近年来，地板行业发展不断成熟，业内的地板品牌成百上千，市场竞争日益激烈，在过去相当长一段时间内，各个地板企业不断进行促销、打折来争夺市场，但是车轮战般的促销活动不仅没能带来预期的效益，反而不断将地板产品的价格压低，这使得地板行业步入了微盈利时代，其发展也遇到了新的瓶颈。
行业的发展遇到新的阻碍，地板行业的发展开始趋向于多元化，目前业内地热地板开始受到许多消费者的关注，相较于普通的木地板，地热地板或将成为地板行业发展的一个新方向。
在我国大部分地区冬天气温较低，但是一直以来北方都有集中供暖，而南方大多都安装水暖或者用电暖炉取暖，所以地热地板市场的发展一直较为缓慢。但是随着地板行业的发展，许多地板企业生产技术不断提高，生产的地热地板在安全、环保等方面不断改善，加之水暖、散热片等设备安装过程较为复杂，地热地板开始得到许多消费者的认可。
地热地板相较于普通的木地板而言，科技含量要高很多，生产工艺也更为复杂，目前地板行业内生产地热地板的厂家较多，但是大多数厂家的市场技术不是很成熟，目前业内地热地板品牌都不够强势，地热地板的市场仍在不断发展，越来越多的企业开始涉足这一块，地热地板的开始发展前景被看好。
在微盈利时代，地热地板市场的发展无疑是地板行业发展的一个新的方向。目前在北方，许多新的楼盘也开始使用地热地板取代之前的集中供暖，地热地板的市场在国内将蓬勃发展。另外普通的木地板利润空间不高，而地热地板无疑是行业的一块诱人的蛋糕，但是由于地热地板的科技含量要求更高，其生产和安装过程也比普通木地板复杂一些，所以地板企业在产品研发和生产过程中需要投入更多的精力，同时在终端产品营销和售后服务方面更需要用心，一个新的产品从刚刚出现到被广大消费者认可，首先需要让消费者能够安心购买放心使用，才能在市场上不断推广。
地板行业不断发展，由于行业的竞争不断加剧利润空间被压缩，许多地板企业生存越发艰难，新的市场或将能给许多地板企业带来新的血液，随着地板企业生产技术不断成熟，地热地板市场不断发展，传统的木地板市场或将迎来一次翻天覆地的变化。
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同质化红海之下 差异化战略成地板企业发展新方向
打造差异化战略成为地板企业发展方向
地板行业在国内历经近三十年的发展，在互联网影响日益深刻、经济增速放缓的大背景下，地板企业被迫站到了转型升级的十字路口。为更好的应对市场竞争，不少地板企业开始谋求发展模式上的变革，致力打造独一无二的营销模式。然而，目前很多地板企业都还无法将传统模式和新兴模式做到有机融合，在二者皆不可抛弃的情况下，地板企业还得多多学习，实现“博古通今”。
随着时代的迁移，市场竞争环境日益复杂，地板企业发展需要与时俱进逐步完成转型升级，为企业带来源源不断的新鲜血液。在此之前，地板企业应该做好充分准备，打一场有准备的仗，从而达到转型变革的目的，助力企业走上可持续发展之路。在这条道路上，地板企业还需施行差异化战略。
地板企业需借助互联网实现转型
现阶段，终端活动越来越多，且同质化严重，消费者容易产生视觉与消费疲劳，如何更好地选择适合企业的市场进行推广活动，这是目前各大企业极其重视的问题。“现在的消费者日趋理性，不会再因盲目追星而购买产品。”有业内人士称。在这种情况下，地板企业利用品牌影响力来吸引消费者的手段就显得尤为重要。
在市场竞争环境日趋复杂的当下，地板企业的发展也需要紧密结合时代趋势来进行变革。在互联网时代，尽管电子商务发展地风生水起，但是地板企业的线下活动依旧有着不可颠覆的地位。在渠道多元化的当下，地板企业需要有充分的自我定位，然后利用优质的产品开展更多的终端活动，这样才能占据市场的一席之地。
在电子商务风生水起的时代里，地板企业也必须要紧随时代脚步来谋得商机。在转型变革之年，地板企业唯有真正认识到互联网的优势所在，并充分挖掘其潜力，才能真正在一片同质化的红海中，迎来崭新的发展局面。
地板品牌集中化 开发新市场成新方向
打通产业链打造好产品
地板企业在把产品做好的同时，要积极建设从上到下的产业链，努力把产业链打通，打造最好的地板产品，为消费者创造更高的价值。不管是市场营销模式的创新性结合，还是多渠道的开拓，让地板市场再次感受品牌的冲击力。
开发新市场满足商业领域需求
地板产品不仅要进入千家万户，更要进入到主流的商业领域，例如大型商场、卖场、酒店、机场和码头，在更多公共商业场所发挥更大价值。
地板行业在不断发展，地板产品还将继续升级，地板企业可根据客户使用地点的需要，尤其是商业场所的需求，进行量身定制，已达到产品服务的独特性和创造性。当然，这就需要地板企业拥有更强大的资源整合能力和创新力。
