上世纪80年代初，我国木地板产业开始崛起，近十多年则是前所未有的蓬勃发展时期。这期间大规模的基础设施建设、蓬勃发展的房地产市场以及人们不断增长的消费需求造就了巨大的地面装饰材料的市场机会和潜力。
中国实木地板行业是个典型的充分竞争型行业，大量低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的大举进入使整个行业环境比较艰难。目前，如此多的投资者都在抢杀中国木地板市场，地板行业专家分析认为，中国木地板企业吸引投资者的重要原因在于：
第一，中国巨大的消费升级市场;
第二，木地板行业充分竞争，能从竞争中获胜的企业具有真正的核心能力;
第三，木地板行业有一定的区域垄断特性和销售半径，中国各地方都有一些当地木地板品牌企业，存在巨大的并购整合空间。
随着中国木地板行业在工艺标准、花色品种等方面的进步与发展，国产木地板正在成为国际市场的抢手货，出口量也迅速增加。即便如此，木地板业内专家指出，目前在生产加工能力过剩的情况下，实木地板企业发展最大的瓶颈就是如何塑造一个良好的地板品牌在行业内的形象。
中国房地产行业的发展持续不断的升温，未来国民经济发展对地板的需求强劲拉动。国家建设部的预测，2006～2020年间，中国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米，按可进行地面装饰的面积占80%。中国要实现从木地板生产大国到强国的转变，光靠这些投资者的力量是远远不够的。
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竞争层次升级 进军地板十大品牌需标新立异
打造地板十大品牌需要企业独立创新
纵观当下地板市场，地板十大品牌作为行业中的领导品牌，占据着难以撼动的地位，原因之一就在于其对产品的发展进行实效地品牌化是必然的。而在众多采用跟随策略的所谓的品牌，实际上只是停留在产品或商标的名称上，未必真正上升到品牌内涵和形象的层面上。
部分盲目发展品牌概念的企业在发展过程中难以达到理想的目标。其实，随着跟随运营的不断深入，跟随的品牌就应该逐步规划自己在跟随过程中更进一步的发展和可持续发展，这就要求采取跟随策略的品牌有意识的进行“自我”发展——在跟随中逐步脱胎换骨成独立创新的发展，其关键的一步就是及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造，即把跟随的产品进行科学实效的品牌化。
地板品牌建设需要打造差异化竞争优势
在当前激烈的市场竞争中，作为采用跟随策略的中小地板品牌，要想在跟随过程中逐步把自己锤炼成领导品牌，首先必须的就是专心专一的走好专业道路，聚焦自己所有的力量，将成为“领导品牌”的突破口成功的“爆破”。跟随就意味着产品同质化、品牌类似化。一不小心，采用跟随策略的品牌的形象就会被完全地定格成地主的“仆人”了，这对跟随品牌是一种致命的打击。
因此，跟随品牌更应该不懈地进行产品创新差异化和品牌创新差异化，良好的实现差异化运作，把本品牌与其它品牌(尤其是被跟随的品牌)轻而易举的区隔开来。这样，也就可以使本品牌慢慢地与被跟随的品牌实现“分庭抗礼”的竞争，以此更有利的发展本品牌。
在同质化现象尤为严重的地板市场上，地板企业想要打造出优质的地板品牌，挤进地板十大品牌的队伍中去还需要付出更多的努力。在企业数量不断增多的市场上，地板企业唯有坚持适合自身的品牌建设之路，才能真正将地板品牌的优势最大程度发挥出来。
实木地板有哪些优势吸引着消费者
现已有八分之八十的人都喜欢在自己的家居中铺设实木地板，也许，还有一部分消费者会好奇，到底是什么样的魅力值得消费者这么的喜欢？实木地板有哪些优势吸引着消费者呢？今天小编就带大家全面的来了解下实木地板到底有哪些优势，一起来看看吧！
实木地板有哪些优势一、隔音隔热
实木地板材质较硬，缜密的木纤维结构，导热系数低，阻隔声音和热气的效果，优于水泥、瓷砖和钢铁。因此木地板具有吸音、隔音、降低音压、缩短残响时间功能，减少噪音公害的污染效果。
实木地板有哪些优势二、调节湿度
实木地板的木材特性是，气候干燥，木材内部水分释出；气候潮湿，木材会吸收空气中水分。木地板通过吸收和释放水分，因此木地板能自动调节室内的温度、湿度，减少风湿疾病的发生，且因其热导系数小，具有冬暖夏凉的功效，保温效果非常好。
实木地板有哪些优势三、绿色无害
实木地板用材取自森林，使用无挥发性的耐磨油漆涂装，从材种到漆面均绿色无害，不像瓷砖有辐射，也不像强化地板有甲醛，是天然绿色无害的地面建材。
实木地板有哪些优势四、华丽高贵
实木地板取自硬木材料，板面木纹秀丽，装饰典雅高贵，质感厚实温润、色彩华丽丰富，极富尊贵典雅的时尚品位，视觉效果非常好，感官感强，木地板看起来不单调，颜色呈暖色调，尤其是身体疲惫时，可以令身心愉悦，是中高端收入家庭的地材。