地板企业可从根本上控制经营成本
2011年9月份，小米手机正式上线销售至今，在不到半年时间内，保守估计销售累计115万部，销售额约25亿元。直到现在，小米仍然是各行各业争相关注的焦点。小米手机的成功，有方方面面的因素，而地板企业想要成为行业中的“黑马”，也需要借鉴其精华，取其成功之道。
性价比是小米手机备受用户青睐的重要原因之一。小米凭借砍掉渠道和品牌广告节省下来的成本控制产品售价，最终以远低于市场价的方式攻占市场。在地板行业，价格战一直饱受诟病。虽说投身价格战，对大多数企业来说是无奈之举，可这中”自残“的方式仍然不值得同情。地板企业若能像小米那样将成本降下来，那走价格路线无可厚非，但若做不到，靠远低于竞争对手的价格来获取微薄的利润是没有任何发展前途可言的。
地板企业或可提升自身产品研发能力
在手机竞争市场上，国内小米和国外苹果俨然成为不少人对比的焦点，因为苹果本身就是小米所选择的一个对标。小米是一个十足的苹果学徒，但更多的是倡导师夷长技以制夷的理念，有选择的借鉴，创造性的学习，这是小米成功的重要原因之一。
纵观国内地板行业，抄袭、模仿泛滥成灾，这样的企业没有被市场淘汰掉已是万幸，又有何资本成为行业中的佼佼者?地板企业或许可以像小米那样选择一个巨无霸标的，在借鉴对方发展模式的基础上不断改善和创新，不求成为地板行业中的“小米”，但求摆脱永无止境的抄袭。
在各行各业的发展过程中，尽管企业运营的范畴不同，但是企业成功的方式都有着共同性，在这种情况下，地板企业还需对市场保持敏锐的洞察力，唯有不断汲取别人成功的经验，企业才能在激烈的竞争市场上不断提升自己的实力，也唯有这样，才能最终走上理想的康庄大道!
精选阅读
小米虚假宣传遭立案 地板企业莫打“擦边球”
这种现象，在发展了近三十年的地板行业内，也是一种普遍的存在，不少地板企业喜欢用一些诸如“最健康的地板”“销量第一”“国家知名品牌”等语句来提升品牌的知名度，提高消费者对品牌的信赖感。但笔者今天要说的是，以前或许没人在乎你的销量是不是第一，地板是不是最健康，但现在，广告法出台了，这些高级修饰词语，地板企业还需谨慎使用，除非你有据可依，否则切莫挑战法律，玩“擦边球”。
这不，赤裸裸的案例来了，中招的正是“为发烧而生”的国内手机品牌——小米。在新广告法推出不久，这个国内手机届的传奇品牌就接到了举报，某品牌手机董事长向北京市工商局举报小米手机，理由是涉嫌虚假宣传，随后工商局受理该实名举报，并于9月29日，决定立案调查处理。在接到举报材料后，经北京工商行政管理局海淀分局执法人员现场核查，发现小米科技责任有限公司涉嫌在本公司网站发布的广告中使用“最佳”用语的违法行为。而该举报人在此前展示的举报材料中显示，小米手机在宣传中曾经使用“屏幕之王”“世界一流”“最低”等词汇，他认为这些描述已经构成了虚假广告，并且有误导用户的嫌疑。
其实，回顾过去，手机企业在宣传方面用到的类似“最佳”“世界一流”等的词语不胜枚举，罗永浩在此前的锤子手机宣传上也曾用过类似于“东半球最好用的智能手机”的宣传口号，只不过在新广告法推出之后，很多企业宣传变得不再那么高调，而小米似乎并没有意识到新广告法的效力而已。要知道，枪打出头鸟，越高调，越是众矢之的。
拿小米来举例，并不是为了指责或者批判雷军团队的行为，而是为了给地板企业提个醒。小米的这种做法其实是各行各业的一个缩影，地板行业也不例外。这种吹嘘式的宣传手法很大一部分是由国人爱慕虚荣、喜欢攀比的心理造成的，企业为了让自己从众多竞争对手中脱颖而出，吸引到消费者的注意力，很多时候会去选择这样一个捷径。虽然情有可原，但毕竟是违法的，地板企业在未来的营销推广中，还需把”小米被告“这件事当做警钟，不能再抱着侥幸的心理，去打擦边球，不能把“情理之中”当做违法的借口。同时，地板企业也应该积极配合新广告法的推行，与国家一起，规范行业秩序，改变消费者的“偏执观”，共同创建一个和谐而健康的市场环境!
