缓解产能过程离不开国家政策支持

对于缓解产能过剩这一实质问题,企业也必须要找到解决的方式。产业的发展离不开政策导向和扶持,特别是新兴产业,如:新能源、交通、运输、信息等产业的快速发展,急需要一些新的家具产品为之配套。国外公司对于这一部分市场关注度很高,我国的一些企业虽然也在关注,但跟进不够,且缺乏保护。

在家具高端领域或家具新领域,国家必须加大技术投入。由于,技术投入不会马上见效,其还间需要对国内的产业进行保护。对国外企业的进入应有一定的限制,如:需要考虑国外公司的进入,是否对国内产业造成损害、对国内企业有影响等等。另外,在政策执行层面,虽然我国在政策方面与国外相比差距相对较小,但是执行层面上有差距。比如说政策出台后,到市场上没有人监管,做的好的没有奖励,包括税收、信贷、国家支撑技术的扶持;做的不好的惩罚力度又不够。

企业需从产业自身进行问题分析

而对于家居建材行业内的产能过程问题,想要缓解还需要根据实际问题作出具体分析:一方面,从企业分布结构来看,市场发展到一定程度后,企业对品牌化发展比较重视。现在市场越来越品牌化,市场向有品牌、有技术实力、有资本的企业集中。企业越好,集中度越高,发展的速度越快。而这些企业往往是大企业。这些企业需要扩产、扩能,还要在全国进行战略布局,通过建新厂或兼并重组来实现。而相当一部分的中小企业,市场在向品牌集中的过程当中,市场份额不增反而下降,生存越来越艰难,这些企业的产能是过剩的。

另一方面,从产品结构分析来看,技术含量高的产品,如汽车家具、船舶家具、集装箱家具以及战略性新兴产业所需的家具,受到资本、网络、技术等因素的制约,主要为国际大公司所垄断或部分垄断。一些具有特殊功能的家具,在我国是空白,还依赖进口。而国内众多企业大多都在生产中低档、技术含量低、资本需求较低的家具,这个领域竞争非常激烈。

诸多导致产能过程的原因都使得当下企业面临着产销不平衡的问题。在这种情况下,地板等家居建材企业一方面需要从自身进行调整,另一方面,也必须要结合时代机遇,找到适合自身发展的方向,才能在未来竞争愈发激烈的情况下达到较为理想的发展。

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家居建材市场多元化趋势渐显 地板企业需走精细化道路


家居产业可借助“互联网+”实现精细化管理

美克投资集团董事长冯东明,IBM全球副总裁KatharynWhite和产品负责团队现场讲解了借力“互联网+”战略进行家居业升级改造,实现消费可视化、简单化和趣味化的一场场景革命。“一个客人花大笔预算重新布置一个家,如果没有办法看到、摸到甚至亲自试一下家具的功能,这个消费决策的风险还是蛮大的。”美克家居零售总经理牟莉这样概括困扰当今家居消费者的巨大痛点。

“为什么做家具不能像做汽车那样呢?所以说这个传统产业升级不是技术的问题,是态度的问题。”美克家居董事长冯东明在接受访问时说,家居产业不该再是“大规模、粗放式”的生产管理,而应在“中国智造2025”的大环境下进行升级改造、提升效率,进而走向“艺术和技术接近的摇篮”。

地板企业发展需要走精细化道路

从这一事件中,对于地板企业的发展也存在着很多的借鉴意义。地板企业实施精细化管理是一种修炼,是自我化育的过程。精细化首先是一种意识,是一种理念,是一种认真的态度,是一种精益求精的文化。精细化是相对的,也是动态的。而随着地板行业的不断成熟,地板品牌精细化也成为企业立足市场的根本。

这就要求地板企业从各种微小的细节入手,遵循科学实用、合情合理的原则,根据各个方面存在的问题和努力的方向,设计出一套好制度,并能认真及时地落到实处。这样,就能避免管理的随意性,防止粗枝大叶,形成“制度化、规范化、精细化、科学化”的良好局面,促进各项工作健康、有序地向前发展。

因此,在各种多元化趋势不断凸显的行业背景下,地板企业的发展也必须要紧密结合时代趋势进行,在粗放式发展模式已经不能满足企业当下发展的情况下,地板企业唯有走精细化道路,才能在未来市场中站稳脚跟。

