环保成地板行业淘汰赛新条件

2021-05-05

随着地板行业发展渐近成熟，在市场大环境的影响下，不少地板行业专业人士提出产业转型升级的需求，尤其是在环保增长这一块，已经成为行业淘汰赛的一个筛选条件。

将企业做到精细化发展

越是在“寒冬”里，越要利用这个档期把这个问题调整好，从而推动产业的转型与升级。“我们只做地板，没有涉足衣柜、橱柜、卫浴等其他行业，因为我觉得，橱柜行业有很多进口品牌，它们做了这么多年，整个模式已经非常成熟，我们现在进入，肯定追不上别人的步伐。人一辈子能够完成一件事情就很了不起了，如果要同时做几件事情，我们的精力肯定不够。”某地板企业负责人如是说。

同样，地板领域也不乏这样的专业派守者。专一不难，难在企业能否坚持一百年不变，但是，企业的多元化发展必须三思而后行，因为多元必须是建立在强大的产业链延伸实力至上，如果在技术、资金等层面上达不到要求，就等于失去了全产业链的重要支撑，多元之路肯定走不远。

环保成地板行业淘汰赛新条件

做精做专之后渐近多元化发展

因此，目前市场多元化是要依靠人对于渠道的把控能力、扩张能力。每一家分公司的初步投入资金就达到几千万，而主业的维护与再提升，产能的扩张、新品的研发和终端的拓展，都需要有创新和人才机制组作为拉动力。

多元化与专一，归根到底，其实就主副两页的关系平衡问题，对于业主的维护和升级，以及企业内部创新机制的建立，其实就是专业化道路上的多元化。于是，有业内人士感慨：要做全产业链，必须要天时、地利、人和三者兼备，每个企业、每个阶段都有适合自身发展的道路，必须三思而后行。

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“淘汰赛”一轮接一轮地板企业数量却越来越多？

然而，事实真的是这样吗?这些年来，地板行业凭借着手里头的资源、人脉单干的“土皇帝”不在少数，此外，行业内还有许多虽然工厂、销售、资质等都具有但是无论是技术还是市场、渠道都缺少含金量的“小作坊”。所以，地板行业虽然经历了几年大浪淘沙似的洗牌，但企业数量确是越来越多。

行业结构仍处不合理状态，整合并未结束

业内人士表示，“行业虽然结束了混战大洗牌时代，但是这并不意味着整合结束，更像是可以发起新一轮淘汰赛的‘讯号’，经过近几年的整合，一些含金量高的企业正在逐渐倾向各自细分领域寡头发展，但周围仍然有很多良莠不齐的企业林立。正如这位大佬所言：“现在行业就如同一个武林江湖，‘高手’各成派别，同时也有一些‘强敌’、‘低手’环绕四周，而不论是‘厮杀’还是‘联合’，终有一天，会有人一统‘江湖’……”

我们不得不正视的是：行业结构仍处于不合理状态，中低档同质化产品过剩、市场需求的疲软和行业产能过剩等问题依然没得到有效解决，“供大于求”的困局还是制约这行业的发展，更严重者一个不小心就可能让行业再次重陷低端“价格战”的深渊……

一方面正如“大佬”所说那样，目前行业格局是：规模型企业数量有所增加，中等规模企业数量不断递减，小规模企业数量不断增加，整体格局由以往“橄榄形”向“哑铃形”转变。就市场走势来看LED显示屏行业的“大鱼吃小鱼”现象在所难免，不管是兼并还是融合，你并购别人抑或是被并购，“并购”都将会是一个行业常态并且这个过程必将持续。

另一方面，市场上正在逐渐形成强势品牌的方阵。近年来，随着行业的专业化细分日趋明显，地板行业总体技术水平以及服务水平上升明显，创新产品层出不穷，业内技术创新氛围活跃。在这样的条件下，一些地板企业抓住机遇顺势而上，成功的从“牌局”中脱颖而出，并且不断联合周边“势力”形成品牌方阵、做大规模，稳稳占据市场。

大浪淘沙始得金，地板企业想要发光发亮，就必须不断提升自身实力，比如说在市场定位方面，地板企业应该依据自己实际情况确定自己的产品定位，再沿着既定方向谈发展;在产品生产方面，除了拥有一定规模，产能能够满足市场需求，不但拥有规范的常规化产品，地板企业还必须具备自己“独门”优势技术，能为一些特殊工程应用提供强有力的产品、技术以及服务保障;在市场渠道方面，也要不断改进扩大、夯实自己，这样才能避免自己成为行业新一轮淘汰赛中那条被吃的“鱼”……当然，上述观点是针对自己已经具备一定实力的地板企业，而对于那些没有“单飞”能力的行业弱势企业来讲，趁早傍个“大腿”寻求庇护也是不错的选择，至少跟在“大鱼”身后被吃掉的机率要比自己盲目“独行”少的多。

