自从《爸爸去哪儿》一炮走后之后，亲子类真人秀如雨后春笋般大量涌现。地板行业也存在着这一股跟风现象。一款地板产品出现不久之后，一系列同款产品蜂拥而上，同质化现象严重。
先入为主
地板行业至今还没有与产品专利相关的法律出台。没有法律保护，第一位吃螃蟹的地板企业是否会彻底成为弱势群体?
每一个人潜意识里面都存在着先入为主的思想。例如，电视观众对新节目的忠诚度远远高于后面同类型的节目。虽然在《爸爸去哪儿》之后出现了一系列类似的明星亲子类真人秀节目，但《爸爸去哪儿》还是稳坐同类型节目的收视冠军。
因此，创新带给地板企业的是第一时间赢得消费者青睐的时机。同时，消费者也更容易与率先问世的地板产品建立良好的忠诚度与信任感。
长远的眼光
湖南卫视人气节目《我是歌手》在第一季寻找赞助商时，该节目被大部分的商家所不看好，然而某品牌洗衣液毅然决定冠名赞助《我是歌手》。在节目大获成功后，该品牌也得到了前所未有的广告宣传效果。
由此可见，一个地板企业在创新过程中，要有一颗“看见远方”的心。
跟风复制其它地板产品，在短时间里面可以让地板企业获得较好的利润。但长此以往，地板企业终将沦落为产品“加工厂”，何谈品牌建设?
任何的创新都不是复制的结果，更加不会是徒劳无功的，创新是地板企业智慧的结晶，将承载着地板企业驶向更美好的明天!
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深度剖析：从娱乐节目看地板市场
现如今，整个时代已经进入一个互联网的时代，微博、微信等自媒体充斥着每个人的分分钟钟，这对于地板行业而言，自然也造成了不小的影响。一方面，它对行业传统的营销宣传模式造成了冲击，另一方面也为地板企业营销模式的创新提供了机遇。因此，地板企业在发展的过程中还需充分利用到这一时代机遇。
娱乐节目不断创新受到热捧
近年来，国内真人秀节目一拨接着一拨，“蓝莓”“芒果”被越来越多的人知道，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》的出现更是让《中国好声音》的综艺老大地位不保，出现这种现况的原因是，因为这两个电视节目在不断的创新，内容及技能的魅力也在不断提升。这种成功的经验是值得木门企业借鉴的。
《中国好声音》播出时段，微博、贴吧等进行了线上实时互动，而《我是歌手》更是充分发挥明星效应，直接发动参与比赛的明星发微博、微信进行宣传。这种宣传手段的不断创新对于地板企业而言也有着一定的启示意义。从强化、实木到复合等品类的创新，从环保以及定制需求的多元化，木门企业也在各种变化中不断创新与发展。而面对木门低盈利时代，面对各大品牌的激烈竞争，木门企业也该从这些竞争中不断得以良性发展，注入这种创新精神，让产品突围之时再进一步推动行业的发展。
地板企业需根据精准定位进行产品创新
《中国好声音》在评委选项下也注入了很多不同年龄阶段的观众，而评判一个歌手的受欢迎度也全然不是你的资历多深，出道多久等等，而在于当下，你究竟是哪个阶层的水平，你的音乐风格究竟唱进了哪一阶层观众的内心深处。这对于地板企业而言，同样适用。地板企业产品的创新就类似于音乐风格，音乐风格的不同决定了会有不同的观众喜欢。
不论企业如何发展，品牌如何打响，要健康持续地走下去，产品的创新永远是不变的王道。毕竟让消费者了解一个企业，最终落点在产品上，只有让产品真正迎合了消费者的内在需求，才有可能激发消费者对木门品牌乃至企业文化等方面的兴趣与持续不断地拥护。在如今的社会里，不同行业的成功经验是有共通性，只要能够运用得当，就能够达到地板企业想要的结果。
地板业需做到创新营销 严守企业质量关
在品牌丛生的地板市场，对于企业来说，品牌营销的重要性日益凸显。然而，从目前的实际情况来看，市场上流行的营销手段大多千篇一律，生搬硬套和“一招吃到底”的情况比较常见。在大环境进入“新常态”的背景下，地板企业只有因地制宜地做好创新营销，才有可能在牌中脱颖而出。
