电商的战争远比消费者想象中的激烈，在双十一大战硝烟还未散尽之时，双十二的脚步又日益临近，不少企业又开始紧锣密鼓地筹备双十二大战。家居业在双十一的狂欢中交出了令人瞩目的成绩单，包括地板在内的家居企业们会放过双十二吗?而双十二又是否如双十一般，再次给地板企业创造奇迹呢?
双十一告捷地板等家居企业备战双十二
据天猫后台数据显示，双十一期间，林氏木业、全友、顾家家居继续毫无悬念在家居类摘取“冠亚季”三冠。其中，林氏木业以销售额3.3亿元，单店2.7亿元的销售额，比去年1.12亿翻了一倍，继续书写家居行业的华丽传奇，而全友家私则以65218件1.5亿元疯狂销售额交出完美答卷。
尝到甜头，家居行业双十二预热已经悄然备战。早在11月19日，微博就发起了“码上淘”抢店铺红包的预热活动，11月28日淘宝官方微博又号称抛出20亿购物券。而不少地板企业也在12月初就开始推出了诸如“周年钜惠”迎战双十二的促销活动。
沾光年末节点，销售和消费都有着大手笔的气氛。天猫家装频道，橙色版面的“年终盛典预售专场”位于正中央，而预售期则从11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木业、顾家家居、tata木门、派的木门、欧普照明、芝华仕沙发等大品牌强势进驻。延续双十一的狂欢热潮，“双十二年终盛典”也抛出优惠的橄榄枝：普遍参加双十二盛典的企业，都响应了99元抢先购套餐(预付定金)，连续促销也让春节前放手一搏的刚需买家怦然心动。
促销过于频繁难以真正刺激到消费者
经过双十一的洗礼，不少消费者还没缓过劲来，对于双十二的热情，似乎并没有那么高涨。许多消费者表示，双十一期间，商家和买家都是蓄谋已久，该买的也都差不多一趟买了，而且双十一购买的货品，到现在才陆陆续续收全。
对双十二的活动，消费者普遍不太热情。当然，热衷于网购的消费者，在双十二期间去逛一圈也是必然之举，可以讲之前遗漏的没有抢到的商品再进行一次“查漏补缺”。
家住长沙的孔先生则对“双十二”还有一些期待。“毕竟年末了，一些大优惠都是跟着来的。双十一的时候把我的眼睛都看晕了，很多没抢到，或者懒得抢，估计双十二人没那么多，到时候再仔细看看吧”。不过，他也比较理性地认为，家装不能全靠网购解决，诸如地板等大件物品物品，还是得去建材市场和家居卖场实地挑选，货比三家再下决心。
不仅是买家举棋不定，一些家居店的卖家们也犹豫不决。据了解，超过80%家居企业在双十一后的销售额都会冲高回落，所以不少家居产品双十二降价力度都不如双十一豪放，尤其是非重点促销的产品，折扣普遍从六七折升至八九折，价格比起双十一又有回升的趋势。
去年双十二的促销效果就并不尽如人意。双十一销量排名第一的林氏木业，双十二的销量仅为前者的1/8，全友家具甚至只有1/18。所以在此双十二来临之际，促销必然又成了不少地板企业抢夺市场份额的一大武器;不过在消费者对双十二热情不在高涨的当前，地板企业也不可将希望寄托于一次促销活动之上;踏踏实实做好产品，做好明年的发展规划才是地板企业在此年末之际的核心工作。
延伸阅读
创新成关键点 地板企业需要做好整体规划
市场环境转变地板企业发展需创新
当传统模式与现代需求激烈碰撞，地板行业面临的需求以及出现的问题越来越多，创新就像是一支温和的调和剂保持行业整体前行发展，同时创新也是地板企业解决当下生存的重要手段，加强创新，准确定位，找准市场的需求点地板企业发展才会有着更大的契机。因此，这一口号也逐渐成为越来越多地板企业的发展方向。
