目前，国内楼市调控已逐步趋稳，经济刺激政策不断推出，但楼市的不景气不会直接影响地板市场的需求，这种影响不仅很小，而且将仅限于短期之内，不会持续太长时间，所以地板行业的刚性需求不会减少。
地板行业发展到现今已经趋近成熟，面对一二线市场的逐渐饱和，多层实木地板企业面临着渠道下沉的境况，诸多的地板企业将目光转移至乡镇市场。伴随着整个社会开发力度的转移，地板行业也在最艰难的阶段迎来了新的生机。
农村市场具有其特殊性
农村市场在经济水平和消费习惯与城市都存在一定的差异，这是地板行业进入这一新兴的市场时必须考虑到的因素。由于相对封闭的生活状态以及所从事行业的区别，农村的经济远远跟不上城市的脚步，地板在同类地面铺装产品中属高档产品，价格自然是不低，对于农村的消费者而言，确实有难以接受的可能。
对于多层实木地板行业而言，当前产品的价格并不仅仅是由材料成本决定的，推广和宣传方面的费用转变为产品的附加值，随即抬高了产品的价格。然而在农村市场，由于本身经济条件的限制，再加上消费习惯的影响，这种营销的手段显然是不适用的。
企业需针对农村市场制定战略
地板企业进驻农村市场，需要注意战略的调整。首先是价格，对于一系列不必要的附加成本可以进行删减。针对农村市场相对封闭的环境，在产品和品牌的推广上并不需要耗费巨大的人力物力和财力，以针对性的推广为主，既能降低产品价格，又能明确给消费者作做出消费的指导。价格的优势是地板企业在农村市场站稳脚跟最有利的因素，除了宣传上的附加值得以降低，另外运营的成本也能得到缩减。
销售需要终端店面的支持，而这一部分的费用也会随之进入到实木复合地板价格当中去，而农村市场占据了房价上的优势，店面价格的相对低廉也地板行业走低价产品的战略。渠道下沉，农村市场却仍然大有潜力可挖掘，地板行业把握挖掘尺度，找准挖掘战略，相信一定能够实现一番大作。
新农村与城镇化建设将是地板企业开拓三、四级市场的绝好机会，也将是有抱负有理想的木门企业做大做强的一个分水岭。
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地板产品进军农村市场 加强试点战略
早前，家电下乡曾在广大的农村地区有了大范围的推广，并引起了家电市场的一次“狂欢”，当下地板行业也开始仿效先例，进行渠道下沉，在农村市场大力推广自身产品，甚至部分地板商家也在此类活动中取得了较好的成绩，相对于在一线城市渐近饱和的市场来说，算是业绩有所改观。
就中国现今社会来说，农村经济也迅速发展起来，农村人民的生活消费水平也有所提高，对于时尚的家居理念也开始逐步的接受，这是地板企业进军农村市场的最佳时机。按照此情况看来，农村市场有望成为中小型地板企业一个新的发展道路。
在进入农村市场前加强试点战略
在进行有效的市场选择上，我们一定要瞄准目标，选择整体经济水平要高，物流较为健全，地板品牌口碑影响力较强的农村市场是成功的关键。
尽管近年来，政府对农村基础建设的投资日益增多，实施城乡一体化的步伐逐渐加快，但是农村发展依然不均衡。所以，开发农村市场不可以采取全面开花的办法，不然劳民伤财，得不偿失。必须针对性的选取一个点或者几个点进行重点突击开发，边开发边积累经验，获得成效后再有步骤的全国推广。
面对新市场地板企业需侧重宣传
为了保证开发农村市场的顺利实施，前期必须借助媒体的传播，扩大声势，让农村的经销商消费者在感官上认知产品品牌，再经过后期市场人员的工作跟进，就可以让大家由外到内对其品牌有深入的了解。
在原有的片区经理负责制的基础上，针对农村市场，招聘市场人员，组成开发组，用相对长的时间对某个省的每一个市县、每一个乡镇进行精细化开发。达到宣传与开发双丰收的效果。地板企业在大力开发农村市场的同时，也将加大力度对乡镇专卖店的扶持力度，以更优质的产品、更体贴的服务，更有影响力的品牌，力争做行业内成功占领农村市场的典范。
地板专卖店的站点设置尤为重要
近年来，农村的购买力有了很大的提升，但是并非有很强的购买能力，并且农村消费者的审美观有了很高的提升，所以在产品进入农村市场时，一是要让他们能买的起;二是要让他们在重量级的媒体上加深了解;三是店面一定要规范。
有了这三点才会赢得农村客户的信任，在这个基点上加上优质的产品与服务，才可以建立良好的合作关系，这也需要公司给予农村专卖店很大的广告支持。
地板企业进军农村市场，战略方向很重要
