破译家居品牌“变脸”密码方式正确很重要

2020-12-08

家居品牌“变脸”流行三种方式

一向“稳定”的家居行业，近几年也常能见到企业“变脸”。对于不同的企业，他们选择重塑品牌形象的方式也有所不同，概括起来，大致分三种情况：一、通过更换品牌标识进行品牌形象的再包装，诸如欧派家居、圣蒂斯堡、斯可馨家居等;二、延续原有的资源，纳入新产品和新服务，进行“隐形”的企业形象升级，比如顾家家居推出服务品牌“顾家关爱”、居然之家推出家政服务;三、站在更高的视角上，对原品牌内涵与外延进行合理扬弃，完善和提升原品牌的价值影响力，如曲美家居。

前两种情况比较好理解，它们主要集中在视觉识别系统和品牌行为上的创新，而第三种情况伴随企业形象升级，还包括了理念、文化、策略等方面的调整。

去年10月28日，曲美以“家居”替代“家具”，实行品牌再定位，就涉及了企业经营理念、品牌文化、以及全线资源的重塑与再造。新曲美战略围绕“新产品”、“新价值”、“新模式”三个维度展开，透过资本、技术创新、资源整合，将8大生活馆全面开放定制成为8+N生活方式;OAO平台升级为2.0版本，从多屏联动升级为人机联动，用数据、技术以及全产业链完善用户消费的全程体验;并顺势推出全新的终端门店——你+生活馆，从家具销售向提供全面生活方式转变，最终才实现了品牌的真正“变脸”。

不是所有的“变脸”都会成功

对那些在国内或国际市场上颇具影响力的知名品牌来说，品牌形象的重塑与再造并不是一件简单的事情。重塑消费者心智中的品牌“烙印”，仅靠换掉标识或纯粹的服务叠加并不能起良好的成效。时贸然去改变原有的品牌标识会使企业面临很大的风险。

2006年1月9日，Kodak(柯达)公司为了向数码领域转型，放弃了从1970年开始沿用的品牌Logo，转而采用全新品牌标识。新标识着重突出了“Kodak”字样，并将背景改成了简洁的透明色，看起来更加现代也更具有国际化色彩。然而，Kodak(柯达)在消费者心中就代表着传统相机和胶卷，消费者对新logo形象，或者说是新品牌形象并不买账。

有时，企业为了丰满品牌形象所提出业务多元化或服务多元化战略，若没有建立在品牌核心价值、品牌定位和品牌个性等方面上，也可能会导致与原品牌形象产生矛盾或者抵触的情况。1996年麦当劳希望扩展品牌形象，拓宽客户群，于是推出全新的“成人”汉堡系列：“ArchDeluxe”。广告中孩子们面对精致的新款汉堡露出嫌恶的表情。最终，这款汉堡遭遇惨败。因为成年人并不会为了更丰富的口味跑去麦当劳，而成人汉堡这种概念也分裂了麦当劳长期树立的亲切、友好的家庭形象。

破译品牌“变脸”密码

形象是品牌的根基。因此，重塑形象不应仅仅是在品牌名称、品牌行为上做出改变，还要有与其相对应的品牌“内在”的创新。品牌形象真实反映出品牌定位、文化、理念、战略，才能保持相对稳定性、长期性和可识别性。

今年8月，曲美家居推出了5.0的你+生活馆。在你+生活馆，我们可以找到非常多的信息。这个占地2000㎡以上的家具城大店拥有了“生活空间”、“定制空间”、“咖啡馆”、“书店”、“VR体验馆”等多重身份。无论来访者是为了装修灵感、家居消费，还是纯粹为了消磨时光，都能从你+生活馆中得到满意的收获。它给公众带去的感官冲击已不仅仅是时尚的家具，而是一种令人踏实的生活氛围、一种简而美的生活态度。

在曲美家居就职多年的工作人员透露，“从1代店到5代店，曲美一直在变化，但这次调整最大。以前，客户进店，我们讲的最多的是产品，以及围绕产品的质量和设计，但现在我们会主动介入装饰装修的各个环节，会去讲场景、讲生活方式，提供更加综合的建议和服务······”

包括此前，曲美家居也以“设计创造生活”取代了沿用多年的广告语“欧洲原创设计”。显然，在生活方式的引领上，曲美家居已做好了全面的布局。

企业事关品牌的每一个举措都要在战略框架内进行，包括品牌形象重塑。建立一个在消费者的心智中能留下“烙印”的强势品牌需要投入巨额的资金和心力，贸然重塑品牌形象，只会徒添成本和经营风险。因为品牌重塑获得市场胜利的企业有很多，但因失败的品牌重塑而走向衰落的企业也不胜枚举，家居企业要审慎行之。

