每个人都想成为人人所敬仰的英雄，地板企业也不例外。可以说实木地板企业要成为“英雄”，要学会认清楚当前的形势，只有认清了市场需求、消费者需求、品牌需求才能够根据整体需求，调整企业发展战略。
在金九银十即将接近尾声之际，回顾整个地板旺季市场，虽然各式各样的促销活动轮番变样，但是追根究底还是以价格来竞争，价格战已经成为了行业促销战中的主旋律。从另一方面来说，在市场销售中过为空泛的品牌宣传也将成为品牌战略缺失。
价格战攻势火热
价格战作为企业快速打击对手、迅速提升市场销量和强占市场的有效武器，一直被许多企业所青睐。
由于我国地板产品的同质化现象严重，各品牌的卖点大同小异，“价格战”现象显得尤为严重。价格战在让企业尝到一些甜头、取得更多市场份额的同时，也使企业资金链紧张，进而影响其它经营活动，严重阻碍了企业进一步发展。
虽然价格战可以迅速提高市场占有份额，短时间完成较大销量。但对于大多数企业来说，价格战只是也只能是一种营销技术，而不是一种战略。
品牌宣传过于“泛泛而谈”
通过电视广告的宣传推广，的确让一部分地板企业尝到了甜头，也在一定时期内为某些品牌带来了巨大成功。
小编小编发现，在消费者面对一堆商品无所适从的时候，突然发现了一个熟悉的品牌，关于企业实力、品质可靠、售后有保证等所有的信任都建立在这个名气之上，消费者就可以做出轻松的选择。因此，在行业发展最初阶段也就是行业内还没有知名品牌时，有勇气采用“高举高打”策略的实木地板企业必定会首先获得成功。
地板品牌的价值不能被价格因素牵引，品牌企业要把握住市场脉搏，力求创新经营，赢得更好的市场商机。
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地板企业需顺应女性消费趋势 逐步调整发展战略
随着社会主流消费群体逐渐转移到80、90后，个性成为了诸多产品共同追逐的特征，地板行业也不例外，诸多地板商家都不断调整自身发展战略来迎战严峻的发展态势。
市场升级转向高端
如今地板商家想要提高销售业绩，单靠价格战是绝对行不通的。日新月异发展的社会让消费者的要求更多，而原材料的上涨又加大了低价格战的风险。面对成本偏高的难题，有的地板商家反其道而行之，开始转战销售高端产品，同时提高产品质量和档次，盈利丰厚。这一举措使得行业竞争力超过以往，市场形成了优质优价、优胜劣汰的良好局面，效果令人惊喜。
抓住女性消费趋势
“现在很多家具生产企业会以女性受众为核心，用女性偏爱的设计和产品来‘讨好她’，女性消费已经成为家居行业发展的机遇和全新增长点。”一位业内人士如是说。
其实，早有地板品牌专门推出女性地板产品系列，以造型柔美的外观和新颖细致的功能打动女性顾客的芳心，从而更进一步打开顾客手中的钱包。地板业专为女性"量身打造"，吸引广泛的女性客户的“女性化”营销之风成为地板商家的一个新策略点。
紧跟国家政策走向
针对地板行业原材料价格上涨给企业带来的压力，国家产业政策也做出了相应调整，弥补市场缺陷，熨平经济震荡，使地板行业资源得到有效配置。比如近期兴起的“建材下乡”就是对地板业较为有利的政策。地板企业应该积极配合，一切以实现营销为目标，稳定企业市场，从容应对原材料价格上涨。无论什么样备战方式，在地板行业，只有合适地板企业自身的策略才是最好的。
地板企业调整发展目标切忌成为“盲头苍蝇”
市场无序竞争使得地板企业必须制定目标
随着地板市场品牌数量的攀升，企业竞争压力越来越大，这促使企业尽快明晰及调整发展目标，切忌成为“盲头苍蝇”。“有了长远的目标，才不会因为暂时的挫折而沮丧”，对于地板企业而言，在发展的道路上如果缺少清晰有效的目标，那么一切的努力都将付之东流。
目前的地板市场上，各种新型的营销模式层出不穷，无论是假日营销、事件营销，亦或是借势营销等，这种种营销方式的背后，考验的都是地板企业在当下较为复杂的竞争环境中的应变能力，在这种行业背景下，地板企业唯有找准发展方向，打造适合自身发展的营销方式，才能最大程度吸引消费者的关注。
地板企业发展需根据用户需求制定策略
