近年来，由于地板行业竞争日趋白热化，企业之间的战争硝烟弥漫不散。为了获取更大的市场份额赢取利润，一些地板企业不惜通过概念炒作来拉动销售，市面上的地板产品出现了清一色的环保、低碳、绿色、零醛的标签。然而，“环保”产品背后有无质量保证，概念营销的背后有无技术支撑，这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到地板企业的长远发展及地板行业的健康发展。
所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。任何事物都有两面性，概念营销也不例外，地板企业在利用概念营销提高自己的销量和利润时，一定要认识到其可能带来的负面影响。
概念营销不是救命稻草
对于地板企业来说，企业的良好发展，应当是建立在优质产品品质与优秀的服务的基础之上的提升和进步。地板企业如果单纯的用概念营销来拉动销售业绩，无异于是“饮鸩止渴”的自杀式行为。在刚开始的时候，概念营销或许能够为企业带来较大的利润，但从长远角度看，概念营销必将最终会被消费者所看破，并进而为市场所淘汰。
一方面，消费者虽然可能会有冲动，但早晚有一天他们会清醒，会认识到概念营销的不切实际，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺。另一方面，市场经济具有调节作用，随着地板行业的进一步发展，其经济结构也会不断变化，而那些不适应市场的发展方式必然也会被市场淘汰。
小编认为，地板企业若将概念营销作为救命稻草，无异于是站在悬崖边上追逐利润，从企业的长远发展来看，殊不知已濒临死亡临界点。
扩展阅读
互联网并非救命稻草 地板企业“双线结合”显威力
地板企业陷入发展误区
“线上+线下”难道只是网络上开展的营销活动和除网络上虚拟活动以外的实体营销活动?很显然并不是，这不过是现在很多人甚至企业跌入的一个误区而已。也就说，现在很多企业还未真正发挥出“线上+线下”的威力，其发展模式仍然存在限制。那么在这样的事实现状下，互联网要如何逐渐渗透到传统地板行业中呢?目前，地板行业压力大，竞争激烈，正处于四处争夺市场的混战时期。互联网作为一大突破点，被不少地板企业视为救命稻草。
互联网并非救命稻草
由于互联网的迅速增长，改变了人们传统购物习惯，现在大部分人倾向于通过网络购物，若在使用中出现了问题，再到实体店进行售后。线上线下同步运营一方面减少了产品库存积压、租金上涨问题，另一方面也让顾客得到了最大的优惠，实现企业顾客双赢。但地板企业越来越不满足线上接单，线下配送售后服务的模式。因为从终端人的因素看，地板企业更需要的是生动，这是电商的辐射范围无论有多广都达不到的状态。终端销售能够为消费者提供最极致的服务享受，而互联网所带来的一系列服务问题还有待解决。由此可见，单纯依靠互联网拯救地板行业并不现实。
线上线下不是各种渠道的无序结合与竞争，更重要的是要进行有效的品牌宣传以及销售。简单来说，地板企业只有相互借鉴传统渠道以及互联网的优势，并发挥其最大值，才能保证“线上+线下”的营销模式是行之有效的。只有充分了解“线上+线下”模式的特点，摸清消费者的消费习惯及心理，地板企业才能对症下药，从而获得更大的销售盈利。
橱柜经销商生存窘迫 互联网或成救命稻草
经销商传统经营模式遭遇瓶颈
随着人工、租金等各方面的压力在增加，传统橱柜经销商越来越难做，特别是在县城、乡镇的经销商，面积太小，展示的产品少，给客人选择余地少，如果增加展示则又面临扩张展厅带来的租金、装修、上样品的支出。
“做橱柜生意，最烦调货了。”一橱柜经销商表示，客人下单后，很多货要从厂里发过来，不像网购快递能更新物流信息，橱柜物流得时刻盯着物流线，隔一段时间就要问问货到提货站没有，客人也不时来电话询问，一切都还是最原始的方式。