地板行业惊现新一轮“淘汰”拉锯战

现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，地板行业的发展现状也呈现出以品牌为大的趋势，整个行业也开始呈现“强者恒强，弱者恒弱”的局面，对于中小型地板企业来说，要想保持长期持续发展下去，地板企业需做好自己的基本功。

楼市降温地板企业出现新一轮的“淘汰战”

伴随房地产热潮的降温，地板行业也迎来了又一轮寒流。“今年的整体行业形势从4月份之后明显变淡。3月份倒有一个小高潮，但那是前年下半年至去年房产交易火爆期的释放。相比往年上半年业绩不是很好，并且整体咨询量差很多，交房数也差很多。”

目前地板行业现状可大致归纳为：一线品牌依然保持增长，有的甚至是高增长;二三线品牌叫苦不迭，甚至有品牌称销售额同比下降50%。

小编认为，抛开上游尚不明朗的房地产市场，伴随着国家对环保要求和管理规范化的提高，地板行业还将面临着比较严峻的考验，优胜劣汰只会加速，而未来只会留给有一定实力还“有脑子”的企业。

地板企业寻求未来发展还需开拓自身发展渠道

给产品贴上标签，改善渠道发展模式，加快推陈出新速度等杀手锏手段，都是地板企业为占得一席之地所执行的举措。由此看来，要想要不受上游家装公司的影响和家居市场的激烈竞争，并且在下半年得到更好的发展就要启动多元化战略，地板企业确实还必须努力拓展商业空间、购物平台，并通过市场的外围来寻求突破。

当然，地板行业的竞争说到底，最后还是品质和服务的竞争。业内人士普遍认为，地板行业的品质和服务永远是本，没有优质的品质和服务做根基，难有未来。

史上严环保新规来袭地板企业勿让环保成标签

根据《木制家具制造行业大气污染物排放标准》的要求，其正在进行公开征集意见，由于其各项要求和标准更加趋于严格，其也被称为“史上最严”的环保排放标准。其实这不仅仅只是针对于家具行业而言，对于各大地板企业来说也不例外。

“史上最严”环保标准加强行业环保规范

该标准由北京市环境保护科学研究院起草，除了规定木制家具制造行业生产过程中的大气污染物排放浓度限值、监测和控制要求，还对家具生产环节中的涂料性质、使用量、生产环节中的生产环境、生产工艺和设备等生产流程也都做了详细规定。

此前曾有业内人士向媒体透露，目前在地板行业里，只有少数企业将VOCs收集，有个别企业将收集的VOCs进行处理再排放，绝大部分企业都是将VOCs自由释放到大气中。

此次意见稿要求，木制家具制造生产过程中，通过设备排气筒排放的大气污染物苯、颗粒物等的最高允许排放浓度不得超过规定限值。木材加工车间、喷漆打磨车间也都规定了无组织颗粒物排放监控点浓度的限值。

地板企业不能让环保标签成为噱头

即便地板上贴着环保标签，或者商家能提供绿色环保证书，但这些标签形状样式各异，认证机构也让人眼花缭乱。我们发现，有几个品牌的地板贴有“优秀环保产品”、“绿色环保”标签。有的标签是圆形的，有的做成树叶的形状，还有的则是正方形。

销售人员称，这些产品都是经过有关部门检测合格的，还出示了认证资料。但记者发现，认证机构各不相同，其中有中国国际绿色环保管理委员会、中国中轻产品质量保障中心、中国绿色环保循环发展中心等，不一而足。

据中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会调查统计，家具污染已经成为继建筑污染、装修污染后室内环境污染的新问题，成为影响室内环境三大污染源之一。近年来，“绿色环保”已成为市民在挑选家具和装修材料时至关重要的考虑因素，在地板行业也不例外，许多地板商家也纷纷打出“绿色环保”牌。时下各类标榜绿色认证的标签五花八门，让人看花了眼。那么，这些所谓绿色认证的标签是否具有权威性?贴上绿色标签的地板就真的环保吗?