地板企业“品牌营销”的盲区
品牌意识薄弱空壳化现象严重
由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。有的企业把知名产品当作品牌;有的企业把商标当作品牌;有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品牌忠诚，品牌的文化内涵十分缺乏。
品牌定位雷同设计缺乏个性
品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。品牌不仅仅是一个名称和标志，成功的品牌名称具有一系列丰富的内涵，而消费者通常以品牌名称来理解和认定产品及企业的价值。因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。而我国地板品牌名称雷同的现象十分普遍，地板企业想通过品牌名称发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面作用的愿望自然难以实现。
不计成本广告投放过于盲目
在我国企业界，有一个流行的观点，即品牌塑造需要强有力的品牌传播，它们的关系是成正比的。这似乎没有错，品牌需要传播，品牌建设更离不开广告的作用。但是很多地板企业过分夸大广告的作用，他们认为：品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌，因此这些企业在广告的投入上往往不计成本，大幅度的广告投放的确可以在短期内提升品牌的知度，促进产品的销售，但往往这样的投放存在着很大的盲目性，“浪费了一半的广告费，却不知浪费在哪里”
据国内一份权威的市场研究报告表明：中国企业广告投入每加大一倍，只取得市场份额平均3.5%的增长。这些企业期盼着高额的广告投入带来稳定持续的市场占有，可能只是一厢情愿的美梦!
忽视品牌管理不懂产品创新
目前，地板企业的品牌意识虽然较以前有所增强，但对品牌的管理，却仍然知之甚少。在实践中，地板企业管理大多数还停留在产品年代，而非品牌时代。而品牌管理有不同于产品管理的方式与原则。如在地板企业品牌营销中，普遍存在着品牌寿命周期现象，究其原因，是由于许多企业注重品牌打造，但却忽视了品牌管理。实际上，企业品牌营销是一个包括品牌塑造和品牌管理在内的完整过程。对已经开创的品牌加强管理，使之不断得到修正和完善，才能提升品牌价值，积累更大的品牌资产。反之，忽视品牌管理，则有可能使已经塑造成形的品牌受到损害，或使逐步提升的品牌价值遭到贬损。尤其是在品牌竞争激烈，放松品牌管理，无异于放弃精心培育的品牌。市场竞争是推陈出新的过程，名牌产品也必须不断创新，企业离开了创新便失去了前进的动力。
所有的营销活动与市场价值都围绕品牌展开是品牌时代最本质的特点，市场营销也相应的发展为品牌营销。地板企业拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值。
地板企业促销低价不再火热 微信营销成营销法宝
企业微信营销要讲究技巧
“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”世界营销大师克里曼特·斯通对未来营销的精辟议论，因为洞察深刻，因为一针见血，今天已广为营销人所传颂。的确，国内移动互联网和微信的快速发展，给予了企业绝佳的营销舞台和展示自己营销思想与才情的机会。地板行业进行微信营销要讲究技巧，不能一味的进行产品的枯燥介绍，也要考虑消费者的感受，提高品牌的识别度，不要让消费者受骗。
根据粉丝数据来推送内容
微信商业模式爆发之后，各行业都在抢占这块空白的市场，不少地板企业也在快速更新营销模式，借微信大平台构建属于自身专有的平台。事实上，新的时期除了要进行内容营销之外，地板企业要利用好品牌的优势，将品牌价值最大效率的利用起来成就更高的口碑。
地板企业要根据微信的粉丝数据来分析出适合粉丝接受的内容，对于信息的内容不能太局限，要隔三差五的更换一些粉丝关注的内容，这样才能够吸引粉丝的不断关注。微信营销的最终效果就是让粉丝依赖于我们的地板企业，这样才能使地板企业获得利益间的转化，所以地板企业对于微信内容的运营一定要进行重点关注。
微信还能应用于产品防伪
此外，微信的运用除了体现在内容推广方面，还能扩散到更深的层次。就如同每个人都有一个身份认证一样，现如今很多产品通过微信二维码也拥有了独一无二的身份认证。地板行业已经开始有企业采取了这种方式，在杜绝一些伪劣假冒产品出现的同时，保护了消费者的权益，当然也更能保证原创产品的独特性。一旦推广开来，有利于激发地板企业进行原创设计的积极性。