从曲美家居的你+生活馆，到居然之家的“家庭消费生态圈”，通过战略性的品牌延伸，提供覆盖客户生活方式的全方位产品，正成为家居品牌提振市场竞争力的主要手段。如今，虽然生活方式营销已成为企业营销方法的突破口，但它究竟能给家居企业带来多少效益呢?
突破同质化，引发消费者共鸣
从市场环境来看，当前家居市场早已从叫卖时代过度到以消费者为中心的时代。每个人都在为实现自己个性化的生活方式接而受各种各样的产品和服务。传统的从企业自身角度出发的营销方式已经日渐失效，而重视顾客需求，并将其列为营销战略思考起点的生活方式营销才能更好的打动消费者。
比如你+生活馆在生活概念的挖掘上引起消费者的情感共振，并主动提供一站式生活方式方案，最终在企业和顾客间建立了一种和谐的供求关系。这在产品和服务同质化的今天，显然更具说服力。
因势利导，做出有利的决策
生活方式营销的前提就是了解在一定社会形态下，目标客户的生活方式，这要求家居企业时刻关注社会变迁与社会心理变化，用一种宏观的视角审视企业发展进程。当复杂的社会环境与企业经营管理有机结合，企业可以因势利导，做出有利的决策，从而避免纯粹经济行为可能带来的负面效应。
比如新时期，国人的生活形态呈现出个性且多元的特点。所以曲美家居在你+生活馆推出了“定制生活方式”的概念，并通过下午茶等活动形式，传达“休闲、自由、独立”的时代精神，使消费者准确无误地记忆并理解，从而产生认同。但是企业的改变如果以牺牲自我一致形象为代价，就会像“新可口可乐”的失败所展示出的那样，面临顾客的忠诚度危机。
市场细分，红海竞争现转机
随着市场不断饱和，最先进入者将获得巨大的市场优势，而后来者却少有机会立足。生活方式营销通过一种意义的建构，与其它友商展开竞争，竞争的本质不再局限于商业竞争，而是由品牌理念、品牌文化缔造的不同生活方式之间的竞争。这种竞争模式对任何品牌来说都是一个很好的时机。这意味着竞争领域呈现出了多元化趋势，随着家居市场不断扩大，竞争的各方甚至可以达到多赢的局面。
但不得不提的是，随着越来越多家居品牌在生活方式战略上布局，如今生活方式领域的竞争也开始趋于激烈。这就意味着，家居行业界限被打破，所有生活方式提供商都互为竞争对手。你无法想象，明天哪一个品牌会成为你的劫数。因此，生活方式竞争时代，居安思危才是王道。
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产品营销年轻化 将成地板企业推广主流方式
多平台推广聚拢忠实消费者
在“互联网+”时代，地板企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动，传统的地板营销途径也变得更为多元和宽泛。最老式和传统的营销，还都集中在地面推广：单页发放、促销活动，进小区，去路演。后来演变为加入高空，电视、广告让推广更为立体，而互联网，让地板企业有了更多选择，平台出现更多变体，除了上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现，诸如地板企业纷纷开设微博、微信自媒体平台，通过传递品牌理念、产品价值来聚拢忠实消费者。
品牌年轻化增强地板用户黏性
作为“新鲜人”的80后、90后就成为地板转型的先行者和消费主力军。可以说，品牌年轻化的趋势逐渐明显，想要获得这些消费者的注意力，必须学会与他们的沟通方式，“亲近”年轻用户。通过玩的心态，能够快速有效地进行地板品牌的年轻化、时尚化、高端化的升级。本质上，这一切都是为增强地板用户黏性。
迎合年轻消费群同时保持清醒认知
面向年轻消费群，不是以忽略产品和创新为代价的。产品为品牌服务，品牌靠产品支撑，所有地板企业的营销推广新方式，乃至传统促销，都应该不动摇一个主题，那就是推动产品力、形成产品力。
从营销的角度来看，推广最终是为销售服务，所有的传播价值在于通过传播，让企业的目标消费者产生品牌痕迹，以此来触动他们的消费行为。面向年轻用户，不仅需着眼在商业模式上的互联互通，相互融合，也要立足于用户对于企业产品、服务的认同，同样还需要地板企业在营销推广玩嗨的同时有着更理性和清醒的认识与定位。
品牌推广重在传播地板企业价值、品位和文化，互联网时代下的花样传播方式要求地板企业在营销方式和内容上能对消费者有精准定位，并能引发用户共鸣。所以，地板企业在尝试新的营销方式前还是要保持客观心态，在强调趣味、利益、互动和个性化特征时，不要忘记所有的推广均是为产品销售做服务。简而言之，无论方式如何变，最后，还是要把推广效果转化到地板产品营销上。
大卫地板乐享系列丨给您惬意愉快的生活方式
现代社会里，我们似乎越来越孤单。独自上下班，脚步匆匆，没有时间看沿途的人和风景，电脑和手机，似乎成了生活的必需品，低着头，将自己与外界隔离，对身边的人无话可说，但年轻的我们真的这么孤僻吗？不！我们刷着朋友圈，分享自己的生活点滴，我们隔着屏幕与人交谈，在论坛贴吧微博自由发言刷着我们的存在感。我们喜欢表达自己，也喜欢在分享中，得到认同，制造快乐。乐享主义，才是现代人心底最惬意愉快的生活方式。把自己觉得有价值的东西，与大家共享，让生活充满欢声笑语，幸福与快乐横溢。大卫地板乐享系列，传递一种“鲜乐生活、享受生活”的全新理念，旨在为您提供品质、品味、快乐、健康的家居生活，让生活不再一成不变，我们用色彩、多变开创您的家居生活。
