记者从中国林产工业协会获悉，国内地板企业正积极共同应对美国商务部针对我国输美多层木地板发起反倾销和反补贴调查。目前，已经组成了专业的律师团队，正在收集包括各种数据在内的相关证据。该负责人介绍，针对美国商务部的“两反”，中国将围绕“产业损害”、“反倾销”、“反补贴”三方面积极展开抗诉。其中“产业损害”将以中国林产工业协会为主导，并联合80多家会员企业展开;“反倾销”将由企业自行处理;“反补贴”将由政府、协会、企业一起应对。
去年10月下旬，美商务部接受美国硬木平价联盟提出的申请，决定对我国输美多层木地板发起反倾销和反补贴调查。12月初，美国国际贸易委员会初步裁定中国输美多层木地板对美国产业造成损害。美国商务部对我国输美多层木地板反倾销、反补贴调查进入实质性阶段。
业内人士分析，美国商务部发起“两反”的一个重要原因是，由于受金融危机的影响，美国国内新房屋建造放缓，美国木地板制造商的业务已经受创。由此，希望通过对中国地板进口的限制，使木地板制造商摆脱困境。
在国内主要的地板出口企业——“生活家”董事长刘硕真看来，此次针对中国地板产品的“两反”不仅会对中国地板企业造成损失，同样也会给美国的地板企业和消费者造成损害。
对此，刘硕真举了一个例子：在美国金融危机期间，曼宁顿的实木多层地板美国自制部分销售量是有所减少;而生活家为曼宁顿研发的新产品则一直保持在上升水平，无论是手刮仿古地板还是创意魔方系列地板，在曼宁顿产品系列里面都是市场最受欢迎的新产品，是生活家的产品为曼宁顿带来了更多的生意。
据中国木材与木制品流通协会地板专业委员会介绍，此次“双反”调查中虽然只列举了169家企业，但因为海关税则方面的问题，最后可能涉及的地板企业数目远不止这个数字。据粗略估算，最终可能影响高达100亿美元的市场。
业内专家认为，如果出口受阻，涉案地板厂商就会通过加大国内销售化解风险，这势必对国内市场造成巨大冲击，地板行业的竞争会进一步加剧。从长远来看，形成一批具有核心竞争力的大型地板企业，是中国地板企业参与国际竞争的前提和基础。
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海外“危机”来袭 国内地板业如何应对美“制裁大棒”?
今年3月美国哥伦比亚广播公司“60分钟”节目在一项调查报道中指出，LumberLiquidators由中国进口的强化木地板释出过量而可导致癌症的甲醛。5月8日据外媒报道，LumberLiquidators对外宣布，将暂停销售所有采购自中国的强化木地板，因这些产品被怀疑包含过量的致癌甲醛。一时之间，甲醛超标话题又笼罩在中国木地板企业头上。
【事件跟踪】：地板行业海外“危机”保卫战正在上演
“到目前为止，不但美国原告的律师发起起诉LumberLiquidators公司，美国室内空气质量协会、美国人身健康协会等消费群体组织、有关议员，也纷纷提出对中国进口地板进行听证。最新得到的消息，美最大的几个超市已经决定停止销售产自中国的强化木地板，情况十分严重。”这是记者从中国林产工业协会网站上发布的《关于召开美制裁我出口地板应对工作座谈会的通知》(下称“通知”)上了解到的信息。
通知同时指出，事件发生后，在国内方面，中国林产工业协会组织了有关企业积极开展应对工作。一方面，代表行业发表公开声明，另一方面，协调涉案地区、企业及行业龙头企业积极开展应对工作。在大自然家居(中国)有限公司、圣象集团、北美枫情地板、江苏常州横林镇人民政府等地区及企业的大力支持下，已经委托中美律师事务所开展了相关应对工作。
