地板企业网络营销不能盲目随从
目前，随着互联网行业的不断发展，借助互联网谋得发展已经成为不少企业争相发展的方向，地板行业作为国内发展了近三十年的传统产业，在这一时代背景下借助互联网谋利无可厚非，但纵观当下地板市场，很多地板企业的网络营销的过程中走入了一些误区。因此，在实际的发展过程中，地板企业网络营销还需做好规划。
随着互联网的飞速发展，利用网络渠道进行品牌推广和营销模式的创新受到越来越多地板企业的青睐。地板企业做网站营销需要根据自身的实际定位与目的制定策略，现在的网络营销方法琳琅满目，五花八门，很多地板企业看到别人做网络营销，就开始按捺不住了，结果东打一炮西开一枪，一个都没有做出效果来。
地板企业网络营销需做好规划
相对于传统的营销渠道，网络营销更能迎合当下“低头族”接收外界信息的习惯。不过，借助网络营销虽然已成趋势，但地板企业还需做好细致的规划。做网络营销很忌讳贪多，每个都知之其微，仅懂皮毛，大多只做在表面没有深度、没有创意、没有长期的规划，徒劳而无功效。
地板企业做网络营销首先要明确目的，得找准用户在哪里，他们喜欢什么、关注什么，然后制定主要的进攻策略，确定现阶段最主要需要着手推荐的营销策略是哪一个，有的放矢。网络营销以其投入低、见效快、不受时间和地域限制等一系列的优势赢得了大多数地板企业的青睐，但是地板企业做网络营销和传统营销一样需要资金的投入，很多网络营销报告在调查企业网络营销最大的阻碍的时候，预算都长期保持在第一位。有的地板企业号称要做网络营销，结果做个像样点的官网都舍不得花钱。如果地板企业做网络营销不愿意投入，那么是做不好网络营销的，网络推广需要费用，该花的钱就得花。
对于地板企业来说，想要在当下市场上谋得更为长远的发展，借助互联网优势无可厚非，但是盲目随从不做深入调研，只能使得企业陷入更为尴尬的境地。因此，从地板企业角度出发，唯有真正认识到网络营销的利弊，才能使得自身发展有新的突破。
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新媒体平台崛起 地板企业需借势营销
改变传统宣传模式借助多元化自媒体平台
随着数字信息技术的不断发展，如今已经到了万物皆媒的时代。媒体工具在现实社会中被越来越广泛地运用，传播途径不再局限于电视、广播、报刊等传统的媒体工具，局限性小的新兴媒介，如博客、微博、微信等出现并被广泛应用。地板企业改变了以往传统的宣传模式，开始借助多元化自媒体平台进行宣传推广，节省了不少广告投放成本。
新媒体与地板企业可以说是一个互惠互利，共享利润的关系。新媒体作为一个平台，需要更多的内容对其进行填充，广泛的受众和丰富多元的内容促进了新媒体的进一步发展，而地板企业也通过此渠道达到了宣传推广的作用。
制定可行的营销策略落脚点需是受众
目前，大部分地板企业对新媒体营销认识高度不够，普遍只是从技术层面考虑和操作。然而事实上，新媒体营销是一个系统工程，涉及到战略、策略、媒体组合、文案策划等方方面面，对地板企业整个发展都有重要作用。地板企业要想在新媒体中得到更多，必须要将它提升到战略的认识高度，制定切实可行的营销策略、实施计划和投入计划。除此之外，地板企业借新媒体之势营销，必须要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题，新媒体营销归根究底落脚点是普通的消费者大众，唯有针对消费者关注的热点做出对应的举措，生产优质内容，才能让受众进行主动传播，从而产生品牌影响力确保传播效果。
传统的营销渠道效果有限，地板企业不应只局限于原有方式，企业的营销思维也应该随时代而有所改变。新媒体作为一个新兴的企业营销渠道，地板企业要敢于借助这一平台进行宣传，从而产生更大的品牌影响力。
让网络营销真正发挥作用 地板企业还需依托大数据
摒弃简单粗暴创新思维另辟蹊径
行业发展至今，地板产品还远远没有从行业品牌转变为大牌，消费者对于地板产品的选购知之甚少，在激烈的竞争中谁能赢得顾客的认可，则能在市场中占有一席之地，因此，现在各大地板企业纷纷在营销推广战略上做出调整，更加细分化、个性化。
