地板行业在中国发展已有近三十年的历史，诸多地板企业在这激烈的市场竞争中开始刮起了一阵明星代言的旋风，而如何选择明星代言，如何让代言的明星能够符合自身企业形象也是诸多地板企业需要考虑的问题。
明星代言成企业重点宣传
代言地板产品的明星多不胜数，其中包括王力宏、徐静蕾、孙俪、范玮琪等诸多明星，地板产品本就是家庭生活用品。
产品加明星这样的组合在地板行业中屡见不鲜，已经成为了企业营销的一个亮点，作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些地板企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有地板企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。
如何选择代言明星成为难题
众所周知，明星的出场费显然不低，所以对于一些中小地板企业想要请代言明星，每分钱都得花在刀刃上，想要利用明星为地板宣传带来效果，首先得看这个明显的风评怎样，如果经常出现负面新闻，不但达不到宣传的效果，反而会给企业带来潜在性的危害。
第一比最红很重要;企业在选择明星代言人时，这个明星可以不是最红的，但一定不能是已经代言了很多品牌的，这点应特别注意。
企业所选择的明星形象、个性必须与自身的产品、品牌及要表达的品牌核心价值保持相对一致。
明星与产品之间的嫁接，要让消费者信赖;乔丹说自己穿上耐克就能在赛场上表现出色赢得比赛，消费者会信，但如果一个乡镇运动鞋厂硬是要乔丹说穿了他的鞋才能进球，消费者非但不信还会觉得可笑，因此说明星与产品之间的嫁接一定要可信。
星连星文化传媒指出选用明星代言人也是一门学问，选择谁、如何与自己的品牌嫁接、如何利用明星身上的优势、如何使明星效应最大化……这些都是企业在选择、运用明星代言人时需要解决的问题。
延伸阅读
明星代言的地板有哪些 明星代言地板品牌推荐
明星代言是这些年非常火的产品推广方式，邀请适合、知名度高的品牌能快速打响品牌声誉。木地板则是建材市场中明星加盟项目，话说有明星代言地板品牌吗?明星代言的地板有哪些?想知道快往下看看吧!
东鹏木地板|刘涛|2015|关键词：专业
东鹏木地板是“东鹏控股”旗下的建材品牌之一，与东鹏瓷砖、洁具一样也是东鹏控股整体的重要组成部分。东鹏木地板集地板研发、生产、销售为一体，生产基地坐落于历史悠久的江苏省扬州市。自建有东鹏博士后工作站，为绿色未来不断攻克地板行业的技术难题。
基本投资：10万-30万
门店数量：100-300
安心地板|陈红|2009年|关键词：大爱
安心地板公司位于长江下游杭嘉湖平原腹地--南浔。公司创建于一九九五年，是一家有深厚文化底蕴的木地板企业。公司成立之初就非常重视产品的品质以及技术的革新，通过与国内外科研机构的交流合作，先后获得国内外认可和保护的专利技术就有十四项。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
联丰地板|陈宝国|2006年|关键词：王者风范
苏州联丰木业有限公司，始创于1985年，是中国首批专业从事木地板、木门等木制产品研发制造的企业之一，具有丰富的木制品研发制造经验与深厚的行业影响力。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
凯莱地板|于荣光|2006年|关键词：刚强
凯莱木业有限公司是国内地板行业出口企业之一，是强化木地板“出口基地”，一直以来，凯莱地板遵循保护自然环境、创造未来生态的企业宗旨，以打造“生态家居”的企业精神，以优秀品质、高科技产品发展未来!
基本投资：10万以内
门店数量：500-1000
欧象地板|虞梦|2009年|关键词：魅力
江苏欧象万盛木业有限公司，中国强化木地板之都龙头企业之一，位于长江与大运河交叉的中国经济最发达的黄金经济圈内。欧象的历史可以追溯到上世纪90年代，成立伊始便从瑞典进口强化木地板，成为当时中国最早引进强化木地板的先驱者之一。
基本投资：30万-50万
门店数量：500-1000
森迈地板|李晨|2008年|关键词：魄力
常州市晨晟木业有限公司是中国大型地板企业之一，森迈工业园占地20万平方米，拥有一大批国际专业科研、生产、销售和服务人才，引进世界上最先进的德国豪迈复合地板生产线，年产量可达1800万平方米。
基本投资：10万-30万
门店数量：100-300
大自然地板|陈道明|2005年|关键词：成熟
自2001年以来，大自然地板产品销量持续增长，产品市场占有率居行业前列，已成为亚洲的木地板骨干企业之一。如今，大自然家居在全球构建了多个原材料供应基地及先进的生产研发基地
基本投资：50万-100万
门店数量：1000-3000
世友地板|黄晓明|2008年|关键词：俊雅