地板的消费市场非大众市场，所以要根据地板产品的目标客户群设定其信息传播对象，企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心，尽量避免品牌传播的随机性和随意性。因此，地板企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。这就需要企业能够做好市场精准定位，以高效地谋得商机。
行业在不断发展，市场竞争亦在不断加剧。对于不同的地板企业而言，他们所面临的群体是截然不同的，在市场争夺战中，地板企业唯有首先对自身产品做好市场定位，再对消费群体进行深度调研，如此有针对性地发展，地板企业才能取得更为理想的效果。
消费趋势转向女性群体 地板企业发展战略调整
国内地板市场竞争的格局正在发生着变化，正是因为地板行业中消费趋势的改变。在地板市场的消费群体中，有关资料显示，在很多女性掌握着主要的消费支出权利，相对来说女性的消费能力是比较强的。
现今，社会上的主要消费群体逐渐成为了80、90后，对于多层实木地板行业也不例外，诸多年轻消费群对于家装都有自己的个性主张，尤其是女性消费群体。
地板企业在不断地深挖产品亮点的同时，也要“狠抓”时下流行新主张，逐步以女性审美观点为主，大力开拓女性消费市场。
消费转向女性群体
价格战使然，很多地板企业一推出新品就会选择以促销的方式将新品推向市场，如今单靠价格战已经不再行得通，而且光靠降低价格来占据消费者市场，也可能面临着是成本大等问题，会造成企业的超重负荷。消费观念的转向，让许多人更追求品质上的创新，女性作为消费市场上的一大经济推力，各行各业都紧紧抓住这根“救命草”，利用一些讨巧的产品设计方式来博得女性消费群体的喜爱，已经成为了行业发展的巨大潜力。
小编看来，女性产品最大的特点就是细腻、美好，外在的形象设计非常重要，这体现在地板的花色、颜色等等方面，对比市面上大多数的地板产品，女性地板显得更为柔美。以女性偏好的设计来打造地板产品，提炼精准的卖点，此举能更容易地引起女性消费者的共鸣，促使她们毫不犹豫下单。地板企业把握住这个契机，更好地深挖地板女性消费市场，则能迎来地板市场的新一轮产品风暴。
寻找合适发展战略
随着实木复合地板价格上涨，成本压力的增重，给地板企业带来了巨大的压力，在压力的驱使下地板企业纷纷转型，寻找合适的解决方案。这时候抓住适合的商机则更能助力地板业开拓更好的发展方向，颠覆传统，站在女性的角度推出属于她们的产品，能让地板企业突破产品的界限，更上一层楼。但地板企业也要根据自身实力进行生产，切莫盲目跟风，无论选择什么样的发展战略，只有合适地板企业自身的战略才能最好地迸发地板企业的强劲实力。
地板行业中消费趋势的变化，是对地板企业的一种压力但同样的也是一种机遇。多层实木地板企业要想在这种消费趋势变化中有好的表现，就必须抓住这个机遇，让企业在新地消费趋势中成为了领先者。这样才能是自身企业地板行业中屹立不倒。
地板企业发展战略：要发挥优势也要补足短板
拔高“短板”提升盈利能力
一只木桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。其实在社会生活中，任何组织都有可能面临一个共同问题，即构成组织的各个部分往往是优劣不齐的，而劣势部分往往决定整个组织的水平。这也意味着每一个人每一个企业都要找到自己的“短板”，并尽早补足它。在不断改进中，人或者企业才能获得想要的“利益”。
对一个企业来说，最短的那块“板”其实也就是漏洞的同义词，必须立即想办法补上。如果把企业的管理水平比做三长两短的一只木桶，而把企业的生产率或者经营业绩比做桶里装的水，那影响这家企业的生产率或绩效水平高低的决定性因素就是最短的那块板。企业的板就是各种资源，如研发、生产、市场、行销、管理、品质等等。为了做到木桶“容量”的最大化，就要合理配置企业内部各种资源，及时补上最短的那块“木板”。
发挥优势把核心板块做到极致
在全球互联网时代，企业也没有必要精通一切。地板企业只需要有一块足够长的长板，以及一个有"完整的桶"的意识的管理者，就可以通过合作的方式补齐自己的短板。互联网让企业内外信息流通的速度，都让合作的成本变得越来越低。地板企业与其花精力治愈自己的某些"顽疾"，不如花同样的时间和精力，把自己的优势发挥出来。