橱柜行业的‘互联网+’必然是融合
现今，依托互联网，可以实现产品海量化、选择多样化，利用互联网技术，可以让下单、支付、价格计算、业绩考核自动化，让县城、乡镇橱柜经销商更好做生意。互联网还可以缩短终端经销商到生产厂家之间的距离，砍掉中间渠道，让利消费者，提升自己的竞争力。未来，橱柜领域的互联网+必然是融合，橱柜电商绝对不是用互联网来干掉传统，而是与传统橱柜经销商进行融合。
传统橱柜经销店可加入体验网点
不过，县乡的老百姓电脑上网普及率并不太高，很多人也不会用电脑，再加上橱柜行业对材质、颜色、生产细节要求比较高，所以，需要专业的体验网点来解决这个问题，数以千万的传统橱柜经销商店面则正好能够承担这个功能。
他们可以在自己的店里建设体验点，为老百姓提供上网、操作环境，并且店内专业导购人员也能帮助消费者更好的选择、了解产品，集约资源快速实现线上线上双层次的建设。此外，县乡的橱柜经销店加入橱柜电商的线下体验网，不仅不会损失原来的利益，反而可以借助橱柜电商的优势提高自己的竞争力，从同行那里“抢”来不少额外生意。
实木地热地板市场火热 究竟谁能成为龙头品牌？
实木地热地板的崛起之路遍布荆棘，攻克相关的技术难关、普及科学的地采暖知识、解答消费者的疑难，几乎每一个环节都容易令人垂头丧气。但是率先试水实木地热地板研发的地板品牌并没有被这些拦路虎吓退，他们及时与业内专家、相关科研机构密切交流、共同探讨，他们进行无数次试验与严格的检测，终于成功研制出了实木地热地板。
天格--匠心所致成就非凡影响力
与其他地板企业“做大做全”完全不一样，多年以来，经过技术积累和消费者见证，天格不仅连年在实木地热品类中领跑，更是将原先品类丰富的产品线进行压缩，将非实木地热产品尽数摘除，而专注于对实木地热地板的深度研发和推广。
大自然--全能冠军，地板地暖一步到位
大自然地板凭借根植原木地板二十年的专业经验，并秉承着给消费者提供天然原木健康体验与美妙纷呈的感官享受，大自然地板专注研发先进技术，攻克野生原木地板的地暖难题。现在大自然野生原木地暖地板已全面解决地板地暖难题，从此野生原木地板也能用于地暖，并且大自然野生原木地暖地板针对不同的木种有不同的地暖技术，在美观、健康、持久稳定上更完美，选择更丰富。
柏尔--品牌崛起全靠民意
柏尔负氧离子实木地热地板采用国际领先高新技术将负氧离子诱发原料植入地板表面，并进一步深入木材纤维，实现了高效诱发、持久释放，据检测铺设柏尔负氧离子实木地热地板可以使室内负氧离子浓度达到500-900个/㎝3以上，达到了城市公园的生态等级，对健康家居事业的发展具有划时代的意义。
久盛--将时尚与健康进行到底
久盛实木地暖地板·素颜系列，打破传统地板一直保持的“较为刻板、不够时尚”的产品印象。摒弃极度奢华、图饰繁复的色彩，在色调上进行革新。素颜系列以“黑白灰”为主的冷色系，与一直以来盛行的暖色系来说，冷色系地板的出现，完全契合当代消费者追求个性，蔑视传统的心理特点。
安信--为地热而生
创立于1994年的安信地板以其强大的市场占有率，已经成为消费者心中一块块响当当的金子招牌，而且近年来不断通过产品优化和服务再造，越来越受到消费者的青睐。在安信地板旗下现有品类当中，E0地热级实木复合地板引起消费者的普遍关注。它不仅具有欧洲级的环保性能，还因为植入地暖工艺，成为用户的宠儿。
永吉--打造尊贵家居新生活
永吉地板专业生产实木地热地板!以健康、舒适的优势，随地热环境的普及开始了快速增长。近年来，消费者越来越追求原生态生活，卓越品质，推动实木地热地板进入了猛增期。预计几年内实木地热地板将成为最热门的地板品类之一!
