近日，一场“冰桶挑战”的公益募捐活动由国外火到了国内。不管是企业大佬还是当红明星，纷纷参与了这场“时尚“的挑战之中。随即，关于“冰桶挑战”的观点五花八门，很多人认为这是企业利用关系链而进行的一场营销模式。
地板行业作为家居建材行业较为成熟的产业，营销模式的创新一直是企业长远规划的方向之一。然而，真正的营销，不需要过度的夸大范围、吸引众多的眼球以及娱乐式的广泛传播，面对“冰桶挑战”火热的现状，地板企业还需针对事件进行严肃的思考。
“冰桶挑战”风潮火热，或成变相营销模式
“冰桶挑战”的全称为“ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这个活动的出发点是为了让更多的人找到被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到捐款的目的。
冰桶挑战的揭示：地板业营销勿炒作
这一活动首先由比尔盖茨、库克等世界名人纷纷以挑战的形式传递，然后传入中国。一加刘作虎成为国内科技界首次接受冰桶挑战第一人，随即小米董事长雷军也参与进来，然后雷军邀请娱乐界刘德华接受挑战。这种看似利用关系链进行信息传播的形势，实则被认为是一种隐性营销手段。刘德华在接受雷军的挑战之后，在一定程度上是其为小米的产品做了一次免费的广告。除此以外，其他明星和企业大佬的挑战邀请，也同样能够达到这种宣传效果。从这次挑战赛来看，人们或许更多关注的不是捐款的多少，而是哪个企业大佬邀请了哪位明星，这位明星是否接受挑战。如此一来，利用明星冰桶挑战带动企业信息传播则在一定程度上扭曲了该活动原本的意义，进而演变成了一种变相的营销模式。
地板企业勿将炒作当筹码，公益营销需理性
从本身来看，“冰桶挑战”的实质是一场利用关系链进行公益活动宣传和募捐的活动，然而传到国内以后，不排除部分企业利用这一公益活动进行产品宣传的心理。诚然，近年来，随着社会的进步，人们对社会弱势群体的关注度也逐渐攀升，于是，企业的公益营销应运而生。诚然，地板企业利用公益营销的事件不胜枚举，利用公益活动带动企业品牌形象的树立，的确是打造企业品牌形象有效的方法之一。然而，过多的炒作和噱头，只会达到适得其反的效果。
当“冰桶挑战”在国内日趋火热的情况下，也许部分企业利用这一机会会达到对企业进行免费宣传的效果，然而，地板企业面对现状，还需保持理性。不管是之前某企业在进行对白血病儿童资金捐助，会议公示但无捐款金额的事件，还是现在利用“冰桶挑战”的活动来进行关系链的高速扩散，这中间无不参有炒作的成分，而炒作实质上对企业品牌形象来说，其毁灭性程度是不言而喻的。因此，面对挑战热潮，地板企业从品牌塑造的角度，还需理性对待，切忌盲目跟风。
盲目跟风，利用“冰桶挑战”来带动产品宣传，或能够达到一定的营销目的，但从长久发展角度来说，这只是权宜之计。在消费者雪亮的眼睛中，地板企业如利用公益活动炒作而带动产品销量，只会让企业品牌形象毁于一旦。如何在一片追风浪潮中，理性看待公益活动的实质，还需地板企业缜密思量。
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炒作营销引争议 地板企业需注重产品本质
洛阳某家居广场营销手段引争议
近日，洛阳某家居广场在促销活动中推出了一条“黄金大道”，邀请消费者走“金毯”，该“黄金大道”总长度20多米，由250块价值约6千万的黄金砖铺设而成。“黄金大道”迅速成为了“利用噱头炒作”的经典案例之一，噱头炒作的案件不在少数但是这种哗众取宠的促销手段并不可取，或许出发点是好的，但是这类奢靡的风气势必影响整个行业，最终糊弄的还是消费者。
现在市场竞争激烈，各个商家都绞尽脑汁想着如何宣传自己的产品，如何让消费者买单。河南洛阳这一家居广场一掷千金铺设的“黄金大道”，明眼人一看便知，无非是抓住人们猎奇猎富的普遍心理，来吸引顾客的眼球，以此来聚集人气，招揽生意。有业内人士指出，以“黄金大道”来增加新的经济增长点，这种促销造势与洗车行业高价聘用美女着比基尼洗车等没什么两样，以哗众取宠的促销手段来糊弄顾客，商家盯紧的还是顾客的钱包。
地板企业发展需注重产品质量等本质问题