产能过剩大山压顶 地板企业“走出去”方能发展


走出去方能解决发展问题

近两年,家居建材行业产能过剩、消费市场日益饱和,地板企业深有体会。小品牌、杂牌纷纷败落,大品牌也难逃销售额锐减的命运,情况尚好的企业,其增长速度也开始减缓。地板企业纷纷从多方面开始探索解决之道。在产品上,环保成为了新趋势。在模式上,不少企业也在探索互联网O2O,将线上与线下融合,创造新的卖场形式,以求拓展市场。

如今,转型升级已成了地板行业的共识。但企业也许忽略了一个问题:转型成功,仅仅是解决了生存问题,免于被淘汰,市场竞争依旧激烈。为了生存短兵相接,就算是搅翻了天,企业也难有突破性发展。当前,国内的经营成本逐年升高,已经高于国外的某些市场。地板企业需要的是把眼光投向广阔的国际市场,寻找新的发展,创造新的发展奇迹。

“走出去”要找对方向

经常接触国外市场、稍有实力的企业早在两三年前就已经在尝试深入境外市场,特别是美国这种利润高的市场,和南美洲有一定经济基础并且发展迅速的市场。美国的消费总量是中国的3倍!人口是中国的四分之一,但是保持高速增长,吸引着全世界各国的优质移民。美国近年经济回暖显著且稳定,房地产市场价格不断升高,房屋开工量不断增大。美国85%的房屋都是建于1980年以前,经过30多年,很多房屋有翻新的需求。翻新和新建房的需求增长,必然继续拉动美国家居建材市场的快速增长。

美国家居建材市场零售渠道集中、品牌不多,价格高昂,而随着其需求的渐增,这种供需不平衡使得当地市场(包括大众消费者、建筑商、室内设计师等等)渴望有新的品牌厂商进入,带来更合理的价格。这对国内地板品牌来说,无疑潜藏着巨大的商机。

然而,地板企业要走出去,要解决的问题很多,从注册、选址、产品选择、人员、仓储、税收政策、包括当地政府及市场资源,这些很大程度上决定了国内地板企业能否顺利落地,和落地的成本和时间。地板企业需找准切入点,才能事半功倍。

优胜劣汰不可避免 地板企业三招化解产能过剩


建立产业互联网市场机制

面对产能过剩、市场竞争加剧的行业发展形势,地板行业必须建立产业互联网市场机制和市场体系,利用现代新兴的互联网技术搜集资源,研究、开发、利用、生产、贮存、传递信息商品。通过信息技术优化资源配置,为企业提供生产、加工、销售、售后服务等服务和保障,让产业链的上下游企业建立协作,组成生产共同体,让生产变得高效和可控,保障各企业的生产利益,避免恶性竞争。地板企业只有充分利用互联网技术,实时掌握市场价格、行情、供需等动态信息,才能提高企业的抗风险能力和转嫁风险能力。

平衡好价格与品质的关系

LED企业通过采用低成本劣质原材料、降低质量要求、缩短研发周期等方式,牺牲产品质量的方式换取经济利润,在发展前期可能赚到一些钱,但从长远来看是自毁前程。靠品质低劣的产品来立足市场,不但无法树立自己的品牌,反而扰乱整个市场,也让企业本身难以脱掉“低劣产品”的名号,久而久之也失去了存在和发展的价值。地板企业要找准定位,抵住诱惑,不盲目跟随降价,平衡好价格与品质的关系,通过增强研发实力,改进生产技术,增加产品的技术含量,提升产品附加值,提高生产效率来降低成本获取利润,共同维护市场的良好秩序。

以创新产品为发展导向

企业要发展,要壮大,离不开创新。创新不仅仅在于产品,更在于思维。人才很重要,培养人才不仅是企业主的责任,也是国家的责任。市场竞争很残酷,地板企业化解产能过剩也需要做足充分的准备,在不断完善自身的同时,借助外界的有利条件,才能最终走出桎梏。创新是企业发展的关键所在,对于实力不强的中小地板企业,要创新生产模式,通过企业的合并联合来壮大企业实力。产品创新有助于企业跳出行业产品同质化的困境;企业管理模式的创新则能帮助企业走出运营成本上升的困局;融资渠道的创新,能让企业获得更多的融资渠道。

