地板行业频吹“打假风”

2021-04-14

在当今的整个地板行业一直盛行着一股“打假”风，早前，圣象与“圣象维纳斯”之间的官司就可以窥见一斑，地板行业的“傍名牌”现象已经是层出不穷，一些熟悉的品牌名字，其实与知名地板品牌没有任何关系。

地板行业频吹“打假风” 勿入陷阱

这就是家居建材行业的“傍名牌”现象，不仅让被傍的企业有苦难言，也让消费者掉进了一个个选购陷阱。“傍名牌”现象在南京主城区的家居卖场并不多见，但南京周边的一些装饰城却是重灾区。

这种“傍名牌”现象让消费者掉进了一个个选购陷阱。“有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。”家住河西的市民李女士说。

“傍名牌”现象泛滥地板品牌难辨真假

据了解，目前地板等家居建材行业“傍名牌”非常泛滥，手法主要有两大类：一类是打擦边球，即模仿著名商标，使消费者误认为是著名商标而购买，比如对于文字商标，将一些著名品牌加上前缀或者后缀;另一种则是将知名商标变商号，也就是将知名商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名称，使消费者误以为知名品牌就是这家公司生产的，让消费者真假难辨。

“商标故意做得与知名地板品牌类似，而产品价格则定得略低，目的就是要让消费者产生误解，同时利用部分消费者喜欢低价的心理，进而销售‘傍名牌’产品。”某地板业内人士说，消费者在购买时一定要仔细看商标的文字、字体、颜色、英文拼写，通过这些应该可以分辨出谁真谁假。如果走入某名牌店内，产品价格特别低，就要注意看是否认错了牌子，以免被忽悠。

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地板等行业频现破产是咎由自取还是“命运弄人”？

破产解析——“咎由自取”or“命运弄人”

1、不务正业

部分家具企业在面临经营压力或“眼红”其他行业的暴利时，往往选择了将资金和精力投入到其他行业中，导致主业没有受到应有的资金和时间支持，最终导致主业难以为继。

2、盲目扩张

在面临经营危机时，一些家具企业的做法是转嫁危机，将压力转嫁到终端经销商身上，表现在终端大肆拓展渠道，大量开店。而企业开店之后，又无法保障经销商的经营，经销商很快便被严峻的市场所淘汰，而这最终也会危及企业。也有一些企业盲目在全国开店，导致资金吃紧并最终断裂。如标卓家居，其全国四十家直营门店成为企业经营的一大负担，于是恶性循环靠不断借债来维持经营，导致公司总部负债太高，资不抵债，最终拖垮了整个公司。

3、民间借贷

中小企业由于难以从银行获得贷款，有时会冒险选择通过民间借贷的方式获取资金。民间借贷也称“高利贷”，是以高额利息为代价，这无异于饮鸩止渴。

4、缺乏应对

企业经营往往会遇到突发状况，在面对突发状况时应迅速启动相应的紧急预案。在资金上，也应当给自己留有余地，在面对突然发生的资金问题时不至于给企业带来毁灭性的打击。在这些企业中，没有建立起相应的机制或者不重视，必然导致企业应对风险的能力较小。

剖析总结——行业洗牌，洗洗更健康

地板等家具行业经历了20多年的快速发展期后，终究到了该洗牌的时候了，虽然这是个传统产业，但也要不断的导入新东西来促进行业与企业的发展。在行业利润下滑、竞争加剧的情况下，一些企业被淘汰出局也符合社会发展的趋势。

大品牌有大品牌的优势，小品牌也有小品牌的活法，只要找对方向，发挥工匠精神，将产品质量、工艺做到极致，就能在残酷的竞争中脱颖而出生存下来。在此，建议地板企业老板们需要做到心态年轻化，与时俱进，借鉴其它跨界做家具的成功经验，或者生产差异化产品、增加产品附加值等，来实现利润的更大化。同时，也要诚信为本，提高企业管理和产品质量，切身地为供应商和经销商着想，让彼此相互促进，互利互助。

洗牌期固然痛苦，但只要熬过去了，做得好的地板企业将填补淘汰者腾出来的市场空白，留下的地板企业将会更加理智，地板行业也会获得更健康、可持续的发展。

地板行业质检黑榜频现企业需打好“环保”攻坚战

产品质量问题阻碍地板企业发展

目前，有关地板行业的质检黑榜层出不穷，甲醛问题也一度成为地板企业的一道“硬伤”。根据世界卫生组织发布的第153号公报认定，甲醛有强致癌性，会刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等，引发头痛乏力、恶心呕吐、心悸失眠。并且有足够的证据表明，吸入甲醛与白血病和肺癌等疾病也有关系。一系列危害，使得甲醛超标成为消费者在购买地板产品时需惧怕的词汇。

随着市场上消费者对环保意识的日趋增强，越来越多的地板企业开始将绿色环保概念融入到地板产品的生产过程中，绿色环保产品已经成为我国地板企业抢占市场份额的重要法宝。然而，根据市场实际情况来看，部分企业所宣扬的环保在具体的落实环节还有待考量。