“当今正处于一个快速发展的时代，人们生活的方方面面都发生了巨大的变化，企业如果想要在日新月异的新时代站稳脚跟，就必须顺势而为、拥抱变化，不断调整企业的管理、宣传、营销策略。与其在简单粗暴式的广告红海中挣扎还不如创新思维另辟蹊径。”业内人士表示，现在的网络营销推广，在内容上要更加具有吸引力，在吸引消费者产生阅读之外，还可以引导消费者进行产品的体验式营销，引导顾客了解、参与家装风格设计和产品的使用，同时借助一些热门事件和体育赛事借势来传播家装知识，都是可以考虑的方法之一。
注重客户体验与消费者强化互动
由于地板属于低关注度产品，所以顾客在做购买决定时常常是处于一知半解或者一无所知的状态，大多数人直到装修的时候才开始恶补相关的产品知识，此时，所有的信息来源都会影响到顾客对品牌和产品的判断和选择。目前，行业内的推广基本围绕着线上推广和线下推广两方面展开，线上各大网络平台、自媒体，线下家装公司、小区等都是厂商品牌宣传、产品推广的主要渠道。但随着顾客获取信息的多元化，对产品的了解也逐渐丰富，顾客不用去到店面也能了解产品相关信息，越来越不相信一些所谓专业人群的推荐，他们更相信自己的判断，此时网络营销的作用被凸显出来。
由于消费需求的多元化和个人价值的追求，地板企业需要更多的产品和服务以满足消费者的个性需求。而网络营销更加注重客户的需求和体验，逐步向“以客户为中心”的理念发展，强化企业与消费者之间的互动性。网络营销不再是单一的企业制定和执行的业务活动，而是有消费者参与的营销活动，从而使网络营销更容易实现个性化和定制化的特征。
结合大数据对市场进行需求分析
地板作为家庭装修的主材之一，只有真正被应用于空间才能体现其真正的价值。而地板从半成品到应用，其中需要推广、销售、物流、铺贴等多个环节，但目前在行业内，大多数企业的宣传多是灌输型的推广，宣传的内容以及发布的形式有待改善，大部分商家的形象宣传广告缺少了视觉冲击力，同时与消费群体之间缺少互动，达到的宣传效果甚微。为让网络营销能真正发挥其作用，推动品牌的发展，地板企业需要结合自身的实际情况，对市场进行需求分析，结合时代的特点，以个性化的传播方式带动大众参与的积极性，发挥网络营销在品牌推广中的实际作用。
“电视媒体、户外媒体、平面媒体等，所有人看到的都是相同的内容，受众被动接受、观看。随着各种网络媒体、自媒体的兴起，受众可以选择喜欢的内容进行分享、评论。”多位受访人士指出，时下的一些互联网平台已经开始利用大数据分析，让每个用户看到个性化的内容推送，如一些新奇有趣但能引发共鸣的自媒体的粉丝量高达上百万，转发评论量也越发高涨。利用大数据分析进行精准传播，能够有针对性地选择品牌定位的消费群体进行重点投放，同时因消费需求和营销方式的变化，地板企业无论通过何种营销方式，依托大数据为基础的精准传播将成为趋势。
网络营销随着互联网进入商业应用而产生，而今，消费者对网络的依赖性越来越强，使用网络工具的时间越来越多，网络营销的价值也越发凸显。地板企业在运用的过程中，还需掌握方式方法，方能事半功倍。
地板市场同质化凸显 企业营销创新需做好市场定位
地板企业同质化现象尤为凸显
这两年受经济新常态的影响，我国房地产开发投资速度开始减缓，地板行业市场也间接受到影响。但是不可否认的是我国依然是一个地板大国，地板企业遍及全国各地。自从改革开放以来，我国房地产业经历了起步、成熟、稳步发展、繁荣和宏观调控五个阶段，带动了地板产业的发展，加上由于准入门槛低，大量地板企业涌进市场，从而激化市场竞争。
然而，企业虽多，产品却是大同小异。面对商品琳琅满目的市场，消费者挑选时却是无从下手。这时，为抢夺市场份额，地板企业除了注重创新，研发出满足不同消费者不同的需求外，还需要进行产品营销。曾经有人说过：一个优秀的企业、品牌和产品一定是建立在完善的营销策划方案的基础上，只有拥有一套建立健全的品牌战略，才能够助我们的品牌走向成熟，走向成功。
地板企业营销需做好市场定位
