现在国内不少地板产商仅仅踏着这股热潮大打“绿色环保”旗号虚势宣传，并没有真正做到产品的绿色环保，造成地板“甲醛”释放量超标等行业乱象。
近期，各地有关于多层实木板环保的监测活动不断，接踵而至的，便是频频的“甲醛”问题曝光。随着越来越多的品牌相继“落马”，让看似盛行普及的环保概念在地板行业中遭遇了极大质疑，不少网友纷纷“吐槽”：难道市场上所销售的地板产品和企业广告宣传的地板概念完全不在同一个世界?
不可否认，现阶段的地板行业的确存在着一些不容忽视的弊端，尤其是少数企业，为获得更高的关注程度，在产品宣传阶段玩弄起浮夸手段，“零醛”、“超标准”等概念越炒越火，产品的实际品质却并没有质的提升。
自检投机取巧，标准从低不从高
现阶段的地板行业品牌林立，想要在数以千计的竞争对手之中脱颖而出，自然会让企业费一番心思。在这其中，不少企业想要剑走偏锋，出奇制胜，但却没有正确把握分寸，最终误入歧途，走上了投机取巧的道路。
在如今这样一个网络信息时代，网络宣传、新闻覆盖是很多地板企业推广产品的一个重要途径，但同时，网络信息的真假难辨，也让不少企业钻起了漏洞。通过在百度、搜狗等各大搜索引擎对关键词“地板环保”进行搜索，可以查看到许多品牌有关环保检验百分百合格、环保安心、健康低甲醛等新闻报道，这一类大多为企业新闻，各种各样的噱头让人眼花缭乱。但同时，对关键词“地板环保曝光”进行搜索，一排令人震惊的媒体曝光新闻立刻充斥眼球，其中甚至不乏前面所说的那些百分百合格产品、健康低甲醛品牌。这样矛盾的现象，不禁让人反问，行业诚信究竟何在?
提高自检标准，企业加强重视
对此，有行业资深人士指出：少数企业为了炒作概念，常常弄出一些噱头。而其所谓的百分百合格、健康低醛，其实也存在很明显的概念混淆。百分之百合格，是以什么为合格标准?健康低醛，是以什么样的甲醛释放量为参考?只要在这些衡量标准上面做文章，就低不就高，什么样的噱头都能被这些企业炒作出来。
要避免“名不副实”的情况再次发生，多层实木地板就必须把概念落到实处，并提高自身的检查标准。首先，企业的一切环保宣传，都应该产品的实际情况出发，避免一些类似于“零醛”的误导性概念;同时，企业还应自觉把好产品质量检验第一关，避免极少数的不合格产品流入市场，对企业的品牌形象和口碑造成损失。
在行业中，不少企业对于产品的质量检验并未给予应有的重视，甚至对审核标准采用了就低不就高的政策。这也正是为什么许多品牌标榜着百分百合格的口号，却被屡屡曝光环保质量问题的原因所在。对于地板企业来说，市场不仅如同战场，它更是一个大熔炉，唯有真金才不怕火炼，而忽视产品和口碑的企业，必将面临被淘汰的末路。
“甲醛门”困局如一面行业之镜，折射了中国家居业绿色环保化进程中存在的问题，多层实木地板企业或可借问题之镜，照未来之路。
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地板行业概念产品层出不穷 行业标准亟待完善
地板行业在国内历经三十余年的历史沉淀，如今在行业发展趋向缓和的形势下，企业间的竞争却并未因此而减弱。随着行业的不断发展以及企业数量的逐年增多，部分地板企业为了缓解各方面的压力，在市场上大打概念牌。各种顺应消费者消费需求以及人们当下生活新观念的产品充斥着整个地板市场。然而，这些概念性地板产品的质量，却令部分消费者甚为苦恼。
抗菌地板顺应行业趋势应运而生
金九银十的到来，使得地板行业等家居建材行业迎来了一年中的销售旺季，与此同时，装修旺季也随之到来，木地板行业概念性产品再度兴起。近期，多个品牌推出抗菌地板，宣称“抗菌率可达99%以上”、“抗菌寿命与地板寿命同步”……类似的宣传语在建材市场上不一而足。抗菌地板真的有这么神奇吗?是真抗菌还是概念炒作?
