细节定胜负地板企业用行动解决“犄角旮旯”

2021-03-22

原来那个靠产品定成败的市场早已不复返。而伴随着竞争的逐渐激烈，地板企业也开始为了守住原有的市场、抢占更大的市场份额而花样百出，用尽各种办法。为了更好的发展，不少地板企业不断的适应着消费者快速变化的消费需求，进行产品的更新换代，设计的多样结合，营销的与时俱进。

消费者的消费观念在变地板企业亟需注重产品细节

近年来，随着经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，消费观念也在不断的发生着变化，消费者对家居产品的要求越来越高，这就要求地板企业的产品，生产模式，销售模式都要随着发生改变，逐渐改变粗放型的生产模式，开始更为专业化和精细化的生产模式。因为，地板企业只有在管理，生产，工艺等方面全力把控好，注重产品细节，才能在市场竞争中获得胜利。

细节往往在不被注意的地方地板企业需付出行动

俗话说的好“态度决定高度，细节决定成败”。地板企业不仅要有将企业做大做强的态度，更要有从小处，从细节出发的行动。细节往往是不被人注意、容易被人忽略的的细小环节，但往往是这些让人容易忽视的细小之处更容易酿成“大祸”。对于地板企业来说，企业的生产、经营、销售等各个方面都存在这这些细小之处，因此地板企业更要注重细节。

与其它产品不同，地板产品往往都是大件物品，其中存在着很多容易让人忽视的犄角旮旯，工人的一不注意都容易让地板产品存在一些细小的瑕疵。因此，地板企业的生产就是要抓住生产细节，使得产品的做工精细化。除了细致化的生产，产品的销售，服务也要尽可能的从小处入手，做到无微不至，为消费者提供一个更为舒适和细微份的消费体验。

不断创新让细节越来越少

最后，地板企业还必须重视科技创新，要加大在科研方面的投入力度，这样才能在激烈的市场上占据一席之地。随着行业的不断发展以及时代的变更，市场环境对企业科研能力的考验也在不断加深，现如今，地板企业想要加强自身科研能力，还需从产品和管理两个方向上进行努力。当所有的这些都变得没那么多问题时，需要注意的细节就会越来越少。

不管是在任何时代，任何行业，注重细节都是最有力的武器。地板企业必须始终把“细节”放在心上，去想方设法解决它，避免它，只有这样，才能在日益激烈的市场竞争中，立于不败之地。

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循序渐进推动木门企业落实环保行动

立足低碳环保从原材料和工艺创新开始

随着低碳环保时代的到来，木门产业必须通过更多的渠道进行产品与企业管理创新，适应未来产业发展的趋势。纵观木门行业的发展历程，它也在努力进行创新与年代前沿的时尚靠拢，可是这些创新基本上体现在款式设计、风格造型方面，并没有真正将时代元素融合起来。因此，低碳环保时代中，木门可尝试原材料创新，让多种材料实现融合，如实木与金属、塑料、玻璃、纤维等以降低实木材料的采伐周期，扩大绿化面积。工艺可以尝试创新，通过提高加工设备的技术含量，来提高加工效率、人均产值等，这样就能减少生产周期、节约能源损耗，以此达成循环低碳的生活目标。

推进低碳环保行动从改进制作工艺出发

何为低碳?简而概之即是能源的节约。木门产业的低碳源头则是其原材料。由于目前木门产业加工不深入、管理粗放，导致产能效益无法得到提升。所以木门企业要对原材料进行深加工，改进制作工艺，将粗放式管理方式转为集约式的管理方式。因此，木门产业的低碳时代将指日可待。

消除甲醛威胁达成木门环保目的

现今，木门产品的环保问题主要集中在甲醛上。据美国健康和公共事业QA部及公共卫生局发布的致癌物质的报告指出，将甲醛列入一类致癌物质。国际癌症研究机构(IARC)也已经于2004年将甲醛上升为第一类致癌物质。有足够的证据可以证明甲醛引起人类的鼻咽癌、鼻腔癌和鼻窦癌，并有证据证明甲醛可引发白血病。因此，木门产品的甲醛问题让消费者对自身健康的保障惶恐不安。健康木门的材质应该是一种环保材料，具有自然降解，不污染环境和循环再利用的特点，是一种绿色、节能、环保、高科技的新型材料。从木门的原材料选用到加工技术改良，再到生产体系管理等环节，都要做到落实到位。

随着社会经济的迅速发展，现代人对高质量生活的追求不断提高，中国房地产业发展迅猛，带来了家居、建筑业的蓬勃发展。对于木门企业而言，在低碳环保盛行的时代，盲目跟风前行并不可取，需要结合企业自身制定正确的战略决策，按部就班，巧妙的把低碳环保落到实处，只有这样，才能在未来激烈的市场竞争中占据优势。

莫让维权成为口号地板企业需用实际行动说话

市场环境滋生行业同质化现象出现

随着地板行业的规模化、产业化，在发展过程中必然存在诸多问题，地板产业本身技术含量低，而且市场场竞争日益激烈，因此，一些地板企业难免会投机取巧，抄袭模仿，侵犯知识产权的事件愈演愈烈，从而影响地板行业的健康有序发展。

