人们生活水平的提高，让木地板进入了千家万户，地板市场由此打开，越来越多的人加入到地板行业。地板企业之间的竞争越来越大，俗话说弱肉强食，地板企业都想在地板行业站稳脚。
地板因为其具有木材自然生长的纹理，具有冬暖夏凉的作用，触感好，因而受到消费者的喜爱，这一趋势在这些年来更明显，正所谓哪里有需求哪里就有市场，一大批资金充入到地板行业。
大量人力物力财力的注入，使得地板市场得到了蓬勃的发展。但是快速发展的背后存在着许多的问题，地板市场旺盛的需求，导致一些没有实力的木门企业诞生，他们没有实际的生产能力，没有自己的设计部门，只是因为看到有利可图就加入进来致无证无照生产、甲醛超标、质量不合格等一系列问题的暴露。d675.coM
甚至为了最大程度地攫取利益，一些黑心商家利用地板原材料种类众多、木材命名不统一的漏洞，以假乱真、偷梁换柱，加剧了地板市场材质混乱、价格不一的混乱状况。
严酷的市场竞争就好像是一把刷子。是市场的洗刷下，地板行业面临巨大的挑战，市场的优胜劣汰将更加剧烈。地板市场同样会因此面临洗牌，不少实力弱小、资质不过关的企业必将抗不过这场风浪。
唯有通过积极创新进取获得了市场认可的地板企业，才能通过良好的品牌口碑在市场上站稳脚跟，真正做到笑傲行业之巅，而这也正是想要继续生存发展下去的企业必须遵循的原始路径。
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地板“下乡”受市场检验 也需拿品牌实力说话
地板行业渠道下沉已经成为现今的发展趋势，新兴的乡镇地板市场逐渐凸显出来愈发受到众人瞩目。但是当前地板品牌众多，乡镇地板市场这一块蛋糕够分吗?地板企业还需加快步伐。
情感营销触动消费者
地板是冰冷的，但是却可以赋予它另类的温情，让它走得更近人心。“消费者需要的不是地板，而是效果和服务”，这句话挂在某地板店面最醒目的位置。某品牌代理商说道：“来店里购买地板产品的消费者，我都会记住顾客生日日期，生日我都会发个短信去问候一下，买地板装修新房结婚的，我们店都有优惠。”这相应的也就是一种情感营销的方式。
工商质检检出品质
工商质检对于诚信经营的地板企业以及经销商来说是个提升品牌美誉度的好消息，这样的官方举措一方面促进品牌在市场上良性竞争，另一方面也有助于提升地板品牌整体的市场口碑。
据市场走访人员消息，由于消费者举报，某地质检部门上周对市场上所有地板店里的产品进行了抽样检查。某品牌经销商说，这样的检查，希望每个月都可以来一次，我的真东西经得起检查，检查也是间接的给我做宣传了。
用实力说话——选择联丰地板的八大理由
不过，始创于1985年，被行业赞誉为“中国实木地板之父”的联丰地板却丝毫不为此担心，因为它有足够实力去满足消费者的各项考核，因此在地板行业中，联丰地板业深受消费者欢迎。那么消费者最终选择联丰的理由有哪些呢?
理由一：品牌保证
始创于1985年，三十年专业地板生产经验，影视巨星陈宝国倾情代言，中国实木地板之父、亚洲品牌500强，中国地板十大品牌、中国消费者首选地板品牌、环境标志认证优秀企业等数十项荣誉于一身。
理由二：规模优势
累积三十年采购经验，全球建立南美洲、美国、非洲、欧洲、东南亚等五大原料供应基地，拥有源自德国、台湾等地多条生产线，以及亚太地区最大、最先进的实木地板生产线和豪迈生产线。强大供应优势，保证货源丰富、充足，确保原料优良等级。强大的设备优势，确保研发制造能力稳居全球第一阵营。
理由三：血统纯正
坚决杜绝OEM，实木、实木复合、强化三大生产基地确保每一片地板都为原厂生产，每一片地板都有专属自己的身份标识。
理由四：技术领先
数十名业内专业技术人员专克技术难题，自主研发“漆层黄金比例4：4：4”、“拟真空干燥技术”、“全面均衡防潮技术”、“360金盾技术”等数十项独一无二的专项技术，实现生产全过程控制，确保产品国内领先，同步国际。
理由五：选材精良
业界独有“3-工序”，秉承“劳斯莱斯”传统纯手工制造理念，对每一块地板都坚持优中选精，精中选精的原则，从源头控制自然缺陷，片检片查，确保每块出售的地板都是优选精品。
理由六：环保健康
国家专利产品“全屋除醛”360°健康地板完全由E0级基材打造，不仅是环保“E0”地板，而且是“除醛”的健康地板，引领健康家居生活新轨迹。
理由七：全能王者
不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗变形、净污渍五大独特功能于一身的国家专利“全能王”实木地板，最畅销明星产品，保用六十年，收益三代人，千万消费者居家之首选!
