对话地板行业：市场那么大产品“多而同”

2021-04-17

弊端一：国内地板市场大，进入门槛低

一直以来，地板行业进入门槛低，众多经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的公司蜂拥而起，在市场上以低价冲击，并迅速成长，在行业市场形成铺天盖地态势。迫于竞争生存压力，一些二线品牌也放弃了基本的定位原则，随行就势委曲求全，开始降标准、降价格，加速了行业生存危机。降价背后是降品质，降品质就会伤害市场，毁掉品牌，二是工程投标，竞相压价，其结果是损人不利己，无利可图，竞标价格低于其成本，只能是降低质量。以次充好，品牌产品受压。形成一个无奈的恶性循环。

相关人士透露，我国的地板行业尽管已经有一些知名全国的大品牌，但总体上中小型企业占多，行业集中度较低，地方品牌偏多，全国性的品牌较少。发展历史短、本身属于集成产品且有个性化要求、与建筑物等其他产品衔接度高，是我国地板产品标准缺失的主要原因。

弊端二：市场品牌杂而乱，产品同质化

随着近年来，地板市场品牌数量的增多，大大小小的企业成千上万家，市场上的地板种类也多而繁，产品同质化也严重泛滥。消费者对此，也是颇有怨言。

虽说产品同质化通常被看成是行业竞争成熟的标志，达到产品同质化之后，不同厂家之间产品的差异只在品牌，各厂家之间展开广告战，从真实的产品差异竞争变成虚无的品牌竞争，最终结果是，只有达到一定的产品规模的厂家能够在竞争中生存下去，新进入者或者不能达到规模的厂家被排斥在市场之外。

因此，地板企业要明白，同行无同利，地板企业需从自己服务及产品质量上下大功夫，注意开源节流成本控制。或一个产品制作出几个档次的来，分个高中低，稳住自己产品市场!提升企业的创新能力才是突破市场同质化局面的唯一途径。

总的来说，近来国内地板行业进入相对平缓阶段，突破行业弊端就成各大企业的共同目标。同时地板企业需摒弃，多养些孩子，不一定那一个孩子一旦出息了，自己也就赚了的这种心理。一般来说，在这种心理支配下，许多企业会同时或紧跟着推出一些换汤不换药的新产品，结果造成孩子养了不少，却一个也没有培养成才。产品各个营养不良，各个长的一样。这样下去，只会陷入发展的怪圈中无限循环下去。

因此，对现在的地板企业来说不要再急着出新产品了，先把库中的新产品原材料盘点一下，先从非常具有竞争力的产品入手，提升产品创新能力和产品质量，才是企业制胜市场的唯一途径。

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地板行业山寨仿冒产品多企业主动出击维权防假

地板行业山寨仿冒产品多

如今地板行业的整体质量水平已经相当稳定和可靠，但由于进入门槛较低，所以假冒伪劣地板情况也并非个案，甚至由于网络销售平台的兴起，很多山寨地板作坊开始走出低端建材市场，走向了“广阔”的网络世界，不仅企业打假难度提高了，对消费者来说也更具危害性。综合地板大佬、行业人士的介绍，笔者罗列了一下目前地板市场存在的主要假冒伪劣情况，消费者务必要引起警惕：

伪造冒用商标、产地、厂址的。一般来说，目前知名的地板品牌都或多或少遭遇过被山寨、被克隆，主要原因是这些品牌的产品品质过硬，口碑卓著，容易销售，自然成为不法厂商和山寨作坊的觊觎。由于这类假冒产品是全盘仿冒，所以对消费者的欺骗性最大，同时此类产品一般都质量低劣，达不到国家标准往往存在严重的质量隐患。

以次充好，虚标等级的。地板产品在一定程度上是原料型产品，优质产品与劣质产品在原料选择上大相径庭，成本差距很大，同时也决定了地板产品的根本性品质。一般来说，掺杂、掺假，以次充好的地板产品都有虚标等级的现象，比如实木地板虚标产品等级、夸大宣传原料等级，采用不符合规范的树种名称;复合地板虚标环保等级，妄称采用优质基材等等。

贴面、印花地板未明示的。这种现象在低价山寨实木地板中是比较普遍的。由于木材是天然材质，难免存在“缺陷之美”，所以《实木地板国家标准》中允许地板有活节等天然特征，经过地板企业的如实呈现，就有完全区别于复合产品的质感及美观。但是有一些山寨地板厂商，为了攫取暴利，将不符合国家标准的实木地板坯料通过表面转印木纹、贴饰木皮等手段，给地板“整容”，冒充高等级的实木地板销售(不向消费者明示)。印花、贴皮的实木地板表面看似美观、无色差，符合某些消费者的审美要求，但由于工艺的原因，这样的产品在使用中很容易出现漆面开裂脱落，造成消费者不必要的损失。

企业需主动出击维权防假

治理地板行业的假冒伪劣现象，并非一朝一夕的工作。所以要成为具有社会责任感的良心地板企业就需要一整套的主动维权防假体系，全面维护消费者的利益。一个地板企业是否真正为消费者着想，就得尽最大努力保障消费者的各项合法权益，并对每个消费者负责，保证从产品到服务的全程品质。