如今市场地板产品繁多，同质化现象却严重，不管在地板的用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，如雾霾天气太严重，室内装修污染令人担忧，环保工作也成为地板企业发展的关键。如今许多地板企业都致力研发地板新技术。诸如此类企业，都是洞察到了消费者真正的需求，找到市场机会，进而采取有效的市场行动。
俗话说：品牌无定位，厂家不好活。对于地板产品来说，品牌的构建相当重要，它直接影响到地板企业的经营状态。正如上文多提到的，每家地板企业都需要有一个主攻的方向，任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。
因此，从地板企业角度出发，在当下地板市场上，企业在营销方式上也需要提前做好相关的准备工作，除了要充分了解消费需求以外，对产品定位也需做好规划，唯有这样，地板企业的营销才能达到理想的效果。
低价促销或成“害群之马” 地板企业突围需做好市场规划
价格战扰乱地板市场竞争秩序
如今，消费者越来越注重品牌和质量，对低价越来越理性，企业通过价格战来获利的可能性越来越小，穷途末路之下，地板企业价格战显然已不合时宜。对于地板终端产品趋势的发展，业内人士斩钉截铁地说：“就像所有商品和消费发展到成熟阶段一样，地板终端的未来肯定在品牌企业的优质产品。虽然现在存在着价格、渠道等多方面重重制约。”
对于地板市场上的产品低价销售的情况，可以分为以下三个方面：一是积压产品清仓处理，为快速处理库存回笼资金，采取低价抛售;二是在特定的时间段、特定的区域、针对特定的产品进行降价，以达到短期快速占领市场的目的;三是针对竞争对手的市场竞争，有策略地进行市场回击;四是作为营销战术手段，根据企业盈利模式专门设定的策略、竞价性产品，以保证市场销量。不可否认，行业内上还有相当一批害群之马，为了短期利益，为了横财，以假冒、低劣、低质的低价产品扰乱市场。
地板企业长远发展需紧随时代步伐
地板市场上价格战已经屡见不鲜，但是实际效用却在不断降低。同时由于价格战的无序性导致整个市场混乱，一系列可怕的连锁反应也随之而来。更甚于有不少商家遭受严重摧残，甚至面临清盘倒闭。面对如此严峻之势，地板企业不应该再盲目的跳入低价竞争的糖果陷阱之中，必须把首要任务锁定为自身竞争实力的打造上。
目前，人们的消费点不再局限于低价，更多的反而倾向于产品的质量好坏和环保程度。在消费者心中，并没有几个地板企业形成了他们的品牌形象，以致于消费者无法说出几个大的地板品牌。这也说明了地板行业还没有在消费者心中形成牢固的品牌认知。企业唯有紧跟时代步伐，改变自身经营的传统观念，准确分析行业形势，做好规划，不断进行研发创新，挖掘市场潜在需求，找到适合企业自身的优势产品、压缩产品线，才能在细分市场中冲出重围，赢得市场。
因此，对于地板企业来说，想要在白热化的竞争市场上取胜，仅仅凭借价格战是难以获得理想发展的。唯有从多方面提升自己的实力，才能在尤为激烈的竞争市场上谋得更为长远的发展。
广告投放渠道多样化 地板企业还需做好规划
高炮：内容要新颖广告位置是关键
高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。
人流密集区：效果虽好但成本高
在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。
新媒体：传播范围宽见效慢
以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。然而，新媒体虽传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变，看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。
如今的地板行业已经过了暴利时期，地板企业只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌，提高核心竞争力，才是发展正道。