地板企业通过价格、供求以及竞争机制,恰当地引导地板行业的优胜劣汰,实现资源优化配置,合理约束盲目投资扩张的行为,才能在真正意义上缩减淘汰落后的产能。

产能过剩下,衣柜行业开辟“新战场”


导致衣柜企业发展缓慢——产能过剩

随着城镇化建设脚步的加快,很多衣柜企业认为行业发展的春天再次到来,面对广阔的市场前景,越来越多的衣柜企业开始涌入市场。尽管城镇化建设在一定程度上推动了衣柜产品的市场刚需,并且为衣柜企业开辟的新的市场,但是“觊觎”这块市场的企业并不少,衣柜企业想要占领市场,并非易事。

在市场需求扩大的行业背景下,衣柜企业对衣柜产品的生产数量也在逐渐加大,产能过剩的行业现象逐渐出现。这种浪费现象也逐渐使得衣柜企业面对资金周转不动等一系列内部问题。既然是浪费现象,那么就需要进行资源整个,所谓的资源整合是指衣柜企业需要对不同类型资源进行识别与选择、汲取与配置、激活和融合,使之具有较强的柔性、条理性、系统性和价值性。

需分门别类的整合衣柜企业资源

有效的资源自合是凸显衣柜企业核心竞争力,寻求资源配置与客户需求的最佳结合点,同时也是提升企业综合竞争实力的重要手段。对于走在行业前列的衣柜企业而言,产能过剩对其的影响较弱,企业而言,就无力面对这些困局,因此,适时整合资源就成为当下企业发展过程中的关键。

在产能严重过剩的情形下,衣柜企业通过兼并重组实现规模的扩张和市场话语权的提升,这是资本上的整合;持续开展企业节能减排是对自然环境的整合;延伸产业链是对产品市场的整合;参与行业协会活动和协会平台是对行业资源的整合。衣柜企业唯有通过一系列的整合,才能缓解产能过剩带来的尴尬。

企业要发展,就不能一直朝着同一条路走,衣柜企业过剩的的一个重要原因就是企业在发展上都是朝着一个方向走,长此以往下去,无论是公司运营理念、产品、制度都会产生同质化现象,衣柜行业发展需跨入市场运作的“命脉”,这样才能在发展中开辟一片新的道路。

地板行业产能过剩 如何才能突破重围?


纵向整合,降低采购成本

市场下行带来的竞争压力使得众多地板企业掀起了整合并购的浪潮。并购整合可使地板行业得到更好的发展,对于小企业来说无疑是“背靠大树好乘凉”,而对于大企业也不失为以较小成本扩充产能,保持自身市场地位的一种方式。地板企业可以通过纵向整合相关企业,以进一步扩大企业的规模,从而降低采购成本,形成协同效应,提升自身的竞争力和行业影响力。

加强创新,焕发行业活力

面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况,地板企业必须在保证产品质量的同时,加强产品创新。目前整个地板行业很多产品都是高度同质化,创新应用是企业得以长青发展的最佳选择。例如,渠道创新减少中间环节,直接打通企业与消费者之间的通道,有利于缓解行业产能过剩现象;产品创新则有助于企业跳出行业产品同质化的陷阱;企业管理模式的创新则能帮助企业走出运营成本上升的困局;融资渠道的创新,能让企业获得更多的融资渠道。坚持鼓励创新,鼓励研发、应用新技术,有利于焕发地板行业新的活力。

加大研发,提高产品附加值

在市场毛利率持续被挤压的情形下,通过不断降价来取得竞争优势并非长久之计。在行业洗牌的大背景下,地板产业从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”,技术研发成了企业转型的重要手段。为此,应鼓励企业增加研发的投入,增加产品中技术的含量,以提高产品附加值。地板企业对需重视对技术的研发,构建自主知识产权的创新价值链体系,把创新和研发能力打造成企业的核心竞争力,从而实现“中国制造”到“中国创造”。

地板产能过剩是一把双刃剑,这不仅会带来“价格战”、“企业倒闭”等一系列问题。同时也会促使中低端企业进行洗牌,一些质量不合格的、能力不强的、资金实力不强的地板企业逐渐退出市场,最终留下的是实力强大的大企业。所以,地板企业发展需要加强自身技术,通过不断改革创新,以增强自身实力,才能抵挡狂风骤雨。

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