我国现阶段全面建设小康社会的愿景决定了地板行业的前景必然是十分广阔的，而新农村的建设，则无疑是为地板行业锦上添花之作。现在部分城镇和农村家庭越来越注重住房条件的改善，而居住面积的增加和设施的完善，则更加需要地板来满足人们日益增长的需求，这必然是带给地板行业可持续增长的空间。
在城市现代化发展的历程中，提高城市化比例，增加城市人口的比重，是国家在现代化进程中必须完成的任务和目标，而城市化水平的提高也必将给地板行业带来不断扩大的市场空间。大量农村人口转为城市人口，需要在城市中生活、工作，这就需要提供大量的建筑物作为基本的物质条件，这也直接决定了地板产品的市场需求。
因此，对于地板企业来说，虽然农村市场确实是一块巨大的蛋糕，但是农村市场毕竟还是和城市市场有很大的不同，地板企业在进军农村市场之前，不妨多做准备，找准方向，调整战略，争取在新一轮的抢夺战中一举夺胜。
农村市场潜力巨大 地板企业如何进驻？
随着地板行业的日趋成熟和消费者认知程度的提高，企业竞争的成本会越来越高，与之相对的就是利润会越来越低，边际收益会越来越少。农村市场相对竞争者少，潜力空间巨大，因而对于地板行业而言，农村市场不是要不要进入的问题，而是如何进入的问题。
当前一二线城市的人口密度已经过大，新型城镇化的方向或将推动劳动力回流乡镇，因此农村市场依旧具备广阔的发展空间，同时随着居民整体收入水平的提高，中端地板产品向农村市场的渗透也将成为持续性的趋势。因此，目前的低端地板产品将加速向农村市场布局，中端产品将加速向三四线城市或农村渗透。
市场已进入高标准下的技术竞争时代，随着地板产品高端化和智能化发展趋势的日趋明朗，厂商的技术研发能力也备受考验，同时也将加速企业间的技术竞争。地板厂商应跟随技术潮流，加大产品技术的研发力度，提高产品竞争力，同时也要注重产品的农村市场渠道建设、消费培养及价格的实时调整。
而在产品的设计上，要注意到农村居民消费的特殊性，生产出让农村消费者心动更能行动的产品来。在启动农村市场时，不能处处以城市为准坐标，更不能把农村看成是企业产品库存的回收站，那样势必会被市场所拒绝。
走出去|整合、创新、提升、合作 中国地板整装待发
地板创新驱动
地板行业发展至今已将近30年，上一轮产业革命所提供的动能已经接近尾声，这意味着需要推动新一轮的产业革命来接续动能，所以创新将是推动世界地板业走出瓶颈并实现持续增长的动力源。地板企业创新是改变现在世界地板业发展现状寻求新发展的唯一出路，但驱动需要良好的环境，因此制度改革不可或缺，地板行业要从商务制度上、资源利用上、贸易规则上来进行一系列的改革措施，为创新驱动发展战略的加快落实提供便利。
其中，供给侧结构性改革对于创新驱动发展战略的作用尤为重要。供给侧改革对地板行业的产能结构调整也提供了不少方案，清理行业无效供给，将曾经被不当配置的社会资源，重新配置给更具活力的产品领域，在总体上提高供给体系质量和效率的同时，也为地板经济的发展提供巨大机遇。
地板包容联动
不论是创新地板发展方式还是推动结构性改革，其最终目标都是实现更加公平的经济发展，并让全世界共享发展的成果。作为今年世界地板大会的主办单位和全国最具代表性的地板产业区，南浔地板将成为沟通不同发展阶段地板产业区的桥梁，推动全世界地板产业的发展，让更多地板国家分享世界地板经济带来的发展成果。
而从中国地板自身来说，国家实施的“一带一路”战略，也为处于海上丝绸之路的浙江地板区构建了基础设施建设、贸易、投资等全方位的“互联互通”，并借此将以南浔地区为首的中国浙江地板产业的改革和发展的红利惠及全球地板事业。
与此同时，中国地板业也在加速自身的优势转化，整合、创新、提升、合作已经成为南浔地方政府和地板企业发展的努力方向。
所谓整合，就是通过土地、资金等各种资源要素的合理调配与整合，培育壮大龙头企业，发挥中小企业的优势特色，提升行业集中度，形成合作高效的产业链配套关系，避免无序竞争，提升产业集群的整体效益。
所谓创新，就是要充分利用高校和科研院所资源，走产学研合作的道路，鼓励地板企业的自主技术、品牌和体制创新，实现差异化竞争，进一步扩大产品的国内和国际市场份额。
所谓提升，就是提高南浔地板的产品档次和附加值，提升地板产业集群的综合实力和核心竞争力。
所谓合作，就是基于地板原料和市场两头在外的现实状况，在保持生产加工能力特别强这一优势的同时，与大专院校、林木资源丰富地区以及产业链上的其他有关环节加强合作，在国内外市场上形成良好的竞争与合作关系。