激烈竞争的市场环境下，一个企业要想去弥补短板，速度、人员、资源的配置是远远来不及的。努力把最长的那快板子找出来，把它做到极致也是另外一番海阔天空。换言之，就是只做企业的核心板块，比如把研发产品品质做到极致。业内人士分析，未来中国地板行业一定会是工厂制造，企业做好品质，经销商做好服务，把经营利润转化为服务利润。在当今社会，地板企业想取得胜利，要学会发挥长处，也要懂得补足短板。
地板行业的重中之重：发展战略大分析
不同的发展的战略适合不同的企业，并不见的同一种策略会适合所有的地板企业。尤其在渠道下沉的大背景下，地板企业更要认清自己，要根据自身企业的各方面情况来选择市场走向、确定发展战略。
随着社会主流消费群体逐渐转移到80、90后，个性成为了诸多产品共同追逐的特征，多层实木地板行业也不例外，诸多地板商家都不断调整自身发展战略来迎战严峻的发展态势。
市场升级转向高端
如今地板商家想要提高销售业绩，单靠价格战是绝对行不通的。日新月异发展的社会让消费者的要求更多，而原材料的上涨又加大了低价格战的风险。面对成本偏高的难题，有的地板商家反其道而行之，开始转战销售高端产品，同时提高产品质量和档次，盈利丰厚。这一举措使得行业竞争力超过以往，市场形成了优质优价、优胜劣汰的良好局面，效果令人惊喜。
抓住女性消费趋势
“现在很多家具生产企业会以女性受众为核心，用女性偏爱的设计和产品来‘讨好她’，女性消费已经成为家居行业发展的机遇和全新增长点。”一位业内人士如是说。
其实，早有地板品牌专门推出女性地板产品系列，以造型柔美的外观和新颖细致的功能打动女性顾客的芳心，从而更进一步打开顾客手中的钱包。多层实木地板业专为女性"量身打造"，吸引广泛的女性客户的“女性化”营销之风成为地板商家的一个新策略点。
紧跟国家政策走向
根据了解，针对地板行业原材料价格上涨给企业带来的压力，国家产业政策也做出了相应调整，弥补市场缺陷，熨平经济震荡，使地板行业资源得到有效配置。比如近期兴起的“建材下乡”就是对地板业较为有利的政策。地板企业应该积极配合，一切以实现营销为目标，稳定企业市场，从容应对原材料价格上涨。无论什么样备战方式，在多层实木板行业，只有合适地板企业自身的策略才是最好的。
制定发展战略是地板企业实现健康可持续发展的起点。地板企业应当按照科学发展观的要求，立足当前，面向未来，科学制定切合自身实际又符合市场经济发展规律的发展战略!
高端地板成市场新宠 需走高端发展战略
在麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告中指出，到2022年，中国76%的城市家庭将达到中产阶级的收入水平。
中产阶级的崛起，他们对品质生活的追求也将不断往高端延伸，这类主体人群在推进我国经济发展的同时，也为高端地板的发展带来了新的机遇。
高端地板：品质、品位与品格的构建者与提升者
针对社会精英人士设计的高端地板，在设计上融入了古典、现代、个性化、生活化等多种因素，制造上则借助高科技的力量，有别于普通地板的“简单粗暴”，旨在在产品的功能与设计、内涵与情感上提供更优质的体验与服务，低调奢华，是一种品质、品位与品格的构建者与提升者。
高端地板将成为中产阶级选购第一要素
对于中产阶级而言，在早期职场的培训与沉淀下，其思考问题的角度与广度得到大幅度拓展，对生活的理解与需求有所提升，促使其更加看重对个人品味和家庭生活水准的提升，产品品质成功取代价格成为他们选购商品的第一要素。
对于地板行业而言，一线城市的产品供给与需求已经严重饱和，且发展模式成熟，二次开发的成本巨大且潜力不大。而在广大的二三线城市，伴随人们消费水平的提升、消费观念的转变与物流系统的渐趋完善，地板特别是品质地板的发展势头迅猛，目前国内众多地板企业纷纷下沉二三四城市，布局终端销售市场，抢占市场份额，可以预见，在未来几年，高端地板的发展前景不可估量。
制定高端化发展战略刻不容缓
快速崛起的中产阶级，将为中国经济的发展插上腾飞的翅膀，源源不断输入新鲜血液，高端地板也是其中的得益者之一。地板企业要抓住机遇，制定高端化发展战略，以抢占市场先机。
关于如何制定高端化发展战略，笔者认为，高端地板品牌商们最好根据企业自身的发展现状和个性化高端产品进行细致化分析，从而提出切实可行并优人一等的战略思想和方案。