家庭情感营销落地不能只玩概念
“家庭情感”营销似乎是不少地板品牌的营销趋势，这其中的关联不难理解，毕竟地板和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此不少品牌也正是抓住了这种消费心理，重点在“家庭情感”上用力。然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌“家庭情感”营销需不需要落到实地，又该怎么做?
“只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多家庭情感路线的营销会有这样的问题。”业内人士这样评价。在利用营销成功吸引受众吸引力之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打亲情牌，那么对于父母来说地板的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么样的产品，这些才是最初就该被认真考虑的。”
唤起消费者与品牌的情感联系
地板企业可着力突出个人对于家庭、对于过去和传统的情感，唤起消费者与地板品牌的情感联系，使自己的品牌成为消费者生活中的重要元素。比如可口可乐公司的“小强”篇系列广告，就表现除了一家三代人过节团圆的情形。比如功能沙发品牌芝华士在父亲节当天，购满一万元产品的顾客可以直接获赠一台智能升降椅，一种较为适合老年人的功能沙发，看起来只是一个普通的“满额赠”的商场惯用的促销方式，却通过功能细节轻易的打动了消费者。
如果产品上不能完全支撑家庭情感的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊。明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，“品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，地板其实是为这些共性和差异化定位的产品。”
现如今，消费结构的升级需要地板企业从一般产品开发过渡到情感产品开发，这是市场供求关系变化和竞争的必然结果，也是地板企业市场营销质的飞跃。虽然给企业提出了更高的要求，使企业面临更严峻的挑战，但却为赢得顾客、赢得市场提供了有效手段。
延伸阅读
装修热潮期 地板产品需有什么样的气质?
气质一：亲切
品牌只有给人亲切感，才能走到消费者心里。众所周知，要想消费者感觉到企业的用心，企业就要用更加有诚意的方式来生产产品，使产品本身更贴合消费者的需求，也更让消费者感觉到亲近。换句话而言，企业需要用有分量的产品来圈住消费者才能获得市场盈利。
气质二：包容
“海纳百川，有容乃大。”在产品设计上，企业需要吸收新鲜的血液，结合时下最为火热的时尚元素，设计生产更加符合消费者需求的产品;在品牌文化建设上，企业需要包容新鲜的文化元素，以便企业文化更贴近消费者的心，从而增加消费者对企业的好感度。总之，企业需要以一种包容的姿态出现在消费者的视线中。
气质三：贴心
顾名思义，贴心就是接近消费者的心理距离，就是主动亲近消费者。当下社会，企业若故作清高，不食人间烟火，势必不能引起大众化的消费，因为一般这样的产品价格昂贵。但价格低并不代表产品的服务功能不好。服务好，价格公道，质量也不错，自然，产品就会引来争相购买。
装修热带给企业新的发展机会，板材企业要抓住机会，让产品拥有亲切、包容、贴心的气质，让产品品牌成功进驻消费者的内心，以此来带动企业的发展。
“全装修”时势所趋，地板企业需落地
“全装修”的优势
什么是全装修？住建部2002年出台的《商品住宅装修一次到位实施细则》中解释：房屋交钥匙前，所有功能空间的固定面全部铺装或粉刷完毕，厨房与卫生间的基本设备全部安装完成。那么全装修的优势是什么，又为什么要推行呢？
相关负责人表示，推广全装修的最大意义在于降低能耗，与毛坯房相比，全装修由于是统一批量施工，全装修房的成本会明显降低，污染和浪费大大减少，更符合健康、安全和环保的要求，是推行绿色建筑的重要部分。
地板企业如何适应“全装修时代”？
虽说全装修能够最大程度的降低能耗，促进市场经济健康发展，但对地板企业而言不仅是机遇更是挑战。一方面，中低端地板产品可能会受到房地产商的欢迎，因为普通住宅的统一地板铺设基本上是没有特别多的预算，这些价格低廉但质量有保障的产品自然是首选；另一方面，高端地板产品由于价格高可能会遭到一定的冲击，但在豪宅和大平层的楼盘才会更有优势。
在这样的生存环境中，未来地板企业不仅仅是给那些个体户装修提供产品，更要与房产开发商以及装修公司建立友好合作关系，确保各类产品有所作为，达到以楼市之力拉动地板企业经济增长的效果。当然，在此之前，还要强调的一点，就是无论经历什么时代，地板企业最主要的还是做好自己的产品。
小编认为，“全装修”交付时代离我们不远了，这将是一次全新的考验，但地板企业切勿盲目。唯有落地，积极寻求有效的合作，地板企业才能更上一层楼。