近年来，面对较为低迷的家居建材市场，各家居卖场纷纷想方设法，推出了诸多各式各样的促销优惠活动，以增加卖场的人气，为商家带来更多的成交量。然而，家居卖场的出发点是好的，但是，在具体的实施过程中，有些卖场却“跑偏了路”。
对于地板企业而言，市场的竞争首先是产品质量、价格、服务、信誉的竞争，地板商品销售市场也一样。企业若不在服务质量、价格信誉上动脑筋、想办法、做文章，仅仅别出心裁在广告宣传上使“创意”、搞“促销”，纵然你再怎么任性，就是打造个“金道”、“银道”也难见效果，不管什么营销手段都只能是锦上添花如果产品本身质量不好其结果也是“聪明反被聪明误”。
在竞争尤为激烈的地板市场上，企业的发展和创新也一定要结合实际情况来定，地板产品作为一种家装产品，消费者最希望实现的是其本身的铺装和使用功能，因此，地板企业还需要立足于产品本身，真正提升产品质量实力，如此才能在白热化的市场竞争中达到理想的发展效果。
抢占客户注意力 地板市场营销手段多为炒作
捆绑销售型
通过宣传异业联盟、跨界合作、外界注资等手段，夸大企业自身的实力，其实大多数的合作项目要么并无实质性的进展，要么需要三到五年的时间，而且合作还面临中途各种变故。
炒概念型
市面上流行哪个关键词，就炒作什么。比如“科技”、“环保”，很多时候并不是技术上取得了革命性的突破，而是通过嫁接、配套品的搭配来强撑。现在“工业4.0”、“互联网+”、“智能制造”、“机器换人”、“工匠精神”等词语也被用作企业实力的“标签”，可谓是对流行词汇一个都不放过。
底价常态化
“最惠”、“钜惠”、“工厂价”、“会员专属价”频频出现，并且还安排内部人员抢购，看上去深谙“饥饿营销”的消费者心理。管你是不是国家法定节日、还是双11、双12，随时举起底价大旗。反正真正的底价，只有厂商自己知道。
文化搭台型
拍品牌专属的微电影，拉上知名歌手、电影导演、音乐制作人、网红等娱乐圈人士，一起做当下时髦、有品位的小众活动;取一个“洋品牌”的名字，宣扬贵族、精英该有的生活方式……而产品与服务的打造，却没有半分的耐心去沉淀。
为了抢占消费者注意力，很多地板企业都是费劲心思，但地板企业要想取得长远发展，与各类形形色色的营销噱头相比，过硬的产品品质和优质的服务显然更为有用。而消费者在购买产品时，切勿被乱花迷住眼睛，对品牌深入了解一番再下单也不迟。
勿让营销成骚扰 地板企业微信营销需有度
微信营销成为企业营销新模式
互联网信息技术的发展，标志着以互联网为依托的信息化时代已经到来，除了微信以外，各种与电子商务相关的营销模式也开始发展地风生水起，地板行业在这一背景下，也迎来了营销模式上的变革。利用信息传播速度异常快捷的优势，微信等新兴营销手段或能够对地板企业的营销起到很大程度上的推动作用。
微信作为目前社交软件中使用较为频繁的工具之一，不仅受到人们的喜爱，同时随着微信工具在功能上的逐渐完善，也逐渐成为一种产品推广的平台。对于地板企业来说，更是成为地板营销的一个新的工具和渠道，开始逐渐在地板的营销中崭露头角。
地板微营销需要掌握技巧
随着“微营销”的流行，很多家居品牌商家纷纷建立起微信平台，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。但随之而来的却还有很多问题，由于微营销是一种新兴的营销模式，在对于这种营销模式的把握上，很多企业也都处于探索阶段。其中的利弊分析还仍旧处于试营阶段，尤其是有时候如果消息的推送的方式或内容不合适的话，会对用户造成“骚扰”，使得用户产生反感的感觉，这样就得不偿失了。
面对这种情况，地板企业运用微营销也要讲究方法和技巧。首先，企业在运用微信工具时，会涉及到内容的推送。需要注意的是，地板企业推送的内容最好不要是带有很强目的性,不然不仅不会为消费者所接受，反而会引起消费者的反感。
尽管微营销存在巨大的市场发展前景，但是地板企业在发展之际也需把握好度，唯有准确把握微信营销的优势，不断改进信息推送模式，企业才能在微信营销中获得理想的发展效果。
地板企业：勿让移动营销变“信骚扰”
移动营销已成当代潮流
据悉，蒙牛乳业在春节期间推出的活动，借助腾讯微信大平台，送出去350万份礼物，相当于每一秒都送出去一份礼物。整个活动期间，总计1.87亿人次点击牛运按钮参与互动，这也创造了国内网络互动人次的新纪录。还有230万人将这一信息分享到社交平台，120多万人邀请好友参加，创造了4184万条相关微博。