据了解，我国地板行业一直是以中低端市场为主，高端地板产品基本上是依靠外销。的确，一直以来，支撑起高端地板市场不仅需要稳定的消费群，还需要良好的社会经济环境。两极化的发展是市场的必然趋势，也为久处于市场高位的高端地板企业带来了前所未有的发展契机。在经济转型之后，消费者对家居生活要求也在提升。业内预计，高端地板产业的市场空间将会进一步拓展，地板市场的局势将会有巨大的改变。
地板企业创新需要有整体规划
正因为市场的升级，一直走小众路线的高端地板品牌将向大众路线转变。但地板企业要赢的高端消费群体青睐也非易事。高端客群的品牌意识强烈，受经济大环境影响较小，品牌培养周期较长，对于地板品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。因此，地板企业如果确定要走高端路线，那么这些都必须做到极致。
地板企业的营销创新需要从三个方面做足功夫。首先要狠抓产品创新，从营销的角度出发，拓宽单一产品款式的创新，努力提高产品品类的创新。其次就是营销能力的创新。去年各大卖场有一种现象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以现在地板企业的营销不能再是以单纯的品牌创新的投放广告为主，要转换营销角度，从“品牌、产品、营销”三位一体出发，做好产品营销渠道。从产品、品牌到营销，如今地板市场的服务创新对也很关键。
因此，对于地板企业而言，创新不仅仅是针对产品，在营销模式以及服务层面上，创新的意义都尤为重要。在这种情况下，地板企业还需进行整体规划，有目标地将创新落实到发展中的每一项进程中。
过完双11马上双十二 教你怎么样才能买到合适的建材
你们是否知道刚刚过完的双十一成交额是多少吗？2135亿！多么一个巨额的数字啊。 我们平时都在说每年的双十一都是坑，不会买不会买的。但是当天多少还会买的。心理问题，那么现在网购这么的流行，我们在家就可以收到国外的货物那么我们如果家里家装的话那么可以从网上买家里用的建材吗？应该注意点什么？接下来给大家介绍一下网上买建材非常实用的攻略，好好收藏吧。
是不是所有的装修要用的都可以从网上买吗？ 因为网上的东西都是非常的便宜，但是消费者现在还是心里不太踏实。随着电商的发展，网购已经从各个行业、各个方面深入到我们的生活中，网购家居建材也不再是新鲜事，然而有些人能从网络上买到物美价廉的家装用品，而有些人却是货物到手叫苦连连、买到了一肚子气，那么怎样才可以在网上买到实惠、优质实用的家装建材呢?本期小编就为大家总结网购家装建材流程化的实用攻略，赶快来了解吧！
一、不是所有家装用品都适宜网购
虽然小至五金开关，大至吊顶、瓷砖、软床都可以在网上买入，但并不是所有建材都适宜网购，以下三类建材建议能避免就尽量避免在网店选购：
1.体积大又重的不要买
建材产品的体积如果太大又重运费高、容易损坏，而且用量难以精确计算，退或补都十分麻烦，还比较容易出现色差。像木门就属于这类产品的代表，如果外包装并不能很好地保护产品，出现刮坏影响美观，退换时将会花费较多的物流费用，加起来可能比你在实体店购买昂贵得多。
2.易碎类建材不要买
网购需要配送，因此像玻璃这样的易碎类建材是不适宜网购的，以防运输途中碰撞损坏。其它易碎的家居产品实在要在网上买，也要要求卖家用木头外框包装好并与对方事先协定一旦破损的赔偿条约。
3.高技术含量建材不要买
