地板市场上产品各具特色，异彩缤纷，正是在这个装修的好季节了消费者的好选择。但是选择更多，消费者就更纠结，该选择什么样的地板品牌实在让人头疼。其中比较值得让人一看的是，很多实木地板产品借着“洋品牌”的口号，但实际却也是国货。
地板行业发展到现今，品类繁多、各种品牌也是十分丰富，但是纵观所有品牌的名字，大多是以“洋名字”而出现在市场，即便是真正的国外品牌，也大多是挂着一张国外品牌的名字来充实自己真实的代工身份，但是从价格来说，就是明显的翻倍。
本地品牌被“洋名字”覆盖
事实上，何止是地板行业，国内品牌“挂洋头”由来已久。单就地板行业来说，也是各种洋名字满天飞，更别说各种挂着洋气名字的其他产品品牌了。为谋取暴利，企业为自己起个“洋名字”，用名字提高身价，并进行误导宣传，不明真相的消费者往往会被忽悠，纷纷一掷千金，花高价买的其实只是个“洋标签”。那么，地板企业纷纷挂名洋品牌是什么缘故呢?
国外品牌占据消费者的“心”
应当注意到，本土企业扎堆挂洋头是有其市场基础的，本土地板产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧外国品牌，本土企业为产品安个洋名，赋予外资产品的身份，能提高消费者对产品的接受程度。
如今大部分消费者对洋品牌盲目迷信，这是由于第一，真正的洋品牌地板产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土地板品牌做得出色，特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平，对消费者很有诱惑力。第二，中国本土地板品牌由于欠缺品牌营销策略，少在产品和服务层面下足力气，使得消费者认为本土品牌在档次上远远及洋品牌好。第三，中国消费者向来具有媚外心理，认为拥有“洋”品牌就是高品质生活的象征。
企业缺乏自主品牌意识
除了消费者的原因外，少数企业急功近利，缺乏品牌培养的耐心，一心谋取暴利而非建立百年基业，于是“挟洋自重”，以假“洋品牌”伪造身份卖天价。但令国人愤怒的是假洋品牌们却一点儿也不争气，不光是在商标名上造假，宣传方式上误导，而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫，一点技术含量也没有，一旦在媒体上曝光就是“见光死”，完全经不起考验。如此恶性循环，本土实木地板品牌在消费者心中的形象更加一落千丈。
做品牌就像做人，要讲究外在美，更应该重视内在的素质和心灵美。品牌建设，第一要把质量做好，产品质量是企业的生命。第二要懂得为客户创造价值，只有为你的客户创造了价值，客户才能为你创造价值。”
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强化品牌意识 地板企业无惧于国际竞争
地板企业要从学会自主“做饭”
针对我国地板行业现状，企业品牌意识有待强化，目前行业内不少地板企业依靠代加工为主，缺少自主运营品牌。这样的生存状态更多的是“等饭吃”，若要真正成为强者，地板还需自己“做饭吃”。创立专属品牌对地板企业而言，发展不再处于被动阶段，而是化被动为主动的自主经营，只有自身拥有对品牌非常强烈的认识与意识，才能赢得更广阔的市场空间。
强化品牌意识要规范企业运营
品牌意识的强化绝不只是简单的企业画册制作、代言人签约，与这些华丽的包装和宣传相比，更多的是要求地板企业以一个品牌的高度来规范企业运营的各个方面，囊括团队建设、品牌包装、生产标准、服务标准等等。
国际地板市场仍然是必争之地
此外，大型地板企业不应只着眼于目前国内市场这块“蛋糕”，虽然现阶段国际市场遇冷，但地板企业不应就此放弃国际“大肉”。有实力的大型地板企业需要明确认识到，品牌影响力的提升和竞争力的加强是为向国际市场靠近，国际地板市场仍是必争之地。因此，地板产品在生产过程中，需严格按照全球化生产标准执行，确保品质过硬，安全无忧。
当然，中小地板企业也要严苛执行安全生产标准，国内市场同样需要品质保障，只有做好国内市场，才能为国外市场发展提供坚实的后盾。地板企业只有生产出好产品，才能赢得消费者与市场，才能将企业进一步发展壮大。