理由八：4S优+服务
严格按照“315标准化服务流程”进行操作，3登门服务——主动登门测量，主动登门安装，主动登门保养。1对1保姆安装——保证一组专业铺工对一户进行专属精细化安装。5免贴心保障——免费送货、免费搬运上楼、免费上门退补货、免费首次保养，免费跟踪维护。
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钱要花在刀刃上 地板企业坚持用产品说话
当下，部分地板企业面临“资金荒”，四处寻求融资渠道。同时，也有部分企业大搞“烧钱”促销活动。不可否认，对于其中有些企业来说，搞促销活动、请明星代言这点钱不算什么，但俗话说得好，“钱要花在刀刃上”，特别是在市场本身保持低迷运行态势的背景下，产品是一个企业可持续发展的根本，地板企业只有把更多的钱用在产品上，坚持用产品说话，才能真正赢得市场。
促销“烧钱”不利己
从当下地板市场来看，很多企业在搞全省联动的活动，请来明星代言助阵。但实际上，搞大型活动的目的是为了吸引客户，打响品牌，并不是为了赚钱，有了客户，才能走下一步，否则都是空谈。搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的底气足，谁的钱包厚。地板企业这样的做法只会导致行业恶性竞争。对于本身实力不够强盛的企业而言，请明星已经耗费企业不少留动资金，如果明星不能带动销售，对于本来举步维艰的企业而言无疑是雪上加霜。
坚持用产品说话是王道
的确，地板行业的暴利时代已经是完完全全的过去了，进入了微利时代，但是要想在微利时代活动还是要搞，但不是乱搞，不是价低就是王道。现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，消费者很难关注。正如脱口秀而言与其着华服美衣，想办法抢头条，不如脚踏实地去磨砺自己，造就有实力的自己。对于地板企业也是如此。费经心思去博取头条，不如通过产品来证明自己。请明星喧鼓啰天，不如借助博览会这样的形式，在行业展示自己。
进一步明确消费需求
当下，我国已经步入了互联网的时代，厂家可以完完全全的明白消费者究竟需要什么，建立起一个与消费者沟通的平台才能在供过于求的时代中跑出来，要明晰消费者对商品的实际需求，进而促进上游供应商研发制造适销对路的产品推向市场。有不少地板企业开始在购物网站设计自己的旗舰店或者与门户类垂直网站合作，省掉经销商，直接厂对客户。这样可以避免环节中内容传达错误，也可以让厂家直接了解到消费者需要什么。
地板企用“色彩”圈住用户
色彩乏善可陈，地板产品需改变
目前地板市场上，地板产品的色彩基本上都比较单一，花色也较为统一，不能带给消费者更多的时尚选择。然而，对个性化愈发强烈的新生代消费者来说，这些地板产品或许有点“土”。就像尽管我们认为黑白灰永不过时，也认定酒红色代表气质，但任何一种颜色，被赋予了“流行色”这三个字，总是会备受消费者瞩目，成为时尚风向标。
因此，针对市场的现下状况，地板企业应做出一定改变，积极创新，从地板色彩、花色、款式出发，开发出更多符合消费者个性化需求的产品，给消费者更多的消费选择。
抓住流行色彩，地板产品更新换代
所谓流行，都是一段时间的生命力爆棚。流行色也难免经历荣辱的生命历程。但是，在关键时刻，推出消费者心中选择的色彩标准产品很可能会成功。这也就要求地板企业要有看清市场发展的眼光，抓住时下市场色彩的流向，一击即中。
追求流行色似已蔚然成风。地板产品唯有积极突破，打破传统色彩的桎梏，脑洞大开，以新奇独特的眼光，生产新生代市场眼中个性十足的产品，才能以狂风暴雨般的姿势席卷市场，引起一轮时尚新风尚。然而市场总是以经典自居，地板企业要完全根据市场流行色来生产产品也是不明智的。因此，在发展上，还得深思熟虑。
小编认为，色彩也是地板企业圈住用户的武器，运用好这把利器，才能吸引消费者源源不断而来。因此，地板企业或可为消费者打造一个“色彩监牢”，将消费者牢牢的圈住。
促销是把双刃剑 地板企业立足市场需不断创新
家居建材市场上促销大战火热进行中
近日，记者走访了几大家居建材卖场时发现，各家居建材卖场都延续元旦的促销活动。无论商家推出的是消费满额领取现金或礼品等活动，还是购家居产品获优惠，赢取“马代双人游”等大奖。综合来看，其优惠力度不输于“五一”、“十一”等重要营销节点。但业内人士对于元旦期间至一月初的市场消费情况并不太满意。某中高端地板品牌的刘店长在采访中表示：“从12月底到现在，我们这单个门店的销售额才十来万元，整个市场人气不旺，销售额和去年同期相比没有增长，也没有超过去年‘双12’业绩。”