联丰--中国实木地热地板真专家
在实木地板领域持续领跑近三十年的联丰拥有任何一个品牌所无法比拟的技术优势，稳定性超强的高品质地热地板且防腐、防虫、防潮性、耐久性更胜一筹，特别适用于地热环境，是真正的“实木地热之王”。
康辉
作为走在国内碳纤维采暖技术前列的康辉木业公司，多年来一直致力于产研结合，不断提升产品的综合性能。康辉木业联合韩国先进采暖企业，实地考察引进日本先进碳纤维材料，结合自身优势的地暖地板技术，经过多年研发实验推出了地采暖领域中具有里程碑意义的：康辉韩式地暖-实木发热地板。
大卫--耐热珍稀原木
大卫地板严格按照国家要求的树种规范名称及等级，原木原汁原味，自然享受。甄选耐热珍稀原木：柚木、印茄木、圆盘豆、番龙眼、栎木、格木、黑胡桃、鸟足紫檀(香花梨)、阔叶黄檀(黑酸枝)、亚花梨，木材好，木地板才好。大卫23℃纯实木地热地板，萃取木材核心芯材，保持天然木材与生俱来的均匀色彩、高光泽度，让原始木材释放天然的高稳定性。
燕泥
燕泥炭化地热地板是在无氧的情况下经过470度高温炭化，并没有完全改变木材的本有特性，承重效果相比一般炭化地板要好，使用寿命也要长很多。同时燕泥独有的氧热工艺使得燕泥的炭化地板的花色更加鲜明，不似普通地板般呆板。燕泥炭化地热地板因为经历470度的高温，所以稳定性更好，更加适合地热环境。
那么问题来了：你认为未来3年内，哪个品牌将占领实木地热地板最大的市场份额？
天格实木地板为什么能成为宝妈心中儿童房装修必备产品
家居环境对孩子的成长影响非常大。但不少家庭在新房装修时，并未考虑到以后孩子的需求，因此等到宝贝降生，才发现家居中不合理的地方实在太多。在《梦想改造家》第六季第八期《立正稍息的家》，委托人魏先生家便是如此，随着孩子慢慢长大，家变得越来越混乱、局促，所以魏先生迫切希望能有个安全性与功能性并存的家，帮助孩子积极学习、健康成长。
参与本期改造挑战的是美女设计师：李想，她曾以天马行空的设计俘获了大批粉丝。而这次她在了解魏先生的想法后，便从调整空间结构、提高家居安全、增添童趣设计方面着手，不仅解决了空间利用率低、安全隐患高、收纳不足等问题，更是赋予家居足够的“趣味性与启发性”。而作为此次改造的家居底色，天格实木地板不但贴合李想将艺术融于生活的设计理念，更为魏先生一家带去了温暖与安全，看到这款地板在节目中的出色表现，很多屏幕前的宝妈们直呼：这才是儿童房不可缺少的地材。
爱玩是儿童的天性，在家居生活中，很多孩子喜欢坐、躺在地板上玩耍、嬉戏，他们与地板亲密接触的机会非常多，但孩子的免疫力比较低，如果地板环保问题不达标则将会严重影响他们的健康。因此对于像魏先生这样，有两个低龄儿童的家庭来说，选择一款环保性高的地板就显得非常重要了。
在节目中，李想选择了天格实木地板卡萨（梦想款），卡萨（梦想款）选材于天然优质栎木，原料安全可靠、无放射性物质，并且在加工环节，也均无甲醛、苯等物质添加，不会对人体产生危害。除此之外，除此之外，在最令人关注的涂装方面，卡萨（梦想款）运用了世界顶级涂料商坚弗、昆仑供应的环保涂料，这些涂料无醛无苯，在日常生活中能切实保障孩子的安全与健康。而为了提高家居整体舒适度，李想专门铺设了地暖。但地暖上使用卡萨（梦想款）是否也同样安全呢？为此她特地邀请了专业人员进行实验检测，而检测结果表明这款地板即使在地暖环境中也无任何有害物质释放。
左边数据为天格实木地板
在本期改造中最大的亮点，便要数李想以八卦为雏形设计的“八边形斜角客厅”，她把原本客厅的四个角栏隔成独立空间，并以红、蓝等不同色彩进行填充以显示其不同的功能属性，而李想运用了大量差异明显的色块，却并未让视觉空间变得混乱，反而在强烈的颜色对比中凸显出了几分童趣与高级，这得归功于家居底色——天格实木地板卡萨（梦想款）。
作为铺装面积较大的建材，地板对家居格调起到了决定性作用。这期改造中李想在客厅、主卧及儿童房都用到的卡萨（梦想款），这款地板外观呈白色调，表面采用了清浅拉丝工艺，大面积铺装，看起来犹如珍贵的白色沙滩，亲切而又质朴，其耐看的外表能适应于多种年龄阶段，不但幼龄孩童喜欢，即使是成年人也会觉典雅、精致。而从视觉角度出发，卡萨（梦想款）能与客厅的白墙吊顶融为一体，不仅协和了多种颜色带来的视觉凌乱感，更是奠定了整体家居空间纯洁明快的基调，为孩子提供了一个舒适的学习、娱乐环境。