延伸阅读

地砖瓷砖品牌众多选对品牌很重要

在装修房屋时，地砖和墙砖都是大家经常会用到的装修材料。优质的墙砖地砖可以带来更好的装修效果，而劣质的墙砖地砖不能保证装修效果，还极易出现断裂、破损等情况，严重影响到日后的生活。现在市面上的墙砖地砖品牌有很多，大家在挑选时要多加注意。今天，小编就为大家推荐几款市面上比较好的墙砖地砖品牌，以供大家参考，帮助大家买到优质墙砖地砖。

瓷砖主要分为两种，一种是铺贴在墙面上的，我们称之为墙砖，一种是铺贴在地面上的，我们称之为地砖。无论是墙砖还是地砖，都是我们家庭装修时不可缺少的一部分，因而大家在挑选时会非常的谨慎。目前，墙砖地砖品牌有很多，大家在挑选时尽量选择知名品牌，因为优质的墙砖地砖才能让装修档次提升。下面，一起来看下文推荐的几大品牌吧。

地砖瓷砖品牌有哪些？

一、诺贝尔，杭州诺贝尔集团成立于1992年，本着推进中国整个瓷砖装饰行业发展的理念，迅速在中国成长，目前已经是中国瓷砖十大品牌，消费者信赖的知品牌，也是大众非常青睐的地砖品牌。

二、蒙娜丽莎，广东蒙娜丽莎集团有限公司，成立于1998年，充分利用了时间的大量利用现代科技发展自己，迅速在中国的地砖市场占了自的一席之地，蒙娜丽莎地砖更是以独特的外形收获了无数人对它的喜爱。

三、冠珠，冠珠品牌隶属于广东新明珠陶瓷集团有限公司，是中国十大地砖品牌之一，虽然成立不久，却凭着自身的产品质量和生产技术迅速做强做大，一直都是地砖品牌中的娇娇者，是大家在选购地砖时的。

四、马可波罗，一款好的瓷砖具有很好的装饰效果。其中马可波罗是地砖十大品牌之一，中国陶瓷行业知的品牌，是中国地砖的驰名商标。该品牌诞生于1996年，享有仿古砖的美誉，是人们的地砖。

五、东鹏，地砖十大品牌中的东鹏品牌，该品牌隶属于广东东鹏股份有限公司，地砖十大品牌之一，中国的驰名商标，先进的思想了设备使得东鹏在建立之后就迅速占领国内市场，并且成为了中国具价值品牌，随着公司的发展，东鹏的产品将更加多元化。

地砖瓷砖哪一个品牌比较好？

一、鹰牌，鹰牌控股有限公司，中国地砖十大品牌，当今世规模的专业生产建筑陶瓷企业。本着不断创新，向客户提供差异化的高额附加值的产品和服务的理念，该品牌将会在地砖行业里继续顺利前行。

二、欧神诺，欧神诺隶属于佛山欧神诺陶瓷股份有限公司，地砖十大品牌，是国家火炬计划重点高新技术产业。时尚、美丽、奢华的欧神诺品牌，必然是今后人们追求的目标，所以想要购买地砖的朋友还在等什么，赶快行动起来吧。

三、宏宇，宏宇隶属于广东宏宇陶瓷有限公司，中国十大瓷砖品牌之一，高品质、高技术的、自然的宏宇地砖，必定会成为未来流行的趋势，能够满足大家对地砖的需求。

四、新中源，广东新中源陶瓷有限公司，陶瓷十大品牌，中国十大著名地砖品牌之一，可靠的质量保证让新中源拥有大量的消费者，同时，该品牌也给消费者带来了高品位的都市生活，新中源地砖不仅仅外形非常的美观且非常的上档次。

五、冠军，拥有四十年历史的冠军品牌地砖，他们不断将新兴的科技运用进地砖，让人们享受健康环保的家居生活的理念使得该品牌在地砖市场上经久不衰，这也是冠军地砖一直深受大家喜欢的原因。

通过上面文章的介绍后，大家对于地砖瓷砖品牌有哪些？地砖瓷砖哪一个品牌比较好？应该是了解清楚了吧。地砖瓷砖的品牌是非常的多，上面介绍的几个品牌在市场上的口碑都还不错。其实东鹏，马可波罗以及诺贝尔作为瓷砖行业中的佼佼者，质量自然是不用说，如果经济条件好的朋友可以考虑。