纵观当下整个家居建材市场，企业促销俨然已经成为常态，不少企业已经到了无促不销的地步。在市场竞争环境相对复杂的形势下，地板企业想要在激烈的竞争市场上立足，仅仅凭借常态化促销是不够的。现如今，促销广告满天飞，活动现场门庭冷落，广告费用入不敷出，让众多地板商家迷失自我而不知所措，正所谓“成也促销，败也促销”。
地板企业需在促销中不断探索新模式
临近年关，整个家居建材市场上一场促销大战也正在如火如荼的开展。对于地板行业而言也同样如此。时下，越来越多的企业将销量的提升寄托在促销活动上，希望通过低价让利的方式来带动销量的提升。尽管促销对于拉升产品销量有一定的效果，但是从企业长远的角度出发，这种方式是极为不利的。
在地板行业刚刚遭遇市场寒流之初，众商家就纷纷开始了促销创新的实践步伐。然而一切的努力并没有带来预期的市场效应，这着实让整个行业陷入了深深的反思。如果跳开行业看促销，我们或许会有更深的感悟。从各行各业的创新促销和体验过程中借鉴可用之法，运用到地板行业中来，也无疑不是一个好的方法。
促销是把双刃剑，它在提升品牌知名度、扩大市场份额，缩短市场导入周期等方面有着积极的促进作用。在如今地板市场的发展前景下，想要地板门店在市场上拥有更好的发展，就不能将促销局限在之前的来的方法中去，那样只会让消费者产生厌倦的情绪，给地板经营者带去不了任何经济效益，所以一定要走创新促销之路，让创新促销在地板市场中更好的实施，让经营者真正从事获得效益。
转型升级成地板市场趋势 企业提升实力是关键
地板企业竞争形势愈发复杂
地板行业在国内历经近三十年的历史积淀，如今在整个家居建材行业中依然算得上是比较成熟的产业了。对于很多地板企业而言，在这个发展了多年的市场上，如今较为低迷的行业态势使得许多企业陷入了较为尴尬的境地之中，复杂的市场竞争环境鞭策着大部分企业必须做出调整。在挑战和机遇并存的市场上，地板企业转型升级也成为使然。
一直以来，地板行业作为房地产市场的下游产业都深受其影响。近年来，虽然房地产市场近两年来发展有所缓和，但是楼盘建设的脚步始终没有停下，未来地板行业的市场容量仍旧非常可观。同时随着消费者在地板铺装上越来越追求时尚化和品质化，地板企业也将能够从更广的方向上努力。在种种市场商机之下，地板企业想要取得理想的发展境况，还需正视前进道路上的挑战。
地板企业转型升级的前提是提升实力
目前，地板市场上各种趋势开始逐渐凸显，多元化成为时下地板市场上最明显的标签。产品线的延伸已经被诸多企业列入战略规划之中。从企业的角度出发，在产品的延伸和研发时，企业除了要掌握核心技术以外，还需高投入来强化生产力，尽可能使得自身生产设备与时代接轨，智能型生产系统以及配备多条生产线，布局生产基地，形成自身生产规模优势，使得在竞争的过程中形成强大的后备力量。与此同时，紧抓消费者消费需求方向，制定完善系统的服务体系也是企业制胜市场的关键因素。
在时下的市场上，地板企业的转型是一个不断探索吸收新路径的过程，跨界不是有资本就能做好，转型也并非易事。制约型的因素有很多，每个企业都不相同，同时中小型企业在转型路上还需谨慎，切忌盲目跟风。地板企业的转型与跨界，需要的是对一个行业的专注和尊重，地板企业在转型过程中，还需结合自身发展情况，利用自身发展优势将延伸的区域做细做深。
在市场竞争形势愈发复杂的市场上，无论是楼市动向还是互联网趋势、大家居趋势，地板企业的发展都必须要在提升自身实力的前提下进行，转型升级已经成为地板企业面临的首要问题，但在这个过程中唯有找到适合自身发展的方向。地板企业才能取得长足发展。
地板市场又有新规范 把好质量关是企业发展根本
对地板企业而言：优胜劣汰
某地板品牌负责人表示，关于“国抽”的实施，他对自己的地板产品很有信心，因为企业一直以高标准约束自身。但是，“国抽”的实施对于那些产品质量差的企业来说无疑是“噩梦”，一旦被抽中，他们往往面临被淘汰的危险，即使有30天的时间进行调整，也是徒劳。因为一直以来，他们对自己的要求过低，很难在短时间内上升到高标准层次。而对于一直以严格标准要求自身的企业来说，却是福音。据地板协会专家陈某表示：“‘国抽’的实施对那些好企业来说谈不上考验，反而是一种‘打广告’的方式。通过‘国抽’检验的企业，产品质量获得肯定，会让消费者意识到他们的产品是可信赖的，对企业提高利润很有帮助。”
对地板市场而言：健康发展
一直以来，地板市场缺乏明确的相关标准，不仅没有规定怎样的企业可以进入市场，也没十分明确规定怎样的产品才能在市场上流通，导致市场出现鱼龙混杂的现象。对此，行业专家分析，一些地板企业为争抢市场，不惜降低原材料选择标准、甚至以次充好，在生产的过程中偷工减料，在销售时以低价搅乱市场，致使地板行业缺乏有序良性的竞争。“这也是地板行业发展速度虽然较快，但在市场上的占有率却不高的原因。”行业专家一针见血地指出其中弊端。
