近日，一场“冰桶挑战”的公益募捐活动由国外火到了国内。不管是企业大佬还是当红明星，纷纷参与了这场“时尚“的挑战之中。随即，关于“冰桶挑战”的观点五花八门，很多人认为这是企业利用关系链而进行的一场营销模式。地板行业作为家居建材行业较为成熟的产业，营销模式的创新一直是企业长远规划的方向之一。然而，真正的营销，不需要过度的夸大范围、吸引众多的眼球以及娱乐式的广泛传播，面对“冰桶挑战”火热的现状，地板企业还需针对事件进行严肃的思考。
“冰桶挑战”风潮火热，或成变相营销模式
“冰桶挑战”的全称为“ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这个活动的出发点是为了让更多的人找到被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到捐款的目的。
这一活动首先由比尔盖茨、库克等世界名人纷纷以挑战的形式传递，然后传入中国。一加刘作虎成为国内科技界首次接受冰桶挑战第一人，随即小米董事长雷军也参与进来，然后雷军邀请娱乐界刘德华接受挑战。这种看似利用关系链进行信息传播的形势，实则被认为是一种隐性营销手段。刘德华在接受雷军的挑战之后，在一定程度上是其为小米的产品做了一次免费的广告。除此以外，其他明星和企业大佬的挑战邀请，也同样能够达到这种宣传效果。从这次挑战赛来看，人们或许更多关注的不是捐款的多少，而是哪个企业大佬邀请了哪位明星，这位明星是否接受挑战。如此一来，利用明星冰桶挑战带动企业信息传播则在一定程度上扭曲了该活动原本的意义，进而演变成了一种变相的营销模式。
地板企业勿将炒作当筹码，公益营销需理性
从本身来看，“冰桶挑战”的实质是一场利用关系链进行公益活动宣传和募捐的活动，然而传到国内以后，不排除部分企业利用这一公益活动进行产品宣传的心理。诚然，近年来，随着社会的进步，人们对社会弱势群体的关注度也逐渐攀升，于是，企业的公益营销应运而生。诚然，地板企业利用公益营销的事件不胜枚举，利用公益活动带动企业品牌形象的树立，的确是打造企业品牌形象有效的方法之一。然而，过多的炒作和噱头，只会达到适得其反的效果。
当“冰桶挑战”在国内日趋火热的情况下，也许部分企业利用这一机会会达到对企业进行免费宣传的效果，然而，地板企业面对现状，还需保持理性。不管是之前某企业在进行对白血病儿童资金捐助，会议公示但无捐款金额的事件，还是现在利用“冰桶挑战”的活动来进行关系链的高速扩散，这中间无不参有炒作的成分，而炒作实质上对企业品牌形象来说，其毁灭性程度是不言而喻的。因此，面对挑战热潮，地板企业从品牌塑造的角度，还需理性对待，切忌盲目跟风。
盲目跟风，利用“冰桶挑战”来带动产品宣传，或能够达到一定的营销目的，但从长久发展角度来说，这只是权宜之计。在消费者雪亮的眼睛中，地板企业如利用公益活动炒作而带动产品销量，只会让企业品牌形象毁于一旦。如何在一片追风浪潮中，理性看待公益活动的实质，还需地板企业缜密思量。
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地板企业，不要拿“绿色环保”当噱头!
伴随人们生活水平的提高，人们的思想观念也开始发生明显的变化。在当下的社会中，绿色发展、循环发展、低碳发展、可持续发展越来越受到人们的关注，与此同时，在对地板等家居建材产品的要求上，消费者有关“绿色健康”的呼声也越来越高，对于地板企业而言，这是一种发展方向，同时也是挑战，就要看地板企业如何选择如何做?