家居装修提前了解防滑地砖种类很重要

在整个家居装修过程中，所涉及到的建材是非常多的，尤其是地面装修材料。在众多地面装修材料中，地砖是较为常见的一种。地砖价格实惠、图案简单，还具有很强的防滑作用，因此，备受人们的欢迎。如今，市面上的地砖种类有很多，防滑地砖是经常被用于厨房和卫生间装修。那么，防滑地砖种类有哪些呢？下面，一起来看下文的介绍吧，希望能帮到大家。

在家居装修过程中，会用到各种各样的地面装修材料，而地砖就是较为常见的一种。如今，市场上的地砖种类有很多，而防滑地砖是比较常用的一种。防滑地砖有着光亮的表面，美丽简单的图案，还具有最为重要的防滑作用，因此，人们在装修厨房、卫生间时都会选择防滑地砖。那么，防滑地砖种类有哪些呢？一起来看下文的介绍吧。

防滑地砖品种

1.通体砖:通体砖作为防滑砖品种的一大主要类别,具有正反面原料、色泽共同的长处,并且具有较好的耐磨性,报价方面多为实惠,因而遭到较多消费者的喜欢,被广泛运用在客厅、走廊等当地。可是这种地砖色彩较为单一,对于喜欢素色的兄弟来说也许更能够契合他们对于朴素、简约的请求,可是喜欢富丽个性的兄弟也许无法忍受其较为暗沉的颜色。并且因为这种砖体表面具有开放性空地,很简单在使用进程中吸附一些尘垢,在外表构成污渍,假如不注意平时的清洗以及养护,很简单致使砖体的发黑、暗黄。

2.釉面砖:这种防滑砖品种在制造的进程中经过了烧釉处理,因而能够构成较好的个性特征,带给咱们视觉上共同的美感享用。可是因为其制造进程较为杂乱,所需操作技能较高,一旦操作技能不标准,很简单致使龟裂景象的发作,不只影响砖体的外观,更简单致使使用进程中的决裂。

3.抛光砖:作为防滑砖品种傍边的通体砖的一种,其具有坚固耐磨的质地,被广泛运用在客厅、走廊、过道、卧室等多种室内空间,并且其营建的个性多种多样,好的迎合现代家居的装饰请求。但其也具有通常通体砖简单吸附尘垢的缺憾。

4.玻化砖:这是一种经高温烧制而成的瓷质砖。是比抛光砖更高一个层次的高档地砖。这种地砖是瓷砖中硬的一种。加之玻化砖的外表的镜面反射作用极佳,因而,挑选此砖更能体现装饰的作用。这种地砖报价也比较高,通常住所装饰中选用的并不多。墙地砖通常指瓷砖。它具有防水防潮、耐磨、简单清洗等长处,对于湿润或常需坚持清洁的空间,如厨房、浴室等为合用。

对于防滑地砖品种有哪些,以上小编为大家介绍了4种常用的地砖,相对来说这4款的质量都好,大家在采购的时分能够去看一下。

中式背景墙墙纸价格正确选择很重要

背景墙是家庭装修中不可忽视的一个工程，具有很强的装饰性，所以，在装修上要特别的注意。目前，装修背景墙的材料有很多，而墙纸是比较常见的一种。墙纸花样丰富，只需要简单的搭配就能营造出各种风格，另外，墙纸价格实惠，环保无毒、便于打理，因而深受人们的欢迎。在众多装修风格中，中式风格是比较受欢迎的一种。那么，中式背景墙墙纸价格是多少？如何选购中式背景墙纸呢？一起来看下文的介绍吧。

在家居装修中，背景墙是不可忽视的装修重点之一。在装修背景墙时，首先要确定装修风格，其次就是确定装修材料。目前，比较受欢迎的装修风格是中式装修风格，而比较常见的材料就是墙纸。墙纸价格实惠、方便打理、花样丰富，因而深受人们的欢迎。那么，中式背景墙价格是多少?中式背景墙纸如何选择呢？一起来看下文的介绍吧。

背景墙价格是多少?

1、木质材料背景墙价格:

对木质饰面板大家都不会陌生,在装修过程中应用的广泛,比如说背景墙,用饰面板做卧室背景墙,可选择的花色很多,一般只需六七十元一张。

2、人造石材背景墙价格:

人造文化石是种新型材料,是用天然石头加工而成,色彩天然,不过这种材料成本较高,根据石材的珍稀程度,背景墙价格在60～400元/m2间。

3、玻璃、金属背景墙价格:

采用玻璃与金属材料做卧室背景墙,能给居室带来很强的现代感,所以它也是人们常用的背景墙材料,对于光线不太好的房间还有增强采光的作用,背景墙价格在60～200元/m2间。

4、墙纸、壁布背景墙价格:

如果你是个容易喜新厌旧的人,用墙纸壁布做背景墙更换起来方便。由于品种繁多,墙纸壁布背景墙价格差距很大,低的几元/平方米,高的几百元/平方米。

5、油漆、涂料背景墙价格:

用油漆涂料做卧室背景材料,重要的是你喜欢的任何颜色,油漆涂料都能帮你实现。一般来说,油漆涂料背景墙包工包料的价格是100～300元/m2。

中式背景墙纸怎么选？

1、兼顾实用和美观。不要为了一味追求中式的设计而抛弃背景墙纸的实用性,这样就违背了装修的初衷。

2、风格统一。中式背景墙纸要与家中的其他装潢匹配,才能共同营造出理想的中式效果。而中式元素不要过多过复杂,这样反倒显得凌乱。

3、注重材质和品牌。不管什么样的墙纸,安全健康的材质和有保障的品牌都是要首先考虑的。劣质的墙纸会危害人体健康,没有保障的品牌也让人无法信赖。

地暖包括多种材料品牌选择很重要

人们在装修设计时，为了可以在冬季有一个比较不错的取暖条件，往往都会在对自己家的房子进行装修设计时，给家里安装地暖。地暖安装时需要不同的材料，不同的材料也会有不同的价格。所以大家在对新房子装修设计之前，总会关注装修安装地暖需要哪些材料以及相应的价格问题。这不在此便针对其进行总体介绍，只希望对于打算安装地暖的朋友有帮助，真正帮助大家装修设计出令自己满意的地暖。

现在流行在装修设计时安装地暖，这样到了冬季才可以有不错的取暖效果。安装地暖需要一定的流程，同时还需要购买相应的材料。可是装修安装地暖需要哪些材料?整个安装下来要花多少钱呢?事面上有不同的品牌，不同品牌的会有高低不同的价格，在此进行介绍，希望对大家有相应的帮助，让大家可以轻松安装出取暖效果不错的地暖。

地暖品牌价格是多少

1、德国洁水地暖。洁水地暖使用的是欧洲先进的管道系统，而且德国洁水地暖根据不同用户的习惯与需求，为用户提供了450种以上的管件及连接件方式。德国洁水地暖的各种管道均通过了多项国际专业认证，品质是十分值得我们信赖的。

2、博世地暖。作为德国进口地暖的代表品牌，博世地暖有丰富的安装经验，从产品上来划分，博世地暖产品系列包括：欧洲之星、欧洲精英、欧洲贵族、布德鲁斯冷凝式燃气壁挂炉，此外还配有博世特有的水箱和温控系统。以一套140㎡的三室两厅户型、ZWA24欧洲精英型号为例，博世地暖安装价格在1.7万左右，同一型号180平米的户型安装价格在2万元左右。

3、现在市场上地暖的品牌还有很多，比如有安泽、耐克森、丹佛斯、马利、恒康、万家暖、汉堡阁、华源、科虹、狄诺瓦等，都是不错的，对于这些有名的品牌，消费者可以不用顾虑其质量问题。目前市场上电地暖每平米的安装报价为100元到300元不等，其实价格一般是根据不同的需求和地域以及质量和品牌而定价。

地暖都包括哪些材料

1、地暖材料主要包括一些地暖管、保温板、反射膜和集分水器以及卡钉等几个类别，其中地暖管是地暖材料中非常重要的，它不但价格贵而且直接关系到地暖的使用效果和使用年限。所以选择地暖材料一定要选好地暖管，要对它的材料、管径和壁厚都做全面了解。

2、地暖管道种类很多,如：PB、PPR、镀锌管、铝塑管等。镀锌管主要用于高层、在建厂区，接口易堵塞,家庭用的少。PP-R主要用于各种管道系统，家庭使用居多。PB管具有耐蠕变性能优越，壁厚很薄，价格高，应用比较少。铝塑管不可热熔，采取铜接头的方式连接，施工不方便。

3、地暖管材用多少要依据面积大小以及热负荷设计计算来决定，而地暖分水器根据您的房间结构设置，设置了几路用几路，其次每一路可以控制一个采暖区域或一个房间。在分水器的面板上已标明了分水器，而且每一路的控制区域,每一路的供水都设置了调节阀门，通过阀门可以方便的控制这一路的开关,并可以调节该区域的水流量。

地暖可以把一些空间面积节省出来，保持室内美观的同时，让业主有一个宽松舒适的环境，因此成为很多家庭，尤其是小户型家庭的选择。市场上地暖的品牌有很多，上面向大家介绍的是名气比较大的国外品牌，价格可能也要高一些，大家在选购安装时，也可以看一看其它品牌的产品。