据全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书处主任张迎增介绍，由于人们生活环境的变化，近年来，人们对于抗菌产品的需求也急剧增加。目前，抗菌功能产品已经广泛应用到建筑装饰、汽车、电器、包装、个人护理和纺织物等领域，尤以家电、建材和室内装饰、纺织这几个领域发展最为迅速。
目前，市场上的地板产品，尤其是强化板和实木地板，本身容易滋生细菌，且伴随着消费者对于家居健康的日益重视，抗菌地板受热捧不足为奇，其市场空间普遍被看好。同时，由于抗菌地板的技术要求很高，目前国内真正推出抗菌地板的品牌仅有个别几家，一些进口地板品牌虽也有部分产品宣称具有抗菌功能。
行业标准不完善，面对概念产品消费者仍需谨慎
中国林产工业协会木地板专委会的专家告诉记者，目前国内尚没有统一的抗菌地板技术检测标准，抗菌地板抗菌效果能持续多久，能抗哪些病菌，均没有具体标准。此外，即使产品具有抗菌效果，其效果也不是一劳永逸。如果只是表面刷上一层抗菌剂，等抗菌剂脱落后，它的抗菌性能会打折扣。他还表示，目前市场上销售的抗菌地板没有得到国家权威部门的认证，企业为推销其产品，往往夸大抗菌功效，消费者要审慎看待。
消费者在关注地板功能的同时，千万不要忘了严格把控地板质量这一关。目前抗菌产品领域还是缺乏必要的监管，而且标识使用混乱不堪，监督机制亟须完善。然而，他坦言，如果要制定行业标准还有很大难度，需要联合医疗、建材、环保等部门，跨领域合作才能够出台相关规范。
总而言之，无论市场上的概念性地板产品如何让泛滥，没有行业的相关标准，概念性产品的市场依旧较为混乱。在万象纷呈的地板市场上，消费者想要挑选到一款称心如意的产品，还需从多方面考虑，谨慎待之。
双重标准下的不同品质 地板市场环境亟待改善
以需定供，外内品质有别形势正被迅速改变
有业内人士称，有的“中国制造”产品不在国内销售，是受限于国内市场发展阶段，一些高品质商品价格偏贵，尚未形成规模效应，此举是企业“以需定供”的权衡。这种解释似乎有一定道理。鉴于国内消费水平不高，加上企业逐利本能的体现，国内企业按照国际高标准生产的高品质产品，销往消费水平偏高的国际市场，企业也会获益颇多。
照此逻辑推演，一方面证实我国地板企业能够生产出国际一流的高品质产品，所以有时候我们大可不必妄自菲薄，国产地板产品品质水平并不输国外品牌，却时常惨遭各路人马贬损为“缺乏工匠精神”，这是不全面、不公正的，我们欠地板行业一个“正眼相待”。
另一方面，随着生活水平提升引发消费升级，以及国内市场进入需求主导阶段，国内消费者对高品质产品的需求呈井喷之势。由此，高标准高品质产品销往国外，低端低档产品只能内销的形势正在被迅速改变。在品质革命及消费升级的带动下，国内对中高档地板产品的需求与日俱增，对品牌产品更加关注，更热衷高品质、高性价比与个性化产品。需求结构变化、消费升级，决定了企业再依靠单纯拼价格的“老路”已难以维系。国内地板品牌要留住消费者匆匆“海外买”的脚步，还需在品质、标准、服务等方面再下一城。
高品质成需求热点，良好市场环境亟需建立
“双标准”带来“双品质”的阴影，折射出我国地板业发展的不均衡。其存在的合理性，又表明我国地板业有能力以国际品质赢得国内外消费者的共同信任和青睐。