绿色环保成地板行业趋势
近年来，随着可持续发展的逐渐深入，健康、环保、绿色越来越受到广大消费者的关注和重视。不仅如此，随着国家全面协调可持续发展战略的深入，政府对环保生产也是越开越重视。地板行业作为与人们的生活息息相关的家居行业，面对越来越注重绿色环保的市场环境，走绿色环保可持续的发展道路已经成为一种必然的行业趋势。
地板企业“绿色环保”不是噱头
现如今，地板行业内“三无”企业一大推。自从相继的曝出有严重质量问题的事件曝出之后，地板行业就出现所谓的绿色环保证明。众多地板企业都开始推出所谓的“绿色环保”“有机健康”的地板产品，但真正将产品做到绿色环保的却少之又少。部分地板企业甚至通过众多传播渠道大肆宣扬自己的环保理念，俨然把“绿色环保”当做一种营销的噱头。
小编认为，环保不是一种单纯的营销噱头，“伪绿色”也必将会被拆穿。地板企业要想在环保这条道路上走的顺畅，走的长远，就必须要把“绿色环保”落实到产品的设计生产上，而不是拿来作为企业宣传的一种营销的噱头。
“营销加分题”当地板企业营销已成策略
地板行业的竞争激烈让整个市场环境也在逐渐发生变化，在市场上，竞争愈发激烈，各大企业之间的竞争已从产品之上、产品款式的竞争转为多方面的竞争。
"你以为你还在单卖产品的年代吗?”
你以为现在还在靠吆喝单单将产品卖出去，销量提高上去的年代吗?那你就错了，社会的不断进步，消费者的需求增加，单单的“产品”只是基础，其他类似服务、包装等等也同样重要。这是一个营销时代，树立“营销思维”就成为了必不可少的一项步骤，所以的“营销思维"是不仅仅要动员全体人员卖地板的意识，更为主要的是要把营销工作都重视起来。
“地板企业的营销思维?”
当然，重视营销工作的前提是“营销思维”，那什么才是“营销思维”呢?随着地板市场行情的不断变化，一些企业已经意识到了地板创新的重要，于是类似“音乐地板”、“生态地板”开始出现在大众的视野当中，不可否认，创新固然重要，但是“营销思维”也是不能忽略的，地板企业只有认清楚行业的竞争态势，树立好“营销思维”，才能得以更好的发展。
如今地板市场已经给出了提示，让更多的企业看到了竞争格局正在发生的变化，行业逐渐朝着品牌化、规模化的方向靠近，地板行业内领导品牌正在形成，具有优势的企业也愈发明显，市场竞争的优势不言而喻，如今纵观整个地板行业市场，如何营销，如何制定发展策略，成为了地板企业需要思考的。
当营销已经成为一种策略，地板企业只有更加注重“营销"这道加分题才能更好发展。
炒作营销引争议 地板企业需注重产品本质
洛阳某家居广场营销手段引争议
近日，洛阳某家居广场在促销活动中推出了一条“黄金大道”，邀请消费者走“金毯”，该“黄金大道”总长度20多米，由250块价值约6千万的黄金砖铺设而成。“黄金大道”迅速成为了“利用噱头炒作”的经典案例之一，噱头炒作的案件不在少数但是这种哗众取宠的促销手段并不可取，或许出发点是好的，但是这类奢靡的风气势必影响整个行业，最终糊弄的还是消费者。
现在市场竞争激烈，各个商家都绞尽脑汁想着如何宣传自己的产品，如何让消费者买单。河南洛阳这一家居广场一掷千金铺设的“黄金大道”，明眼人一看便知，无非是抓住人们猎奇猎富的普遍心理，来吸引顾客的眼球，以此来聚集人气，招揽生意。有业内人士指出，以“黄金大道”来增加新的经济增长点，这种促销造势与洗车行业高价聘用美女着比基尼洗车等没什么两样，以哗众取宠的促销手段来糊弄顾客，商家盯紧的还是顾客的钱包。
地板企业发展需注重产品质量等本质问题
近年来，面对较为低迷的家居建材市场，各家居卖场纷纷想方设法，推出了诸多各式各样的促销优惠活动，以增加卖场的人气，为商家带来更多的成交量。然而，家居卖场的出发点是好的，但是，在具体的实施过程中，有些卖场却“跑偏了路”。
对于地板企业而言，市场的竞争首先是产品质量、价格、服务、信誉的竞争，地板商品销售市场也一样。企业若不在服务质量、价格信誉上动脑筋、想办法、做文章，仅仅别出心裁在广告宣传上使“创意”、搞“促销”，纵然你再怎么任性，就是打造个“金道”、“银道”也难见效果，不管什么营销手段都只能是锦上添花如果产品本身质量不好其结果也是“聪明反被聪明误”。