传统的商业模式在地板行业进入换挡期时已无法满足市场发展的需求，与商业领域的强强结合，将为地板企业寻找到新的增长点、新的营销模式，也将形成新的商业形态。
迎合新生消费群体地板产品趋向年轻化
消费升级的表现不仅仅在于地板产品定位的升级，还在于在于消费者更加注重个性化、市场化、年轻化的元素。把消费者热衷喜好的元素穿插于地板产品设计和地板活动策划的运营之中，肯定是对整个地板品牌有很大的拉升作用。在产品设计上，产品的时尚、审美都朝着未来的80后、90后的消费群体去发力。
更加时尚、年轻化的地板产品已经成为地板行业的重要发展方向。为了让设计更加年轻化，地板企业应注重地板产品设计研发团队建设，以专门来应对新市场。
地板市场新的变局正在发生，是选择地板产品的创新、渠道和营销建设或是打通产业链，都会成为地板企业应对品牌集中化、开拓新市场的主要方式之一。在这个弱肉强食的竞争行业，地板企业应主动适应市场新变局，抓住时代特征，找到最适合企业开发新地板市场的渠道，从而免遭淘汰风险。
地板行业大企业时代来临 借助资本市场发力或成新方向
两级分化现象倒逼企业转型升级
现如今，中国已经进入了大企业时代，大企业生成并引领行业，参与国际竞争。地板企业想要在大企业时代顽强的生存下去，就必须提高效率，树立全球化的战略思维，加强技术创新，吸纳运营资金，只有全方位的提升自己，才能在优胜劣汰的当下获得更好的发展。
纵观当下地板市场，目前行业内“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应尤为明显，市场的一张一弛，让真正品牌型企业屹立下来，让那些低端的缺乏竞争力的企业选择转型。比较明显的变化就是目前品牌集中度越来越高，大企业依靠品牌和渠道仍然坚挺，并维持较高增长，而一些小型地板加工企业开始出现倒逼现象。
优化企业内部结构成为发展新方向
在经济新常态下，地板企业想要从大到强，不管是从技术成果研发转化还是从商业模式创新来说，都离不开资本市场的推动。尤其是大企业已经具备了难得的市场资源和基础，在做强的道路上，更要在资本市场方面起到推动和带头作用，引领整个行业，吸引更充裕的资金投入。“创新始于技术、成于资本”，这是近几十年全球科技创新的一个突出特征。以资本市场为核心的风险投资、并购重组、发行上市，为企业的发展壮大提供了一个灵活、高效的市场机制。
大企业时代将推动新一轮的并购重组，同时必将加快企业国际竞争的步伐。在当今企业经营全球化进程当中，企业要么在全球配置资源，要么成为被跨国公司配置的资源。地板行业要继续发展壮大，必须树立全球战略，才能更好地参与国际竞争。参与国际市场竞争必须创新发展提升盈利能力，地板行业正处于技术升级转型的关键期，要有一批具有自主知识产权、能够占据世界技术制高点、引领行业发展潮流的核心技术。
市场竞争的层层升级，催生的企业的不断优化调整。在这个过程中，有些企业可能会被激烈的市场竞争所淘汰，而也有部分企业将会在白热化的市场考验中得到重生。在市场整体大环境较为低迷的背景下，企业或可借助资本市场来实现变革。在调整自身内部结构的道路上，地板企业唯有充分发挥主观能动性，洞悉到市场的商机所在，才能在激烈的市场上战领优势。
地板市场竞争复杂 适时而变成企业发展新方向
适时而变是地板企业如今发展新方向
近年来，地板行业由于受到大经济环境的影响，整个行业一直呈现出较为低迷的发展态势。很多企业都没经受住市场这个大熔炉的考验，不少企业要么倒闭要么出现危机，为什么会出现这种情况呢?一方面地板行业对市场的反应度与敏锐度不够，才造成危机与倒闭的结果，它们在市场需求改变时，依然墨守成规，不肯适应市场，另一方面当市场趋于饱和时，反应迟钝，利好冷却后才进攻市场，这两种状态也成为了地板行业的两大病态。
对于地板企业而言，世界上没有一成不变的东西，尤其是市场环境，变化莫测来形容是十分恰当的。随着房价的直线上升，商品房、经济适用房等小户型会成为热销，小户型渐成主流，加上现在的80、90后趋向个性化与年轻化，古典款的产品风格不太符合大众主流的审美与年龄，时尚、个性化的地板产品已然成为大热。因此，根据市场实际情况做出调整就变得尤为关键。
地板企业需对市场具有极强的洞察能力
除此以为，洞悉到市场上的发展商机，并有针对性地做出调整，也是地板企业亟需努力的另一方向。一直以来，地板市场上产品同质化严重，但随着消费者水平的升级和对地暖产品需求的增加，很多企业面对地暖地板这一肥沃的市场，都想扎根成长，很多企业也这样做了，先于其他企业涉足地暖地板，扩大地暖地板的产品线。在这种市场环境下，也有好多企业就在近一两年才反应过来，才开始涉猎地暖地板。显然，这种反应明显慢人一步，有点后知后觉。
