地板行业由于各方面的原因，高速发展，但由于市场发展到一定程度，地板市场出现了一些问题，市场产品同质化现象，资金不足，企业从产品到创新能力都比较低，跟风现象严重，地板行业就不得不面临转型。
市场环境时而变化，一时房地产膨胀，一时房地产限购，还有地板本身存在的质量问题，地板企业沉沉浮浮，使得大部分地板企业失去了活力，失去了去创新的能力。
地板企业就想大海里漂浮的船，那么创新将是船的动力，船的帆。当地板企业从岸边开始出发时，地板企业不需要足够大的帆，可是越往前驶去，地板企业就要不断的壮大自己的帆，随着地板市场的不断完善，地板企业的一些优势就越来越不明显。当地板市场趋于饱和时，地板企业的竞争主要依据产品的创新。
现在各行各样都出现同质化现象，大家都不愿意花多的心思在研发和创新上，而是一味的模仿，从产品到外形，营销手段什么都模仿，模仿的后果就是搞乱了市场，产品之间的差异性越小，代替性越强。
地板产品的甲醛问题，一直是尾随着地板行业，从一开始大家对甲醛的一无所知，到人人皆知甲醛对人体的危害，到如今，地板技术上的改革创新没有的到发展，反而是一些地板企业舍本逐末，重点不放在改进技术而是掩盖事实，大肆宣传自己的产品是无醛，零甲醛，欺骗消费者。地板企业应该把精力放在地板技术改革上。
影响地板企业发展，不是客观原因就是主观原因，客观原因就是地板市场竞争压力大，主观原因就是地板企业对产品的规划，企业领导者的想法，企业领导者的领导能力。
地板企业在向前发展时，要将创新当做核心思想，不止是产品，还有技术，营销手法，力争做到一直被模仿，从未被超越，而不是后浪推前浪。质量是守则，质量是地板企业的生存之本，是发展之基。地板产品质量的保证为企业的发展提供了强有力的支撑，也为地板产品的创新设计提供了雄厚坚定的支持。
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地板企业：模仿抄袭只能当“追随者”
真正有价值的创新，应该是“自主”创新。在地板行业，尽管近年来越来越多的企业开始强调创新的重要性并采取了实质性的动作，但是，行业同质化问题依旧严重，多数企业的创新仅停留在借鉴、模仿上的“伪创新”。随着地板市场竞争日趋激烈，行业洗牌将加速以模仿求发展的“追随者”的淘汰，因此，地板企业只有真正做到“自主创新”，才能突破同质化壁垒。
模仿抄袭只能当“追随者”
目前，中国存在有些地板企业只关注短期利益，不愿花费财力物力，花费时间自主培育人才、自主研发创新的现状。通过挖人才偷技术，对创新成果进行复制，固然能在短时间内看到成效，谋得利益，但却永远只能是“追随者”，这种风气一旦形成，将会严重挫伤原创企业的创新积极性，造成劣币驱逐良币现象，甚至让“创新”远离中国地板行业。
地板企业以自主创新赢尊重
“今年春节前，中国人花了60亿元人民币到日本去买马桶盖、电饭锅，作为制造厂家来讲，这是一个痛心的事实。”董明珠说，总理号召万众创新，但绝对不是叫你“偷设计”“偷技术”，而是让你自主创新。对于地板企业来说，应该有责任有义务培育优秀人才，用自主创新，改变世界对“中国制造”的看法，赢得世界的尊重，为人类的美好生活而努力。
瞄准消费需求攻破同质化壁垒
的确，地板品牌应该反思一下：自己的产品有多少是为了消费者而设计的?又有多少是看到一种流行趋势就马上推出新品抢占市场?甚至又有多少是”抄袭“而来的设计?地板行业发展至今，尽管功能越来越丰富，但同质化现象依然很严重，原因到底是为什么呢?对于用户而言，没有解决痛点的创新都是伪创新，只有切实的解决消费者最简单而又直接的问题，把痛点转换为爆点，同质化壁垒自然不攻而破，产品才会受到更多人的青睐!