在竞争尤为激烈的地板市场上，企业的发展和创新也一定要结合实际情况来定，地板产品作为一种家装产品，消费者最希望实现的是其本身的铺装和使用功能，因此，地板企业还需要立足于产品本身，真正提升产品质量实力，如此才能在白热化的市场竞争中达到理想的发展效果。
微营销时代 地板企业如何挖掘微信营销背后商机？
微营销使得地板企业营销方式更多元
目前，在地板市场上，传统商业促销手段单一，消费者参与热情不高，地板企业组织活动成本太高，人力成本太多，客户信息难以收集，而微营销系统结合消费者的行为习惯，用大家最愿意参与的科技产品成果做活动，提高客户的参与热情，并能快速的收集客户基本信息，对活动效果进行评估，让商家的活动现场新潮又不失效果。
除此以外，微营销传统商业促销手段单一，消费者参与热情不高，地板企业组织活动成本太高，人力成本太多，客户信息难以收集，而微营销系统结合消费者的行为习惯，用大家最愿意参与的科技产品成果做活动，提高客户的参与热情，并能快速的收集客户基本信息，对活动效果进行评估，让商家的活动现场新潮又不失效果。
地板企业可多角度借助微营销进行宣传
微营销系统特有的微商城功能无疑给企业客户，带来了千千万万个虚拟的实体店面，并且时时刻刻给企业带来真金白银的收入，而企业无需任何成本，就把数以万计的店面开到了消费者的手机里，第一时间占领消费者的碎片时间，第一时间推送给消费者最新的消费信息，第一时间引诱出消费者的购买欲望，加速企业电子商务发展的进行，为企业带来丰富的利润。
同时，微营销可以作为地板企业的电子宣传册，其展示形式，功能，成本等各方面都比纸质的宣传册有着突出优势，微营销作为地板企业的富媒体，也极大降低了企业的广告成本，而且微营销系统强大的会员系统能在会员管理软件，会员管理工具等多方面降低企业的投入成本。
因此，在当下地板企业而言，在微信营销风生水起的当下，企业的发展也必须要结合时代趋势来进行调整。在看到微营销的诸多优势之后，企业还需立足实际情况，找到适合自身发展的方向才能在充分发挥出微营销的优势。
地板企业营销忌固步自封 跨界营销需借力而为
当下，跨界发展对于地板行业来说并不陌生，尤其是在地板市场遭遇发展瓶颈的当下，各大地板企业要想突围市场，提升品牌关注还需利用新的营销方式进行品牌发展，而跨界营销正是一个不错的企业选择。
地板企业切勿固步自封还需营销借力
相对于百货业，家居行业尤其是地板业营销的一个致命硬伤就是，大部分的消费者只会在装修时才会主动关注产品或品牌信息。虽然我们每天都会踩在地板上，但地板一旦安装完毕，就相当于从此隐去了logo，因此，这也决定了地板产品或品牌很少受到关注，甚至时隔2年后很多家庭已经忘记当初用的是哪一个品牌的地板。但是，在一定程度上关注度就决定了知名度，可以说，提升地板品牌的关注度成为地板商家制胜的关键。
跨界营销则提供了达到这一目标的新方法。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌，利用双方的优势资源，在营销中互相借力，从而形成新的用户体验。例如，圣象地板通过与成都欢乐谷合作，在为消费者提供全新消费体验的同时，这次营销的效果也得到了远不止双倍的放大效应。
部分地板企业在品牌营销中并没有固步自封，而是善于借力，创新营销方法，树立了跨界营销的新典范。“路漫漫其修远兮，”希望各大地板企业继续求索的脚步，不断创造地板行业的新记录。
地板企业跨界营销或可推动行业发展
单拿经销商来说，“跨界”的原因主要有两个，一是更多的经销商没有自己的品牌，希望得到别的领域的帮助来扩大自己的影响力;二是，有便宜可赚，在合作的过程中，我占你一点小便宜，你也占我一点，看似双赢，其实很难，因为没有人甘愿做“付出者”。
某地板品牌领导人表示，地板经销商要想“跨”区域往更广阔的市场发展，就要转变自己的思路，比如率先在没有市场概念的三四线城市里舍得砸钱砸出自己的品牌，形成自己的市场优势，而不是一味地躺在厂家品牌的暖床上，只想收获，不懂付出，这样最终只会导致甩不开原来的店面，又打不开新的市场。
总的来说，地板经销商在进行跨界联盟之时，还需要一步一个脚印地走下去，对联盟的方式和内容执行等方面进行深入研究，让消费者能够更加直观地感受到一站式购物带来的便利，地板品牌也就更能够在市场中站稳脚跟。
