现阶段，在地板市场新环境的影响下，地板品牌若依旧还是固守旧的经营发展模式则难以在新的市场中生存，面对地板新时代的到来，各大地板企业需采取一定的措施以避免自身品牌的老化问题，让自己的品牌始终焕发出“青春的活力”如此方能在市场的喧嚣中寻找到属于自己的特色。
深度分析消费者的需求 顺势而变
品牌老化的本质其实在于品牌的核心利益诉求点与目标消费者需求之间的差距越来越大。因此，化解品牌老化的根本出发点还在于从消费者层面着手。
地板企业的市场部门应该针对目标消费者的需求变化做出系统的研究与分析，找到消费者新的需求特征及变化趋势，进而在地板产品创新的过程中加以主动的迎合，这样才能从根本上解决问题。
地板企业永葆核心品牌的“魅力”
品牌的载体是产品，对于很多地板企业而言，品牌的缔造过程就是核心产品销量不断做大的过程，我们称之为核心单品。核心单品的销量往往能够占到整个地板企业销量的60%以上。如何能够让这些核心单品的诉求始终贴近消费者的需求变化成为化解品牌老化的关键点。
不断开发新产品 承担改变的风险
老产品的创新理论上来说相对容易，但实际的操作过程中却很困难!首先地板企业很难有很好的创新想法(地板企业拥有的大多是销售人才，而真正的营销人才很少)除非借助专业的营销策划机构;其次老产品的定位诉求基本成形，改变起来风险较大，地板企业在具体的产品实践中一般都是慎之又慎!因此，不断开发新产品成为化解品牌老化主要方法之一。不过对于新产品的开发，建议，地板企业主要应该遵循“三不”的原则：不盲目、不过度、不放弃。
加强与消费者的互动联系
对于很多地板企业而言，伴随品牌一路成长的是60、70后，而如今却要面对逐渐成为主流消费群体的80后、90后，他们的行为、语言、生活方式、社交方式都与60、70后的消费者有着巨大的差异!因此，在实际的市场营销过程中，地板企业无论是在品牌传播形象、传播语言、推广方式、渠道选择上都要做出较大的调整，要以迎合新一代目标消费者的喜爱为战略战术制定的主要出发点。
地板企业要重新界定主流销售渠道，要把新一代消费者喜欢去的地方做为主要“战场”(比如网络购物的快速发展)，用他们喜欢的语言与方式，至少是能接受的语言与方式与之沟通与交流，这样才能不断取得他们的认同，品牌才不会老化，才能永远保持“青春活力”。
延伸阅读
地板老化问题严重引关注 抗老化地板受热捧
据木地板行业人士透露，一般的木地板老化现象主要有以下十种：变色、鼓包、起皮、瓦变、霉变、开裂、起拱、脱胶、扒缝、磨损。
据此业内人士透露，现象的地板行业由于竞争的越来越激烈，产生了很多的不正当竞争以及恶性竞争，导致一些厂家在生产的过程中急功近利，很多生产环节都偷工减料，才会导致木地板老化现象频频发生，而这些木地板老化现象经过媒体的曝光，就引起了诸多的消费者的认同，纷纷表示自己家里面的木地板多多少少都出现了这样的老化现象。
而经过消费者的爆料，诸多媒体都纷纷持续的报道了木地板的老化问题，木地板老化现象问题持续发酵，引发了行业内的争论，究竟木地板老化问题是谁的错?是厂家在木地板制造的过程中没有按照流程，偷工减料?还是经销商在销售安装的过程中没有按照木地板安装的标准来执行?还是消费者在日常使用木地板的时候，对于木地板的保养工作不到位?一时间，整个木地板行业都聚焦在木地板老化现象的问题上。
究竟什么样的木地板才是能够抗老化的木地板，贝亚克木业有限公司从消费者的角度着想去研发，成功研发的一款能够抗老化的木地板贝亚克·青花瓷地板。贝亚克艺青花瓷地板具有很强的抗老化能力，而耐磨耐刮，长期使用都不会出现老化现象，最长使用期限可长达60年，青花瓷地板从上市到现在一直都深受热捧，经久不衰。
消费者对于优质产品的需求是永不枯竭的。而地板企业要想要获得更加好的消费者市场，就需要在产品研发中取得先机，好产品才会有大的市场。
城镇化市场逐渐被开拓 地板企业需注重品牌建设
地板一二线市场逐渐趋向饱和
纵观当下地板市场，中国的地板生产企业还是以中小型企业为主，行业集中度相对于其他行业要低很多。行业集中度低使得行业中具有较强影响力的品牌偏少，但是经过多年来的竞争，一批具备一定规模、拥有较强实力的品牌企业开始涌现。
从目前中国地板行业整体市场竞争现状可以看出，地板市场竞争已经日渐成熟，一二线城市已经不是品牌争夺的重点，今后的地板市场争夺焦点将转向三线城市。由于中国的“十二五”规划当中，要提高保障房的比率，因此带动了一些三线城市的家居卖场。再者，一二线城市的卖场和品牌已经逐渐饱和。其三，虽然三线城市的经济水平和消费水平较低，但市场容量巨大，因此向下攻打中低档市场不失为一个良好的市场策略。