落实产品环保需企业和消费者共同努力

在市场竞争日趋激烈的背景下，国内地板企业将面临洗牌，依靠低成本换来的更多的是低质量，而在市场竞争下，产品质量无法保证一定会被市场所淘汰。因此，地板企业不能只求骗得一时暴利，应该从长久性经营和发展的角度考虑产品的品质。

对于环保问题，业内人士表示，这其实并不是某几家厂商的问题，而是整个环保市场的问题，厂商的文字游戏与消费者的行业认知匮乏共同促成了这样的问题。部分厂商为了追求最大化利润，只顾眼前利益，选用环保性差的成本低廉的材料，而消费者往往又只注重价格、只关注外观，一个愿打，一个愿挨。

对于地板产品环保这一趋势，一方面需要企业想环保健康切实地落到实处，另一方面也需要消费者提升认清环保产品的鉴定能力，唯有从两方面同时进行，健康环保的大旗才能在地板市场上扬起来。

做好渠道管理地板企业打假正当时

地板企业需达标方可为产品办“身份证”

早在两年前，中国木材与木制品流通协会便在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”，会议上还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立，只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用，意味着地板产品也有了“身份证”，消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解，查询范围包含人造板、地板、木门、地板、工程木、防腐木和红木等品类。

业内人士表示，申请“身份证”的办理，还需要具备一定的条件。申请企业要有一定的实力支撑，比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品，拥有自主知识产权;同时，需要在同行中处于领先地位，比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系，社会信用良好，近两年不应有重大不良事故发生。

重视线下“主战场”为线上打假服务

随着电商发展日渐迅猛，对实体经济的冲击日渐明显，一番关于互联网打假的讨论甚嚣尘上。对地板企业来说，在互联网时代，重视线上渠道的开拓是企业与时俱进的表现，但线上渠道若不好好管理，不良商家贩卖假货也会让企业形象大打折扣。因此，打假还需线上线下协同进行，重视线下的“主战场”。

在线下打假“主战场”，地板企业可集结各方面的力量。比如与电商平台、质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治。对线上售假情况，及时向电商平台反馈，并根据大数据找到售假源头。只有电商平台、企业、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的产品保护合作模式，从而获得更好的产品保护体验及效果，形成真正的良性循环。

政策上，地板产品“身份证”的出台为地板行业整治制定了统一的标准，也是强化企业内部管理系统的一大举措。地板企业自身更应该做好渠道管理，积极联合行业力量，无论线上还是线下，将打假行动落到实处。

实木地板市场“陷阱”频布

“缺斤少两”的现象在实木地板销售过程中早已不是新鲜事，因为消费者在购买地板时很少会亲自测量产品的长度、宽度、厚度，而地板交易过程一般都是以面积计价，所以有些商家便会在包装上虚标产品规格，让消费者白白为不存在的面积买单。

靠漆面掩盖材质问题也是地板制造商惯用的伎俩。虫眼、裂纹等都是影响地板质量的重要问题，有此类问题的地板其售价必将大打折扣。因此，部分商家为了掩盖此类问题不惜动起了歪脑筋。他们往往会在存在缺陷的地板表面刷上一层色面漆，并在底面用填充腻子底漆掩盖虫眼、腐朽、开裂等缺陷，然后告诉消费者这是为了防腐、防潮。目的是让消费者看不清木材的真实纹理，掩盖板面的缺陷，达到以次充好的目的，这种做法不仅有害健康，而且实木地板在安装1—2年后，就会出现严重脱色的现象。

部分地板商家的售后服务也饱受消费者诟病。虽然许多商家都声称提供完善的售后服务，但在消费者下单后才发现商家所谓的“完善服务”只不过就是大家常见的“包工包料”，在地板铺装完毕后就再无其它售后服务可言。其实，对于地板商而言除了“包工包料”外，还应按规定对产品质保期内出现的问题予以解决。另外，因为地板经销商与铺装工人属于“利益共同体”，有些工人会在铺装过程中故意铺张浪费，从而制造出更多本不应该存在的“边角料”。

如此种种“陷阱”既反映出个别商家商业诚信的缺失，又为消费者敲响了一记警钟。利益诱惑考验业界商家的良知，“陷阱”密布考验的便是消费者的“火眼金睛”，大家在选购此类产品时一定要提前做足功课。

地板企业：“跟风竞价”现象频现

目前，地板行业饱受到其它市场的入侵，比如说外来的产品设计风格，这样也在一定程度上导致了地板市场之间呈现出一种跟风模仿的风气，多数地板企业亦不顾企业未来的发展，只看重眼前的昙花一现。

企业跟风模仿严重企业难以长远立足

纵观整个中国，跟风之事数见不鲜。选秀节目跟风、炒股跟风、买房跟风等等。而就地板行业形成如今这样的规模，也就是一个跟风的过程。

初始，头脑灵活的企业家见地板行业利润丰厚，便纷纷参与进来。发展至今，跟风的风气更是越演越烈。相互之间，从风格到材料、到工艺、无不充斥着模仿的痕迹。山寨品牌横行也是跟风表现之一。别人投石问路，我趁机牵线过河。别人种树植草，我顺便乘荫纳凉。