像蒙牛乳业这样一家快速消费品企业，从这几年，旗下众多品牌在移动营销中都做了非常多的尝试，都借助了移动媒体的不同载体，以多样化的内容与用户进行互动。同样，地板行业也可以通过这种途径，将自己的品牌得到更多人的关注，自然市场的大门就朝你打开了。
地板企业要“慢工出细活”
利用移动端进行品牌推广已经不是新鲜事了，但是并不是每家企业都能达到品牌推广的效果，品牌推广并不是要广泛撒网，而是首先要知道鱼儿在那，准确撒网。所以说，地板企业运用移动端做品牌推广，还需结合自身的行业属性。比如，什么人群会买地板，什么时间段买地板的人多，自己的产品档次对应的客户群体，等等一些属性，根据自身行业产品的属性进行关键词检索，能更好的找到精准属性的潜在用户群。
移动营销应对消费者“胃口”
不管是什么时候，消费者永远是市场的第一位。随着经济和人们观念的改变，对于产品的要求都不一样，因此，地板企业在采用移动营销以变应变至关重要。地板企业只有设法及时掌握消费者的真正需求，跟上消费者需求的变化才能实现持续盈利。
总之，当下移动端已经成为了企业进行品牌推广和网络营销的重要手段，但是实际上现在很多企业在利用上尚未十分成熟，把移动营销搞成了“信骚扰”。因此，地板企业还需好生斟酌，多花心思，找准用户需求才行。
勿让营销成骚扰 地板企业微营销需把握力度
地板企业需重视微营销利弊
如今，微商虽然风靡了各行各业，但是微商生态中接二连三爆发的虚假产品、恶意欺诈等问题已经成为一个社会性肿瘤。地板企业在利用微信做营销时难免会受到极大的影响，特别是在微商野蛮试增长时，入局者参差不齐，大多都是一些大学生、家庭主妇等社会的基层人士，他们在不懂科学营销的情况下就恶意刷屏，使得朋友圈成了广告的重灾区，再加上社交用户平台过了新鲜期，包容度下降，看到满屏的广告，不管产品好不好先屏蔽了再说。
正是有了这些人的存在，使得大部分微信生意链的好友流失，正是在这样一种情况下，一些微商人士开始在朋友圈炫富，开什么动员大会，来影响那些想做微商的人，所以最后演变成传销式的营销了。地板产品的营销方式，不等同于服装等快消品，由于产品体积较大而且一般情况下不会短期内更换，这种销售方式对于地板企业而言，也显得有些乏力。
地板企业微营销需注重营销力度
微营销一旦穿上了传销的外衣就很难再洗白，当给人们提起微商时，人们都表现得呲之以鼻，出现了这种现象，无疑是把微营销逼上了死路，那些利用微商做营销的企业就显得尤为艰难了。微营销一旦穿上了传销的外衣就很难再洗白，当给人们提起微商时，人们都表现得呲之以鼻，出现了这种现象，无疑是把微营销逼上了死路，那些利用微商做营销的企业就显得尤为艰难了。
令人堪忧的是，微商传销的出现会对各个企业产生不小的负面影响，地板企业也不列外，微商传销的事实不容逃避。所以，地板企业必须拿出可行的方案来应对微商传销的事实，并落到实处，把影响降到最低。同时，地板企业的营销方式一定要从消费者的用户需求，以及在售后服务上多下功夫，仅仅依靠无规划的微信宣传就想提升销量的做法显然是不可取的。
勿让营销成骚扰 地板企业需充分挖掘微信营销优势
微信营销广受地板企业青睐
随着科技时代的不断发展，新时代下各种传递讯息的产品也开始逐渐走进市场，其中微信作为时下较为热门的社交软件，受到了不少人的青睐。对于不少地板企业来说，利用微信促销不仅仅是打破同质化促销的有效方式，而且还能更大程度打开消费市场。但作为新时代下的新型促销方式，地板企业还需找准方向。纵观当下地板市场，企业在微信促销这一领域的发展还仍旧处于初级阶段，在这个过程中，地板企业还需对微促销做充分的了解。
目前，在地板市场上，传统商业促销手段单一，消费者参与热情不高，地板企业组织活动成本太高，人力成本太多，客户信息难以收集，而微促销系统结合消费者的行为习惯，用大家最愿意参与的科技产品成果做活动，提高客户的参与热情，并能快速的收集客户基本信息，对活动效果进行评估，让商家的活动现场新潮又不失效果。
地板企业微信营销需找准方式
