原材料和物流价格上涨地板企业需合理应对压力

2021-05-12

近年来，地板的价格呈现不断上涨的趋势，究其原因主要是原材料价格的上涨比较明显，据了解，地板产品特别是实木地板产品在原材料方面多数是来源于进口，受到国际木材的波动较大。国际木材的价格上涨，这对本就处于挣扎状态的地板企业打击极大。

原材料与运力双重挤压

地板原材料企业就纷纷吹响了涨价的号角，很多国内外原料巨头企业都对外宣布产品价格提升的消息。当然，地板原材料涨价的原因也是各不相同。据了解，地板原料涨价主要是因为以下两个因素，一是在于由于原材料价格上涨，成本增加，导致盈利不足;二是近期地板市场需求回暖，导致部分地板原料市场需求明显增加，应运而生的提价。

地板企业除了要应对原料提价带来的压力外，物流成本压力同样让地板企业焦头烂额，难以应付。伴随着又一轮的木材价格上涨，无疑是给竞争日益激烈的地板产业带来很大压力，因为这意味着地板企业的运输成本将再次上升。国内众多地板企业的产品需要通过陆路交通运输到各地经销商手中，物流成本的增加，使地板企业和经销商的成本不断增大，或最终将此部分价格传递到消费者手中。在原材料与运力双重挤压下，地板企业利润空间也将进一步被挤压。

科学合理应对成本上涨压力

目前，随着木材的不断上涨，地板企业的物流压力也越来越大，由于我国地板企业的成本中，物流占据重要位置，因此，木材的上涨，使地板企业不得不面对巨大的物流成本压力。在巨大的物流压力面前，地板企业应结合企业自身优势，尽量压缩物流成本。

首先，整合物流资源，从运输方面进行成本的自我调整。地板成本的上涨，如果不能在内部消化，此部分提高的成本压力将直接转化为地板价格的提升，对地板产品市场销售带来不利影响。

其次，开发高端产品，将物流成本所占比例降低。开发高端产品，增加产品附加值，是内部消化企业运营成本、产品生产成本的最佳办法，同时也是企业自主创新、增强企业市场竞争力之路。

第三，具有发展潜力的企业可以考虑到地板市场集中的区域进行工厂再建，服务本地，节约运输成本。此方法对小型地板企业地区经营较为有效，若是大型知名的地板企业，所面对的市场是全国、乃至全球，此方法就不可取了。对于地板企业而言，缩小经营地区范围，是降低企业风险的一个办法，但同时也是压制企业发展的束缚。小编认为，开发高端产品，优化企业运营产业链，降低物流成本所占比例，提高产品附加值，是地板企业应对市场发展的最佳途径。

目前我国一些中小地板企业的利润仅够维持日常运营，地板企业在原材料上涨的巨大压力下，想在研发等领域再注资已不可能，地板行业的恶性循环将再度被延续。这种情况下的地板企业无论是硬着头皮涨价还是继续选择低价运营都将面临不小的挑战。

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地板原材料价格呈上涨之势行业压力逐渐上涨

近年来，木材、物流运输、人工费用等给地板行业带来了沉重的压力，部分地板企业也不得不在如此竞争激烈的态势下逼不得已进行涨价。但是，因为中国政府4万亿的投入，带动了中国地板业的飞速增长，使得中国成为地板第一大国。

原材料上涨地板产品相继涨价

木地板价格一直在涨，并且涨价的来势、幅度以及频率都是前所未有，两年前卖得最火的主流材种菠萝格，由于东南亚国家严格控制木材出口，货源被切断，所以不但价格一涨再涨，在去年甚至出现有价无市的现象，今年已经难觅踪影。

而如今，主要产自巴西的重蚁木也面临同样的命运。一位做了20多年巴西木材生意的业内人士告诉记者，从去年开始，巴西政府已经开始限制木材出口，导致巴西板材供应紧缺;与此同时，随着欧美等国房地产业的迅猛发展，大批欧美采购商涌向巴西，使得原本就紧张的巴西板材僧多粥少，重蚁木从两年前的200元/平方米涨到了近400元/平方米。

实木地板的连连看涨不仅令消费者惊恐，就连木地板经销商都措手不及。某在杭经营木地板7年的商家告诉记者：“生产厂家一个电话，就通知你价涨了，根本没有回旋余地。”