14日会议召开当天，记者欲就会上探讨的应对情况等问题进行采访，相关负责人以“很多企业还在北京，要忙于与其交流”为由拒绝了采访。而LumberLiquidators公司方面，记者辗转联系到了美国LumberLiquidators租赁有限公司上海代表处的工作人员。作为直接采购中国地板的操作者，该代表处工作人员告诉记者，“停售事件我们也是周一才知道。对于采自中国的产品，我们这边的检测是完全合格的。不过该事件还是要以‘美标’为准。我们已经与中国的地板企业合作了多年，之前从未出现过这种情况。”
在被记者问及接下来LumberLiquidators公司将如何解决这一事件，以及在什么情况下、未来是否会恢复合作关系时，该代表处工作人员表示，作为海外代表处的工作人员，对集团的决策也不清楚，一切还是以总公司为准。而对于被问及如何处理目前国内已有的合作关系时，该代表处工作人员仅表示已有律师介入便挂断电话。
【标准之争】：中美行业标准差异成核心症结
一方面是严格参照“美标”，而另一方面是国内的地板产品大都严格按照中国国标来执行，因此，测量标准以及方法无疑是此事件的核心症结所在。
“说释放过量甲醛，拿报告来说明问题。”CTC国家建筑材料测试中心总工程师梅一飞在接受记者采访时表示。在他看来，有问题可以摊到桌面上来，用标准和数据来说明问题。梅一飞告诉记者，“我们在做样品检测的时候，严格按照国标进行，检测的环境也是很严苛的，结果基本都是合格的。而我们的国标，也是尽量与国际接轨，差异不是特别大。其实这些年，客观来说，地板企业已经进步很大了。”
对于国内和国外的标准究竟有何不同，圣象地板企划部总经理陈治华告诉记者，就他来看，主要体现在评价的方式和评价的标准上。具体而言，在方式上，环境和仪器的不同，结果可能也有所不同。他举例说，实验室恒温下的检测结果与高低温差巨大的环境下的结果就有所不同。另外，水泡的结果肯定与常温下的结果也不尽相同。而在标准上，他向记者解释，目前我国的地板企业执行的标准主要有两个，E0级和E1级。达到E1级，产品就已经合格。E0级标准更高，当然也不难实现，只是成本也相应要高。“现在，E0级标准很多企业已经都在执行。”梅一飞对记者说。陈治华也表示，E0级标准已经存在了十年，基本上是国际通用的。欧美也是大多执行E0级。
身在海外的朱宏耀告诉记者，美国在针对板材甲醛释放含量控制时执行CARB标准。目前该标准是复合木制品的甲醛释放量的最严格的标准之一。该标准分两个阶段开始实施，第二阶段要比第一阶段严格一些。而在美国，加州以外的地区大都执行第一阶段标准，而加州执行的是相对更为严格的第二阶段标准。对于E0和E1标准，他告诉记者，中国跟欧洲的情况一样，但与美国的情况不大一致。达到E1标准的中国产品，有可能达不到美国标准，但达到E0标准的产品，基本就很有可能达到美国标准了。
对于为什么中国的地板在进口检测时合格而最终在使用地却不合格，刨除标准差异不说，朱宏耀告诉记者，在国际贸易中实施第三方机构检测制，而检测机构只对样品负责，不对发货负责，具体操作中，是否所发货物与样品同质，这个很难界定。
在陈治华看来，其实，就地板行业而言，各国之间的技术能力差距不大。质量背后所隐藏的问题，或许更值得玩味。对此，有专家说的更是直截了当，“这根本就是美国本土企业借题发挥，打压中国的地板企业”。