怎样的需求决定怎样的供给。高品质已成为需求热点，也是竞争焦点、品牌基点。地板企业应抓住当前品质升级的最佳窗口期，升级标准、提高品质以达到国际线，完美标准，整体提高国货产品及格线。深化工匠精神，让工匠品质成为传承的精髓、百年的基础。如果错过品质升级的窗口期，将来我们可能花费更高成本，付出更大代价，留下更多后遗症。地板企业应抓住创新驱动的关键期，以创新+品质带动国货产品的整体供给水平提升，惟如此才会让国产地板精品真正迎来消费者的信心和信任。
良好的市场环境亟需被建立，让好产品有好回报，企业才会更具创新与发展动力。地板行业不是没有生产好产品的能力，而是缺少鼓励好产品的机制，缺少良性竞争的法制与诚信市场环境。让市场的“无形手”充分发力，倒逼地板企业不断创新提升品质，激发企业改善新供给、满足新需求的积极性，让政府的“有形手”坚强有力，矢志营造诚信经营的法制竞争秩序，提升违法违规成本。
推进双标准、双品质并轨，实现“同线同标同质”，既满足了国际市场需求，消除了标准差异带来的“品质差距”和“信任差距”;又迎合了国内消费升级，满足了中高端消费需求、留住了国内消费者;更为企业的持续发展带来了全新动力和契机，让转型升级更有质量和效益。
功能性地板市场攻势足 其相关标准仍亟待确立
目前，地板行业的成熟已经是毋庸置疑的事情，地板产品种类也开始从实木地板、强化地板、复合地板等五大类产品体系中也逐渐开始衍生出新的产品品类，比如，近期功能性地板开始对于市场采取攻势。
功能性地板频现市场消费者需谨慎
近日，接到李先生的咨询电话，说最近他正在装修自己的新家，在购买地板时曾遇到有人向他力推一款叫做“功能地板”的建材产品。商家说，这些看似与普通地板没什么区别的“功能地板”产品具有去除各种人体有害物质的特殊功能，是一款极好的绿色建材产品。李先生对“功能地板”的实际功效有些质疑。
随后，记者来到我市多家建材市场进行了解，发现“生态地板”、“除菌地板”等功能性地板大肆宣传其健康、环保的功能优势的现象确实很多。根据店面销售人员介绍，一款除菌地板可以净化空气、杀菌、保健安神并释放负氧离子等健康气体，功能强大，有利于身心健康。使用了该款地板不仅没有辐射，而且还能分解家中甲醛和苯等有害物质。听了商家对“功能地板”的介绍。
业内相关人士郭先生表示：“在家居产品日益与智能化接轨的今天，一款产品若不是身怀绝技，或是具有一些令人瞠目的功能性，还真是不能引得众多消费者‘慷慨解囊’。所以‘功能地板’的悄然现身也就不足为奇了，毕竟国内对于此类产品并没有相关标准和规范的界定，也并没有很权威的检测机构能够对其进行相关测试。
功能性地板并未成熟其相关标准还需确定
地板的功能化，很可能只是商家为促销地板产品而想出来的一种宣传噱头。另外，许多大品牌的地板厂家也都还没有相关的研发技术，不过这种概念性的地板的确是以后地板生产的一种新的发展趋势，可以尝试着去开发。”
记者了解到，功能性地板尤其是负离子、抗菌、防潮地板可以满足现代人对健康、环保的追求，从这一点上来看，具备这些功能的地板应该很有“潜质”，但是目前消费者市场对这些产品的认可度比较低，而且真正绿色健康的地板零售价格相对来说也比较高，这些都影响到了功能性地板的市场推广。
了解到，目前在地板行业的确有“负离子、隔音”等功能的说法，而且有一定的作用，但商家将功效夸大，就有些玄乎。像负离子含量多少，如何检测，我国并未出台相应标准。
功能性地板要经过权威部门认证，否则容易出现虚假宣传、误导消费者的情况。此外，功能性地板的行业标准十分滞后，没有相关规范来支撑，很难界定功能性地板的功能。其实，以功能性地板为噱头虽然收益高，但这是小品牌以此来获得市场，做短线买卖，有实力的大品牌对生产功能性地板一般很谨慎。
环保门槛提高 地板企业如何跨越?