同时，负责任的企业还应主动打假，保持市场的纯净度，尽可能的将消费者置于冒牌产品之外。首先，提升产品品质。只要产品具备越多技术内涵，其品质的辨识度就越高，不法厂商就越难模仿得近似;其次，提供消费者尽可能简便、快速的鉴真渠道，快速回馈消费者的鉴真需求;再次，组建专门的法务部门和厂商联合的打假信息网络，获取及时有效的打假信息，并提供专项资金用于防伪技术开发和打假案件所需;最后，尽早介入，积极配合。一旦发现假冒案件，争取尽早参与政法部门的调查取证工作，为执法部门提供打假支持。对于已查实的案件，坚决站在净化行业环境、维护消费者及企业合法权益的角度追索损失，震慑不法厂商。

只要越来越多地板企业都加入维权打假的队伍中来，就能从源头上整肃地板行业的假冒伪劣现象，为消费者创造诚信无欺的放心消费环境。

木地板种类那么多挑哪一款？

实木地板

实木地板是木材经烘干，加工后形成的地面装饰材料。实木地板分ＡＡ级、Ａ级、Ｂ级三个等级，ＡＡ级质量最高。实木地板拥有天然的木材纹理、脚感舒适、环保性好。然而实木地板在五类之中最怕虫蛀、易失去光泽、易变形、怕灼烧。

实木复合地板

实木复合木地板分为三层实木复合地板、多层实木复合地板、新型实木复合地板三种，由于它是由不同树种的板材交错层压而成，因此克服了实木地板单向同性的缺点。实木复合地板耐磨性良好，脚感舒适。不过实木复合地板防潮防虫性一般，内在质量难鉴别。

强化地板

强化木地板是近几年来流行的旧房装修地面材料。它是在原木粉碎后，填加胶、防腐剂、添加剂，经热压机高温高压压制处理而成，因此它打破了原木的物理结构，克服了原木稳定性差的弱点。其耐磨、隔音效果较好，是非常多旧房装修的选择。强化地板也有一些自己的小缺点，比如：可修复性差、防潮性差、怕水泡。

软木地板

软木地板被称为是“地板的金字塔尖上的消费”。软木地板可以由不同树种的不同颜色，做成不同的图型，例如NBA球场上面各个主场的logo都不一样。软木地板脚感舒适、静音效果突出、防虫性好。但软木地板抗压性稍差、容易积尘，清洁较难。

竹地板

竹子经处理后制成的地板，可减少对木材的使用量，起到保护环境的作用。竹地板清新文雅、脚感舒适、耐磨性好，不过中国家庭对与竹地板的接受程度并不高。可能和竹地板怕刮伤，日晒容易出现分层现象有关。

旧房装修不管选择哪一类型的地面材料，最重要的是质量要过关！除了质量以外还要有颜值，因此大家购买地板之前，一定要做好准备工作，需要量好尺寸，还有地板的款式和颜色应该与整体的风格搭配。

木地板有那么多优势这些您知道吗？

现在人对生活品质的要求，木地板已经成为家装地面材料的优选，木地板受到万千用户的宠爱以及追捧。可别以为大家喜欢木地板只是因为大势所趋哦，木地板的对人体有很多优点，可能还有你不知道的呢！

对于人体而言　

预防风湿关节炎：木材具有自动调节及保持温度，自身不生凉放热，冬暖夏凉的特性，长时间居住，可减少风湿关节炎、风湿、心脏病的发生。

保健视力：木地板纹理具有吸收紫外线的功能，色泽高雅、柔和温馨、对人的视觉有益，可减少近视的发生。

不易结露：木地板有不结露、不发霉的特性可避免螨类细菌的繁殖，减少气喘疾病、鼻子和皮肤过敏的产生。

消除疲劳：木材具有适当弹性，可缓和脚步的重力，进而使入消除疲劳。　

对于居家环境而言

减少噪音：木材本身具有吸音、隔音、降低音压、缩短残音时间功能。

避免摔伤：木地板本身具有适度的软硬度，中庸的粗滑性，可避免摔伤。

自然天成的特性：木材和人一样都是自然的生命体，而木材的纹理在不规则中又有规则的变化，自然的颜色，特殊的纹理，都是高贵与典雅的象征。

地板行业产品设计三大“毒瘤”，需各个剜除

“毒瘤”一：原创根基被动摇

在当下竞争激烈的市场下，很多人对于奢侈品可望不可及，从而也催生了新的仿制市场。一些企业会模仿某一种风格，然后为了赚钱而随意改变产品的风格，缺乏对于原创的坚持，而另外一些企业在制造地板产品的时候，对于产品的材质、款式等元素的同质化过于严重，也极大的消弱了产品的竞争力。这些不良风气都极大地影响了行业的规范和损伤了企业的发展，造成了行业的恶性循环。

“毒瘤”二：文化传承意识薄弱

中国文化博大精深，但是在中国地板行业里，文化的附加值却并不高，很多企业并不懂得像国外同行那样善于用文化包装品牌。在中国各大卖场里，地板企业推销、展示产品的方式都很直接，通常会把优惠海报挂在最显眼处，希望能以价格吸引消费者的眼球。

“毒瘤”三：对设计师不够重视

在国内的地板行业里，并不缺乏优秀的地板设计师，但是，出于各种各样的方面的原因，这些有创意的作品都被束之高楼。同时对于不少企业来说，生产的目的是为了赚钱，他们也并不会在原创艺术这些层面花费大量的人力物资。因此，很多企业宁愿找受欢迎的样板让设计师去做模仿，也不愿意冒险做原创，这在很大程度上也影响了地板产品的原创积极性。

在未来的道路上，随着地板行业的日趋发展成熟以及消费者品味的提升，地板企业亟需从根本上认清以上三大“毒瘤”，找出解决办法，打造差异化竞争力，积极剜除，提高自己在竞争中的地位。