近期，地板行业的涨价潮成为了业内议论众多的话题，按照市场规律，每年春节过后，2月底3月初地板建材市场会有一轮涨价潮。“去年12月已经接到厂家调价通知了，现在价格已经涨上来了。”某地板总经理如是说。
地板厂家难以承受原材料上涨压力
新年伊始地板价格就“迫不及待”地上涨，业内人士称原材料奇缺是由头，是因“扛”不住原材料价格上涨的压力而上调了终端售价。
据某专业人士介绍，市场上的实木地板原材料多来自海外，比如香脂木豆主要来自于巴西，圆盘豆产自非洲……而自前年开始国际原木价格一直在上涨，去年原木价格整体涨幅有5%-10%，“虽然大的地板厂家都会对原材料囤货，但挡不住两年来全球大部分地区木材价格一直处于高位运行，所以现在逼得大的地板厂家也不得不调价，而一些小地板厂家甚至因缺原材料而不得不停止生产一部分原料紧缺的实木地板了。”某地板企业经理如是说。
地板上涨已成春节过后趋势
春节过后，随着气温回升装修市场会很快回暖，每年的2月底3月初也成了建材市场传统的涨价季。但地板1月份已经涨价，届时还会再涨吗?
地板涨价主要看两个行情，一是国际原木价格是不是持续上涨，二是终端地板市场的销量会不会有大波动，“如果国际原木价格继续上涨，而且经过1月上涨后地板销量没有出现大的波动，3月份地板厂家不排除再一次上调价格，但涨价幅度可能不会像这一次这么大。
还有一种可能是，国际原木价格虽然继续上涨，但终端市场接受不了实木地板价格如此大的涨价，导致实木地板销量大幅下滑，那么厂家就不得不依靠‘库存原材料’来继续顶住原材料上涨的压力，维持终端市场价格不变，以稳住实木地板的市场份额。”以原木为主要原材料的木门、楼梯、实木衣柜等一些建材品牌目前也陆续接到厂家通知，估计在3月前终端价格都会上调。
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原材料涨价不可抑止 或促地板行业转型升级
涨价潮尚未传导至终端市场
对于此番涨价潮，终端市场还未立即做出反应。记者走访本地多家建材卖场发现，目前各大卖场仍以年终促销为主，大部分产品未见明显涨价。有地板销售人员告诉记者，“出厂价已经涨了，不过之前的库存还在，涨价的影响不会这么快就体现在消费端。价格上调可能还不会这么快体现，预计在2017年元旦后市场会有一个大幅的涨价。”记者了解到，目前大部分主流地板企业的提价方式主要还是体现在抬高新品定价上。此外，还有更为隐性的措施来降低营销成本、上调产品价格。某地板经销商表示，有工厂已经给出了口头通知，促销资源将明显减少。
地板企业抓住转型升级机会
原材料价格的上涨对于地板市场来说，并不是个好消息。不过也有业内人士持不同看法，认为价格上调对整体市场影响有限。“这属于地板行业的一个价格回调，过去两年地板行业频打价格战，产品均价有所下降。”有行业人士表示，地板行业正在进入产业结构调整的末期，未来消费者对于地板产品的需求可能不再是简单的装修功能，精神上的满足和服务将成为消费者新需求。业内人士认为，由于此类涨价并非单一品牌的上涨，相信不会影响消费者购买行为。地板厂商可以趁着这次涨价，把服务、产品功能再提升一个档次，抓住转型升级的机会。
价格制定政策是唯一与企业利润或盈利能力直接相关的主要因素，合理的价格才能最大限度赢得市场，使企业利润最大化。“如果得不到持续的盈利能力和可持续发展，那么企业就会缺乏发展后劲，所以家电产品可以适当上调价格，但考虑到去产能和竞争因素，价格不可能暴涨。”
在国家层面去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革大背景下，地板行业的价格战或将回归到价值战的理性竞争上来。至少在2017年，地板提价是趋势。当前，地板市场需求疲软的局面仍未得到根本改变，地板企业要不断加快转型升级步伐，具备良好的利润空间和盈利能力，方能实现可持续发展。
原材料成本一路上涨 地板企业能否涨价？
木材运输成本节节攀升
综合来看，如今木材成本上涨的原因主要有两个原因：木材原材价格上涨;运输费用涨价。地板产品位于木材市场的下游，其主材是各类木材，木材价格上涨直接导致了地板成本的升高。而近期国内“限吨令”的实施，不仅使木材运输成本增加，同时更使得其地板成品成本运输价飙高。而对一些进口地板企业而言，其沉重的海运费也是一大成本支出。
地板企业出路在何处?
如今的地板市场本就较为低迷，又要面对眼前这双重的打击，地板产品的利润降之又降，地板商非常忧伤。大家都说，改变战局，开辟新出路，地板企业才能有活路。但战局如何改变，新出路又是什么?