一、正确处理安全与发展的关系
安全环保对企业的重要性，怎么说都不言过。如果地板企业的竞争力出了问题，还有机会解决，但是安全环保出了问题，企业就可能“猝死”。地板企业在部署工作时，须将安环管理提升到政治高度来对待，将其列为运营管理的首要工作。特别是企业经营者，尤其要增强危机意识和忧患意识，积极履行社会责任，将安全环保作为保护员工健康、提升企业形象、促进企业可持续发展的生命线工程。
二、正确处理好政府监管与企业自我管理的关系
这要求地板企业进一步落实主体责任，增强内生动力。主体责任是最近几年各类法规制度重点强调的内容，安全环保尤其强调责任制的落实。企业要落实主体责任，应从机制和管理上想出路，从技术和设备上抓本质，梳理现有流程和职责，严格安全环保责任制;要根据国家法规政策的变化，梳理健全安全环保制度体系，提高制度的系统性、有效性。
三、正确处理好眼前利益和长远利益的关系
这要求地板企业依法治企，固本强基，推行本质化安全环保管理，在抓细抓实上下功夫、见实效。本质安全环保先要抓好源头，就是在工艺、技术、设备的选择，与其对应的是应重点做好新建和技改项目安全环保“三同时”，安评、环评与项目实际有机结合，避免流于形式。同时，要注重养成教育，抓好管理、技术人员和基层员工的教育培训，提高安全技能素质，提高责任心。
总之，在“环保”倍受关注的今天，地板企业走环保之路，万不能人云亦云，需正确把握并处理好三个关系，确保环保之路走得更顺、更好。
地板外销受挫，企业亟待转型
从全球地板产业发展来看，地板行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业以外贸代工为主营业务，中国地板产销量占据世界生产的很大份额。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争，同时也会进一步影响国内的中低端市场。
地板行业早已从上世纪的“短缺性市场”发展到“过剩性市场”，发生了从“企业主导市场”到“市场主导企业”的根本逆转，并由地板行业同质化竞争而导致各种危机。对此，地板企业的普遍策略一是拓展产品线，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴随的是市场重心由省及市到县的转移，市场重心转向三四线城市，销售结构发生明显改变。
虽然近年来，国家开始对房地产进行宏观调控，依托于房产发展的地板行业自然会受到部分影响，但是房产调控对于广大农村地区来说，市场依然广阔，现今不少地板企业已经涉足二三线市场和新农村建设方面。包括部分主攻击中高端市场的地板企业也开始为渠道下沉进行产品结构调整。
市场增速趋缓 地板企业亟待转型
当行业发展的红利期过后，企业想在乱局中找到突破口，品牌化战略是一种十分有效的方式，它改变了以往粗放经营，只看重产与销的单一模式，以更加系统化的营销方式和推广方案，打响品牌，迅速在消费者心中扎根品牌概念。从行业发展的情况看，一些品牌概念强的企业，其利润的增长往往是一些单纯做产与销企业的好几倍，品牌化战略也是做大做强企业的必经之路。
当前，大部分地板企业都以线下渠道为主，不过，随着互联网的渗透，互联网带来的新营销工具，给企业提供了更多的新型渠道。而随着多地推广“全装修”的理念，住宅全装修已成为房地产行业的必然趋势。全装修房是相较于毛坯房的一个概念，它包含的范围更广，整合的品类更多。面对这一趋势，木地板企业也必然需要做出调整。
对于行业中出现的“跨界整合”以及“深度细化”现象，木地板企业可以根据自己的实际情况来做出相应决策。只有善于利用自有优势和差异化，才能让企业在未来走得更远。
实现利益大化 地板企业需提高成本意识