地板品牌意识的重要性
地板在房子装修中是非常重要的一部分，地板选用的得当与否，关乎房子整体的格调和气质，除去美观等视觉因素，地板的品质好坏则关系着人们的生活质量，误选了劣质地板绝对是一件令人生厌的事情，那么怎么选择到合适的地板品牌呢?消费者可以从以下三个方面着手分析：
客厅木地板图片
一、选择品牌知名度高的产品风险更小
那些大品牌是经过市场的优胜劣汰成长起来的，较高的知名度是经过消费者证明了的，木地板的质量方面往往更有保证，即使在木地板安装、使用、保养方面出现了什么问题，周到的售后服务也能使问题尽快解决。因此，在选择木地板时一定擦亮眼睛，选择更值得信赖的品牌。
二、木地板是否绿色环保
现在人们都崇尚绿色、环保、低碳的生活方式，在木地板选用上，检查一下木地板是否经过了严格的安全质量检测，甲醛、苯、乙醚等有害气体是否在安全范围之内，这都是非常必要的，因为过量的有害气体会对人体造成很大的危害。
三、在选用木地板时还应考虑到房子的整体装修风格
木地板风格能决定房子的整体风格定位，如果房屋整体是小清新风格，就不适合颜色较深较艳的地板，如果选择的是古典风格的装修，选择暗色调木质地板时比较合适的。
很多品牌的木地板都有自己惯有的风格，或典雅、或清新、或高贵，根据装修需求一定能选出合适的木地板。
地板企业品牌意识觉醒 提升产品质量仍是发展重心
地板企业品牌意识逐渐觉醒
当下，许多地板企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分地板企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。当下，许多地板企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分地板企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。
如今的地板品牌不乏有点崇洋媚外，觉得沾点"洋气"就显得品牌高端大气。所以不管品牌产品是否与名字特征相符，都给他上个外国名字，而真正本土产品、本土名称品牌的却很少。所以专家分析称，国内地板品牌要做大做强，不仅是有个表里如一的品牌称号，还要有建立品牌意识，将中国制造改为中国创造，而不再是中国产品外国名字。
地板企业品牌建设需以本质工作为中心
对于当下地板企业来说，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能让企业在同等质量下可以索取较高价格。有公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。
品牌应以高品质地板产品为基础，没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水，无本之木。然而，有高质量的产品，并不一定能塑造出强势品牌，强势品牌还需要其它优势来共同充实，这就涉及到怎样去做品牌。而我国的许多企业，盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而又单一，除了广告，还是广告。其实企业还可以通过扩充门店，提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度，通过潜移默化，将企业名字引入消费者脑海。
在品牌打造的过程中，地板企业在看到品牌影响力的同时，也必须要保证产品质量这等本质工作的开展，唯有这样，企业品牌建设才能得到根本上的保证。
木地板选择需谨慎 品牌意识要抓牢
不管消费者购买任何东西，品牌都是一个需要认真考虑的东西，尤其是装修方面，品牌的选择非常重要。而地板在房子装修中是非常重要的一部分，地板选用的得当与否，关乎房子整体的格调和气质，除去美观等视觉因素，地板的品质好坏则关系着人们的生活质量，误选了劣质地板绝对是一件令人生厌的事情，那么怎么选择到合适的地板品牌呢?消费者可以从以下三个方面着手分析!