【行业影响】：此事件对国内一线品牌影响有限
中国的地板行业，经历了整整20年的发展历程，产品提升得非常快，很多专利都是独创。而今，中国已经成为了世界第一地板制造大国，第一出口大国。但行业发展一直很分散，目前仍有3000多家企业，在竞争中处于一片混战当中。未来，提升行业的集中度是重要发展方向。陈志华和朱宏耀均有同感。
“对于中国的合作企业暂时肯定会有一定的影响。不过，相信他们的客户也不止我们一家，想必他们也应该有他们的其他途径。”谈及如何看待LumberLiquidators事件对中国地板行业的影响时，美国LumberLiquidators租赁有限公司上海代表处人士这样表示。
而陈治华的回答相比之下要显得更为乐观。“其实，对于我们来讲影响不大。因为我们在美国有自己的分公司，有自己的分销体系。”他告诉记者，对于那些纯依赖出口的企业或者严重依赖LumberLiquidators这样大客户的企业，可能有一些影响。不过整体来看，对行业的负面影响不大。因为这样的事情常有。
与此同时，作为中国复合地板龙头之一的大自然家居(中国)有限公司，其公司副总裁朱宏耀在通过越洋电话接受记者采访时，也表达了同样的看法。他表示，大自然与LumberLiquidators完全没有合作。朱宏耀强调，大自然在美国有三个自己的分公司作为销售渠道。另外，LumberLiquidators的报价很低，此次涉事的中国地板企业中，没有大企业。只有小企业才会接受他们那么低的价格。
诚然，对合作企业的影响确实可以想见。而记者与福建的一家小规模地板企业交流时，对方倒也觉得确实对他们影响不大。这两年随着环保意识的不断提高，他们的产品质量也随之提高，而他们又只深耕国内市场，所受影响有限。
【事件启示】：国内地板企业提升产品品质是关键
跳出此次事件，朱宏耀认为，中国的地板行业也要有一些启示。首先，国家要尽快提高强制标准，与国外先进标准一致。其次，企业要有底线，有原则，要跳出价格竞争怪圈。最后，要抓紧促进产业升级换代，把品质赶上去，这样中国的产品才能在国际竞争中获胜。
“这些年来，企业在出口的时候所面临的压力也是比较大的，因为‘低端制造’似乎已经成为了中国产品的代名词。”谈到对事件的看法，梅一飞认为，随着人们对环保、绿色的重视程度不断提高，企业也在努力提高产品品质。做环保确实是有压力的事情，但做好了确实也需要让别人知道。
的确，理不辩不明。随着此次事件的进一步厘清，如果确实存在问题，那么抓紧提升质量，亡羊补牢犹未晚矣;而如果根本问题不大，那么，坏事变成了好事也说不定，“低端制造”的帽子或许就此摘掉。关键在于环保、绿色的理念要深植内心。
而在标准上，他向记者解释，目前我国的地板企业执行的标准主要有两个，E0级和E1级。达到E1级，产品就已经合格。E0级标准更高，当然也不难实现，只是成本也相应要高。“现在，E0级标准很多企业已经都在执行。”梅一飞对记者说。陈治华也表示，E0级标准已经存在了十年，基本上是国际通用的。欧美也是大多执行E0级。
身在海外的朱宏耀告诉记者，美国在针对板材甲醛释放含量控制时执行CARB标准。目前该标准是复合木制品的甲醛释放量的最严格的标准之一。该标准分两个阶段开始实施，第二阶段要比第一阶段严格一些。而在美国，加州以外的地区大都执行第一阶段标准，而加州执行的是相对更为严格的第二阶段标准。对于E0和E1标准，他告诉记者，中国跟欧洲的情况一样，但与美国的情况不大一致。达到E1标准的中国产品，有可能达不到美国标准，但达到E0标准的产品，基本就很有可能达到美国标准了。