地板企业进军新市场需注重品牌建设
面对三四线城市这块“肥肉”，地板企业都想来品尝，拓展三四线市场对于地板行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于地板企业自身的品牌形象。小编认为，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。
“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个地板品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。
对于地板企业而言，在当下地板市场上，想要在激烈的竞争市场上取胜，就需要对市场提前做出分析，唯有在不同市场上做好相关准备工作，才能在新市场的争夺战中赢得商机。
假品牌被拆穿何时才能摆脱“克隆”？
“傍品牌”、“假名牌”就像是地板行业的一颗“毒瘤”，自地板行业成熟稳定以来就一直存在，成为影响地板行业健康发展的关键所在。而日前一起圣象地板“武汉打假”新闻再次将“山寨品牌”带进了人们的视线，并引起业内的广泛讨论。这些“山寨品牌”就像是地板行业的“克隆”，在一举一动之间模仿学习着他人的经验，丧失了自己的个性。但是，如今的地板行业却远不止“品牌克隆”这么简单。
品牌打假再引关注，但远不止这么简单
日前一起“武汉品牌打假”案件，在武汉中院进行一审宣判，某湖北生产商及某武汉个体商户侵权成立，应予赔偿220万元。具体看来，早在去年8月，圣象集团向武汉中院提交诉状，状告与“圣象维纳斯”品牌相关的4家公司及一名经营店主侵害商标专用权并索赔千万元。虽然最终案件的赔付费用并没有达到被侵权方的预期，但是此次判决给各企业利用法律维护自身知识产权利益，给予了莫大的勇气和信心。
自今年知识产权保护日以来，地板行业就相继曝光了一系列行业“傍品牌”的山寨品牌现象。不论是小品牌“山寨”大品牌，还是国内品牌“山寨”国外品牌，地板行业在这些所谓的“假大上”和“假洋品牌”的搅和下，原本就鱼龙混杂的市场环境变得愈发的“混浊不清”。然而，在地板行业30余年的发展历程中，远远不止“品牌山寨”这么简单。“山寨产品”、“设计抄袭”，甚至是“技术剽窃”等现象都一再地在行业内出现。数月前，有媒体曝光了一系列地板“山寨”产品，上百类“名不见经传”却又“似曾相识”的地板产品名目令人乍舌。消费者在面对这类“傻傻分不清”的品牌与产品时，由于缺乏相关的产品知识，对企业品牌也不甚了解，往往容易上当受骗，继而在几费周折的维权过程中，牵扯出一系列的行业问题。地板企业摆脱同质“克隆”也变得迫在眉睫。
地板行业“克隆”背后的多重原因，企业该如何摆脱?
众所周知，任何事件有果必有因。地板行业发展至今，各类同质化现象早已层出不穷。究其原因，一方面，地板原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高。企业在运营期间所承担的风险就会越来越大，进而导致企业的风险意识不断提高。面对日新月异的市场需求，企业往往不敢冒险投入过多的资金和人力去研发独具特色的产品，而选择一窝蜂地跟风和模仿大型企业的热卖型产品。这种抱着“捞一笔就走人”的心态，使得企业间的“克隆产品”现象越来越严重;另一方面，地板行业自发展以来，准入门槛都相对较低，有十几万的创业基金，就可以开设地板工厂，导致在地板业高速发展的繁荣时期，大大小小的地板品牌如雨后春笋般涌现出来。企业越来越多，约束管制起来的难度也就越来越大，导致一批不具备自主开发设计的企业盲目模仿抄袭，使得地板业陷入“同质化”泥淖中不可自拔。另外，消费者普遍依赖追求“品牌”的消费心理，也促使了部分“假品牌”的应运而生。
然而，“走别人走过的路”，就永远只能被别人牵着走，缺乏自己的话语权，企业的发展也难以真正得到施展。由此，对于想要长远发展的地板企业来说，不仅要树立独具魅力与特色的品牌理念，也要在技术、理念的创新中打造独具个性符号的特色产品，拿出“走自己的路，让别人无路可走”的气魄来。
地板企业与其做一个没有思想、没有灵魂，永远生活在别人“光环与阴影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技术与实力，真正活出自己的个性与精彩!