地板行业门槛低，大大小小地板企业数不胜数，从产品工艺、产品规模、产品花色再到营销渠道都竞相模仿，大量产品同质化进入市场，经销商只能依靠价格战来抢夺市场份额。而价格战最大的负效应就是使地板企业整体核心竞争力丧失，产品创新能力差，更新速度慢从而影响行业的进步和产品的质量，使地板行业进入产品同质化的怪圈。

地板企业维权需要落到实处

对于地板企业来说，维权成本过高，对于“抄袭风”，大多时候听之任之，再加上维权意识淡薄等众多综合因素的影响，整个地板行业始终都是无所谓态度。其实作为地板企业应该清楚，在市场竞争如此激烈的情况下，专利是企业核心竞争力的重要组成部分，关系到企业的生死存亡。因此，地板企业的维权刻不容缓。

就当下地板市场而言，要研发符合时代，独具特色的产品，只有这样，企业才能在瞬息万变的市场竞争中立于不败之地。产品雷同，就会大大降低消费者的购买欲。地板企业应从不同角度研发产品，使每个品牌都有自己的代表作，也才能满足不同消费人群的需求。

因此，在抄袭风气盛行的地板市场上，企业的维权不能仅仅停留在口号上，除了意识上的加强以外，在行动上地板企业也需掌握方法。唯有从源头上进行根治，地板企业的抄袭风气才能得到压制。

地板企业口碑营销需有一定策略

首先，苦练内功

地板企业要想获得良好的口碑，就要沉静下来，苦练内功。并不是只要企业做了口碑营销，就能够为自己树立良好的品牌形象，提高产品销量的。口碑营销的基础是企业的产品质量过硬、服务到位，劣质的产品和服务是不可能营造出良好的口碑的。因此，对于地板企业来说，要想获得良好的口碑效应，加速好口碑的形成和传播，就应该苦练内功，不断提高产品品质，提升服务质量。

其次，倾听心声

地板企业要懂得倾听消费者的“心声”，满足其需求。无论是何种营销方式，其营销的对象都是消费者。因此，企业要想获得消费者的良好口碑，就要知道消费者的想法与需求。最好，企业能够赋予产品某种能够引发消费者情感共鸣的情感，从而更好地吸引消费者关注，促成交易的完成。

最后，勿入误区

地板企业做口碑营销时不可盲目，要根据自己的实际情况，避免陷入口碑营销的误区。任何企业的实际情况都是不同的，某个企业成功的口碑营销案例并不一定适用于自己的企业，因此，地板企业口碑营销策略的制定还需根据实际，不可盲目的生搬硬套!

总的来说，口碑对于企业来说是至关重要的，一个良好的口碑可以快速的引发产品销售、企业盈利，使企业获得更大的利润价值。因此，地板企业应该全力以赴做到以上几点。

地板企业为产品办“身份证”将打假行动落到实处

地板企业需达标方可为产品办“身份证”

早在两年前，中国木材与木制品流通协会便在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”，会议上还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立，只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用，意味着地板产品也有了“身份证”，消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解，查询范围包含人造板、地板、木门、地板、工程木、防腐木和红木等品类。

业内人士表示，申请“身份证”的办理，还需要具备一定的条件。申请企业要有一定的实力支撑，比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品，拥有自主知识产权;同时，需要在同行中处于领先地位，比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系，社会信用良好，近两年不应有重大不良事故发生。

重视线下“主战场” 为线上打假服务

随着电商发展日渐迅猛，对实体经济的冲击日渐明显，一番关于互联网打假的讨论甚嚣尘上。对地板企业来说，在互联网时代，重视线上渠道的开拓是企业与时俱进的表现，但线上渠道若不好好管理，不良商家贩卖假货也会让企业形象大打折扣。因此，打假还需线上线下协同进行，重视线下的“主战场”。

在线下打假“主战场”，地板企业可集结各方面的力量。比如与电商平台、质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治。对线上售假情况，及时向电商平台反馈，并根据大数据找到售假源头。只有电商平台、企业、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的产品保护合作模式，从而获得更好的产品保护体验及效果，形成真正的良性循环。

政策上，地板产品“身份证”的出台为地板行业整治制定了统一的标准，也是强化企业内部管理系统的一大举措。地板企业自身更应该做好渠道管理，积极联合行业力量，无论线上还是线下，将打假行动落到实处。

《绿色建筑行动方案》问世环保地板走俏

近日，工信部原材料司同住建部建筑节能与科技司已经完成了《绿色建材发展行动计划》《绿色建材评价标识管理办法》的起草和意见征求，即将印发。除出台这两部新政外，制定首批推广的绿色建材产品技术要求并开展绿色评价工作、发布绿色建材产品目录也将是今后的工作重点。

《绿色建筑行动方案》问世绿色建材发展兴起

一方面，目前绿色建材市场不规范，如厂商经常宣传的诸如“绿色”、“环保”等所谓绿色建材，往往只是具备绿色建材的某一方面性能指标。商家出示的绿色建材的标识和证书99%都属于商业炒作，既没有为参评的产品设置门槛，又缺少认证办法和标准体系。绿色建材发展的最大瓶颈是缺乏统一的定义和评价标准。

