涨价潮卷土重来地板提价成定局
对于地板企业而言，原材料价格的涨跌与企业的生存命脉紧密相连。然而去年9月21日，国家发布“最严治超令”，运费费用涨得飞起，部分地区物流由6元一件货涨到了10元一件，建材每吨运输成本上涨100元。到12月底，因环保整治又给家居、建材行业带来涨价狂潮。时至鸡年2月，涨价潮卷土重来，就这样切入了企业“开工大吉”的喜庆祥和氛围中。在上游材料、配件涨价甚嚣尘上之时，地板行业涨价未能幸免。
去年底，有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内，由于上游供应链成本的上涨，各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格。新年伊始，又遇到各种材料的上涨，地板行业提价已成定局。据了解，1月份全国建材家居景气指数(BHI)为71.35，环比下降24.82点，同比下降7.17点。经记者走访多个知名建材品牌了解到，目前几乎所有的家居建材品类的价格都已经或正在进行调整。
抢占市场之际地板涨价成顾虑
在此背景下，也有不少地板商家也是顾虑多多。在年初抢占市场份额的黄金节点，面对增加的生产成本，是否将涨价成本转嫁给消费者，让一些商家陷入两难抉择中。记者调查发现，虽然上游涨价来势凶猛，但卖场零售终端的涨价气息并不是特别浓厚，不少门店还挂着降价促销的横幅。此外，几乎所有的家居商场都将折扣力度较大的活动定在3月份，所以现在也都纷纷推出营销活动预热。
“年初是抢占市场份额的重要阶段，很多地板企业都在这一阶段着重营销，争取多接订单，因此涨价会成为一些企业的顾虑。第一涨价了抢夺不了年后的市场，第二价格高了未必立得住脚。”相关企业负责人如是说，“我们现在也是在做促销，争取抢占市场，把货铺到经销商那，防止广东等外地企业的一些品牌冲击我们省内，所以最后到零售终端，涨价的趋势并不明显。”
利润空间受压缩新一轮洗牌开启
毫无疑问，这一层层因素叠加正在推高地板企业的运营成本。有业内人士称涨价潮不仅影响着整个终端市场，对于一些没有做好充足准备的地板厂商而言，也是严重的致命打击，有业内人士感叹称，一些较大企业尚可依托自身库存稀释部分上涨成本，但体量小的企业受冲击肯定比较大，新一轮的行业洗牌或将开启。
一方面是生产成本的增加，一方面是消费者对涨价的抗拒，地板企业该如何面对呢?对此，有业内专家建议，一方面企业应自我调整，培养新的利润增长点，提高产品含金量。另一方面，在原料上涨、环保严抓的趋势下，企业应加大对环保设备更新的投入，不断升级技术，提升新工艺、新材料的应用，争取适应市场带来的新变化。
很多人只看到涨价的坏处，而笔者认为，这也是一次难得的市场机会。其实不管是什么行业，适应涨价是企业必须具备的经营素质。如果地板企业能够准确的分析市场趋势，以及自己在本区域市场的竞争地位，并能够有效运用价格变动，那么涨价将是自身很好的发展机会。
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应对涨价潮 地板企业需以质取胜
行业趋于成熟涨价已成必然
如今，地板行业已经日渐走向成熟，市场竞争也已经由最初单纯的价格竞争转变为规模与技术的较量。市场增速的放缓也将加速行业的洗牌。去年以来，地板行业两极分化趋势已经愈加明显。一边是市场集中化向大企业靠拢，中小型企业的数量日趋减少;另一边是为了跟大企业差异化竞争，开始抢占高毛利市场的中小型企业越来越多。
面对来势汹涌的“涨价潮”，也有地板企业认为，地板行业正在逐步回归理性，价格战已经无法继续维系。“或许涨价会失去一部分市场，但是任何行业中，最成功的企业，产品价格都不是最低的。”
质量提升或为地板企业溢价关键
由于这次涨价大潮源于原材料上涨，地板的整体涨价也并不能给企业带来多少实实在在的利润。在行业发展逐步成熟的当下，单纯依赖价格竞争的传统营销策略也已经显得“力不从心”。但行业要发展，仍然需要企业不断创新，争取在原材料涨价的当口做出高附加值、高溢价率的产品。
许多地板企业开始意识到产品的“价值”的重要性，从价格战转向价值战，并希望通过“差异化战略”在市场上找到自身的定位。因此，不少地板企业越来愈重视中高端产品的开发，以质量升级、技术升级、满足消费者的新需求为战略核心。
涨价潮加剧行业洗牌，促使地板企业不得不认真探索新的发展方向。随着地板行业越来越成熟，价格战早已不是企业竞争的最佳之选，注重产品质量，生产具备高附加值、高溢价率的地板产品，才是地板企业在这轮涨价潮中能够取得决胜的关键。
生产成本增加 地板企业因需求不足不敢轻易涨价
运输成本上涨厂家压力陡增
自7月1日开始，全球的货柜运输费用上调。包括欧洲、北美洲等全球六大洲地区的货柜运输费用出现大幅度的上涨，原因主要是过磅费用的增加。据了解，自物流新规实施以来，终端地板经销商的观望情绪比较浓厚，厂家为了拉动销售，在近期还出台了一些促销政策，比如有的厂家在规定期限内直接给商家补贴运费，有的厂家出台了满送的优惠政策。