抵制模仿抄袭风 地板企业需坚定维权信念
家居建材企业亟需增强维权意识
现如今，地板行业的专利侵权问题已经相当普遍。面对被侵权的事实和维权的道路并不平坦的环境下，企业亟待有机会勇敢地站出来制止仿冒，为自己的智力成果维权。但一直以来，整个家居建材市场上成功的维权案例很少有，这对于整个行业弘扬维权正能量来说是极为不利的。
虽是维权，对于侵权的指控也只是停留在行业道德层面之上，面对仿冒的不当行为也并未寻求法律层面的救济，没有勇气和智慧与对方对簿公堂的结果也可想而知。而在某门窗企业成功维权之后，一些同样拥有众多外观专利并屡次遭遇侵权的企业，也通通加入了专利维权的队伍，为企业的核心竞争法宝——专利不被非法占有使用而勇敢革命。
地板企业必须有坚定的维权信念
众所周知，出色的外观设计是地板厂商产品的亮点所在，并促进销量增长，因而近年来，我国涉及地板的外观设计专利的申请量飞速增长。但与此同时，由于专业设计人员短缺、企业研发投入不足等原因，销路较好的地板产品外观设计被他人仿冒的现象时有发生。一直以来，地板企业在维权诉讼的问题上始终如履薄冰，使得专利侵权问题始终无从突破。
总结其原因，主要由于地板专利诉讼中有索赔取证难、侵权认定难和诉讼费时费力等事实作为难题和障碍始终存在。众多阻力中，常见的是索赔取证难，而最致命的却是权力保护意识淡薄。所以地板企业得有坚定的维权信念、有将专利成果予以完整保护的意识、有选择专业领域的中闻律师事务所为其规划知识产权战略、专利申请、知识产权诉讼的长远眼光，这是它可以在维权道路上一站到底、步步为营的杀手锏，或是企业能够长远稳健发展的秘籍和法宝。
因此，在维权的道路上，地板企业也必须要坚定自己的信念。随着国家在知识产权立法、执法方面的细化和法治进程的完善，地板行业将会有越来越多的企业加入到维护合法权益中来。在这个过程中，地板企业除了要提升自己的维权意识以外，也需要敢于维权，善于维权，如此才能在抵制抄袭风气的道路上得到满意的效果。
地板企业需对模仿风气进行坚决抵制
模仿抄袭风气严重阻碍地板企业的发展
据了解，目前，国内地板市场尚不成熟，除了个别高端产品，市场没有特别知名的龙头企业，还处在品牌化初期，行业分散，导致抄袭严重，企业缺乏自律，被抄袭的同时，有的也在抄袭别人，抄袭成为心照不宣的行为。品牌众多，缺乏知名品牌，也让消费者不易分辨真假。
在经近三十年历史积淀的地板市场上，行业在不断成熟的同时，市场上一些行业弊病也逐渐凸显出来，假冒伪劣风气的盛行使得不少企业的发展陷入了较为尴尬的境地之中。纵观当下地板市场，企业知识产权的重视程度不高使得这类问题无法得到遏制，对于企业而言，唯有加强知识产权意识，才能从根本上净化市场秩序。
从去年开始我国着力强化重点产业知识产权布局、提升知识产权创造水平、加强知识产权保护等工作。这对于积极追求健康发展、将知识产权保护当做是未来发展的重要趋势之一的地板行业而言，无疑是一大利好消息，或使其知识产权保护迎来新的发展机遇。
规范地板市场秩序多方共同努力
现阶段，由于地板行业准入门槛不高，技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造，再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱，导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害，也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言，知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。
