场竞争情况激烈，人们之前的情感便变得愈发单薄，因此，任何产品只要赋予其“情感语言”，斩获消费者芳心是轻而易举的，地板行业亦是如此，任何有价值的品牌一定是代表人类的某种价值观或者是思想信仰的，只有策划出行之有效的“情感营销”话题，才能提高企业的市场占有率。
在一件新品还未推出市场之前，研究市场，并且从中解读消费者的行为，这是前期非常重要的一个步骤。地板企业只有围绕消费者的消费需求，从而更好的挖掘出消费者最本质的核心情感理念，从而用人性化的思维和理念赋予产品“情感语言”。
地板产品需满足消费者情感诉求
能否取得消费者的拥护，除了“情感语言”以及“情感包装”以外，情感化诉求同样也是让消费者快速了解产品，接受产品的有效途径。绿箭的“交个朋友吧!”、可口可乐的“昵称瓶”等等都用了人类最常见的情感主题来传递品牌的情感诉求，充分提高知名度的同时也让消费者更加容易记住品牌，何乐而不为?
其实，情感不单单表现在“情感语言”这一方面，产品的包装“颜值”高低也是同样重要的。从第一台体积较大到如今越来越轻薄的电脑;从款式单一到新潮时尚的衣服等等……这些无不说明了，“情感化包装”在消费者生活中的重要性。地板产品的发展同样如此，唯有在产品中附带上消费者所期望的情感诉求，地板企业的发展才能取得良好的效果。
地板企业产品设计需注重哪些环节?
抓住四大目标
在地板产品设计过程中，常常会考虑到产品环保、舒适、耐久、美观这四个目标。尽管这些对于地板产品来说是最基本的要求，然而却值得企业不断深入研究。因为从消费者基本需求出发，这四个要素显得尤为重要。在消费者选购地板产品时，会考虑到产品本身是否环保，使用是否舒适，寿命是否足够产，或者产品外在的美观度是否足以吸引人，这些都是促成交易成功的重要元素。
地板产品设计的这四个目标之间是不断地相互紧密联系的，假若只是注重其中一个或者几个因素是制作不出高品质地板的，生产出来的产品自然也不能够获得更好地市场知名度。因此，地板设计必须要抓住四个目标，即环保、舒适、耐久、美观。
遵循两大原则
除了要抓住四个目标，地板设计要想吸引消费者的眼球，还必须要遵循两个原则，即民族性原则和时代性原则。民族性是地板设计的基础，其主要表现在设计文化的观念层面上，它能直接反映整个民族的心理共性。抓住民族性，找出不同消费群体间的共性，才能最大程度的获得市场。
在经济全球化，科技飞速发展的今天，时代性体现的越来越明显，不懂改变的地板企业就没有立足的可能，追寻时代潮流并作出进步才能赢得更加年轻一代消费者的青睐。因此，地板设计必须增加时代内容，添加潮流元素。
地板行业需要由量向质进行转变，设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品设计的“高地”，地板企业才能一路领先。
社交媒体逐渐扩张 地板企业需将其优化利用
对于地板企业来说，单靠广告和网站排名来寻找商机的时代已经过去，现在的地板品牌，需要适应社交时代的新环境，与消费者在社交网络中进行“交流”。地板企业需要找到适合自己的社交媒体，接触目标消费者，从而建立这样的关系。而社交媒体在各方各面对于地板企业的市场发展起到很大的作用。
影响力广泛
截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群，而且一二三线城市居民的社交媒体注册率高达95%。同时，人们在社交媒体网站上花费的时间共计1100亿分钟，占所有在线时间的22%。
不同于传统的广告曝光，通过社交媒体的推广，喜欢参与和贡献内容的用户会主动投入对品牌的关注，据澳大利亚研究公司估计，如果把社交网络上的评论及发帖加起来，每年大约有5000亿的曝光，这是一个很大的曝光量。
培养地板品牌忠诚度
至少有一半Twitter和Facebook的用户认为，他们在社交媒体上开始关注某地板企业之后会越来越乐意去谈论、推荐或购买该企业的产品。地板品牌借助社交媒体更容易与用户达成深度沟通，通过具有创意的内容和互动质量，最终形成长期的“粉丝”级用户群。
提升地板品牌的用户体验
传统媒体过多地去拉拢引诱消费者，并用过量的信息轰炸消费者;社交网站则是让消费者自己决定去关注哪些地板品牌、地板品牌的哪些方面。在被誉为“最赚钱的奢侈品行业”，社交网络的这种特征将成为企业未来根本的、首要的传播方式。