“一招吃到底”不见效
当下，广告宣传、促销活动等营销手段已经成为了众多地板企业与经销商司空见惯的推广手段，但是，对于现在的消费者而言，这些“老掉牙”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。因此，很多时候，宣传营销费用花了不少，却鲜有效果。
实际上，如何进行有效的品牌宣传和推广，是让很多地板企业和经销商头疼的问题。不少商家认为，追求生活格调、看重品牌价值的消费者肯定会关注品牌文化，没文化就等于没有格调。于是，部分地板厂商便大力推行文化营销，旨在提升品牌知名度，赢得消费者的青睐，可最终实际结果却不尽人意。
地板市场营销需因地制宜
的确，很多地板企业对待全国市场就是“一盘棋”下到底，哪个区域都是用同一招，且其主题多为“健康”、“环保”、“家”、“爱”、“高端”、“时尚”等宽泛的高大上概念。俗话说：一计不可二用，北方认可的消费理念在南方不一定就能畅行无阻，西方流行的产品在东方可能是早淘汰的产品。所以，地板产品的营销模式也要根据当地的文化、历史、生活习惯而因地制宜。
除此之外，从目前部分地板企业与经销商的营销策略来看，大多无针对性和科学性，更无文化可言。中国快速消费品营销30年的历程证明，任何一款持久畅销的消费品无不经过多次试销和反复的市场磨砺。品牌形象、价格策略、渠道策略、广告策略、终端策略等等都需要在试点市场内经过一段时间的打磨，经过反复验证和纠错之后才可以加速起跑。这个过程万万不可省略。因此，地板企业在市场营销过程中，应做好市场调研，避免一刀切。
未来地板市场竞争必将更为激烈，地板企业只有加强创新，因地制宜，才能在全国范围内抢占属于自己的市场。
一大波促销来袭 地板业促销也需创新模式
近年来，伴随行业的不断发展以及企业数量的增多，地板市场竞争愈发激烈，在促销已经成为地板市场常态化现象之后，在小长假期间，地板企业促销还需在营销模式上创新。
节日促销成地板市场常态现象
过了五一，很多地方都已经进入夏季，而夏季也是传统意义上的装修季，这对于地板企业来说，更是一个发展契机。目前，不少地板企业都开始发力新一轮促销，而如今消费者把更多的假日性消费转化为理性的观望态度，那么该如何调动消费者热情，如何打动消费者的心，是地板企业在这个碧绿的初夏的需要深思的问题。
买一送一，买多少送多少，第二件八折，微信扫一扫九折，满多少就减，送现金抵用券，消费满多少送VIP贵宾卡，VIP金卡……为赶在节假日期间吸引消费者，地板商家们各显神通，推出的促销手段可谓是“琳琅满目”，这些促销手段也是老生常谈，只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者，仅仅是做‘逢节必促销’。
地板企业营销模式需要创新
在竞争激烈的地板市场上，如果商家没有在促销活动上做出创新，或者是促销力度不大，九折，九五折什么的，和没打折一样，消费者相比较下就没有了购买的欲望。那么商家的活动就是白做了。各种花样换汤不换药，单一促销方式和力度小的促销方式，消费者看了毫无感觉，而且会让消费者产生厌烦心理。
促销方式不创新地板企业劳心费力不说，而且难获得良好的效果。现如今，地板行业不仅产品出现同质化，连促销方式都出现同质化现象了。因一些商家的促销手段获得成功，就受到了其他企业的追捧，一些地板企业没有研究消费者的购物心理，做的活动没有做到消费者的心坎里，就是没有效果的，没有创新的促销活动最终演变成了简单效仿和复制。
在当下的地板市场上，消费者的购物心理在不断发生变化，一些企业不经过市场研究，就一味地搬用别人的促销手段，只会让自己陷入较为尴尬的境地。在白热化的市场环境中，地板企业不仅要在产品上创新，在营销模式上也需创新，唯有这样才能找到适合自身发展的道路。