微促销系统特有的微商城功能无疑给企业客户，带来了千千万万个虚拟的实体店面，并且时时刻刻给企业带来真金白银的收入，而企业无需任何成本，就把数以万计的店面开到了消费者的手机里，第一时间占领消费者的碎片时间，第一时间推送给消费者最新的消费信息，第一时间引诱出消费者的购买欲望，加速企业电子商务发展的进行，为企业带来丰富的利润。
微促销传统商业促销手段单一，消费者参与热情不高，地板企业组织活动成本太高，人力成本太多，客户信息难以收集，而微促销系统结合消费者的行为习惯，用大家最愿意参与的科技产品成果做活动，提高客户的参与热情，并能快速的收集客户基本信息，对活动效果进行评估，让商家的活动现场新潮又不失效果。
因此，从地板企业角度出发，想要充分发挥好微信营销的优势，地板企业还需做好效应的铺垫工作，唯有充分认识到这种营销方式的利弊所在，企业才能最大程度发挥出其优势。
勿让商机流失 地板企业微营销需掌握方法
微营销成微信市场上备受青睐的营销手段
随着现代生活节奏越来越快，一些社会新媒体工具迅速填补了人们很多零碎的时间，在公车上、地铁上、商店里，随时随地都有人拿着智能手机或平板电脑刷微博、玩微信，网络信息的普及化让人们习惯在互联网上获取信息，这种现象让许多商家看到商机，开始在微博微信等媒体上来推广宣传自己的品牌扩大品牌的影响力，这就是人们所说的微营销。
微信营销作为一种新兴的营销模式，地板企业在发展的过程中也不能盲目进行，如何用创意将微信营销的优势发挥出来显得尤为关键。对于地板企业而言，创意是微信营销中至关重要的一部分，即使是语气、词汇、句式上的不一样，也能让用户在瞬间被内容吸引，并且产生继续浏览的动力，这是微营销的第一步。
地板企业微营销需要有趣味性
微博上最受欢迎的内容都是搞笑为主，因为用户希望能在零碎时间里缓解压力，所以地板企业的内容也要做得有趣才会受欢迎，可以把生活中喜闻乐见的趣事结合地板的行业特点改编，但切忌为了迎合用户的兴趣而生搬硬套，这是因为微营销的内容还要具有实用性，地板不同于快消品，大部分人关注微营销平台是为了获得实用知识，因此地板企业可以尝试在一段时间内，发布推送一定主题的内容，逐渐深入，让用户得到更多的信息，同时觉得关注这个平台是有价值的。
同时，地板微营销的内容还要注意贴近生活，注意联系社会热点或者众人关注的焦点，同时考虑目标客户的情况，例如促销信息、电子商务信息等，有的微营销平台把宣传片和代言人宣传照等置顶并经常发布相关信息，也可以吸引到一部分人群。不同于微博和微信，微电影是用光影方式呈现内容的，所以内容上要注意把品牌理念简短地融化在戏剧化的故事中，潜移默化地感染消费者，传递正能量，充分调动积极性，切忌太直接地植入广告，否则会让观众感觉是品牌灌输而排斥，这对塑造企业品牌来说是适得其反的。
因此，对于地板企业而言，尽管微营销有着广泛的市场发展前景，但是找到这种营销模式的特点并且有针对性地进行显得更为重要。面对时代商机，企业唯有首先对新事物有一定的认识，然后再做好发展规划，才能取得理想的发展效果。
地板营销勿盲目跟风 创新形式是制胜关键
2月地板市场主题：“抢市场”
对于地板商户和家居卖场来说，3月的市场其尤为如此。但是对于动作往往稍慢的建材行业而言，刚过完年就动作频频还不多见。有业内人士向记者表示，行业今年兴奋得如此早，其实来自对市场严峻形势的担忧。“去年市场形势整体不错，但很多企业担心今年并没有那么好。”
从地板商场公布的营销方式来看，爆破营销、品牌联盟仍然是主要形式，在此基础上又有多种新组合：商场组织品牌联盟、品牌之间自发的联盟、除了节日外的自创节日进行爆破营销、以及越来越多的明星见面会、演唱会。从之前简单地打折、抽奖、送礼品，到现在品牌与商场之间多种合作方式，重在吸引眼球、创造名目，吸引消费者加入到这场消费大联欢里来。
市场认知待提高地板营销方式需创新
虽然营销方式在不断升级，但是对于终端消费者而言，“爆破”、“联盟”这些词汇还属陌生。面对体量庞大的家居商场、品类繁多的地板产品，消费者能叫得上的品牌名字没有几个，已经卷入到这场营销节日中。
其实不难看出，地板商场和消费者，对于对方的认知还处于混沌状态。面对庞大的消费群体，地板商家不能全然了解他们的需求，并因此制定出特色的营销办法，更多的是通过营销团队的主动抓取，争取越多越好的消费人群，追求销售金额的总体提升;而大多数消费者则误打误撞地进入商家的营销节日中，在“优惠”的大旗下，从各种各样的营销活动中选择看起来还不错的一个，完成自己的购物之旅。