世上本没有路，走的人多了，也就便成了路。首先，地板企业不应迷失在涨价的阴云中，跳脱其外才能纵观全局，找到应对涨价潮影响的方法;其次，地板企业创新发展开发新地板也是应对目前紧张局势的方式，比如实木与其他不同材质的创新结合能够大量节省木材的损耗，减少木材原材的成本;再次，地板企业应该做到开源节流，提高木材的利用率，积极开展各类植树造林活动等，保证供求的平衡;最后，用更多元化的品类选择和质量工艺上的革新来转移注意，宽慰消费者在价格上的损失，最好能够让其忽略不计，无形中将危机消弭，不对市场销量产生较大波动。
地板成品涨价不可避免，但地板企业切不可莽撞提价。地板原材料价格的上涨，尽管在表面上看是加大了地板企业的成本压力，但是也在一定程度上对地板企业的生产技术提出了更高的要求。因此，地板企业只有不断完善自身生产技术，才能应对不断变化的市场环境，从而赢得长久发展。
原材料上涨 地板企业需理性看待
地板市场“拼价格”时代即将远去
众所周知，地板市场产品同质化比较严重，一部分厂家试图通过低成本低价格的方式在市场上“混水摸鱼”，这在一定程度上影响了整个地板行业行情，而这部分厂家往往基础较薄弱，其产品薄利低质，原材料涨价或可以促进这部分企业的淘汰，从而使行业整个市场更加健康发展。业内人士表示，“原材料的上涨，将促使地板市场的竞争，企业拼价格是地板行业市场的一个阶段，而现在这个个阶段已经过去了”。
对有实力的地板企业影响微乎其微
随着行业的发展及生活水平的提高，市场对地板的需求增大，行业内有实力的企业早就已经不靠价格竞争，他们可以通过强有力的品牌影响力及完善的售后服务赢得市场，获得丰厚的利润，从而消化掉由原材料涨价带来的成本上升，因此，原材料价格的上涨对有实力的地板企业影响微乎其微。
原材涨价或可促进地板新材料发展
“穷则变，变则思通”，事物发展永远不是一成不变的，地板行业也是，原材料上涨是一“变”，这一变或促使一部分创新型的地板企业关注其他可替代的原材料或技术，积极拓展地板技术与其他技术结合。地板企业或许可以凭借创新市场的利润补掉原材料方面的短板，从而尽可能少受传统材料的约束。
或促进地板行业协会组织更加完善
从一个行业性事件的角度来讲，原材料上涨已经影响到了整个地板市场，甚至对普通的消费者都会造成很大的影响，这使得行业内部的积极交流变得十分有必要，在保障消费者权益的情况情况下进行一些应对此次涨价风波的变革或势在必行。
原材料的上涨确实给业内一部分企业形成很大的负担，这或促使一部分地板企业在进行产品生产的时候，为控制生产成本，用低劣甚至伪劣的原材料进行代替生产，这完全是朝不保夕的做法。正确认识原材料涨价的利弊，积极采取应对措施，才会有长久发展的动力。
原材料成本上涨 加速地板行业洗牌
国外涨价木材还未至国内
事实上，国外木材市场无论是板材，还是原木都在涨价。虽然国内木材价格也开始展露涨势，但涨幅远远低于国外。国外价格爆盘，价格虚高，国内价格却无明显变化，这又是为何呢?这是因为在国际贸易中，价格传导存在着一个过程。国外的价格，传到国内市场上大约需要一个月的时间。
国外现在开始爆仓了，货物多，但是船舱却难以预定，三四月份的货没有船运，没有办法往国内发货。举个例子，这就像大家双十一买东西，东西买好了，但是物流却不给力，导致收货时间一再推迟。现在的市场还没有大幅量涨价，原因也在此。国外的涨价货物还未至国内，等国外货运至国内，预计新一轮的涨价也就开始了。
中国木材商面临“窘迫”局面
商家表示，近期北欧-亚洲航线市场基本爆仓，欧洲木材运输到亚洲的海运费已经上涨到1700美元/柜，与年前的500~600美元/柜，翻了3番。尽管如此，还是有很多做欧洲原木的商家订不到船期。在这种情况下，中国木材商就面临这一个十分“窘迫”的局面——国内库存已基本销售完毕，由于海运费的上涨，预订的货物又无法发货。如果想要货物按时到港，就只得改合同，重新商定货物金额。以榉木原木为例，CIF到港价格每方上涨30-40美金。更有商家表示，年前预订的货基本上已经发完了，年后预订的货物无奈只能加钱，而现在，即使加钱，也订不上柜。
国内市场对欧洲原木需求增加
业内人士分析道，由于我国林场禁止砍伐，国内木材市场上80%的木材需要依赖进口。而随着下游地板、家具市场开始慢慢复苏，对木材的需求量也越来越多，对欧洲原木的需求量也会增加。