建材含有较高的技术含量也是不适宜网购的。毕竟网购还是相对比较难保障质量，仿制一个品牌的外形是很容易的，但在技术上就难以过关了，像油漆这样的要开罐看和闻、生产又涉及化学技术等的建材，不建议在网上购买。
二、选择有保障的网店
网上选购家具建材之前首先要选好商店，很多建材厂家、品牌都开设了线上营销，但未必能做到规范经营，选择好的网店才能使你的购物体验更有保障。
1、优选O2O模式网店
O2O也就是线上线下相结合的消费交易模式，换言之，就是选择有实体店的网上商城，到正规公司的网站购买，像网店和实体店差价大的时候就可以去线上网店购买，下单前还可以去实体店对比一下货物、去厂家看货验货，为建材购买提供保证。
2、优选有消保的店铺
作为一个剁手族，编辑觉得没有消费保障服务的网店可以直接剔除购物店铺名单了，看都不用看。消费保障服务通常有“商品如实描述”、“7天无理由退换货”、“假一赔三”、“虚拟物品闪电发货”等种类，网购总会有风险和失手之处的，私以为有消保还是感觉可信度更高更有保障一些。
3、优选好评率高的店家
新版的淘宝和天猫在店铺首页已经看不到好评率了，现在以淘宝天猫为代表的网上商城一个重要变化就是弱化了好评和差评对商品搜索权重的影响，同时更强调半年动态评分。想要看好评率，但你点击钻石进入新页面还是能看到好评率的，低于95%的店铺建议就不要在此购买建材了。
全民疯抢：IBF全品地板双十二蓄势待发
IBF全品销售、客服、安装、售后等整套团队也都严阵以待，准备好让客户感受到IBF全品原装进口地板的美好了。那么问题来了，双十二IBF全品地板，优惠力度有多大呢?
全场满减，礼品馈赠
双十二活动期间，IBF全品淘宝店铺全场满减，额度越高满减力度越大。订单满5000元立减500元，订单满10000元立减1500元，订单满20000元立减3000元，此外还有价值不菲的香薰精油、木质摆台、埃及长绒面包金等精美礼品相送，让人们充分享受激情血拼、实惠满场。
前50名免物流安装，将金牌服务进行到底
IBF全品进口地板安装团队的金牌服务，早已在业内和客户圈名声斐然。因为优质的产品和服务口碑，IBF全品淘宝网店通过了只有高品质家居品才能获得“极有家品牌认证”。而这次双十二钜惠活动中再传喜讯——双十二活动期间前50名购买者可享受免物流安装，将金牌服务进行到底。
线上线下，惊喜不断
对一些不太喜欢或者对网购没有什么好感的消费者来说，也不必着急。在IBF全品上海红星美凯龙体验店，每一块来自德国、法国、比利时、加拿大的地板陈列其中，等待你的莅临和“宠幸”。当然，IBF全品线下店和网上店铺准备了同样力度的满减、同样多的好礼馈赠和其他意想不到的惊喜。
此次双十二，IBF全品地板还将放出海量红包，多个新款原装进口地板和种种诱人的叠加福利，来一次年底促销大放送，有装修计划的网友快快将“钟情”的地板收藏起来，来一次心动狂欢吧。
双十二来了 地板建材如何玩转O2O?
双十一走了，双十二又来了，在传统渠道市场趋向低迷的形势下，电商平台也被地板行业当成是“掘金重地”。与此同时，越来越多的地板等家居建材品牌将专卖店开进商超，成为企业以O2O模式进击电商的产品“试衣间”，对此传统渠道应该如何自救?地板企业到底又该如何玩转O2O?
保持线上线下畅通;
有一些商家在玩电商业务时，故意保持线上商品和线下商品分属两条线，型号不同自然价格也不会相同，如此这样才能回避线上低价对线下零售的冲击。这是一种典型的掩耳盗铃的做法。试问，型号的差别能给商品带来多大的功能性差异?你回避了自己线上对线下的冲击，别人就不会用线上冲击你的线下了吗?