此外，专家还表示，通过“国抽”，可以优胜劣汰，整顿市场秩序，使地板市场往健康的方向发展。钢将军李总也表示，规范市场是每个企业的责任，而且，提高产品质量也利于企业发展。
对地板消费者而言：放心选购产品
一位王姓消费者表示，“国抽”出台前，消费者因为缺乏可以参考的标准，无法得知怎样的产品才算优质产品，感觉比较模糊。
“之前买地板的时候，就是不知道什么样的地板才算质量好的，看着觉得顺眼就买了回去，结果不到半年就出现了质量问题，当时我非常气愤，想着这些企业怎么还能生存在这个市场上，太损害消费者的利益了。现在有‘国抽’帮我们这些消费者鉴定产品，以后买产品的时候心里就比较有底了。”王姓消费者觉得“国抽”极大程度上保障了消费者的利益。
总的来说，“国抽”可以整顿地板行业风气，给企业创造一个良好的发展环境，也能帮助消费者选出值得信赖的品牌。但是，面对“国抽”，地板企业不应“临时抱佛脚”，要在平时就做好功课，在产品质量上把好关，用心对待每一位消费者。
地板企也需以“质”赢市场
内外部困境使行业陷入价格战
地板销售遭遇瓶颈，除却客观的外部环境影响，内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。地板行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，地板企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。
内外部的共同作用，使得地板行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，地板销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来，地板促销活动品类丰富、四季不断，对地板购买欲望不再急切，出现观望状态;也对地板产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
地板企业需注重产品质量和服务
时下，地板企业的包装也受到了一定的重视，对于地板产品包装的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。目前已经被各个行业及企业广为接受。
虽然，“粉丝经济”有着一定的刺激消费的能力，但是长远来看，地板企业要想可持续发展，明星带动的粉丝经济肯定难以担此重任，地板企业打造综合实力才是关键。所以，粉丝经济，明星代言只是地板企业在发展过程中的方法，企业要想持续长久发展，必须加强核心竞争力的建设，那就是提升产品质量与加强服务。
因此，地板产品在发展过程中，外在包装必然不可少，但是企业想要真正地占领市场还需从产品本质出发，切勿一味的打价格战来吸引消费者，地板企业只有以消费者最关注的产品质量出发，地板企业才能在激烈的竞争市场上取胜。
市场：中国地板市场份额被外资名企抢夺
现阶段，健康环保已经逐步成为地板行业发展的主题，中国地板行业已经逐渐告别了以往的拼产量时代，随着洋品牌的进入，中国地板面临着强大的生产挑战力，比如大批的国外企业进军中国市场，中国地板市场份额被各大外资名企争相抢夺。中国地板企业也面临着“内忧外患”的处境。
内外忧患不可小觑地板企业面临劲敌
就在世界地板市场环境一片大好的形势下，国际工业地板顶级品牌公司整合并购加剧，并加速亚洲市场的开发，尤其是中国市场。
根据小编了解，目前中国不少地板企业的利润已经低于10%，超过行业正常利润的警戒线。正常情况下，地板厂家的正常行业利润应该在20%-30%，起码要高于10%。造成这种现象的主要原因有两点:首先，外国地板进入加大了市场竞争，也有外商在中国设立代理商，把国外地板产品直接引入中国市场。据悉，目前，中国地板市场约有30%的市场分额被国外企业占领，比重仍在上升。
其次，国内的一些地板小作坊也在冲击地板行业。目前，国内很多地板小作坊，既不重视环保，也不注重品牌，互相压价造成恶性竞争。除此以外，一些小作坊还在产品的名称上打起了“擦边球”，给行业造成了不良影响。
加强内部综合实力建设提升自身竞争力
业内人士指出，目前，中国地板行业中尚没有一家企业能够进入世界地板50强之列，与国外先进的地板企业相比，在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。
国内地板企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置，与此同时地板市场才能健康有序发展，使消费者得到真正的利益。