在《梦想改造家》中，不止这一期的儿童房运用了天格实木地板，还有第四季《小丁当的魔法之家》、《陪你一起长大的家》以及第五季《落差巨大的家》等大量案例中的儿童房装修都用到了天格产品，难怪宝妈们都认为天格实木地板，才是儿童房装修的必备产品。
《梦想改造家》儿童房精选地板，款式、花色多样，欢迎您前往天格线下门店与线上天猫、京东官方店进行选购！
《梦想改造家》第4季《小丁当的魔法之家》选用天格产品：托斯卡纳
《梦想改造家》第4季《陪你一起长大的家》选用天格产品：加勒比
《梦想改造家》第5季《落差巨大的家》选用天格产品：苏黎世（梦想款）
千万不能玩“概念” 地板企业创新还需把握要义
创新不能玩“概念”
随着国内市场经济的发展，国内地板行业的大市场环境已经发生了变化，市场竞争也变得越来越激烈。近年来，地板行业“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮盛行，这些都严重阻碍了地板行业的发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业都开始思考“创新”的问题，创新也成为了地板企业争相讨论的热词。
对地板企业来说，创新不是口头说说，更加不能玩“概念”。一方面，随着日新月异的社会发展，使得人们的物质文化生活水平逐年提高，人们对地板产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。另一方面，伴随着众多营销手段的盛行，消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升，“概念”的创新可能会吸引消费者一时，但消费者不是傻子，没有实际的创新产品，企业是留不住消费者心的。
如何把握创新要义?
创新不仅是响当当的口号，更要化为实实在在的发展行动，创新发展必然要求创新实践。但地板行业属于传统家居建材产业，其具有历史传承的基因。因此，地板企业在做产品创新时，不能动不动就颠覆，地板创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。纵观当下地板市场，企有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?
对于一般地板企业而言，其并不具备大企业所具有的培养消费者的资金、周期、能力和实力。因此，地板企业在做产品创新时，千万不能玩概念，也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子，但并不会傻一辈子。
创新是一个企业生存与发展的灵魂，一个企业是否具有生命力，其重要的表示就是它的产品是否能够不断创新，不断满足消费者不断变化的需求。地板企业只有深刻明白创新的要义，才能少做无用功，才能获得长久发展的动力。
“移动营销”已成为地板行业营销变革突破口
所谓移动营销，是指面向移动终端如智能手机或平板电脑用户，在移动终端上直接向分众受众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。与传统的营销模式相比，移动营销最大的优势在于突破了时间和空间上的限制，信息传播精准度更高、覆盖面积更广，更有利于企业的市场开辟和品牌塑造。
在过去，地板企业主要依靠传统的线下媒体进行信息传播，这种营销模式不仅成本高而且效率低，尤其随着人们信息获取方式的转变，传统的线下营销模式逐渐与用户脱离，导致了企业营销推广效果不佳，这要求地板企业必须进行营销变革创新。移动营销的兴起，为地板企业带来了契机，同时也让国内众多中小型的地板行业看到了春天。
据悉，地板企业展开移动营销，主要依托专业的移动营销平台，如“中国地板配件网”、“中国地板辅料网”、中国地板附件网”等这些专业的信息交互平台。地板企业入驻这些平台之后，即可将企业信息与产品信息精准高效的推送给用户，实现与用户之间的信息沟通和交流。
地板行业移动营销时代的开启，对于提升地板企业经济效益与塑造企业品牌都有着重要的意义。高效的移动营销的开展，能够帮助地板企业挖掘移动互联网领域潜在的用户群体，从而为地板企业开辟新的销售市场，增强企业与用户之间的粘性，并在广大消费群体之间为企业树立良好的品牌形象，达到企业品牌塑造的目标。