不过，也有业内人士表示，物流成本的增加，对地板厂家的影响也有两面性。终端经销商的生意不好做，地板厂家不敢轻易涨价，担心影响销量，而且运输涨了地板价格没有涨，销售利润下降了。另一方面，运输成本进一步增加，地板销售的区域半径划分更加明显，给外来地板进入本地市场增加了难度，而本土地板品牌的地缘优势将更加明显。
市场需求不足厂家不敢涨价
据记者走访市场得知，大家都提及到了一点，之所以厂家现在还不敢涨价，主要原因是终端市场的销售情况不理想，涨价会直接影响销量。不少地板企业对于成本上升想涨价而又暂时不敢涨价的形势感到无奈，而很多经销商和地板厂家一样无奈，经销商的运输成本同步在涨，而终端零售价格同样上不去。
有商家表示，在他自己店面所在的街道原来有十来家地板铺面，现在已经差不多关了一半，有的商家干脆不要门市，直接在仓库卖货，主要做一些老客户的生意，铺面租金的价格也在跟着降。即使是这样，也有一些商家是在亏本经营了。在这种市场行情下，为了抢单子大家都在拼价格，零售价能够不降就很不错了，商家哪里还敢涨价。
生意不好做，运输费用又在涨，对于地板经销商来说，他们可以暂时不进货或者少进货。但是，对于有些地板厂家来说，一旦销售跟不上，要不了多久就会出现资金链断裂的危险。因此，市场不景气，地板厂家想办法或者比什么都重要。
木材短缺促生涨价潮 地板企业如何突破逆境重围
国内木材供应量下滑 进口板木材市场火爆
尽管中国对于木材需求的日益增加是必然的，但由于政府的环保整治以及全面禁止商业砍伐当地原生森林等因素，促使国内木材供应量出现下滑趋势。
相反，受客观原因的压制，促使国内进口板木材市场火爆。据悉，中国华南地区对美国木材及木制品之进口需求达到新高。就整体而言，中国华南地区对美国木材及木制品的进口需求在过去的八年内持续成长，并在去年创下高达七亿美元的年度进口纪录，占中国自美国进口总额的30%。
华南地区对于美国木材及木制品的强烈需求，主要由于当地的家具产业相当繁荣，同时广东省更是中国最大的家具制造商及出口商。广东省的家具产业销售成绩，已连续十七年领先其它各省的销售状况。因此，广东省在进口木材的国内分销上，扮演着举足轻重的角色。
面临木材涨价潮 地板企业如何突破逆境重围
据了解，在中国木材资源较为丰富的地区，像东北吉林、西南地区的云南、广西等地，这些生产板材的大省均表示将大幅减产。这不仅是为了响应国家的政策号召，也是为了森林资源的长久可持续发展。然而，板材是地板企业生产木地板的主要来源，国内木材供应量减少，地板企业的生产也不能完全依赖进口板材，为此，一定程度上会引发板材涨价潮，增加地板生产成本，增加企业生产压力。作为下游的地板企业，已无法扭转这种趋势，唯有凭借自身的创新与改革实力，迎难而上，获取逆境突围。
地板企业应该正确对待木材涨价潮，想要突破眼前逆境，唯有提高板材利用率以及使用资源较为节约的实木复合地板和强化木地板才是较为合适的方法。同时企业还需要不断创新与提高自身实力，以更积极的心态去面临各种市场挑战。
涨价潮和环保风暴来势汹汹 地板企业如何重整旗鼓？
深度整合产业链成地板企业出路之一
人说“三十年河东，三十年河西”，可在地板行业更多的是时势造英雄的套路，企业的更迭、品牌的起落甚至只在瞬息之间，老一套的坐商模式显然不能适应形势的变化，移动互联网时代在冲击传统的同时，也带来了创新与变革的曙光。
在此背景之下，产业链的深度整合或将成为绝大多数企业的出路之一。一般而言，有效整合都能达到1+12的效果，通过横向整合，进行产业链延伸，从而增加对市场价格的控制力，获得单个领域的绝对优势;通过纵向整合，实现产业链各个环节资源的深度整合和优化，提高企业的整体竞争力。
同时，对绝大部分中小型企业而言，在复杂的市场环境冲击之下，整合使其具备更大的抗风险能力。一地板企业负责人表示：“通过上至供应链，下至经销商，乃至员工‘合伙制’的三方整合，打造企业的利益共同体，无疑创造了一个稳健增长的良性机制，使企业在实现可持续发展的基础上做大做强。”也有业内人士表示：“长久以来，我们都忽视了上游的整合，面临来势汹汹的涨价潮和环保风暴，如果没有强有力的供应体系，企业就无法确保出货、满足交期，最终将失去客户的信任。”
多维度、跨界整合时代即将来临
产业发展逃不开“优胜劣汰”的游戏规则，与电器行业相比，地板行业缺乏真正意义上的龙头企业，这就决定了大大小小企业长期混战的局面，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须改变传统模式，以全新的高度思考企业的发展方向。“互联网，是地板行业的下一个风口，地板企业要充分利用资源，开展跨界融合，做好‘+互联网’。”业内人士表示。毋庸置疑，单打独斗的时代已过去，多维度、跨界整合时代即将来临。
环保风暴，若能通过更有效、更多元化的技术整合，在多变原材料上下功夫，或许就能大大加快地板产品的创新步伐，为实现真正的环保节能尽一份力。值得庆幸的是，随着技术的进步，移动互联网不断改变世界，也为地板产业的整合提供了无限可能。
冰冻三尺非一日之寒。事实上，无论是“涨价潮”，还是环保问题，都由来已久，地板产业曾伴随着暴利野蛮生长，而随着暴利时代的一去不复返，传统思维尚未完全扭转过来，企业不规范、产品质量、同质化等问题层出不穷。如今，新一轮行业洗牌正在酝酿，新一轮整合兼并潮一触即发。