利润被瓜分 地板企业该如何应对？
什么原因导致利润的下降?
1、木材涨。随着国家天然保护工程的实施，严抓偷伐、滥伐，对东北等地的林区进行禁伐、限伐;吉林、云南、广西等生产木材的大省均表示林业大幅减产，此外，美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口的政策;以及缅甸战事等原因导致适合制作地板的木供量极速减少，木材市场已经面临涨价势头难以控制的局面。
2、物流涨。近日，交通部门对超载车辆实施新一轮的严打，让很多通过超载压缩成本的潜规则被全部打破。原先的运费单价上调33.6%，加上相应的税金，运费起码涨到35%。
3、人工涨。人工费用上涨10%-15%，地板安装工人的大量流失和工人的年龄断层，推动了人工费不断上涨，技术好的工人，会在这个基础上上浮15%以及更多。
4、地板企业的模式。部分地板企业对市场的把控能力有限，一没有合理的产品体系，二不知道去开发新市场，宁愿在竞争激烈的地方挣扎，使得其长时间集中在推广常规产品上，却始终没有一个高利润产品。
如何逆流而上，抢占市场份额
1、性价比。买地板看“性价比”已经成为了很多消费者的共识，不少地板企业在品牌建设中的过程中，开始朝“性价比”方向发力。高性价比产品更能被消费者所接受。为此，利用性价比优势去拓宽更大的地板市场不失为一种理智的营销方式。
2、个性化。在这个更新换代极为快速的时代，地板企业要紧跟时代发展的步伐，以产品的个性为出发点，才能够得到更大的盈利。在保证品质的基础上生产出具有个性化的产品，满足消费者的不同个性需求，才能抢占到一定的市场份额。
3、科技创新。地板作为生活中不可或缺的产品，不仅仅只需要满足“实用”这个层面，极具设计感或者功能更先进的地板产品更容易受到消费者的欢迎。积极推进个性化，融合时代特色，加快产品科技创新，打通生产到销售的各个环节，地板企业才能以更高端的产品有效地抢占市场份额。
地板市场的环境已经发生变化，在利润不断流失的行业背景下，地板企业如何跟上日新月异的消费需求，做到逆流而上，抢占到市场份额是每家地板企业都应该深思的问题。
地板企业掌握发展秘诀 诚信提供更多生存活力
诚信的企业和商家存活更滋润
在当前严峻的市场形势和企业艰难的生存环境下，却有一些地板企业还算活得“滋润”，经过分析可以发现这些企业有一些共性特征：他们大多都有“历史”，即企龄一般至少在5年以上，甚至更久;支撑企业的订单，基本上来自于老客户和回头客。
我们马上就得出了一个结论：这些企业的产品是过得硬的，产品过硬，表明企业坚守诚信。试想，一个不诚信的企业、耍滑头的企业，怎么能赢得顾客的信任呢?做一个客户丢一个客户，这样的企业一定越做越死。只有诚字当头、信誉当先，才能留住客户，才能有客户带客户，把客户越做越多，企业也自然越做越活。许多地板经销商说，他做的是“圈子生意”，这个“圈子”，就是朋友圈，真诚待客，客户才会认你做朋友，才会给你带来源源不断的订单。
地板企业要守信加强行为约束
任何企业，要想做得长久、做得轻松，困难面前有人帮，诚信是唯一秘诀，地板企业更是如此。多播种诚信，一定会收获丰硕之果。这是对地板企业而言最珍贵的启示。然而，虽然近年来我国社会信用，包括企业信用的整体水平在逐年提高，相继涌现出一大批重承诺讲信用的优秀企业。但也不能否认，由于多种原因，目前我国信任缺失现象仍比较严重，社会信用建设还存在不少问题，地板行业也经常出现企业失信的报道。
地板企业作为重要的经济责任主体，必须严格约束自身的行为操守，在推动信用建设中除了要培育企业信用文化、提高员工自律意识外，特别要加强企业风险管理，用“管”堵塞陷阱漏洞，避免由企业非主观原因而造成商业失信。