地板行业经营线下零售业务时饱受电商冲击，同时地板线上电商业务竞争又日趋激烈，如果大部分的线上和线下的商品品类都互不相同，又何谈借力O2O?仅仅拿三款、五款特定商品同时做线上、线下的推广，只是一场愚弄消费者的营销游戏。对此，地板企业想要真正借力O2O，线下线下两个“O”之间的畅通是前提，也是关键!
保证线上线下同价;
现在在传统行业做电商时，很普遍的一个现象就是，即使相同型号的商品，线上销售价格可以比线下零售价便宜1/2到2/3。既然如此，与其看着自己的线下门店越来越成为别人的“试衣间”，何不“自降身价”，让其为自己的网店引流?
对此，地板企业还需多方位权衡利益关系，一方面尽量降低自己线下的经营成本，使其线下地板产品价格能够有所降低的空间;另一方面，有品质的地板产品也不需要随线上大流走低价战略，促成线上线下同价，才能有效规避两者之间的矛盾，实现相互转化!
促进线上线下引流;
真正的O2O不会只有一个终点或是一个答案，线上和线下两条道路既不必永远平行，也不必一定要最终变成一条路。双向引流才是王道!
地板行业O2O的线上和线下两条路之间的关系，令顾客的消费正是一个从起点“旅行”至终点的过程。应该允许顾客根据自己的个性化需求来决定什么时候使用线上，什么时候需要调整并切换到线下，什么时候再次回到线上。线上、线下的引流应该是双向的，每条路都能够通达O2O的终点，地板企业在把便利和实惠留给顾客的同时就是把顾客的消费机会留给了自己。
今年双十二地板行业能玩出什么花样，我们不得而知。然而，不论是利用商超，还是电商平台，O2O模式都是地板企业发展绕不开的“结”，如何解开这个结则需要企业自己与摸索与深思!
紧跟时代步伐 地板企业逆势之下需做好战略规划
地板企业需主动出击提升核心竞争力
经济环境改变，各行各业都会受到影响，地板行业身处其中自然也能有所感知。地板企业要及时洞悉国家宏观经济的变化，从多重视角评估新常态下的经济形势，紧跟国家发展步伐，再根据企业实际情况进行调整，才不至于“离经叛道”。也唯有如此，地板企业才能真正谋得高效发展。
在政府鼓励创新之时，创新也是地板企业刻不容缓的事情。然而，纵观地板市场，对创新保持观望和等待的态度却是行业常见的现象。另外，专家通过走访市场也发现，不少消费者都反映现在地板市场无论是产品还是运营模式都过于单一，缺乏个性化设计。“虽然企业持观望态度可以维持企业现状，但是过于追求稳固也会错失不少良机。”专家指出，地板企业应主动出击，结合自身实际情况，不断创新，为企业提供强有力的竞争力。
地板企业发展需跟上时代发展脚步
“地板是耐消品，消费者在购买地板时都想着地板可以用很久，因此，消费者对地板质量的要求越来越高。同样，产品质量也是企业发展的基础，所以，企业要脚踏实地发展，首先要做好产品质量。地板企业要严把质量关，从选材、下料严格监管，不达标的地板产品不准出厂。另外企业还可以提供专业设计、专业整配、专业服务的一站选购系统服务，让消费者体验国际一流的产品和服务。
除此以外，在国家大力倡导“中国制造2025”、“互联网+”等战略的行业背景下，地板企业也必须要全面解读“中国制造2025”、“互联网+”等大战略，结合企业自身实际情况，全力研发新产品、新技术、新业态和新模式。就就要求地板企业在发展时，要顺应时代发展要求，积极拥抱互联网，重视线上销售与及线下消费者体验。同时企业还要加强创新，从产品设计、企业推广再到营销上，都要用新思维指导自己发展。
因此，从地板企业的角度出发，就需要地板企业跟上时代发展的脚步，在洞悉时代上发展机遇的前提下，找到适合自身发展的方向，唯有这样，在逆势之下地板企业才会不被束缚在低迷的市场中难以自拔。