对于为什么中国的地板在进口检测时合格而最终在使用地却不合格，刨除标准差异不说，朱宏耀告诉记者，在国际贸易中实施第三方机构检测制，而检测机构只对样品负责，不对发货负责，具体操作中，是否所发货物与样品同质，这个很难界定。
在陈治华看来，其实，就地板行业而言，各国之间的技术能力差距不大。质量背后所隐藏的问题，或许更值得玩味。对此，有专家说的更是直截了当，“这根本就是美国本土企业借题发挥，打压中国的地板企业”。
【行业影响】：此事件对国内一线品牌影响有限
中国的地板行业，经历了整整20年的发展历程，产品提升得非常快，很多专利都是独创。而今，中国已经成为了世界第一地板制造大国，第一出口大国。但行业发展一直很分散，目前仍有3000多家企业，在竞争中处于一片混战当中。未来，提升行业的集中度是重要发展方向。陈志华和朱宏耀均有同感。
“对于中国的合作企业暂时肯定会有一定的影响。不过，相信他们的客户也不止我们一家，想必他们也应该有他们的其他途径。”谈及如何看待LumberLiquidators事件对中国地板行业的影响时，美国LumberLiquidators租赁有限公司上海代表处人士这样表示。
而陈治华的回答相比之下要显得更为乐观。“其实，对于我们来讲影响不大。因为我们在美国有自己的分公司，有自己的分销体系。”他告诉记者，对于那些纯依赖出口的企业或者严重依赖LumberLiquidators这样大客户的企业，可能有一些影响。不过整体来看，对行业的负面影响不大。因为这样的事情常有。
与此同时，作为中国复合地板龙头之一的大自然家居(中国)有限公司，其公司副总裁朱宏耀在通过越洋电话接受记者采访时，也表达了同样的看法。他表示，大自然与LumberLiquidators完全没有合作。朱宏耀强调，大自然在美国有三个自己的分公司作为销售渠道。另外，LumberLiquidators的报价很低，此次涉事的中国地板企业中，没有大企业。只有小企业才会接受他们那么低的价格。
诚然，对合作企业的影响确实可以想见。而记者与福建的一家小规模地板企业交流时，对方倒也觉得确实对他们影响不大。这两年随着环保意识的不断提高，他们的产品质量也随之提高，而他们又只深耕国内市场，所受影响有限。
【事件启示】：国内地板企业提升产品品质是关键
跳出此次事件，朱宏耀认为，中国的地板行业也要有一些启示。首先，国家要尽快提高强制标准，与国外先进标准一致。其次，企业要有底线，有原则，要跳出价格竞争怪圈。最后，要抓紧促进产业升级换代，把品质赶上去，这样中国的产品才能在国际竞争中获胜。
“这些年来，企业在出口的时候所面临的压力也是比较大的，因为‘低端制造’似乎已经成为了中国产品的代名词。”谈到对事件的看法，梅一飞认为，随着人们对环保、绿色的重视程度不断提高，企业也在努力提高产品品质。做环保确实是有压力的事情，但做好了确实也需要让别人知道。
的确，理不辩不明。随着此次事件的进一步厘清，如果确实存在问题，那么抓紧提升质量，亡羊补牢犹未晚矣;而如果根本问题不大，那么，坏事变成了好事也说不定，“低端制造”的帽子或许就此摘掉。关键在于环保、绿色的理念要深植内心。
市场争夺战不可避免 国内地板品牌如何应对？
众多外资品牌看好中国地板市场
