周焦点：地板行业喜忧并进企业可借势而行

2021-04-30

本周，全国部分地区遭遇台风袭击而部分地区却在火城中“熏烤”，地板行业也不例外。7月11日，在移动互联网的浪潮推动下，“南西街”首个地板垂直电商平台正式发布;同时，中国林产工业企业社会责任报告联合发布会也成功举办，这是地板行业的两大喜事;而地热地板在被市场认可之际，某知名品牌却被叫响质量警报，同时，家居建材景气指数也持续走低，这也成为行业的两大“忧事”，这一喜一忧齐头并进，共同鼓励、刺激着地板行业的前进。

“南西街”登陆地板市场移动互联网做推手

7月11日，浙江南浔举办首届“中国(南浔)地板业O2O电商论坛”，在此次电商论坛上，“南西街”首个地板垂直电商平台正式发布，微信也日渐成为电商地板企业看好的一个移动电商平台，在各大企业纷纷开始进行转型升级的过程中，移动电商平台给予了地板企业一个重要的推动力。

地板采暖形势逼人电热地板叫响质量警报

近期，知名电发热地板品牌尚兰格出现了大面积的质量问题，遭到诸多消费者的投诉。号称“暖芯”地板发明企业的尚兰格尚且频频出现严重质量问题，不少消费者不禁会对电热地板的稳定性及安全性画上了问号。这类产品的真实状态究竟怎样呢?

家居景气指数走低企业责任意识提升

7月18日，中国林产工业协会在北京人民大会堂隆重召开中国林产工业企业社会责任报告联合发布会。大自然家居有限公司、生活家地板等6家林产工业龙头企业发布了社会责任报告，倡导绿色环保、诚信经营、清洁生产，为其他林产企业树立模范标杆。此外，6月份，BHI指数为105.73，环比下降3.8点，同比下降2.37点。全国规模以上建材家居卖场6月份销售额为1024.4亿元，环比下降6.15%，同比下降0.31%。

结语：一个行业在前行的过程中，总会遭遇“台风”和“炙烤”等困境，对于地板企业而言，在这些挫折里挣扎过后，未来的发展道路会变得愈加清晰。在此，笔者也希望，不管是好还是坏，地板企业都需欣然接受，并不断改进，给自己营造一个美好的未来，并给行业添一份力。

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互联网+渗透家居行业地板企业借势发力势在必行

业内专家指出，激烈竞争的大背景下，行业洗牌的速度也会加速。作为家居行业比较重要的一个板块——地板，因为其行业准入门槛较低、技术水平要求不高，近年来涌现出一大批地板企业，导致地板行业竞争白热化。整个地板行业正在经历一场大洗牌，如何在这场淘汰赛中活下来，地板企业需要从哪些方面修炼自身?

首先，提高产品附加值，无疑是地板企业面临竞争首先应该考虑的因素，地板产品的附加值包含技术含量和艺术含量。技术含量的加强主要是在地板的生产加工环节，提高加工设备和加工工艺的水平、新材料的高效利用等，相对于技术含量而言，提升艺术含量则主要体现在人才资源的利用方面，提高产品的设计水平。

其次，资金短缺或者融资困难，往往成为一个企业停工甚至倒闭的最大原因，地板企业更是如此。产品只有销售出去，才能实现资金的运转，才能维持企业的长久发展。那么去产能化就成为地板企业必须面对的问题，拓宽销售渠道，多种营销方式相结合。互联网已经成为当今人们生活不可缺少的一部分，网购几乎已经遍布各个年龄段。随着消费习惯以及消费方式的转变，地板企业除了传统卖场的售卖方式以外，互联网营销已是大势所趋。

再次，地板的个性化需求已成为消费的潮流，依据消费者个性化需求而生的则是定制家具，如今放眼过去，定制产品不仅局限于衣柜、橱柜，已经发展到全屋定制，根据消费者房屋结构、自身需求、个人偏好的风格及款式进行自由设计及搭配。地板产品作为家装中的一员，也需要在个性化搭配等方面提升自己的实力。

因此，在互联网大势下，地板企业的发展也必须要结合时代趋势来进行，唯有找到互联网+中的潜在能量，并充分发挥自身优势。地板企业的发展才能达到理想的发展目标。

地暖行业形势一片大好，地板行业或可借势前行

传统采暖方式或将被淘汰

随着科技的发展，特别是在我国政府近年来大力倡导节能减排的方针下，传统的采暖方式将逐渐被淘汰。据了解，目前我国北方采暖市场主要方式是燃煤、燃油锅炉两种。但燃煤锅炉燃烧效率和自动化程度都比较低，在采暖的综合运行过程中，整体效率很低。

在当今能源日趋紧张的条件下，能源价格显著上升，燃油锅炉的能耗成本也在不断上升，同时锅炉设备均需雇用专人值守，运行费用昂高，燃烧时排放CO2、SO2、CO、氮氧化物等废气，造成环境污染。因此，环保健康的采暖方式也将更符合当下人们的生活理念，而地暖地板则在这一背景下迎来了广阔的发展市场。

现如今，采暖行业的发展速度是不可估量的，同样采暖在市场上的潜力也是不可预知的。地暖行业的发展和进步无时无刻不影响着采暖行业的发展，所以只有充分的把握好地暖行业的发展，才能充分的为采暖行业的发展助力。

在国家大形势下，节能高效已经成为了一种模式，同样环保节能也在为地板行业中地暖产品的未来发展指引着明确的道路。有业内专家指出，地暖地板不能高效节能、低碳环保，而且能够同时满足全国采暖可持续发展和环保两大需求，与节能减排事业的发展思路相一致，必将成为我国南北地区冬季采暖的主流产品。

强化地板前景好地板企业需顺势而行

随着木材原材料价格的不算上涨，地板的成本将越来越高。今年年初，国家林业局发出要黑龙江森工集团全面停住商业性采伐的通知，使得实木地板原材料逐渐紧缺，因而，实木地板的成本将越来越高。除此之外，随着消费者对强化地板与实木复合地板的认可度不断提高，强化地板将抢占市场更多的份额，因此，部分地板企业转型也是迫在眉睫了。

数据显示，2012年，中国木地板市场销量为3.77亿平方米，其中，强化地板和实木复合地板的份额分别为55.94%和22.8%，虽然销量同比有所下滑，但是两者相加占到了整个木地板市场近8成的市场份额这一事实仍然具有强大的说服力。

即便是以实木战略打天下的部分地板品牌，也在中西部等二三线市场逐渐推广了实木复合和强化类地板。在被称作“中国实木地板之都”的南浔，以世友、久盛为代表的传统实木地板生产企业也早已做出转型，不再坚守独体实木道路，而逐渐走向了全品类。

对于企业的转型行为，某地板品牌营销总经理有着很好的理解：“坚持并不是成功要素，它会让你流失经销商”。因此，在市场大潮中，地板企业不得不应趋势而变。

同时某业内人士认为：“实木复合型产品在全球都是一个流行趋势，因为它更节约能源，质量更稳定。独体实木所用的木材要生长到80年甚至100年左右，而由于全球实木资源越来越少，独体实木的份额也会越来越小，这样的产品是不可循环的，是没有生命力的。”

尽管实木地板在近两年的市场表现中有回暖之势，但是，业内人士普遍认为，强化地板产业在今后的几年中仍会以超过10%的速度增长，主导地面装饰材料市场。