地板行业新旅程情景体验店成常态

随着互联网的发展逐渐火热，各行各业纷纷把目光齐聚在互联网的运营模式上，当然，地板企业要想成功抓住消费者的心理，还需加强O2O模式的运营，打造线上线下完美结合的一个运营体系，此外，随着体验式消费在营销上的砝码越来越重，有实力的企业在重点城市大开情景体验店已成为常态。地板行业步入一个新的旅程。

地板产品市场需求逐渐上升

有调查显示，从中国地板市场规模来看，按照消费者每10年换一次地板产品的规律来计算，未来两三年内，国内普通家庭将迎来新一轮更替热潮。另外，随着城市化建设的加快，我国城镇每年新建住宅也将刺激地板消费。同时，国内新建中高档、经济型酒店快速发展，预计酒店类地板需求每年将达数亿元左右。再有，随着大中城市CBD商务中心区的规划发展，大批量现代化办公写字楼的建设，地板的年需求量也将上扬。

小编了解到，随着80后群体逐渐成为家居消费的主力，他们对创意设计情有独钟，传统地板产品正在面临各种功能化地板的挑战;而房价高企的大背景下，家装消费不得不量入为出，地板产品的性价比也为众多消费者看重，“只买贵的不买对的”只是少数“土豪”的行为，对于务实的家庭而言，无论是首置还是更替，选购性价比高而又能满足家庭需求的产品才是最根本的目的。

地板企业或可竞相争逐电商平台发展

结合消费者个性化的产品及设计方案整体搭配需求，许多地板企业力求为消费者提供在线设计师家装方案+原创产品设计+情景式销售模式，开展个性体验的创新突破。

电商平台的前景让地板企业无法放弃，尽管地板产品电商模式还在探索之中，甚至可以说，目前遇到了瓶颈，然而，线上设计+线下体验的模式已经让不少企业获益匪浅。地板消费者可以依据自己喜欢的整体空间环境，比如喜欢的咖啡店的店面设计，然后对自己的新家提出要求，对自己的房间进行量身定制，包括装修方案、地板产品配置、摆放等一系列和居室有关的产品。

消费者也可以直接把户型图上传给设计师，让他们去解决一切的“不合适”，保质保量保设计原创，把你的新家布置的与众不同。通过交流互动，地板消费者能找到适合自己家的设计产品，结合了“体验式情景”和“定制体验”，形成设计、产品、体验相结合的互动模式，从而使消费者的个性化需求尽量得到满足。

地板企业需掌握体验式销售

体验式销售正悄然兴起，不少地板品牌出现了体验店，它能很好地给顾客一个直接感受使用产品的消费式体验，在体验中树立对产品对品牌的信赖，拉动消费增长。对于以往的“价格之战”的重口味，体验式犹如小清新，给消费者眼前一亮的感觉，吸引消费者眼球，打破消费者因单一的价格促销出现的“心理疲劳”现状，因此，地板行业销售手段的创新势在必行。

线上与线下的结合，创新体验式营销，地板产品越来越深入人心。企业争相恐后走不寻常之路，符合现代社会发展潮流，地板企业摆脱传统企业固定营销模式，给消费者来一次人性化的创新营销。

品牌联盟营销成地板行业新策略

随着地板行业的不断发展，地板企业的市场营销策略也在不断的更新，今年也在不断加强市场营销的影响力。在大数据的影像下，部分企业开始运用数据分析市场趋势，同时顺应市场趋势，假期那个品牌联盟营销。

很多企业提出大数据是未来的发展趋势，但殊不知这些数据从何而来，凡是能够获取大数据的几乎没有不直接或者间接侵害消费者信息的。近年来，这种消费者的信息和隐私被商务化越来越引起了各方关注，消费者更是对此痛恨至极。

相对于此，我们把“内容”专门从“大数据”里面提出来，因为这里所指的内容是指那些能够充分影响消费者购买的并能够帮助消费者进行消费的内容，内容营销已经是“大数据”营销成为过街老鼠之后的最佳营销选择。

小编认为，消费者对于互联网及物联网的依赖程度将与日俱增，企业如果不向着这个趋势发展的话，将会被定义为传统，而传统企业的未来将是消失。正因基于这样的判断，未来中国地板企业将没有互联网企业与传统企业之分，企业对于互联网和物联网的应用将会越来越成熟，这并非地板企业自身的哗众取宠，而是市场的要求。

很多地板企业已经为物联网的发展做足了准备，甚至已经进入到这样的市场里来，但显然，市场的接受度还需要一个较长的过程。在这个过程中，企业切不可忙里偷闲，要为消费者准备好足够的可接受的创新，更要为消费者创造出足够的随时可以接受的价值，当市场的闸门打开，这个市场竞争将会变得异常激烈，不会给无准备的企业任何挣扎的机会。

