情感一直是人们生活当中永恒不变的话题，也是联系人们关系的必要因素。如今又因为市场竞争情况激烈，人们之前的情感便变得愈发单薄，因此，任何产品只要赋予其“情感语言“，斩获消费者芳心是轻而易举的，地板行业亦是如此，任何有价值的品牌一定是代表人类的某种价值观或者是思想信仰的，只有策划出行之有效的“情感营销”话题，才能提高企业的市场占有率。
在一件新品还未推出市场之前，什么最重要?——理念。对的，在产品推出前，研究市场，并且从中解读消费者的行为，这是前期非常重要的一个步骤。地板企业只有围绕消费者的消费需求，从而更好的挖掘出消费者最本质的核心情感理念，从而用人性化的思维和理念赋予产品“情感语言”。
情感不单单表现在“情感语言”这一方面，产品的包装“颜值”高低也是同样重要的。从第一台体积较大到如今越来越轻薄的电脑;从款式单一到新潮时尚的衣服等等……这些无不说明了，“情感化包装”在消费者生活中的重要性。
能否取得消费者的拥护，除了“情感语言”以及“情感包装”以外，情感化诉求同样也是让消费者快速了解产品，接受产品的有效途径。绿箭的“交个朋友吧!”、可口可乐的“昵称瓶”等等都用了人类最常见的情感主题来传递品牌的情感诉求，充分提高知名度的同时也让消费者更加容易记住品牌，何乐而不为?
地板企业，“心灵鸡汤”类营销，你想试试吗?
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无序竞争阻碍行业发展 地板企业需要做好规划工作
市场无序竞争导致企业陷入尴尬境地
现如今，国内一二线市场已经日趋饱和，伴随城镇化进程的加快，国内三四线市场逐渐受到地板企业的青睐，渠道下沉也已经成为不少企业近年来发展的主要方向之一。在抢占新市场的过程中，地板企业如果不进行整体规划，那么在新一轮的竞争中，更大的竞争压力也将使得企业陷入尴尬的境地。
地板企业如果再不进行一个行业规划，那么在未来将会出现一大批小企业被迫破产或者遭受其他大企业兼并，因为一个市场是有限的所以不可能融入过多的企业。那么在这种局面之下你挤我、我挤你，最后实力不济的企业肯定会在市场当中销声匿迹。
国内地板企业需要做好改革规划工作
纵观当下地板市场，价格战已经成为行业中较为普遍的销售模式。目前，纵观地板市场的一个典型特点就是靠价格竞争，也就是说大家比的不是产品的质量和服务，而是比的产品价格，谁的价格越低在低端市场上所占优势就越大。因为这种价格过度竞争的现象使得地板企业可以获得的利润越来越少，所以无序性竞争最终将毁灭地板企业。
中国地板低端市场的未来是很茫然的，如果行业没有一个统领机构作出实际性的规划和指引，任凭价格无需竞争那么伤害的将是行内所有的企业。其实为什么会出现这种胡乱竞争的格局了?就是因为中国企业发展的步子太急所以没有以质量和服务为主，想借着价格先赚上一笔但是所获利润却越来越萎缩，因此只有做好改革和规划，在产品和服务上努力，这才是能够拯救中国地板市场的途径。
创新成关键点 地板企业需要做好整体规划
市场环境转变地板企业发展需创新
当传统模式与现代需求激烈碰撞，地板行业面临的需求以及出现的问题越来越多，创新就像是一支温和的调和剂保持行业整体前行发展，同时创新也是地板企业解决当下生存的重要手段，加强创新，准确定位，找准市场的需求点地板企业发展才会有着更大的契机。因此，这一口号也逐渐成为越来越多地板企业的发展方向。
据了解，我国地板行业一直是以中低端市场为主，高端地板产品基本上是依靠外销。的确，一直以来，支撑起高端地板市场不仅需要稳定的消费群，还需要良好的社会经济环境。两极化的发展是市场的必然趋势，也为久处于市场高位的高端地板企业带来了前所未有的发展契机。在经济转型之后，消费者对家居生活要求也在提升。业内预计，高端地板产业的市场空间将会进一步拓展，地板市场的局势将会有巨大的改变。
地板企业创新需要有整体规划
正因为市场的升级，一直走小众路线的高端地板品牌将向大众路线转变。但地板企业要赢的高端消费群体青睐也非易事。高端客群的品牌意识强烈，受经济大环境影响较小，品牌培养周期较长，对于地板品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。因此，地板企业如果确定要走高端路线，那么这些都必须做到极致。
地板企业的营销创新需要从三个方面做足功夫。首先要狠抓产品创新，从营销的角度出发，拓宽单一产品款式的创新，努力提高产品品类的创新。其次就是营销能力的创新。去年各大卖场有一种现象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以现在地板企业的营销不能再是以单纯的品牌创新的投放广告为主，要转换营销角度，从“品牌、产品、营销”三位一体出发，做好产品营销渠道。从产品、品牌到营销，如今地板市场的服务创新对也很关键。
因此，对于地板企业而言，创新不仅仅是针对产品，在营销模式以及服务层面上，创新的意义都尤为重要。在这种情况下，地板企业还需进行整体规划，有目标地将创新落实到发展中的每一项进程中。