此前，国家工商总局也公布了在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动的决定。据悉，此次专项执法行动将以关注民生为切入点，重点查处人民群众反映强烈的家用电子电器、建筑装修装饰材料等商品上发生的“傍名牌”行为。同时，假冒驰名(著名)商标的违法行为;仿冒知名商品特有名称、包装、装潢的违法行为;仿冒知名企业名称的违法行为;通过制造市场混淆进行不正当竞争的其他“傍名牌”违法行为等，都将受到严厉查处。
这些以国家为主导公布的计划或者决定，将对地板行业产生积极有利的影响。一方面，有利于引导地板行业向低碳环保、节约资源等方向发展，促进行业的转型升级;另一方面，将促使地板行业有效打击市场上假冒伪劣等伤害品牌的行为，有利于维护品牌美誉度。可以说，这些计划或决定，将助力地板行业提升对知识产权保护的能力，进而将使其改变以往对“傍名牌”等行为无可奈何的局面。
对于当下市场上的模仿抄袭风气，地板企业在实际的发展过程中还需找准方向，唯有认识到自身问题所在，才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。与此同时，增强知识产权意识和提升创新能力也将成为企业未来发展的关键，企业只有多角度提升自己，才能在市场竞争中多一份胜算。
市场如战场 地板企业如何定位？
地板行业在我国历经近三十年的发展，如今市场上大大小小品牌林立，而一二线市场也已经相对饱和。对于现阶段的地板行业来说，一场硝烟弥漫的战场是对现阶段地板行业发展状况的总结。在白热化的竞争市场上，地板企业该如何取得最终的胜利?
地板企业发展开始转战郊区
近年来，地板行业企业数量逐渐增多，导致竞争越来越白热化，特别是大量的后起之秀突然出现在行业当中，这势必会对行业当中的传统企业造成一个不小的影响和威胁。因此对于传统的地板企业来说他们不仅要努力维护自己的市场地位，而且同时也要想办法去压制对手的扩张。
据悉，家居市场由于前几年的疯狂扩张，使得中小企业激增，而近两年的房屋成交量下降，又引发了市场需求减少。一松一紧的发展形势，必然导致家居业门店过剩。同时，经过几年的发展，城市中心的市区部分已经基本开发完毕，对家居业的需求量也会相应减少。在城市的中心地区，家居产品消费主要是房屋需要“二次翻新”的消费者和一些郊区县的消费者到市中心大型家居卖场的采购，这一部分人对家居产品的需求量是有限的。所以，市场的残酷竞争令更多的家居品牌纷纷寻找新的商机，于是，开始转战郊区县市场。
地板企业发展需找准市场定位
就目前情况而言，地板企业定位不清晰是造成市场混乱的主要原因之一，要想恢复地板行业有序发展，还需从企业定位入手。企业市场定位应从区域、阶层、职业、个性和年龄五个层次领域出发，根据消费者的类型塑造地板产品形象，因地制宜、因人制宜，具体问题具体分析，避免一刀切。
地板市场发展越来越快，各大厂商之间的消费市场争夺战不断升级，大有不是你死就是我活的阵势。尤其在当下一二线市场不断饱和的情况下，厂商要么选择继续在此争夺，要么选择进入三四线市场重新开发，而无论是哪一条路，路上的竞争者都不少。因此，对于现在的地板行业来说，企业要想在激烈的市场竞争中谋得较大的发展。就需要加强企业的市场定位和竞争力。同时了解城市中心地区竞争也会越来越残酷。
总之，在白热化的竞争市场上，地板企业唯有加强自身的市场定位和竞争力，多角度打造核心竞争能力，才能在激烈的市场上谋得一席之地。
地板企业如何以“情”动人？
最近，有一档综艺节目红了，由浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》，在这瑟瑟的秋天，跑男也就让人热血沸腾。眼看寒冬就要来临，地板行业也刮起了冷风，地板企业该做点什么来等待春天呢？
曾今有句话，情最动人，地板企业如何用情动人，如何将对消费者用“情”？这里就不得不提到情感营销了，情感营销是一个很宽泛的概念，就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。