提高成本意识实现利润最大化
成本意识是指节约成本与控制成本的观念，是“节省成本的观念，并了解成本管理的执行结果。”控制成本，可以有效的将成本控制在一定范围内，从而达到企业或个人的利益最大化。
提高成本意识并不是空口白话，地板企业可以从多方面入手。其一、提高效率成本意识，提高效率就能节约成本;其二、提高失误成本意识，减少失误就能节约成本;其三、提高资产成本意识，充分分配企业现有资产便可提高成本利用率;其四、提高费用成本意识，费用花在刀刃上可以降低成本不必要的损耗;其五、提高采购成本意识，科学采购可以加速库存周转，提高成本利用率。所以，从各方面入手提高成本意识可以更加科学的控制成本，提高成本利用率，使地板企业利润最大化。
提高成本意识增强核心竞争力
认识到提高成本意识的重要性，地板企业就不仅要从成本意识的类型出发改进，还得从雇员入手，将提高全员成本意识的举措付诸实践。首先，地板企业管理者要先有较高的成本意识，再由管理者营造出一个有利于提高成本意识的氛围继而推动成本意识的管理;其次、在员工的培训教育中强调成本意识的重要性，用激励机制加强培养员工的成本意识;最后，建立起整个企业的节约文化，形成节约的价值观，提高企业核心竞争力。
提高成本意识对于提高地板企业的利润与核心竞争力都有很大的帮助，所以地板企业要积极采取措施自上而下的提高管理层、基层员工的成本意识，建立企业节约文化!
成本意识对于企业运营的重要性不言而喻，地板企业要想在当今激励的市场竞争中立足并不断发展壮大，就必需在增强企业的成本意识上下足工夫，如此才能降低运营风险。
地板行业发展举步维艰 企业模式亟待创新
在当今激烈的市场竞争中，地板企业要想在市场中存活下来，必须要积极转换地板营销思路，进行地板企业营销模式的创新。营销模式是一种体系，与其他经营模式和商业模式创新一样，要想实现创新，地板企业就要找到提高顾客让渡价值的源泉和方法。
在提高客户总价值方面，要发现并聚焦于目标顾客现实或潜在的最需要的需求，以此进行产品和服务的设计与组合，同时要注重有效传播与互动沟通，提升品牌形象，以提高顾客的价值感知;在降低顾客总成本方面，要围绕目标顾客的消费行为优化产品交付、信息查询、服务提供等环节的便利、快捷与可靠性。
地板企业从客户需求出发在新形势下造新模式
新的消费群体和需求的产生、新的传播技术和媒介的出现、新的物流与结算方式的运用，以及基于信息技术的管理变革等，导致企业的营销环境发生了革命性的变化，也催生了林林总总、目不暇接的新营销模式。随着近几年网络营销的兴起，地板实体店的营销作用逐渐被弱化，许多地板企业的实体店面在营销方面的成绩效果平平，大部分店面仅仅是起到品牌形象展示的作用。
于是，面对这一新形势，许多地板企业和地板经销商们不得不转变思想，开始进行营销方式的转变，在政策不断推动、行业产品面临彻底更新换代的当下，各地板企业纷纷落实“从客户的根本需求出发”的这一概念，致力于和客户一起创造趋势。
地板企业营销渠道优化需搭配现代化流通体制
由于经济体制变化、市场状态变化以及时代特征变化，使得中国流通产业在整个国民经济中的地位和作用稳步提升。买方市场状态的日益明显，电子信息时代的悄然降临，都呼唤着流通体制现代化的实现。时代的新形势与地板行业密不可分，随着近几年的发展，中国已经逐渐成为一个地板产业大国，培育地板销售及服务市场，让国内地板营销模式与世界接轨已经刻不容缓，有效的地板营销模式能使企业在激烈的竞争中获得较大的利益。地板营销渠道的优化与重新选择要求地板企业积极与现代化的流通体制相配合，以保证地板工业快速健康地发展。
激烈的市场竞争导致各地板企业不敢有一丝懈怠，纷纷尽自己所能增大自己的市场份额，而创新营销方式在新时代下显得尤为重要，地板企业一定要把握住时代的新趋势，积极创新，勇于开拓。