与欧洲原木相比，欧洲板材运输到国内市场更贵。一方面，国外原木加工成板材的费用比中国的更高，因此板材的价格原本就比较贵;另一方面，海运的柜子都是限重的。如果是硬木类的板材，一个柜约30~40立方，加上板材的海关收费比原木的高(板材进口的增值税是17%，原木进口的增值税13%。)，这样算下来，尽管板材的涨幅没有原木的涨幅高，运输到国内，价格依然比原木高。
由此，可以看出国内木材市场的行情并不乐观。国内的木材贸易商现在也都比较谨慎，不敢轻易出手。而对于下游地板厂家而言，由于人工成本和原料成本的增加，可能会选择抬高产品售价来缓解涨价压力，如此，地板行业新一轮洗牌又将开启。
原材料价格上涨 地板品牌分化将进一步加剧
库存缓冲暂缓涨价，未来根据市场调价
地板原材料价格的上涨，势必给地板行业带来成本压力。纵观全国，家居企业都在面对原材料价格上涨带来的成本压力。广州、南京、北京等地已经出现了地板品牌价格上涨的情况，但这股风潮尚未蔓延到全国。不少商家表示，目前多数地板品牌还未涨价，是因为有库存作为缓冲。
有地板商家表示，店内的地板价格虽然暂时不会上调，但打折力度会有所减弱。比如，之前在原价基础上打7折的，现在只能打8折甚至9折。近期咨询地板价格的消费者特别多，不少人已从前段时间的观望转为行动起来。“个别商家可能存在涨价的现象，我们暂时还没接到涨价的通知。未来地板产品会根据市场来调价。”某地板专卖店工作人员说道。
木材价格上涨，加速地板行业重新洗牌
面对原材料价格不断上涨的压力，不少地板品牌都在酝酿调价。某地板品牌销售人员表示，近期正是家居建材市场的旺季，这时涨价可能会折损很多生意，开市不利会影响生意，所以现在暂未涨价。不过，受原材料涨价影响，利润越来越少了，元旦或春节期间或将成为涨价的节点。
不过，业内人士人指出，目前，木材价格上涨影响最大的应该是一些低端品牌，对一些大品牌的地板产品价格影响相对来说比较小，长久下去，直接出现的一个结果就是整个地板行业重新洗牌，并且会加剧地板行业品牌进入“分化期”。小品牌商涨价后，自然会损失一定的订单，这时客户会货比三家，在价格相差不是很大的时候，会选择口碑好的品牌商。
未来大的品牌商会微调价格，不过对企业本身来说影响较小，毕竟有一定的客户群体所支持，而小品牌商未来的道路会愈发难走。
除了原材料涨价 地板行业还应面对哪些难题?
行业缺少“高性价比”人才
节后，各大地板企业都开始了定点招聘普工。一方面，是补充春节未到岗的员工岗位空缺;一方面是挑选更具高性价比的人才。在劳动力招聘市场上，支持辅助性岗位的人才好招，然而掌握一定专业技能的普工、研发人才、技术类高管则越来越难招。“现在，有技术的人才不仅需要高工资，还看公司的发展前景以及企业文化。”某地板企业招聘主管如是说。
可以预见的是，在互联网+的大环境下，地板行业对关键核心岗位人才的争夺将更激烈。这部分人才企业难以掌控，高端核心人才的议价力将倒逼企业提升。不少学者有先见之明地指出：“人力资源管理”应改为“人才服务”。地板企业应有“服务”视角，方能在洗牌战中争取人才优势。
营销岗位人才流动频繁
经过上一年的鏖战，人心思动。当地板市场遇冷，业绩指标却只增不减。在代理商寻找新的地板品牌时，销售人员寻找新的制造企业。在庞大的业绩重压之下，地板企业基层销售人员流动量加大，个别企业甚至出现销售高管大换血。“去年公司业绩同比增长下滑，公司销售高管换了一拨又一拨，往往空降兵还没有熟悉公司，就又走马灯似地撤退了。”一名地板企业管理人员感叹。 前端销售的不稳定，将直接影响地板企业一年的生存和发展。
业内人士指出：“经济越是低迷，就越需要逆向思维。高管要满脸微笑，不断给员工信心，给团队活力。更要规划企业蓝图，规划团队梦想。增加福利，加快研发，薄利多销加快商品流通。”人才流动频繁和营销人才缺乏，使如何培养人才以及如何留住人才已经成为众多地板企业关注的焦点。尤其在信息时代长大的90后逐渐走入职场，他们的人生观和价值观已经有了很大的变化，如何根据人才变化趋势做出相应的人力资源管理调整，值得每个地板企业思考。
不论是行业驶入高速发展的跨车道，还是行业正遇冷，地板企业只拥有了稳定的人才结构，才有可能在激烈的竞争中突出重围。这要求地板企业在发展方向、企业政策、生产规范等各方面都具有持续的稳定性。解决了这些问题，地板企业的发展之路将更加好走。