从市场时机来看，反应速度晚了几年，大有差之毫厘，谬以千里之势，等新兴市场已经达到几乎饱和，这时企业再想插足进来，说不好就难逃倒闭的命运。总的来说，作为想要做强做久的地板企业，必须克服掉墨守成规与反应迟钝这两大行业病态，时刻保持一颗顺应市场的心，一个反应灵敏的头脑与嗅觉，在危机真正来临时，能够做到华丽转身与转变。
体验主导时代，实木地热地板回主流
这既是消费者体验感主导之下的理性选择，又在很大程度上归功于一批领军企业不遗余力的推动，让实木地板以更为完美的面貌呈现于眼前，让实木地板的价值逐渐为人所重新认知。
体验感成为消费者的主流追求
在消费主导的时代，消费者的体验感在家装领域扮演着愈来愈重要的角色。就家装而言，业内人士评价道，不论是时下争论的标准化还是个性化，关键看谁能满足消费者的深层次需求，也就是价值体验。
体验感是多方面的，既有对于品质上的感知，又有功能方面的需求，以及感官上的体验。在社会层级多元化的状态下，体验也是多元化的。在感官上，既有对高端奢华的需求，又有时尚酷炫的追逐。在日益紧张的生活节奏以及沉重的生活压力之下，亲近自然，让生活回归简单的现代简约风，成为大多数消费者的追求。谁都希望打开家门，能得到彻底的放松，这种放松的氛围，便是由家居装饰所营造。在功能与品质上的追求更是多样，目前，健康环保已成为消费者的共识，对于健康环保家具的体验已成为大多数消费者选购家居材料中的首要考虑因素。
因此，在体验感已成为消费者主流追求的形势下，家居企业皆以此为中心调整产品方向。作为家装重要环节之一的地板，回归生态，亲近自然的风格，以及满足采暖需求的地热地板便属应时而生。
满足人体舒适体验，实木地板价值回归主流选择
在木地板兴起的初期，由于技术所限，实木地板因为稳定性不佳、打理养护繁琐等原因，渐渐被排除在主流选择之外，市场份额被强化地板、复合地板等替代品挤占。然而，尽管实木地板价值在一段时间内被低估，其近自然的，健康的，符合人体舒适追求的特性并未被人遗忘，一些领军企业在喧闹的市场环境下仍坚持实木地板的技术研发和改造，不遗余力地推动着实木地板市场地位的回归。
喧嚣时代，体验为王。风口之下，消费者的选择才是行业最终的走向。地板行业在经历了残酷低迷的纷争期和探索期后，能带给消费者稳定、舒适家居体验的实木地板，以及满足现代人对更高品质生活追求的实木地热地板，无疑已成为今后长时期的发展走向。
“内需为本”时代到来 转型升级成地板企业发展主方向
家居建材行业“内需为本”的转型时代到来
在“外销”和“内需”并重发展的同时，家具行业有必要加大国内市场的开拓，“新内需时代”到来。实际上，对内需市场的渴望与倚重早已有所端倪。“十二五”规划中，国家把经济战略由出口主导型调整为内需主导型，大力促进内贸发展，“内需为本”的转型时代已然来临，为中国家具行业迅速调整战略提供了利好环境。
不过，和外销不一样的是，内销市场需要“深挖洞，广积粮，缓称王”，从海外市场征战多年转而投奔国内市场的早些年，沿海企业大多表现出不同程度的水土不服，对渠道市场的复杂性和繁琐性准备不足，专业的内销市场人才队伍更显得匮乏等等。今年以来，广东、江浙家具的渠道进一步渗透，在终端市场强有力的突破，对内需市场原有格局形成强势冲击，专卖店四处撒网，工厂开到了市场一线，爆破营销轰轰烈烈……内需市场也将迎来一次新的市场洗礼。
地板企业转型升级成为发展关键
国内市场上，由于房地产领域宏观调控，作为下游的地板产业也深受影响，市场萧条。同时劳动力价格不断提高，原辅材料价格上涨，各项成本急剧上升，生产和市场面临的不利的因素不断增加……不得不说，地板企业的转型升级已迫在眉睫。由于国家房产政策的调整，规划重点的转移，纵观全国市场，地板需求格局也即将出现转变。
目前，中国仅县级单位就有1636个，随着城市化进程节奏加快，一线城市未来将保持稳定的房产交易量，而二三线城市的强大需求将在国家的宏观调控的指挥棒下异军突起。短期来看，对于北、上、广这样的一线城市，商品房交易量受抑，保障房家居需求暂时难以入市;二三级市场将逐渐成为未来地板行业营业额的主要来源，渠道下沉将成为地板企业的转型出口。
在市场环境不断发生变化的行业背景下，地板企业的发展也必须要结合实际情况做出调整。无论是内需的扩大还是需求市场方向的转移，地板企业在实际的发展过程中都需要充分发挥自身主观能动性，唯有对市场有全局观，才能在激烈的竞争市场上稳操胜券。