近几年来，国内地板展持续不断的迎来各国地板企业抛来的橄榄枝，各大地板展上相关数据显示，海外参展商数增长明显，这些展商除了有来自意大利、法国、日本等世界家具业发达国家的展商，也有来自越南、马来西亚、印尼等东南亚国家的展团。可以说众多外资品牌看好中国地板市场。
而随着外资品牌的大举进入，中国地板产业的渠道结构也在悄然发生变化。一线城市北上广深，不少家居卖场都开辟了进口家居馆，同期更有不少进口地板品牌开出了独立的旗舰店。除了一线城市出现进口地板比重加大，目前二线城市的家居市场也在悄然变化。据业内人士介绍，一些卖场确立了以进口地板为核心竞争力和经营特色，以满足别墅、高端豪宅客户对高端进口地板消费的需求。
国产地板品牌整合资源迎接挑战
目前国内地板行业的现状是“大产业”、“小企业”，且这种现状未来一段时间内是不会有大改变的，企业数量越多，营销资源、研发资源等便会分散，行业就无法形成统一的竞争力。业内人士认为可以通过进出口地板企业在这种零散的状态下应该选择联合起来，整合各自优势，直面外国大品牌的进攻，从而取得优势发展地位。因为地板行业经过国家的淘汰、洗礼后，产业格局基本形成，每一个产业集群区有一般的企业，较强的企业，这种情况下强强联合，整合优势资源，“抱团”进驻专业平台，可以让这些企业发展得更好，更快速。
我国地板市场前景可观，市场争夺战不可避免。但是企业在面临挑战的同时还需端正态度，严格遵守行业规则，不被眼前利益诱惑，避免陷入不正当竞争中。
国际市场争夺战中 国内地板企业竞争力在哪
新经济时代下地板企业竞争愈发激烈
在国际化浪潮下，国内地板行业从来就不是单一的区域性发展，作为传统的建材行业，地板市场里国外品牌与本土品牌之间的斗争从未休止过。中国人口众多，消费需求庞大，因而也被很多国外品牌所觊觎，从始至终，市场战火连天，地板行业火药味浓厚。
经济新常态下，地板行业的“火药味”比以往更为浓烈，除了国内各品牌为开疆辟土争的“头破血流”之外，国外品牌也虎视眈眈。更值得关注的是，消费者对外来品牌的信任度更胜本国品牌，当前的形势严峻，本土地板品牌是时候反思自我了。
地板企业发展需要不断认识和完善自身
外资地板企业进入国内市场，对本土地板企业的影响不可谓小，所以此时此刻的本土地板企业，需要通过提升自己的研发实力和品牌效应，获取在地板市场中生存的筹码。在今后的市场环境当中，品牌营销将成为整个地板行业的主流，本土地板企业需要通过各种途径让自己的品牌被广大消费者所熟知，树立该地板品牌在消费者心中的形象，这关系到我国地板行业的长远发展。
与此同时，在品牌建设方面，本土地板企业需要向国外地板品牌学习，一方面需要本土地板企业在发展的过程中积累人脉资源，另一方面也需要地板企业在宣传方面投入大量的财力和人力。例如在央视黄金档进行广告宣传，尽管现在很多人都开始用网络了，但是对于一些三、四线城市及农村来说，电视仍然是主流，高频率的播出，往往会赢得良好的口碑。
因此，在如今这种情况下，地板企业的市场争夺战在所难免，在这一巨大的市场挑战面前，国内地板企业唯有从自身实际情况出发，弥补自身劣势，充分发挥自身优势资源，才能整体提升核心竞争力。
市场抢夺战已开幕 国内地板企业缘何竞争力不强?
纵观当下国内市场，地板企业或许已经到了岌岌可危的地步。由于准入门槛较低，国内中小地板企业的数量逐年增加，在行业相关标准还较为欠缺的前提下，地板市场乱象层出。种种乱象不仅阻碍企业自身的发展，同时也影响其与国外地板企业的抗衡。到底是何种原因导致国内地板企业的整体竞争能力不强?
国内地板企业缺乏竞争能力的原因何在?