在信息化高度发达的今天，传统的营销模式显然已经无法满足现代化企业发展的需求，移动营销兴起为传统企业带来了难得契机。地板行业应当把握这次难得发展机遇，高度重视移动营销的作用和优势，积极的推进企业移动营销。
电子商务能否成为地板企业新的营销平台？
选择电商平台
近年来，随着电子商务的火爆，很多地板企业也纷纷利用电商平台或独立商城进行地板销售。但是成绩都不尽如人意，因此，对于想利用电商平台提升销售的地板企业，不仅要选择合适的电商平台非常关键，而且电商平台与传统渠道联合的营销方式，将传统的营销手法搬动电商平台，形成线上线下的结合OTO模式，能够给消费者带去良好的购物体验，只有这样才能使电商平台发挥最大效能，也会为企业带来丰厚的回报。
品牌高度得到提升
在自媒体已经深入到平常百姓生活的时代，地板企业已经意识到电商平台不仅只是提升销量的渠道，最重要的是提升品牌高度的重要平台。但是很多地板企业虽然看清电商的作用，实际操作可能存在诸多困难，普遍存在不善于利用和管理的问题。因此，地板企业还加强对电商的管理，善于利用电商，在发挥电商基本作用的同时，最大程度的提升品牌知名度。
提高服务性能
利用电商平台，建立用户档案，便于回访以及快速反馈客户意见和需求，并及时传达给企业，使服务更加快捷，不仅免去消费者的后顾之忧，而且使公司赢得良好的社会口碑。
总之，在电子商务时代，地板企业亟待提升其利用空间，充分发挥其功能，才能使电子商务真正成为地板企业赢利的平台。
地板业转型升级已经成为行业常态
地板行业发展受到传统思维的限制
在相对不景气的市场上，地板企业还需找到适合自身发展的方向。受上游房地产行业影响，地板行业近几年来一直不温不火。尤其是在传统的地板、建材领域，更不断传出工厂倒闭的消息，为寒冷的市场更添一抹严峻的色彩，似乎老生常谈的“转型”已经到了迫在眉睫的时刻。
纵观当下地板市场，跨界合作、转型变革等口号愈喊愈烈，一方面这表现出了当下地板市场上尤为严峻的形势，另一方面也彰显了地板企业积极探索出路的心态。与此同时，越来越多的地板企业武装上了互联网思维，兼顾传统渠道的利益的同时，开拓了建材采购交易平台等线上渠道，来实现线上线下两不误的共同发展。自去年下半年以来，整个地板市场的竞争愈演愈烈，不仅传统的地板建材企业在努力转型，房地产企业、互联网企业也纷纷盯上四万亿的市场份额。
地板企业需注重思维的转型
互联网+时代的变革今非昔比，非传统思维可以适应。因此，传统企业要转型，从生产制造、企业管理到思维的转变，信息化都是核心关键。从地板产品的角度来看，单一的品类已经无法满足市场发展的需求，有实力的企业脱颖而出，从单品类拓展到多品类，继而形成地板平台。地板不仅有利于分担单品类市场增速减缓带来的风险，增加企业的市场占有率，更重要的是，地板也已成为传统地板、建材企业发展的主流转型模式。
目前的地板市场上风险和机遇并存，地板企业的发展也需要根据时代趋势做出调整，尽管转型已经成为市场上的趋势，但在转型大势下，地板企业也需要理性，唯有有针对性地结合自身实际情况做好分析，并突破常规思维方式，保证本质工作开展，才能在转型道路上脱颖而出。
对于地板企业而言，转型的风险同样存在，在尤为严峻的竞争市场上，企业唯有找准方向，才能在白热化的竞争市场上赢得更为长远的发展。
地板企发“自媒体营销”或将成为新营销方式
与日常生活最密切相关的就是家具产品，但一般人在日常是最少接触到这一块信息的。而自媒体营销的前提就是要有庞大的受众群体，从而形成更大的传播和影响力。对于地板企业而言，如何赢得更多的有效粉丝是先要解决的问题。近些年，在自媒体营销取得不错成绩的地板企业中，比如圣象地板、生活家地板、贝亚克地板都在社会上有了较高的知名度和一大批的受众群体。
对于企业而言，究竟是紧跟潮流还是自顾自的大话自说呢，从很多企业的运营账号可以看出后者居多，多数企业还是将其当成了简单的宣传工具，而忽略了这些自媒体独特的属性。营销的本质是接触到消费者的“兴奋点”，提高企业的知名度、口碑等。作为地板的自媒体时代，最紧跟当下时代潮流的莫过于“微信点赞”，贝亚克地板的扫一扫微信二维码，转发活动内容并获得28人以上点赞者就可以免费到贝亚克各专卖店领取价值88元的青花瓷抱枕一个，像这样的活动就是紧跟流行，可以在微信圈获得广泛的粉丝，影响力巨大。
消费者的兴趣点在发生变化，迫使营销方式也必须关注消费者的感受而作出变化。地板的自媒体时代已经来临，摸清其特点，然后结合企业本身的属性进行营销才是成功之道。