地板企业借势“拇指营销” 移动端亟待开发
目前，随着智能手机的发展逐渐迅猛，移动互联网也开始更加火热起来，不少地板企业或可在此阶段进行新的发展，比如有效的进行“拇指营销”，移动互联网的发展，无疑也让地板企业的市场营销突破时间和空间的限制，地板企业须得好好把握这一利好。
移动互联网发展迅猛地板企业需加强“拇指营销”
对地板行业来说，消费者聚集区域就是营销重点区域。移动客户端庞大用户群体，以及小巧轻便、通讯便捷的显著特点，已预示地板品牌开展营销活动重点需向移动客户端平台倾斜。
在信息时代里，地板企业开展品牌营销渠道越来越多样化，尤其是移动网络营销渠道，引领越来越多的地板从业者开始关注移动互联网客户端，尤其是利用手机APP向广大消费者提供一个多项功能一体化的平台，它使整个行业的发展迈入了全新的营销领域，加速了整个行业的蜕变。
地板企业借势“拇指营销”移动端亟待开发
随着互联网概念和3G技术的逐渐深入人心，手机用户对移动上网也提出了更多的要求，为了满足部分地板产品行业人士通过手机上网查询行业资讯、产品信息的需求，“地板行业”APP已经悄然而生，相关人士告诉记者，“地板行业”APP移动平台成功上线将在一定程度上缓解行业人士利用手机平台了解行业信息的急切需求。
同时，也能帮助行业人士拓宽社交面，建立更广阔的人脉、促进更广领域的交易实现，能够在第一时间抓住行业内的第一批客户，才能为整个平台的发展做有力的推动。
地板企业可有效借助移动客户端人性化平台
据小编了解，在这个平台上，汇聚了最新的行业新闻、行业资讯、产品品类、企业黄页、供求信息、样品展示、市场行情、展会信息和人物访谈等海量行业信息，行业人士可以利用“地板行业”APP找信息、布人脉、做生意，实现手机上的移动互联网功能。
移动客户端平台的人性化和互动性的特性，可以有效提升地板品牌以人为本的个性化服务形象。其实，伴随多数地板品牌在通过社交平台等移动客户端来展示品牌信息及形象，充分说明地板企业开始认识到，移动客户端平台中潜在的市场需求。
借助于“地板行业”APP无疑是当下行业进军移动终端市场的一个不错的选择，相信，在移动互联网的推动下，地板行业将迎来自己发展的又一个春天。
年底冲量，地板企业提高性价比是关键
从“物有所值”到“物超所值”
对于大多数企业而言，年底是一个争夺市场的最佳时机。甚至很多企业都在年底冲冠的紧张筹备工作之中。然而在促销中的产品质量和价格都会使人产生错觉，从而产生疑问：不知道产品到底有没有便宜，或者产品质量是不是有保障，也就是说消费者对促销产品的性价比有质疑。
曾经地板企业要做的就是让消费者买的产品物有所值，而现在仅仅做到这一点还远远不够。简单来说，地板企业如果想得到更好的发展，就要着眼于长远利益，为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比地板产品。
地板企业应致力于提升性价比
进入年底，地板企业促销的态度非常明确，就是拿下年末市场获取盈利。业内人士也表示，年底促销至少不亚于国庆假期。因此，地板企业更要做好准备迎战，将上半年没有完成的缺口补上。
但是促销也是有节制的，地板企业最好不要用“放血式”让利方式。因为这种方式对企业的发展来说不能够带来多大效果，甚至还有可能成为阻碍企业发展的元凶。利润是现在每家知名企业都会重点考核的指标，但光靠走量来赢得利润的企业越来越少，只有坚持为消费者提供性价比高的产品，才是地板企业制胜年底市场的重要武器。
小编认为，年底冲利润，地板企业必须以提供高性价比产品为基础，为消费者带去真正的实惠。如此，地板企业才有可能在年末完成这一年的指标，成功逆袭。