浙江世友木业有限公司创立于2001年，是中国地板行业领军企业之一。世友在中国拥有2000余家专卖店和客户服务中心，销售网络遍布全国;产品远销美国、加拿大、欧盟、日本、韩国等全球多个国家和地区。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
拜尔地板|夏雨|2006年|关键词：年轻
拜尔国际集团(香港)有限公司是一家专业从事强化木地板生产与销售的大型专业化企业，创始于2000年9月。多年来形成了以德国技术为中心的全球化研发，制造、销售、服务体系。
基本投资：10万-30万
门店数量：100以下
升达地板|刘翔|2006年|关键词：突破自我
中国第一块强化木地板产自升达。升达公司是中国第一块强化木地板生产和命名企业，是强化木地板《国家标准》主要起草单位，为强化木地板在国内的生产和推广起了积极的作用。
基本投资：10万-30万
马克森地板|赵雅芝|2006年|关键词：典雅
马克森木业(滁州)有限公司成立于2005年，公司坐落在素有“中国板材之乡”美誉的安徽滁州，建成后的马克森是中国首批实现规模化生产的大型木制品企业。
莱茵阳光地板|田亮|2005年|关键词：阳光
1897年，柯诺Krono木业成立于奥地利萨尔斯堡。由此开始了稳步地、全球性地成长。集团在德国、英国、卢森堡、波兰、、捷克等全球23个国家拥有55家大型制造基地，生产的强化地板已经覆盖全球。
基本投资：10万-30万
门店数量：300-500
瑞嘉地板|濮存昕|2005年|关键词：责任心
北京瑞嘉欧亚木业有限公司是一家专业从事木业产品开发、生产和研究的企业。“瑞嘉WELLUX”品牌创立于1999年，具有16年央企血统，由中国出国人员服务总公司创建。
基本投资：10万-30万
门店数量：100-300
肯帝亚地板|李嘉欣|2004年|关键词：艺术
肯帝亚集团创建于2003年，目前在江苏丹阳、江苏涟水、安徽滁州三地设有2000余亩的生产基地。肯帝亚在全国设有2000余家品牌专卖店，产品远销美国、德国等45个国家和地区。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
德尔地板|关之琳|2002年|关键词：传统
德尔品牌创立于2000年，德尔国际家居股份有限公司成立于2004年，并于2011年成功登陆资本市场，成为国内A股上市企业之一。是当前国内实力规模和品牌影响力领先的木地板制造销售领导型企业，中国林产工业协会常务理事单位，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位。
基本投资：10万-30万
门店数量：1000-3000
PS：以上费用仅供参考，请以实际为准
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地板企业营销需打破传统 广撒网不如精准定位
精准营销意义何在?
精准定位，也就是精准营销，是从大众的、粗放的传统营销模式中跳脱出来，演化为深度的、细分的、精确化的模式。可以带给地板企业低成本、更精准、可衡量和高回报的一种营销方式。进行精准营销的要点有二，其一、对地板企业的受众进行细分，精准定位到最主要的消费人群、定位出消费者的主要消费产品;其二、针对所精准定位出的消费群体和产品进行有效的推广。
对于精准营销，业内人士指出，地板企业应该把找准目标人群，把资源聚集在某一个推广环节上，根据自己的情况进行取舍。营销切忌全面撒网式，一点击穿远比多点发力有效得多，就像挖一口井，选准一个合适的地点，深挖下去，很容易出水，朝三暮四地挖井结果可能是一个井都打不成。
精准定位消费群体
众所周知，地板产品的主要消费群体是家庭，而在家庭中起主导决策作用的是家庭中的女性角色，所以地板企业要将营销方向精准定位在家庭女性上，并对家庭女性的特性进行针对性的推广。比如说家庭女性掌握家庭财政大权，更为注重地板产品是否物美价廉，更为关注地板卖场的销售动态，所以地板企业要在这类人群聚集的地方多多发布优惠信息、多行宣传等。
再者，综合市场销售现状和消费者心理，可以精准定位出现代消费者最为追求的地板产品非环保地板莫属。当前，环保已经成为时代主题，地板是否环保健康也成为了消费者购买的首要考虑因素，所以地板企业要研发生产更多的环保地板。
地板企业在进行市场营销的时候，广撒网绝对不如精准定位，只要地板企业精准定位主要消费人群和消费产品并做出针对性的推广营销，成功发展定然指日可待。
市场竞争形势日趋严峻 地板企业需做好精准定位
地板企业发展需找准市场定位
地板行业做为家居传统行业，随着地板行业的不断发展，无论是行业内的市场乱象，还是行业外大经济环境造成的影响，使得整个地板市场环境越发复杂，竞争也越发激烈，造成现在的地板企业寸步难行，陷入一种尴尬境地，不知如何进退。