用情感带动消费 地板企业公益营销不能任性
公益营销促进地板企业长远发展
所谓的公益营销，就是指以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。现今，很多地板企业借助公益营销来提升企业和品牌的形象。
众所周知，企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，好的印象往往能给企业带来不可估量的价值。一般而言，很多大公司在制定长远战略时都会将公益事业作为一项重要内容来考虑。因为企业参加公益活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强。或许地板企业也应加入公益活动的行列中，树立起自己的社会形象，促进自身利益的增长。
地板企业公益营销不能进停留在表面
对地板企业来说，公益活动是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，而没有把公益落到实处。这对企业对社会而言，不免多了些丑态，只能遭到“嫌弃”和“抛弃”。
公益活动是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，而没有把公益落到实处。这对企业对社会而言，不免多了些丑态，只能遭到“嫌弃”和“抛弃”。地板企业做公益不能流于表面形式，必须要做实事，真正帮助有需要的人，才能获得品牌宣传的正面效果。公益之路还很漫长，地板企业必须要谨慎对待，必须要发挥其正能量。
在公益营销愈发火热的当下，地板企业公益营销不能仅仅停留在表面，唯有在保证产品本质工作的情况下，找到品牌建设和拉动消费者的最佳结合点，才能在激烈的竞争市场中取胜。
地板企业的公益之路
绿色公益：为全球生态做贡献
7月1日，中国林产工业协会实木地板联盟与世界自然基金会(WWF)、中国林产工业协会等，在浙江安吉举办了“全球森林宣言”——中国实木地板联盟一周年庆主题公益活动。大自然地板、联丰地板、林昌地板、世友地板等企业纷纷出席盛会，共同商讨全球森林保护事宜。“绿水青山就是金山银山”，对于地板企业来说，保护森林不是看不见摸不着的情怀，而是关乎行业生存和可持续发展的重大议题，也是提高品牌影响力的重要途径。
我国是世界木地板生产和消费第一大国，在全球森林植被屡遭破坏的当下，地板产品以木材为原料，是对森林最直接的破坏。无论是为了确保全球生态安全，还是为了自身及行业的可持续发展，地板企业选择恰当的方式投身绿色公益事业都是稳赚不赔。如今，越来越多的地板企业有此觉悟，在通过各种各样的方式回馈大自然的同时，也打出了一手营销好牌。比如今年年初瑞澄地板携手中国绿化基金会发起“候鸟越冬食物投放”公益活动;三月上臣地板向中国绿化基金会捐赠公益事业,启动“绿色公民中国行”;四月大自然家居发起以“我为呼吸种棵树”为主题的大型公益植树活动，等等，都是对品牌形象的再次升级。
爱心公益：助人者自助
7月10号，森林氧与中国首所免费大学——北京华夏管理学院首度携手合作，同时开启了“森林氧品牌情系贫困学子”的公益里程，帮助贫困学子读免费大学。为救援闽清灾情，7月14日，上海宜人地板有限公司与福州环保建材协会等相关组织，将首批救灾物资分批运往塔庄、白中、坂东等洪灾最为严重的村镇，并协助当地村镇及相关部门将物资分发至受灾群众手中。致力绿色公益是从环保角度回馈大自然，参与爱心公益则是从“人”的角度回馈社会，二者殊途同归，皆是地板企业提升品牌形象的利器。
所谓助人者自助，地板企业将爱心奉献出去，与消费者增强互动，也能为自身创造实在的名誉和经济价值。兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”在品牌之争硝烟四起的当下，爱心公益作为高明的攻心之术无疑是地板企业的上上之选，对增加消费者好感度无疑能起到立竿见影的效果。这对地板来说，是一种极好的投资，若能运用得当，定能获得双重甚至多重回报。
频频曝光的社会公益和不景气的家居市场都在走下坡的同时，将两者结合碰撞出线的火花，也是抓住消费者眼球的好方式，企业要想谋求发展之路，不要在将目光紧盯着价格战，从生活入手，将心比心才能留住消费者的心。