远离健康“杀手”信赖大品牌是否为聪明之举?
地板甲醛超标的事件在国内屡屡发生，专家指出，室内甲醛污染不仅危害成人健康，更是儿童健康的“杀手”，尤其是造成儿童血液疾病、哮喘病等的重要原因。很多业内人士认为，消费者要有辨别好坏地板的能力，但这何尝不是一种悲哀，对很多人来讲，一生装修3次就算够多，而家装作为个性化明显的消费行业，不仅单值大，对人的依赖性也很强，不是专业人士真的很难练就火眼金睛的本领。但为了家人的健康，很多消费者选地板走断了腿，到最后还是有很多事情未能如愿。
而单纯的信赖大品牌是否为聪明之举呢?大品牌肯定是要比小作坊的质量过硬，这点毋庸置疑，任何时候，选择优质卖场的品牌产品，都是正确的。但消费者在购买时要保持理智的头脑，任凭销售人员怎样夸张自家的产品好，还是需要拿出监管部门的认可才好。毕竟空口无凭，白纸黑字的证书才能让人更放心，就算以后出现问题也可对薄公堂。
远离“毒地板”需要行业自上而下保持高度自觉性
总体来看，地板甲醛超标，罪魁祸首是地板制造企业。为了降低生产成本，攫取最大化的利润，置企业道德于不顾，置人民群众的健康安全于不顾，昧着良心生产和销售“毒地板”。不过，板子也不能全打在企业身上，相关职能部门工作失责也是“毒地板”普遍存在的原因。在不少地方，相关职能部门沦为“收钱部门”，只要管辖的企业将相关费用交了，企业怎么生产、怎么销售，一路绿灯畅行无阻，所谓的产品质量把关全是一句空话。而消费者作为“唇”的存在，有着很大的权利，倘若没有人买账，凭你厂家之前多么耀眼，最终也只是昙花一现，不成大器。
在“毒地板”这个事情上，貌似每个地方都有漏洞，故每个环节也都能完善。如果地板生产厂家不只盯着眼前的利益，着眼开发新型的环保材料，那么也就从根本上杜绝了“毒地板”的生产;而作为监管部门，如果从一开始就加大监察力度，对于不合格的企业及时曝光加大处罚，不仅能使市场正规，更能去除毒瘤，以绝后患;而作为这个闭环的最终埋单者，消费者们也要睁大双眼，勿贪便宜，使假冒伪劣没有市场，这样获益的不仅是消费者本人，更能使整个行业环境健康而有序。
从万科毒地板事件，再到美国毒地板事件，背后折射出的是企业道德沦丧、政府不思作为、消费者爱贪便宜，只有行业自上而下都保持高度的自觉性，才能让地板产业这个庞大的城池安稳发展。
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行业聚焦：强化地板价格保持稳定 仿古地板销量低迷
地板市场：仿古地板销量不高，强化地板价格保持稳定
仿古地板销售情况并没有太大起色。据商家介绍，家装旺季的继续深入并没有为仿古地板带了太多利好。目前仿古地板的行情继续保持较为沉闷的格局，整体出货速度相对较慢，销量也不高。现阶段广东市场水曲柳仿古地板610×125×18mm商家报价210-265元/平方米。
强化地板价格继续保持稳定。尽管受运输费用影响，实木地板的价格出现拉升，但强化地板还是一副“我行我素”的姿态，价格继续保持稳定。商家表示，强化地板最大的竞争优势在于性价比，因此在地板激烈的竞争环境下，地板商家轻易不敢上调价格。在这种情况下，经销商的利润空间将会被进一步压缩，经营压力也越来越大。现阶段广东市场柚木色强化地板报价在70-78元/平方米左右。
人造板市场：胶合板商家补货积极，细木工板继续以小批量出货为主
胶合板商家补货积极。据记者观察，在刚性需求的有效推动下，近期胶合板出货继续保持较为顺畅的状态。随着商家库存的不断消耗，经销商在近期均采取了较为积极的补货动作。商家表示，目前已经到了下半年销售的关键时期，预计目前销量稳步增长的状态将会延续到11月底。现阶段，广西市场2440×1220×7/8/9mm胶合板商家报价约为35-42元/张，2440×1220×15mm约为105元/张，2440×1220×18mm约为110元/张。山东临沂市场杨木胶合板2440×1220×5mm约为29元/张;杨木胶合板2440×1220×12mm约为60元/张。
细木工板继续以小批量出货为主。据记者观察，近期人造板市场的人流量明显上升，工人装卸也开始忙碌起来，由此带动各种类人造板的出货速度都在加快。但商家向记者反映，目前细木工板的出货继续以小批量出货为主，家具市场的表现并不算给力，主要依靠家装市场在支撑大盘。目前广东市场15mm细木工板商家报价92-115元/张左右。山东临沂市场桐木细木工板2440×1220×15mm商家报价108元/张;2440×1220×18mm商家报价130元/张。
橡胶木指接板发展迅速。据商家透露，尽管家具市场目前遇到较大困难，如增长速度放缓，国际需求减少，竞争不断加剧，但总量依然庞大。在板式家具当中，指接板家具近几年发展速度很快，特别是橡胶木指接板家具，在市场中占据的份额也不断增大，由此带动了橡胶木指接板的快速发展。商家表示，目前橡胶木指接板市场发展其实并不差，主要问题与其他板材一样也是供过于求的问题较为严重。目前广东市场橡胶木指接板2440×1220×16mm，商家报价220-230元/张。
地板行业竞争升级 战略性营销是关键所在
明确做好营销战略应对市场环境变化
从企业外部来看，地板的营销战略必须是体现该企业在市场中无可替代的地位;从内部看，地板营销战略又是企业各个营销要素的重心，指导企业竞争资源的配置，主导组织结构和资源的变革。因此，地板企业需明确做好营销战略，营销战略是地板企业应对在市场环境变化的关键所在。
以前瞻性的视野布局市场实现可持续发展
当下，地板市场竞争如此激烈，地板企业要以前瞻性的视野布局市场，利用时间或者空间的集中，把有限的资源调配，绝对不能够以现在的销售贡献率决定资源投放，为眼前的利润进行规划和投入。对于一个全国性的地板品牌来说，要着眼于全国甚至于全球这个版图，放长线钓大鱼。只有这样，才能真正实现可持续发展。
学会战略性营销 保持差异性
成功的地板和失败的地板企业在产品、价格、渠道、促销的差异并不表现在其中某个要素上面，而是4个要素是否具有统一性，那些在4个要素一致性较高的地板企业取得了较大的成功。地板企业在营销战略的统领下，调整公司组织结构和资源配置，使之和其他要素成功匹配。总之，地板企业竞争已锁定为品牌的竞争，在这种不断变化的环境中，地板企业更加应该学会战略营销。
总之，市场环境变化的速度十分迅速，地板企业需要明确营销战略，合理分配企业资源，用前瞻性的事业布局市场，这样才能实现真正的可持续发展。