利润空间缩小，生产成本却与日俱增。俗话说“得渠道者得天下”，而在当今地板行业紧缺原材料的市场情况下，应该成为“得原材料者得天下”，木材资源对于各大地板企业来说都是至关重要的，地板企业要想取得前线突围，就需要稳固后方之势，即：原材料的供应。

市场需求增加渐缓

国家房地产市场调控，在短时间内降低成交量，影响房地产市场，并波及相关的地板需求。中国地板市场严重同质化，使得下游客户可以轻易更换产品，抑制地板厂家，特别是没有产品优势的中小企业，对产品价格的控制权。

同时通货膨胀将会给所有的地板厂家带来问题。但对于长时间以来没有技术投入到中小地板厂，将是生死交关的一年。

原材料价格上涨地板企业或将调整结构

随着原材料价格不断上涨，诸多实木地板企业开始发出“吃不消”的声音。从当前的形势来看，诸多实木地板企业已经开始调整产品结构，但也有企业坚持战略不动，究竟哪种路线能够得到消费者的喜爱呢?

当高档实木地板市场受珍贵原木材限制时，实木地板企业也可另辟蹊径，加大亲民实木地板的普及。除却紫檀、花梨等名贵木种之外，像白腊木、榆木、桃木等原木种类，都是制作平价实木地板的绝佳选择。多进行平价实木地板的生产研发，这对于实木地板企业来说，也是扩大市场占有率，提升销量的一个有效途径。

平价实木地板，即集合了实木地板环保、健康和舒适的特性，又可以让更多中等家庭接受实木地板的价格，只要企业宣传得当，必然是开拓市场的一大助力。

不屈姿态坚持发展高端路线

实木地板的定位，与其原木的品类成直接关系。近段时间来，珍稀木种供应量日益稀缺，价格也是一路飙升，致使高端实木地板受到不小的冲击。面对国际社会对于珍贵木种的监管力度再次加大，高档实木地板的前景是否会越来越小?行业中此类观点也是不绝于耳，但显然，这类观点存在极大的片面性。

虽然受原材料的影响，高档实木地板在地板市场中所占的份额必然会相对缩小，但同时，随着社会生活水平的提升，也会有越来越多有经济基础的人追求高品质家居享受，所以只要市场需求不断，高档实木地板的前景就不会暗淡。

受原材料价格所影响，高档实木地板价格上涨是必然趋势，企业大可不必过分担忧。把握好高端消费者的消费需求，做好产品服务和品牌提升，让消费者认为物有所值，实木地板企业将高端一路进行到底也未尝不可。

加强品牌内部提升

原材料虽然是决定实木地板品质的重要因素，但却不是唯一关键，无论是工艺技术、还是机器设备先进程度，都与地板品质的高低密切相关。整体来说，面对原材料的又一涨价热潮，实木地板企业在积极调整应对的同时，也要大步向前，注重创新和研发绝不松懈。

不管原材料价格和市场环境如何变化，地板品牌企业只有积极应对，“兵来将挡，水来土掩”。而这一切的基础，都是由企业的自身实力所决定，因此立足长远，地板企业应对变化虽然重要，但修炼自身更是重中之重。

实木地板原材料运输渠道遇阻致价格上涨

最近在家居行业内最令人躁动的一个声音便是“木材进出口受限”。木材等原材料价格上涨与整个地板行业的涨价遥相呼应，如此大规模的价格提升，引发了整个家居行业的涨价潮。从整体来看，短期内大范围、大幅度的价格波动不会大，但新一轮的涨势已是定局。

CITES公约的实施促使原材料短缺

今年6月，新修订的《濒危野生动植物种国际贸易公约》(简称CITES公约)将生效。根据新公约内容，被列入CITES公约的红木树种数量将上升为7种，国际贸易管理也更加严格。

红木家具市场的一企业介绍，目前在限制进口的红木中，除了巴西黑黄檀、中美洲黄檀、伯利兹黄檀制品比较少见，檀香紫檀、交趾黄檀、卢氏黑黄檀和微凹黄檀都是常见的红木制品原料。这意味着，以后这些材料的进出口都没有以前那么容易了，价格肯定会受到影响。

不过，红木企业更倾向于将调价举动归于普通的经营成本波动。这一观点在其他实木家具商店也得到了同样的认可。从目前城区各大家居卖场传递的信号来看，普通实木家具的价格出现了普遍的波动，涨幅步调与红木行业一致。