在消费能力没有明显提升的前提下，市场进入者又没有减少，让地板企业感受到了巨大的压力。地板商家商家开始在“抢客流”上下工夫，在竞争激烈的市场上保证自己的地位。从目前来看，营销大战已经成为行业竞争的一条必然之路。但营销也讲究方式，盲目跟风只是徒劳。其实很多商场也开始从其他途径突出特色：改善硬件设施、改善服务承诺、引入多元业态，除了拼价格，拼设计、拼品质。
每年都会有各种各样的节假日及促销高峰期，对于地板行业来说，从长远角度来看，现在动辄而起的营销大战并不能成为行业主流，只有独具特色的地板商场才有稳定忠实的消费群体。所以，无论是产品还是形式，创新仍是企业该注重的方向。
概念营销不能成为地板业的“救命稻草”
近年来，由于地板行业竞争日趋白热化，企业之间的战争硝烟弥漫不散。为了获取更大的市场份额赢取利润，一些地板企业不惜通过概念炒作来拉动销售，市面上的地板产品出现了清一色的环保、低碳、绿色、零醛的标签。然而，“环保”产品背后有无质量保证，概念营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到地板企业的长远发展及地板行业的健康发展。
所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。任何事物都有两面性，概念营销也不例外，地板企业在利用概念营销提高自己的销量和利润时，一定要认识到其可能带来的负面影响。
概念营销不是救命稻草
对于地板企业来说，企业的良好发展，应当是建立在优质产品品质与优秀的服务的基础之上的提升和进步。地板企业如果单纯的用概念营销来拉动销售业绩，无异于是“饮鸩止渴”的自杀式行为。在刚开始的时候，概念营销或许能够为企业带来较大的利润，但从长远角度看，概念营销必将最终会被消费者所看破，并进而为市场所淘汰。
一方面，消费者虽然可能会有冲动，但早晚有一天他们会清醒，会认识到概念营销的不切实际，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调节作用，随着地板行业的进一步发展，其经济结构也会不断变化，而那些不适应市场的发展方式必然也会被市场淘汰。
小编认为，地板企业若将概念营销作为救命稻草，无异于是站在悬崖边上追逐利润，从企业的长远发展来看，殊不知已濒临死亡临界点。
过度营销不可取 地板企业勿走下坡路
何为过度营销?
那么，什么是过度营销呢?简而言之就是企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。随着经济高速发展和“以人为本”意识形态的深化，安全、健康、环保越来越被人们重视，成为新消费形式的引擎。而地板行业与安全、健康、环保关系密切，很容易出现过度营销的行为。
地板企业要重视营销环节
营销是地板企业经营的一个战略重要环节之一，地板企业要足够重视，没有营销的成功就没有企业的辉煌，但不能够把一个企业的一切全部压在短时的急功近利的营销环节上，特别是不能够只看某一方式的短期效果。经营地板企业是个系统工程，营销也是个系统工程，从产品到渠道，从广告到公关，从产品定位到文案到创意，无一不是一个个营销环节上的纽扣，地板企业要统筹考虑，要战略聚焦，要重点突破。
如果单一的优势在市场中很快被埋没，但如果连单一的优势也没有，那就是连被埋没的机会也没挣到!不争不足以立天下，不和不足以赢天下!地板企业要在争与和的边缘行走，着实是要有大智慧。只有重视地板企业内部各种职能均衡发展、外部客户利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。
从竞争层面来说，地板企业千方百计地通过各种方式树立企业知名度和品牌形象，但是营销手段的滥用就可能导致过度营销，过犹不及。在不够规范的市场环境中，在一夜暴富的不良示范下，企业决策者变得浮躁、急功近利、短视，催生了对短期行为的不断向往——试图通过营销的手段来赢得市场，解决企业的所有问题，这是万万不可取的。