在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。
情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
由于消费观念的变化和消费水平的提高，人们购买商品不单纯是为了满足生活的基本需求，而且还需要获得精神上的享受。这就要求商品应有精神内涵和文化底蕴，归根结底就是要求商品要有情感因素，从而刺激其购买欲望。
当一个消费者选购某种品牌时，通常认为他必然遵从理性选择。品牌的感性层面正越来越受到消费者关注，成为他们评价商品的依据。商品提供给人们的不仅仅是满足生理需求的物质利益，还有满足心理需求的精神利益。精神利益可以使消费者找到感情的寄托、心灵的归宿，用当代人最流行的一句话讲，叫做“花钱买感觉”。
营销是一门很深的的学问，地板企业要打开眼界，吸取知识，冬天到了，春天还远吗？
“模仿红利”渐消失 地板企业以创新驱动发展
不创新企业无生存空间
对成长中的中小企业来说，模仿是走向成功的一条捷径。因此在过去的发展过程中，不光是地板行业，中国制造很多数企业的发展逻辑是，只要模仿对手，坚持跟随跑，不必花大气力自我创新。但是模仿不可能变成企业生存的主要空间，随着以污染换发展的红利以及劳动力红利的消失，依靠跟随和模仿获利的市场空间也越来越狭窄。
“今天制造业不做改变，可能连生存的机会都没有。”业内人士指出，企业只有通过原创设计进行不断创新，才是走向未来的通行证。模仿者不见得能有一个完整的商业理念，或者一个完整的设计理念，表面生硬的模仿和原创之间还是会存在距离，而这个距离就是原创存在的价值。
产品创新向系统创新迈进
互联网时代，未来市场不仅是产品的竞争，也是整个系统的竞争。对于创新来说，也不仅仅是产品的创新，而是整个系统的创新。因此，地板业的界限变得越来越模糊，会有很多新的思维、新的打法，跨界创新将成为行业的新常态。
的确，一直以来，众多地板企业推出的新产品，更多是热衷于表面的新变化，而对于企业来说，创新必须突破自己的边界，只有没有边界的企业，未来发展的规模才会更大。对于原创设计，业内人士表示，原创不仅仅追求艺术，更是一种思维的解放，需要企业、设计、艺术三方面跨界联合。
地板企业一直在模仿，从未想超越
地板行业内模仿抄袭现象严重，一个新产品的诞生必将引起一群地板企业的争相复制，并将这种剽窃行为视为理所当然，甚至抄袭成为企业的设计命脉。地板市场多胞胎频现，山寨产品泛滥，鱼目混珠现象层出不穷。
鱼龙混杂的地板市场不仅仅损害了专利商家的利益，也不利于消费者对地板行业的消费购买。地板产品不断被复制，中小地板企业一心想要搭乘大企业的顺风车，一直在模仿，从未想超越。
对于大型地板企业而言，一个全新地板产品的面世需要投入大量的人力、物力和财力，付出的精力不是三言两语就能说尽的。可是当自己辛辛苦苦“怀胎十月”，终于生下“小baby”时，还来不及享受喜悦和兴奋，小baby就已经被丢进了克隆机克隆。大企业新设计的地板产品正是如此待遇，其中的辛酸和无奈可想而知。
更重要的是，当清一色的地板产品“齐聚”市场，真真假假难辨。消费者在选择时往往容易被市场迷惑，一不小心被蒙了眼，购买了山寨产品，在一定程度上损害了专利商家的利益，同时也助长了山寨企业的气焰。
当然，消费者购买的山寨产品同样损害了自己的利益，山寨产品除了外表设计与正品相差无几外，在质量上则相去甚远。因此，消费者在选购地板产品时，还需认准品牌，万万不能被价格给迷了眼。
山寨地板一波一波来袭，这与地板行业内自身的缺陷是分不开的，与相关部门的监管力度也有着逃不脱的关系。大型地板企业应加强自身的维权意识，知识产权不可被侵犯。当自己的专利产品被仿冒时，要学会用法律的武器保护自己。中小地板企业更应该学法、知法、懂法，清楚认识到侵权的严重性，从源头上切断地板产品的复制之路。相关部门应严格遵循“有法可依，有法必依，执法必严，违法必究”的行为准则，加强监管力度，在必要的时候敲响警钟以警醒世人。