地板产品始终是企业最核心的竞争力
对于地板企业而言，产品本身始终是企业最核心的竞争力。就如人们常讲的那样，地板企业在产品开发建设时也要坚持“人无我有，人有我忧，人优我廉，人廉我转”的原则。在模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的影响之下，缺乏主打产品的地板商家将会逐渐退出舞台，而不断求新求变的地板商家才能生存下来。地板品牌的声誉与产品性能直接挂钩，地板企业要想建设好品牌，必须要有拿得出去手的主打产品，主打产品在质量和服务上得到了不错的口碑和认可后，消费者才会给品牌赋予独特的内涵。
产品评价成为消费者选购的重要依据
消费者购买产品具有一定的主观性。对于喜爱的品牌，可以一掷千金，口碑相传，对不喜欢的品牌，则弃之不顾。同样的产品，消费者往往会选择服务更好的。如今人们越来越注重生活质量，好的服务和售后是会直接体现在一个企业的产品评价中，这是建立品牌口碑的关键点。
对于现在市场上已成大势的80、90后消费群体，产品评价成为判断抉择的重要依据，而体验过地板产品售后服务的消费者则是产品评价的主要来源。对于现在市场上一些地板企业只注重售前而忽略售后的行为，无疑是不正确的。
相反的，我们可以看到行业中不少大品牌在服务和售后上有良好的服务体系，甚至包括与产品的铺贴，地板破损的补退等，这些虽然是一些小的服务，但却是造就品牌口碑的基础。
在这个“产品为王”的家装市场大环境中，地板企业不可过于着急去建设品牌形象。只有打造出“人无我有”的创新地板产品，赋予品牌独特内涵，才能在市场竞争中具备发展优势。
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宏鹏地板产品评测丨微微寒芒轻现 雾里墨迹渐迁
在现代装修风格多样化流行的趋势下，许多小众或者与高端时尚搭边的风格逐渐被大众所接受并纷纷效仿。简约风格作为时下总体庞大的一支，拥有着各式的理解、表达与演变，形成了一个变幻多彩的系列。
简约，于众多讨论声中屹立不倒，因其简约的背后往往具有理念与思想的表达，所以简约并不代表着空无一物，于空白处尽显思绪万千，有大道至简之意味。
本期《超级评测》为大家带来一款宏鹏实木地板，这是一款典型的简约风格的地板，纹理与色调搭配既展现了简约的风味，又诠释了简约内缥缈朦胧的意境。当然，本次评测除了对外观的展示外，也对其耐用性进行了测试，毕竟地板是消耗品，耐用性才是日常生活最实在的特性。
地板档案：
型号：YS-S2072
木种：栎木（橡木）
产品规格：910*153*18mm
系列：艺术仿古
一、外观鉴赏：
说是简约风格，其实这款地板在意境的塑造上更多倾向于复古，有中华古典水墨画的意境。因此，在外观的表现上，会有层次感与立体感，仿佛行走于山水墨画之间，古色古香却又画面轻盈。
二、尺寸测量：
尺寸方面没有出现偏差，测量结果与官方所提供尺寸保持一致。
三、槽口展示：
开槽工艺是检验地板企业的标准之一，能经受市场长时间的历练与考验，宏鹏地板自然在这方面处于较高的水准。
四、耐用性测试：
（1）耐污测试：
（2）耐磨测试：
（3）耐高温测试：
（4）承重测试：
耐污测试、耐磨测试、耐高温测试及承重测试四项测试中，宏鹏地板经受住了考验，虽然具有较好的耐用性能，但毕竟还是作为实木地板，日常生活当中所出现的一系列问题并不能如测评般按照程序进行。因此，日常的使用过程中，还是需要注意实木地板的使用方式，注重保养，才能让实木地板真正发挥所长，历久弥新。
五、评测总结：
行业发展至今，一部分老牌地板企业基本已形成了自己在市场上的基调与定位，拥有着牢固的实力与领先的技术工艺。宏鹏地板经历了地板行业的发展与兴盛，凭借着自身优良的治企理念与制木信念，成为地板行业实力强盛的品牌。此次所测的宏鹏地板是宏鹏品牌产品中一款较为典型的实木地板，不管是外观设计、尺寸精度、工艺技术还是选材用料，都符合宏鹏品牌的制木标准。在行业发展日新月异的新时代，宏鹏地板始终保持初心，为消费者带去美好家居生活的基础上逐渐打造更高的品牌格调。未来，宏鹏会带给我们什么惊喜，拭目以待。
品牌塑造远重于情怀 地板企业认清发展关键因素
塑造魅力品牌远比情怀重要
在物欲横流的现实社会，情怀是企业得到众多消费者支持的关键，但卖情怀不应是为了卖情怀而卖情怀，传递品牌后面的情感更重要。曾经或许企业做了个像样的产品就能一炮走红，放在当代就不一定了，赋予产品灵魂才能越来越好。
落地情怀，不能只看到表面的，更要把灵魂内容注入品牌，塑造真正拥有独特魅力的品牌文化。这样，地板企业才能在市场中绽放自己的光彩，得到消费者的追逐，远离低价竞争的怪圈。
在品牌塑造中加入时代性内容
正所谓“不进则退”，正所谓“落后就要挨打”，对地板企业而言，随着80、90后逐渐占领消费市场，面对已经成功升级的消费者需求，老一套的销售方案已经不管用了。要可持续发展，地板企业就必须要与时俱进，在品牌文化塑造中不断加入时代性的内容，以便年轻消费者更好的接受。
同时，地板企业更要把改进落实到实际行动中去，提高生产技术，引进国内外先进的设备，增加产品环保性，真正实现为消费者打造绿色健康的家居环境。自然，消费者的好感度上升将会带动产品销售额的直线上升。
“情怀”在当下已经被植入了浓浓的商业气息，用情感去诉说产品和品牌固然能打动消费者，但并不利于企业的长久发展。地板企业发展不能单靠情怀去维系，品牌塑造才是企业打造竞争优势的核心武器。
地板企业创新发展 赋予产品智慧是关键
产品创新从消费需求出发
人人都在谈创新，可真正创新发展的地板企业却在谈产品。比如大自然地板从消费者的痛点和需求出发，针对不同空间的特点，细分用户家居场景的“痛点”，发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板，打响了地板行业细分产品市场的“第一枪”。
这种从消费者角度出发，实实在在地解决消费者需求的产品是，从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。而这些具有差异化、个性化的产品，与那些同质化的产品相比，它们的设计优势让人眼前一亮，也更受到消费者的喜爱。
企业创新要找准发力点
地板企业想要创新发展，做出独具特色的产品，须结合自身发展特点，找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号，可能会丢失自我。
尤其是当前市场环境的变化，中国制造已转变为中国“智造”，80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流，地板企业要赢得他们的青睐，产品生产就更需朝着个性化、多元化发展。然而，当前的地板市场上，一些企业技术竞争能力弱，生产劣质、同质化产品，以次充好，搞价格战，扰乱市场，影响了行业健康发展。面对这一系列接踵而至的挑战，地板企业激活内生动力，开启创造模式，赋予产品更多智慧，显得尤为重要。
目前，创新对于企业来说已不是发展问题，而是生存问题。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐，会以压倒性的优势战胜对手。因此，打造有创造力的产品，地板企业才能在市场竞争中占据一席之地。