实木地板等家具价格波动大

同去年同期相比，现在材料涨了一成左右，人工和物流成本加起来经营成本也去到一成，再不调价，商铺就很难撑下去了。部分商家认为，目前家具价格上涨幅度合理，属于应对上流经营成本资金链条的正常反应。

受楼市的影响，去年家居业普遍相对低迷，加上春节以及随后‘五一’假期促销活动也在一定程度上压抑了整体的价格;但另一方面，成本是年见年长的，家具行业的经营压力已经积累到了一定程度，再不调整企业就难以为继了。

部分家具价格上涨无可改变

不少商家都表示，虽然价格在涨，但目前利润空间并未同时扩大。成本压在那儿，而且竞争越来越大，市场越来越多，企业的配运价格也在涨，去年年底，业界普遍认为在楼市持续低迷的情况下，家具行业或将顶住成本压力以持平售价挽留市场，今年涨幅可能性不大。但从目前楼市、五金、装饰等行业的“复苏”情况来看，保持了一年多价格水平的家具行业最终趁暖市趋势反弹，售价看涨已成定局。

原材料上涨地板企业需理性看待

地板市场“拼价格”时代即将远去

众所周知，地板市场产品同质化比较严重，一部分厂家试图通过低成本低价格的方式在市场上“混水摸鱼”，这在一定程度上影响了整个地板行业行情，而这部分厂家往往基础较薄弱，其产品薄利低质，原材料涨价或可以促进这部分企业的淘汰，从而使行业整个市场更加健康发展。业内人士表示，“原材料的上涨，将促使地板市场的竞争，企业拼价格是地板行业市场的一个阶段，而现在这个个阶段已经过去了”。

对有实力的地板企业影响微乎其微

随着行业的发展及生活水平的提高，市场对地板的需求增大，行业内有实力的企业早就已经不靠价格竞争，他们可以通过强有力的品牌影响力及完善的售后服务赢得市场，获得丰厚的利润，从而消化掉由原材料涨价带来的成本上升，因此，原材料价格的上涨对有实力的地板企业影响微乎其微。

原材涨价或可促进地板新材料发展

“穷则变，变则思通”，事物发展永远不是一成不变的，地板行业也是，原材料上涨是一“变”，这一变或促使一部分创新型的地板企业关注其他可替代的原材料或技术，积极拓展地板技术与其他技术结合。地板企业或许可以凭借创新市场的利润补掉原材料方面的短板，从而尽可能少受传统材料的约束。

或促进地板行业协会组织更加完善

从一个行业性事件的角度来讲，原材料上涨已经影响到了整个地板市场，甚至对普通的消费者都会造成很大的影响，这使得行业内部的积极交流变得十分有必要，在保障消费者权益的情况情况下进行一些应对此次涨价风波的变革或势在必行。

原材料的上涨确实给业内一部分企业形成很大的负担，这或促使一部分地板企业在进行产品生产的时候，为控制生产成本，用低劣甚至伪劣的原材料进行代替生产，这完全是朝不保夕的做法。正确认识原材料涨价的利弊，积极采取应对措施，才会有长久发展的动力。

原材料价格上涨地板品牌分化将进一步加剧

库存缓冲暂缓涨价，未来根据市场调价

地板原材料价格的上涨，势必给地板行业带来成本压力。纵观全国，家居企业都在面对原材料价格上涨带来的成本压力。广州、南京、北京等地已经出现了地板品牌价格上涨的情况，但这股风潮尚未蔓延到全国。不少商家表示，目前多数地板品牌还未涨价，是因为有库存作为缓冲。

有地板商家表示，店内的地板价格虽然暂时不会上调，但打折力度会有所减弱。比如，之前在原价基础上打7折的，现在只能打8折甚至9折。近期咨询地板价格的消费者特别多，不少人已从前段时间的观望转为行动起来。“个别商家可能存在涨价的现象，我们暂时还没接到涨价的通知。未来地板产品会根据市场来调价。”某地板专卖店工作人员说道。

木材价格上涨，加速地板行业重新洗牌

面对原材料价格不断上涨的压力，不少地板品牌都在酝酿调价。某地板品牌销售人员表示，近期正是家居建材市场的旺季，这时涨价可能会折损很多生意，开市不利会影响生意，所以现在暂未涨价。不过，受原材料涨价影响，利润越来越少了，元旦或春节期间或将成为涨价的节点。