“指尖营销”成地板行业竞争新武器

网络的出现使得人的信息接收方式碎片化，为了吻合消费者的接受习惯，一系列网络营销以及移动互联网营销等推广渠道开始衍生。而时下最火热的要属微营销了，微营销的崛起对于传统的营销模式来说无疑是一座压力大山。

地板行业里的微营销之所以能够在一时间风生水起，主要在于微信用户的强大支撑以及移动客户端的巨大潜力。智能手机的普及让微营销“无孔不入”，许多地板企业凭借微营销展示了品牌的优势与特色，博得了市场份额。

但是，微营销也是一把双刃剑，虽然其互动性与裂变式传播力使得地板企业在动动手指之余就可能变得“名声大噪”，也存在一定的隐患。地板企业需要规避这些存在的隐患，扫除营销中的盲区，才能将微营销的魅力发挥到极致。

现阶段，大部分的地板企业已经开启了微营销，并且进入试水阶段，企业欲通过微营销打开市场，挖掘潜在消费人群。微营销引得地板行业风声鹤唳，纷纷等待着试水的效果。网络的快速发展带出了一系列新兴营销，不断刷新着人们的新概念。但是，许多企业都是一边学习新兴营销，一边进行投入试验，而收到的结果却是不容乐观。

最后，许多企业开始质疑微营销能够带来的最终效果，殊不知，究其失败的原因，还是由于企业没有将微营销做深做透。绝大部分的企业在进行微营销时，都处于一个最初级的模式，即注册一个微信公众账号或者研发一个APP，然后每天推送一些关于企业活动的信息。

这种初级的模式将受众定位于一个被动的阶段，没有与受众进行互动，久而久之，许多受众就会取消关注。而微信的本质就是为企业和受众提供一个沟通平台，通过互动沟通，建立企业与顾客的关系。许多地板企业都没有将微信的这个优势充分利用起来，忽视与受众之间的互动。

除此之外，前段时间风靡的集赞送礼品的微信营销活动举行的风风火火，许多企业看准了人们的从众心理，推出集赞活动，但是等到礼品分发的日期，却又说名额有限云云。这引起了许多受众的不满，企业也可能会由此引来信任危机。

小编认为，微营销为地板行业的营销渠道注入了新活力，但是企业在进行试水时应该规避一些风险，尽量将微营销的效力发挥尽致。

地板行业发展新趋势：简约环保

现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，地板企业亦需加强综合实力，在行业整体局势不变的条件下，地板企业需将售后服务以及产品品质做好，以赢得消费者的个性化需求。只有将自己的实力变得越来越强大，才有可能更好的满足消费者的个性化需求。

地板企业需加强简约主义风格

都市化的快节奏让人们对家产生了更大依赖，大部分的都市人会选择花更多的时间在家中度过。因而，空间的舒适度与文化感成为了人们越来越看重的方面，每个人都希望自己住的地方可以最大程度的舒适、方便。

简约风格的地板在更大程度上刚好符合了现代人的这些追求：时尚百搭，不需要经常打理，也不需要每天擦拭，高性价比，简单实用。因此，相对于其他小众化的奢华风格，简约风格正成为目前地板市场的新宠。

地板企业要充分利用地板业发展空间，要想做好地板，必须紧跟行业潮流发展趋势随机应变，抢得时代先机，使自身地板企业取得优势。

健康环保是当下流行趋势

小编认为，现在人越来越重视环保，在家居业更是如此，由于近期“甲醛问题”遭到热议，近几年家居业数见不鲜的家具质量问题令人瞠目结舌。于是消费者在挑选地板的同时更注重用材的健康化，再加上近些年来环保是个大热话题，如果地板企业更将环保植入自己的产品之中，一定能引起消费者的青睐。

随着人们环保理念的根深蒂固，现在的消费者需要放心的企业，需要健康的生活环保，健康环保家具的出现对消费者而言无疑是一个好消息。发展环保地板，既可以树立品牌形象，又能够使得环保深入人心，实乃绝妙之计。

地板是人类生活时刻不离左右的亲近之物，它与当代人们生活品质息息相关。伴随着人们生活水平的不断提高，地板也逐步向着舒适、人性化的方向变革和发展。“两型社会”建设是建设生态文明、实现经济社会科学发展的重大现实课题。这无疑是全球低碳经济态势下中国地板企业发展环保地板的新机遇，也是中国地板企业进行技术与制度的创新、提高品牌竞争力的新挑战。