首先，当外资地板企业在布局中国市场的时候，国内地板企业却之在利用“人海战术”抢占市场，而忽略了企业文化和企业核心竞争的建设。这就造成了当外资地板企业大刀阔斧抢占国内市场的时候，民族地板企业根本没有与其抗衡的能力，无疑使大量的地板企业在这场无烟战争中走向灭亡。
其次，生产技术一直以来都是国内地板企业发展的瓶颈。国内地板企业在技术研方面的力量极为薄弱，而模仿能力却是无人能及，大规模的模仿造成了国内地板产品同质化。所有的地板产品几乎都是千篇一律，没有任何创新。而相对于国内地板企业来说，外资地板企业在技术研发方面的投入显然力度要大上许多，外资地板企业很注重技术研发和新产品的研发，而且很多外资地板企业所参照的标准高于国内的标准，且其产品性能优于国产地板产品。
再次，企业宣传管理方面跟风现象严重，不少地板企业连员工人数都凑不够，却非要学习大企业设立多个部门、分开几个小组，要么就是在营销管理的杂志上看到企业管理的新方式后，先要在自己的“一亩三分地”上试验，美其名曰“与时俱进”，但没思考是否有实施的必要。这种跟风模式最终将导致我国民族地板品牌被国外地板企业一一攻突，从此失去在地板市场中的话语权。
因此，在当下的地板市场上，无论是国内企业之间的竞争，还是与国外企业对于市场的抢夺，地板企业首先都需要正视自己的问题所在，唯有将自身存在的问题认识清楚，企业才能对症下药，有针对性地解决好每一个问题。
国内地板企业是时候需要引起反思
5月7日，美国最大的地板零售公司LumberLiquidators宣布暂停销售其在中国生产的复合木地板，直至中国生产的地板符合采购标准为止。今年3月初，“美国毒地板事件”所造成的影响持续蔓延，一时间成为业内外关注的焦点。而对于中国地板行业而言，这一抹黑事件也直接导致了国内地板企业的出口受到了很大程度上的影响。
事件：美国最大地板零售公司暂停销售在华生产的地板
同时，该公司聘用前联邦调查局主管路易斯·弗里对公司进行审查，该审查项目包括加工木头原产来源，以及备受关注的产品安全问题。此前的3月1日，美国哥伦比亚广播公司电视新闻节目《60分钟》曝光LumberLiquidators在江苏常州生产的复合地板甲醛严重超标。据调查，LumberLiquidators公司所有在中国生产的复合木地板均超过了美国加州的甲醛标准6-7倍。
甲醛已经被世界卫生组织确定为致癌和致畸形物质，是公认的变态反应源，也是潜在的强致突变物之一。高浓度甲醛可导致白血病和鼻咽癌;低浓度甲醛可导致眼、鼻及呼吸道感染。被曝光后，LumberLiquidators一直表示其在中国的供应商完全按照加州安全标准生产，复合地板也是“完全安全的”，并给已经购买的顾客寄去空气检测试剂盒。
“我们已经收到了初步的积极空气质量检测的结果，我们认为暂停销售这些产品是最正确的决定。”LumberLiquidators首席执行官罗伯特·林奇说。据悉，LumberLiquidators是北美地区最大、增长最快的地板零售商，年营业额超过十亿美元，在美国的46个州，LumberLiquidators拥有360家门店。由他们售出的廉价复合地板安装在成千上万美国家庭之中，而该公司的大多数复合地板则是在中国制造。
反思：国内地板甲醛问题何时休
甲醛超标是困扰地板行业质量水准的老问题，前些年，质量门事件大量曝光后，地板行业也进行了一段时间的自我整顿，其中最为关键的就是地板的国标建设。但是，风声过后又恢复了原样，沉寂一段时间的甲醛超标现象又再一次兴风作浪。
地板甲醛超标问题的根本原因还是在于质量检测管理标准的混乱，不能做到统一的管理，各厂家为了推广自己的产品会想方设法的寻找一些机构进行认证。或者自己想出各种各样的方式证明自己的产品并不存在甲醛超标的问题。这当中往往会产生夸大误导，以点盖面等虚假成分。
在竞争激烈的行业背景下，地板甲醛超标一直成为困扰企业发展的顽疾。此次美国LumberLiquidators公司暂停销售在华生产的地板产品所造成的影响，不仅仅是给国内企业在出口上造成阻碍，更大的影响在于：国内地板企业是时候需要引起反思了。