不过，业内人士人指出，目前，木材价格上涨影响最大的应该是一些低端品牌，对一些大品牌的地板产品价格影响相对来说比较小，长久下去，直接出现的一个结果就是整个地板行业重新洗牌，并且会加剧地板行业品牌进入“分化期”。小品牌商涨价后，自然会损失一定的订单，这时客户会货比三家，在价格相差不是很大的时候，会选择口碑好的品牌商。

未来大的品牌商会微调价格，不过对企业本身来说影响较小，毕竟有一定的客户群体所支持，而小品牌商未来的道路会愈发难走。

实木地板价格上涨

对于木地板价格的调整，地板行业的专业人士表示这是这几年来一贯的现象。随着人民币的不断升值，国内众多的木地板厂家无论是在原料的进口，还是产品的出口，优势都在不断的缩小，很多老牌的专做出口的地板企业都开始纷纷转向内需这个市场。导致国内木地板市场竞争加剧，且行业的变动导致很多一线地板品牌几家独大，占据了优势资源。众多中小型地板品牌只能纷纷展开价格战。每平米5元，10元的利润都屡见不鲜。

如此大的价格涨幅，对于国内的木地板产业来说，既是机遇，又是挑战。对于大型地板品牌来说，这是一个十分难得的机会，而对于中小型的地板企业来说，这是一个严峻的挑战。如何摆脱价格战的侵袭，在残酷的市场竞争中找到适合自己的战略战术，通过对于产品的有序规划，达到生存并且发展的目的，是众多中小地板品牌的当务之急。而作为行业内著名的地板品牌，贝亚克青花瓷地板在这方面则是做的非常到位，无论是产品的开发还是品牌形象的塑造，都获得了诸多消费者的认可。

木地板价格上涨促使着整个行业的转型升级，在这一轮的升级风暴中，只有产品特色，品牌有力的地板企业才能够生存下来。

原材料上涨致使地板企业发展举步维艰

现阶段在中国绝大部分市场，行业之间的竞争逃脱不了价格竞争这一“怪圈”，即便各大企业都明白，价格竞争只会导致“两败俱伤”的效果，但是市场实际情况却难以避免价格战的出现。

原材料上涨企业举步维艰

据小编小编了解，从去年开始，木材资源大幅度上涨，红木等多种实木价格更是持续走高，使得地板企业背上的成本大山已经越来越重。因此，导致地板价格上涨的直接原因就是来自生产上游的原材料。另外，油价的上涨也增加了地板产品的运输成本，使本已压力重重的地板企业营变得更加艰难。

经销商多注重产品价格

地板企业在生产过程当中采取了偷工减料的行为，而且这种情况并非少数，不少企业都采用了这种方式以此削减成本，当然这也不能完全怪他们，只能说目前的市场状况逼迫企业这么做。

某家中型企业市场部经理表示，目前中小型地板企业真的很难生存了，本来企业还是在市场上具有一定的优势，但是最终却丧失了优势使得企业如今不知道如何是好。他表示以前他们生产的某强化地板价格成本其实应该是八十元钱，但是厂家出厂价可不能设置为这个价格，否则根本没有什么商家会接纳的。他们只能利用低价吸引商家，否则现在如此之多的生产企业可供商家选择，那么商家就不会选择价格过高的。

消费者多注重性价比

在市场竞争中，企业拼命降价，这不是说它们天生就喜欢价格战，而是面对消费者的选择，它们不得不为之。消费者都有一个一致的行为：在给定的产品或服务质量之下，哪个企业出价越低，绝大多数消费者就越买谁的账。

在这一坚定不移的偏好之下，消费者总是倾向于以最低的价格买到同样的东西，或者以同样的价格买到更好的东西。无论地板企业进行何种竞争(比如品牌竞争、质量竞争、技石料生产线术竞争等)，最终都要落在价格竞争之上。所以，在消费者财力有限的约束之下，想要让他们掏腰包买东西，企业必须在“性价比”的换算上取悦于消费者。

近几年来，中国地板市场逐步趋紧，地板销售情况基本都在下滑。在经济不好的情况下，许多地板品牌开始不同程度的促销活动，试图通过让利刺激消费。原本定位中高端的地板产品如今的定位肯定会有一定下浮，因此只能将身价往下降，去争取更大面积的客户。对于消费者来说，无论是炒作也好，噱头也罢，价格真降下来那就是实实在在的优惠。