另外，社交媒体提供用户分享功能，容易形成口口相传的效应。国外研究指出，越来越多的中国社交媒体用户希望“与你做朋友”。超过89%的人，认为社交媒体能够享受到更多的平等，这也是他们喜欢分享的主要原因。报告分析，26%的中国社交媒体用户经常性的发起对话,创建内容,并且在网上发布他们的观点，同时期待更多的参与。
地板品牌危机公关的有效渠道
危机公关，尽管企业的公关部门或者地板企业主都不愿意提及这个问题，但是在信息透明化的当下，危机公关是地板企业的必修课，尤其是充分利用社交媒体，建立一整套合适的品牌危机系统，可以快捷、有效地降低危机对企业品牌的负面影响。
地板企业产品原创设计需结合消费主体
消费主体变更鞭策地板企业需注重产品设计
现如今，伴随80、90后逐渐成为市场上的消费主体，产品设计也将成为主体消费群体关注的重心。或许过去的生产模式中扩大生产规模等手段就能让企业赚的盆满钵满，但是市场消费主体在不断的上扬之余个性化产品的需求更甚，设计或将是未来地板市场的主角，地板企业应该做好相关的规范，坚决的地抵制抄袭，这样行业才会有更多发展动力。
随着80后90后的崛起，地板行业的消费群体已然变更，这也意味着地板企业需要重视打好年轻化这张牌。有业内人士指出，“目前消费者接触产品的种类与数量越来越多，对个性化的需求特别强烈，未来一定是个性化发展的市场。”对此，企业应将设计创新融入产品生产中。而地板品牌想要不被时代所淘汰，就必须要坚持创新。
地板企业产品原创设计需结合实际情况
面对与自身利益息息相关的问题，平时喊着“原创”与“维权”的地板企业集体“怂”了。抄袭已成为行业常态，每家企业都脱不了干系，推动或助长了抄袭风?当把地板企业聚集到一起，声讨“抄袭门”事件、倡导行业原创的时候，一向积极发声的地板企业纷纷三缄其口，不去现身谈“维权”，仿佛一下子捅到地板行业的“痛处”一般，而且每个企业一听到这样的话题一致反映就是：不愿露面，避之不及。
模仿并不是让企业完完全全的去抄袭，而是更多的去模仿一种设计的风格或者概念。中国地板行业近三十年的发展，不管从制作工艺以及到生产能力，都有自己独特的风格，但企业大多不懂得运用这种风格，并在细节处做好做精。中国地板原创设计要走出去，看的不仅仅是产品的外观，关键是细节和做产品的心态。
因此，在竞争尤为激烈的地板市场上。企业想要谋得长久发展还需要将相关本质工作做好。一味地模仿抄袭不仅使得企业承担更多的风险，也会使得其在品牌建设方面受到很大程度上的影响。唯有不断加强原创，在产品设计的细节上做到迎合消费需求，地板企业才能在白热化的竞争市场上拥有一席之地。
品牌新趋势 地板企业产品宣传需重视
随着地板行业发展不断走向成熟，对于品牌推广，行业内除了广告宣传，小编认为自身的产品也是一个重要的传播方式。因为现在的社会是一个大产品时代。
网络在这里用来形容一群拥有共同的兴趣和目标的人，或者性状相类的人。病毒式传播需要足够的规模，需要不断“招募”传播者。小型网络不能够提供这一点，因此利基产品在病毒式成长上会遭遇困难，因为它的适用性有限，任何特定用户也比较难以了解该产品还会对谁拥有号召力。
如果就一个地板产品向其他用户做出推荐，等于你为该产品进行了背书，你会在意自己的信誉。如果要用户对那些他们并不完全熟悉和特别喜欢的产品做出推荐，他们会十分踌躇;因为若非是被产品的效用所说服，他们将冒声誉上的风险。所以，用户保留率越高，用户向其他用户推荐的可能性也就越大。
接收到病毒邀请的人会观察一个地板产品的好处是不是可以被迅速判定，这种判定包括有用性、有趣的程度以及相关性，它会极大地影响接到邀请的人有多少会转化为实际的用户。保留率同病毒邀请的数量的高低相关;而转化率则同产品用途的识别度相关。
病毒的吸引力同地板产品的易用度彼此增强。易用度做得愈好，则会造成更大的用户转化率，这些用户也会转而发出更多的邀请，从而带来更多的用户。
用户同用户交互的便利未必充分激发病毒式传播;部分产品能够巧妙地实现用户之间的互动，但并不因此生长出“病毒”，因为用户缺乏动力介绍他人使用产品。这表明，病毒式产品依靠现实世界中真实存在的网络，一个地板产品要想成长，就必须在其用户现有的人际网络中传播。