面对风起云涌的市场环境，地板企业要想发展就需要立足实际，进行改革与自身规划，最关键的就是要找准市场，只有这样才能在市场乱象中找到发展方向。一方面，现如今，国内一二线市场已经日趋饱和，另一方面，伴随城镇化进程的加快，国内三四线市场逐渐受到地板企业的青睐，渠道下沉也已经成为不少企业近年来发展的主要方向之一。
地板企业发展或许进军三四线市场
随着改革开放的深入，中国中部和西部的协调发展，出现了新一轮产业大转移，地板等家居产业也不可避免要进行梯度转移。地板企业也不妨依托中国广大经济区域的优势，挺进中西部，在中国大地开枝散叶，以市场带动产业，打造完整产业链条，赢得全国市场。
无论是向三四线城市转移，还是将市场发展的重心转到中西部，都要依据企业自身的实际情况，切不可盲目，不能人云亦云。在企业数量逐渐增多，市场竞争逐渐加大的地板市场上，地板企业的发展更多的则是需要思变，用前瞻性的眼光来看到市场环境，才能达到理想的发展效果。
“用户为王”时代 地板企业需做好用户精准定位
用户定位成为地板企业深挖商机的方式
对于地板企业而言，一方面需要了解到消费者的消费需求，另一方面，也需对自己的产品有透彻深刻的了解，唯有对自己的产品做好市场定位，才能成为行业内的领先企业。把握了消费需求，就把握了市场的命脉，因此地板企业对用户的定位非常重要。有了正确的定位和方法，地板企业就可以摆脱盲目的竞争，走出一条清晰可行的道路。
但是在国内，许多地板企业在进行精准定位的过程中，在对定位理论的理解和应用都存在一定的误区。这是许多地板企业在运用定位理论的时候会犯的错误，即它们理解的定位，是从地板企业内部的自我定位，比如成为某个细分行业的第一，成为某个领域的顾客首选。这是大部分地板企业所理解的定位，一种由内向外的定位。
地板企业需明确精准定位的概念
一些运用定位理论比较成功的地板企业，都是通过找到一个概念，去赢得顾客的选择。与此同时，它们的主业越来越聚焦，把一些相关度不高的业务都剥离掉，专注在一个点上发力，深化它的各个运营环节，从而保证资源不乱投放，避免造成浪费。地板企业也可能从过往的成功案例中找到许多行之有效的借鉴经验。
真正的定位应该是由外向内的，即从消费者心中寻找一个概念，再据此对地板企业进行定位。用迈克·波特的话来说，定位就是根据人心来建立一个轴心，其他都是外围的东西，围绕着这个轴心，将其贯穿于方方面面、各个环节。具体来说，就是地板企业要挖掘顾客心中的机会，在顾客的心中有一个什么样的概念或者独特的词，然后占据这个概念，将自己的品牌与顾客心目中的概念画上等号，从而在消费者心目中建立起一种认知优先。当顾客一旦想起一样东西，自然就会想到这个品牌。这才是定位理论的首要意义和根本点。
在互联网时代，地板企业与消费者的接触面变得越来越小，品牌的实体与消费者的接触也越来越小，在这个背景下，地板企业的定位，就是要有自己的关键性的概念，形成差异化。这样在借助互联网信息传播速度异常快速的优势下，地板企业才能更深程度地挖掘市场。
扬子地板：精准定位才能做好品牌
当下中国地板市场，品牌五花八门，产品同质化严重，如何能够冲出重围，是摆在厂家们面前的一大难题。在此背景下，如何科学利用“定位”，发现独特的品牌价值，就变得尤为关键。
扬子地板，一直坚持以客户至上为先导，无论是从品牌塑造、还是产品研发，牢牢定位“越科技，悦生活”的品牌诉求，成为中国“科技地板”和“环保地板”的第一品牌。
“定位第一式”：品牌塑造，科技时尚!
无论是品牌logo，还是美学地板体验馆，扬子地板都能使消费者直观、强烈地感受到扬子地板品牌所传达的“科技时尚”理念。这一概念的植入给消费者们带来了强烈消费体验，同时，通过其他元素的自我营造，更加立体、丰满地展示了深层内涵，品牌风格、品牌文化、价值定位，并能够与市场上同类竞争对手形成区隔。
这使得扬子地板在“科技地板”形象塑造上更加立体、生动，领先一步。
“定位第二式”：产品打造，环保健康!
掌握核心科技，是打造环保产品的保障。作为中国地板十大品牌之一，扬子地板自成立以来一直专注于技术创新。无论是核心工艺研发，还是产品质量控制，扬子地板都为中国地板行业树立了更高的行业标准!
首先，扬子地板在行业内首创“PQC全程质量控制”系统，对地板生产链条上的每一个环节都能做到精心研磨、步步精心、层层控制。
其次，全球领先的产品检测系统。从选材、养生、压贴、切割、开槽、包装等到成品入库，历经20多个监测环节，每一环节都有专业技师严格把关，坚决杜绝任何瑕疵产品流入市场。
最后，在产品技术研发方面，超E0安醛、“水立防”防潮技术、超清耐磨技术、3D同步仿古技术，智能圆弧模压技术、连续木纹独创技术等一系列独创性技术，让扬子地板强化产品更加耐磨、美观、稳定，并且安装方便、保养简单。因此，扬子地板才能真正做到健康、环保、更安“醛”!
定位理论，最核心一点在于，它在人类营销史上首次指出：营销的终极战场并非工厂，也非遍布大街小巷的商店，而是潜在顾客的心智。
扬子地板，依靠“健康环保”的清晰定位，深植扎根于消费者的心智，并依靠坚强的实力，赢得了消费者的信任，从而能够在市场大潮中乘风破浪，纵横驰骋!