《绿色建筑行动方案》的问世，从下游应用角度对绿色建材提出了迫切又现实的要求，与绿色建材有关的工作也开始起步。

地板环保问题相关机构需加强监管

另一方面，新环保法修改的重头戏落在了明确各部门、单位、企业以及个人主体的义务和责任上，并强调对违法行为的处罚力度，环评机构、环监机构等都要承担连带责任。如此，地板行业未来环保产品认证将更加严苛，一些不正规认证机构颁布的相关认证也难以继存，企业以往“靠证打天下”的产品营销模式或将寸步难行。

小编认为，当前高消耗的产业结构已不再符合时代的要求，粗放型的增长模式也非变不可。各大地板企业只有尽快转型升级，开发与绿色经济趋势一致的新技术，生产适应消费者需求的低碳产品，才能走上长远发展之路，否则就可能被淘汰。

“环保”永远都不应该只是地板行业的一个噱头，新环保法的落实将更规范行业发展的同时，也将地板企业的产品建设提到一个新的高度上来。在这些挑战面前，地板企业唯有未雨绸缪，将环保技术真正落到实处上来，将产品扎实于自我革新的战略之中，才能在今后更为激烈的市场竞争中真正赢得胜利。

公益行动备受推崇地板企业“爱心”前行还需有规划

公益行动成地板企业品牌打造的方式

目前有不少大品牌的地板企业热衷于公益事业，经常曝光公益活动有利于品牌文化和精神的传递，凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。当下，不少地板品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上，同时也更希望能为社会出一份力量。

市场竞争的激烈程度升级，使得地板企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上，而是展开了更高层面的竞争。正所谓“八仙过海各显神通”，如今的地板企业或借力明星、或联手体育界，又或是开始公益营销，本质就是希望能够借助与消费者的良好互动，树立良好品牌形象，从而对销售能够带来良好的促进作用。

地板企业发展需注重内部管理协调

对于地板企业而言，公益行动是地板企业履行社会责任的一种有效方式，“从投入上来看，地板企业无论大小，做公益应尽力而为、量力而行。”一位地板企业负责人表示，公益营销要尽可能地细化，“我们应该考虑的是，做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”

对地板企业来说，从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与营销结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，地板企业各个层面的参与者，甚至包括公司的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才能形成一种整体性的联动，也才能保证公益项目的投入和收效。

尽管地板企业公益行动能够获得消费者的认可，但是作为以盈利为目的的社会组织，地板企业在公益行动之前还需做好整体的规划工作，如何将品牌形象和利润空间有效结合起来，实现效益最大化还将是一个长期的过程。因此，地板企业还需在管理和实力等多角度努力，才能达到较为理想的效果。

细节决定地板企业成败发展

不可否认，经过这么多年的发展，我国地板行业得到快速发展。通过内部管理和创新，通过向世界着名品牌企业学习，产品整体质量水平都得到了很大提高。但是，我们也应看到，我国一些本土的地板企业，产品质量虽然也有不同程度的提高，但其产品质量档次与世界着名品牌相比仍有不小的差距;产品同质化现象严重，以中低档产品居多，产品缺陷较多，产品在市场上售价低。

同一产品，我们的售价与世界知名品牌企业相比差几倍。差距大的原因，除了世界着名品牌的知名度、美誉度高，品牌价值大，设计水平高以外，一个很重要的原因是质量上的差别：世界知名品牌企业的产品做工精细、考究、注重细节、质量好、优等品率高、档次水平高，产品很少有质量缺陷;而我们一些企业做工不精细，存在着凑合和差不多的思想，使产品质量较差，优等品率低、档次水平低，产品表面往往有一些小缺陷、小瑕疵，釉面质量差，产品的规整度也差。也就是说，产品的整体实物质量水平还有差距，直接导致产品售价低。

与世界着名品牌相比，我们一些企业的产品之所以质量差，归根到底是因为我们在管理上、在工艺上、在细节上做得还不够，功夫还没有到家。我们在工艺控制、工艺管理上还不太严格，操作上还不太严谨，随意性强，生产质量不稳定。我们一些企业多年来是以扩张性生产，追求产量见长，是以量取胜而非以质取胜，是粗放性经营，而不是精细化生产和管理;反观一些世界先进企业，由于高度重视产品质量，注重工序和细节，管理严格，做工精细，工艺控制严格，生产质量稳定，产品缺陷很少或近乎没有，所以产品质量档次水平很高，故产品的售价也高。

所以，我们应当以乔布斯为榜样，处处留心，时刻关注产品细节，持续改进产品质量。要做出好的产品——地板洁具，必须从做细节开始，必须从细微处入手。

一个企业只有从点滴做起，做好细节，才能提升产品质量，才能形成品牌，企业才能持久发展;反之，如果企业不注重细节，则就没有高质量，就不能形成中国名牌乃至世界知名品牌，企业也就不可能发展壮大。所以，做细节，是企业争创知名品牌的需要，是企业长远发展的需要。