大卫地板中国红强化乐享系列：DWPM07 丰收麦浪
社会在不断发展，人们的价值观和审美观也在不断变化，任何事物的传承，追根溯源，总有一个文化支点维系其中，浓厚、凝练的中式文化底蕴，加以现代、体验式的创新概念，家居时尚全新演绎，绽放创意花朵，创造出只属于您的天地，让承载爱和灌溉爱的家与众不同。
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大卫地板中国红强化乐享系列：DWPM09 明月清风
德国豪迈线
选用先进的全自动喂板、包装、机器人设备与德国豪迈线槽榫加工设备，让整个生产全面升级至工业化的转型，操作标准规范、产品精准度高、质量更有保障、提升整个生效率。
全自动模压地板生产线，行业内最先进，电脑数控自动化管理的无人化操作。
微精度切割工艺 精度以丝米计量
对产品加工精度的确认，公称长度与测量长度±1mm，公称宽度与平均宽度的绝对值≤0.1mm，拼装高度差≤0.1mm，平均值≤0.15mm；拼装离缝最大值≤0.2mm，平均值≤0.15mm。
拼装检查/严格把关
产品在量产途中，每换一拖产品，技术员都需对产品进行拼装，拼装无高低差、无离缝方可继续正常生产，且在生产途中仍不间断地进行拼装检查，进一步确保产品做到零缺陷；同时现场安排有两名自检员对产品进行外观全检与不定期的拼装；质检员每两小时对生产的产品进行加工精度与拼装试铺确认与巡检。
大卫地板中国红强化乐享系列：DWPM05 柔漫沙滩
大卫地板强化乐享系列，严格选用环保基材，看面层，闻味道，自然健康，带来绿色环保健康生活。高强耐磨层、时尚装饰层、高密度环保基材层、三防平衡层；4层防护，层层出众，品质更卓越。经近10000次品质测试，确保产品正常使用寿命高达25年以上。全系采用90克/110克平衡纸，辅以3200T压机两次成型压贴，确保产品不变形、不扭曲、不开裂。千级压力测试，抗压能力出众。优等级花色木纹纸，油墨工艺，相对涂料工艺不易氧化褪色，使地板纹理更通透，逼真，实木感更强；色彩饱满，演绎永不褪色的经典，细腻质感，非凡格调，展现永恒的魅力。
地板企重新定位：创造有情调的生活方式
创造生活方式向第三产业过渡
在产能过剩的大背景下，满足使用价值的产品不再是稀缺资源。例如，消费者需要的不只是具有照明功能的电灯，而是令人愉悦的，具有装饰功能的灯饰，同样，消费者并不需要冷冰冰的地板，而是由地板这个装饰元素，经过设计、拼接和施工后，创造出一种有情调的独特的生活方式，所以做地板的企业就要和生活方式联系在一起，力图创造一种有情调的生活方式，这就是地板企业的重新定位。所以企业一旦定位于创造某种特殊的生活方式，这就决定了企业的所有生产和经营活动都要以此为中心。
为了满足消费者的心理需求，地板企业不仅要参与制造，而且还要参与到装饰设计等服务过程中，通过参与到附加值高的服务业，令企业逐步从第二产业转向为产业链中利润高得多的第三产业。这就是地板行业在小康社会向服务业发展的道路。
从制造到创造人才培养是关键
中国的制造业在新时期实现改革的关键是人才，一些有远见的企业家已公开宣称，企业真正短缺的不是金钱，而是人才。头脑资源使得任何资源都黯然失色。头脑资源指的不止是有文凭的人士，而且还包括了有技能的技师。
在消费者心理需求占主导的社会中，每个人，无论从事什么职业，最好能培养一种艺术感，当越来越多的人们具有了设计感，人们就越来越有可能达到设计的终极目标，改变世界。但是就中国制造业的人才现状而言，是较难担当满足消费者的心理需求及创造虚拟价值的重任的。因此，地板企业需要不断地培训员工，给他们以学习提高的机会，令员工不断积累经验。一名有技能，有艺术感的技师或是工匠是企业多年培养的结果，也是企业竞争力的重要来源。地板企业只有高度重视人才，培养人才，才能完成从制造提升到创造一种有意义的生活方式的使命。
随着经济的发展，消费者的需求，也从生理需求逐步向心理需求转变。地板企业生产的不只是具有使用功能的产品，而是提供一种有意义的生活方式，这就是新时期地板企业的重新定位。
地板企业实行体验式营销
随着社会的发展，消费者在销售市场中占据的地位越来越重要，体验式营销，成为当前地板行业吸引消费者的主要方法。
传统的零售模式，称之为专卖店模式。如果在零售专卖店模式加上设计师渠道，这样组合在一起就变成了所谓的体验馆模式。如果还能够再加上互联网的力量，就会变成为电商体验馆模式。
正因为现在这几年网络互动成为了一个主题，地板企业不仅是在电商平台上销售产品，更多的是吸引消费者来了解来关注自己的品牌，在网络上建立3D体验馆，既能解决地域限制，也不失新颖趣味性。
中国地板企业一定要清醒的认识到，产品是推动地板企业成功的根本动力。新产品研发在创意之初就要进行周密的市场调研，并通过严格的产品开发管理流程，让消费者主动进入新品体验，才能让新产品旺销市场。
总之，消费者对消费体验的感觉影响他们对产品的评价，而与产品实际的质量无关。对产品的购后评价，与对交易过程的满意感或不满意感密切相关。地板体验营销不仅要满足消费者使用地板的需求，还要满足消费者对地板的喜爱和偏好，让消费者感到地板企业和地板卖场理解他，尊重他，体贴他，同时给他带来愉悦的享受。地板企业要做好体验式营销，才能最大化程度吸引消费者，才能让营销立于不败之地。