客厅木地板图片
第一、选择品牌知名度高的产品风险更小
那些大品牌是经过市场的优胜劣汰成长起来的，较高的知名度是经过消费者证明了的，地板的质量方面往往更有保证，即使在地板安装、使用、保养方面出现了什么问题，周到的售后服务也能使问题尽快解决。因此，在选择地板时一定擦亮眼睛，选择更值得信赖的品牌。
第二、地板是否绿色环保
还应该关注地板是否绿色健康现在人们都崇尚绿色、环保、低碳的生活方式，在地板选用上，检查一下地板是否经过了严格的安全质量检测，甲醛、苯、乙醚等有害气体是否在安全范围之内，这都是非常必要的，因为过量的有害气体会对人体造成很大的危害。
第三、选用地板时还应考虑到房子的整体装修风格
木地板风格能决定房子的整体风格定位，如果房屋整体是小清新风格，就不适合颜色较深较艳的地板，如果选择的是古典风格的装修，选择暗色调木质地板时比较合适的。
很多品牌的地板都有自己惯有的风格，或典雅、或清新、或高贵，根据装修需求一定能选出合适的木地板。
城镇化市场逐渐被开拓 地板企业需注重品牌建设
地板一二线市场逐渐趋向饱和
纵观当下地板市场，中国的地板生产企业还是以中小型企业为主，行业集中度相对于其他行业要低很多。行业集中度低使得行业中具有较强影响力的品牌偏少，但是经过多年来的竞争，一批具备一定规模、拥有较强实力的品牌企业开始涌现。
从目前中国地板行业整体市场竞争现状可以看出，地板市场竞争已经日渐成熟，一二线城市已经不是品牌争夺的重点，今后的地板市场争夺焦点将转向三线城市。由于中国的“十二五”规划当中，要提高保障房的比率，因此带动了一些三线城市的家居卖场。再者，一二线城市的卖场和品牌已经逐渐饱和。其三，虽然三线城市的经济水平和消费水平较低，但市场容量巨大，因此向下攻打中低档市场不失为一个良好的市场策略。
地板企业进军新市场需注重品牌建设
面对三四线城市这块“肥肉”，地板企业都想来品尝，拓展三四线市场对于地板行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于地板企业自身的品牌形象。小编认为，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。
“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个地板品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。
对于地板企业而言，在当下地板市场上，想要在激烈的竞争市场上取胜，就需要对市场提前做出分析，唯有在不同市场上做好相关准备工作，才能在新市场的争夺战中赢得商机。
行业深陷同质化泥藻 大多数品牌无战略意识
在中国的地板行业，产品以及各种营销同质化现象非常严重，中国大多数的地板品牌都处于一种跟风的状态，行业同质化现象比较严重。
大多数地板企业无战略意识
对于企业来说，战略是什么呢?战略就是想明白企业应该做什么，不应该做什么。战略就是要在企业想做的、可做的和能做的之间去寻找一个小的交集点，这个点正是企业应该做的。
但是由于长期建立的习惯，大多地板企业主并不具备战略意识，由其掌控的企业方向往往是别人做什么赚钱我们就做什么、想做什么就做什么，甚至认为战略只是书生空谈，毫无用处。
制定了战略营销计划从新产品或新服务中获得的比例明显高于那些没有制定计划的企业;有战略营销计划的企业在过去5年内的销售收入增长率比没有计划的企业要高69%;由总经理通过推动战略营销的落实，致力于解决对企业至关重要的问题。
地板企业需把握自主品牌意识
而在中国的地板企业中，能真正通过制定企业战略来谋求可持续发展的少之又少。而战略缺位导致的直接后果除了战术系统无所依据之外，企业的内部组织同样因无共同的目标指引而难以形成资源凝聚，从而使企业在前行的过程中暗伏危机。
而国内的许多品牌，不要说顾客不清楚其品牌风格，就连地板企业全员上下都是概念模糊，莫衷一是。于是即使企业内部偶尔得到有价值的商业建议，也无法纳入到其正确的决策系统并演绎出一整套具体的执行方案，因此企业长期的做法就是市场上流行什么就模仿什么、领先地板品牌推出什么样的行为就照搬使用，朝令夕改，反复做些无用功，而这些处境类似的品牌体现出来的市场形象就大同小异了。
同质化红海之下：地板企业创新意识需增强
地板市场上同质化现象严重
在国内，看似庞大的地板市场，实际上分到每个地板企业的市场却并不多，很多地板企业都在设法壮大自己，打造具有实力的全国性的品牌，但目前真正有实力的知名品牌地板企业少之又少，归根究底，是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短，制约了整个行业的发展进度。
另一原因就是，许多中小地板企业的产品设计概念并不强。他们对于产品设计师的要求并不高，设计师的工作时间完全被其他工作所占据，而与地板设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。有的地板企业虽有设计人员，但办公环境并不理想，其创作灵感可想而知。从过往的经验来看，最成功的地板企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。
地板企业需提升产品创新意识
对于地板企业而言，创新力度薄弱的表现就是同质化现象严重，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊，在我国同质化现象并不只出现在地板行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。地板企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。
业内人士认为，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。
对于地板企业而言，想要在白热化的竞争市场上谋得长久发展，创新是企业壮大的必由之路。在行业同质化现象严重的地板市场上，唯有找到问题，并对症下药，才能谋得长久发展。