不过，不是所有的事情都可以简单的以对错来论之，地板行业的跟风现象，也是利弊并存的。有利方面在于，模仿别的地板企业产品风格，可以节约自己企业的研发成本，同时由于看到了这种风格的市场影响力，所以相对可以减小风险，更能借助别人的宣传势头减少自己的广告成本。不利的方面在于，跟风是缺乏原创力的表现，长久的跟风思维容易培养地板企业惰性，像温水里的青蛙，渐渐失去创新的能力。除此之外，跟风生产的产品没法形成品牌影响力，不能在业内长久立足。

价格战成为市场常见促销方式跟风竞价强烈

就目前地板市场来看，价格战已经成为一种常见的促销方式，地板行业经常打着降价的旗来争夺消费者。你敢卖九折，我就敢卖八折，转而发现居然有人在打七折。而打九折的品牌一气之下举起了六折的牌子，笑道“兄弟，你还敢比吗?”，于是又出现了五折，四折，甚至更低的折扣。各地板品牌竞相“降价攀比”，只有一个人得利，那就是消费者。

但是，这种降价抢客户的方式无疑是饮鸩止渴。各地板企业心知肚明，价格战是一把双刃剑，砍伤别人的同时，必然会伤了自己，却无法摆脱这种窘境。

显而易见，这种打价格战的竞争方式是弊大于利的。改变这种恶性竞争机制人人有责。对于地板企业来说，应提升企业自身实力，细分目标市场，实施差异经营，建立战略联盟，提升服务品质，不盲目跟风降价，只有这样，才是企业长远发展的王道。

为了行业的口碑，对于跟风这种现象，一定要明令禁止，严惩不贷。所有地板品牌企业及消费者都有义务协助行业协会组织杜绝此事，肃清这种行业蛀虫。

严格执行打假地板产品也可有“身份证”

地板产品拥有“身份证”

3月14日，中国木材与木制品流通协会在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”，会议还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。地板行业有望构建全国统一质量和售后服务可追溯体系，而无论是企业还是消费者的合法权益自然也就能得到更大保障。

“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用，意味着今后消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解，查询范围包含人造板、地板、木门、家具、工程木、防腐木和红木等品类。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立，目前只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。据协会专家表示，这个标识类似于产品的“身份证”。

地板企业需要严格打假

业内人士表示，申请“身份证”的办理，则需要具备一定的条件。申请企业要有一定的实力支撑，比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品，拥有自主知识产权;同时，需要在同行中处于领先地位，比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系，社会信用良好，近两年不应有重大不良事故发生。

这是对于两会中“建立健全消费品质量安全监管、追溯、召回制度，严肃查处制售假冒伪劣行为，保护消费者合法权益”要求的响应。地板企业应当树立起打假防伪的意识，无论是自主进行二维码防伪建设，还是强化内部管理系统，都是当市场开始走向规范化之后，意义重大的应对举措。地板企业只有坚持这样的工作，才能真正将品牌带向更光明的未来。

家具建材频遇环保陷阱地板环保问题多

许多消费者在购买了新地板之后，会闻到一股强烈的刺激性气体，总感到辣眼睛、流泪、胸闷等，主要原因就是游离甲醛造成的。华东理工大学教授张杰告诉北京晨报记者，影响复合地板环保的主要是两个方面，胶和表面涂料。三醛胶是其主要黏合原料，由于三醛胶其胶黏性高、价格低而在木制品中广泛使用，但它发生水解后产生甲醛，“甲醛的挥发不是几个月就能释放干净的，有时候能持续很多年。”张教授表示，如果使用环保胶，如聚氨酯胶，就不会产生环保问题，但和一般有害的胶相比，聚氨酯胶价格高，成本高，一般达不到规模的厂家为了降低成本就不采用环保胶。

而北京化工大学副教授姜志国告诉北京晨报记者，其实除了消费者熟知的甲醛以外，地板材料中一些有机小分子也同样是导致环保问题的元凶。“当人们闻到刺激性气味时会注意到甲醛的危害，但像微量苯、甲苯、二甲苯这些无味的有机小分子物质，因为不被察觉，更容易危害人的健康。”

对于很多商家打出的“零甲醛”宣传旗号，姜教授表示，如果是优质的实木地板，木材品质高，从某种意义上说是可以做到“零甲醛”的，即产品甲醛含量极低。但是一些商家使用次等材质，或用速生树木，如杨树、柳树等加工成“科技木”制作地板，从表面上看是实木，其实中间都是用化学胶填满的。“这种手法以前很多商家是用在仿红木家具上，如今慢慢也进入了地板行业，甲醛含量肯定严重超标。”

对于地板的选购关键，两位教授表示，除了看板材级别，另一个就是要承认一分价钱一分货，因为市场是公平的。“不是说最贵的就是最好的，但过于便宜的价格肯定不会优质。”张教授还提醒消费者，在选购时，一定要闻一闻气味，没有刺鼻的气味基本能保证安全。“有些商家还会用樟树的味道去掩盖刺鼻的化学味道，消费者尤其要注意。”

涂料溶剂也大有学问

如今在各个建材市场中，写着“环保”、“零VOC”的油漆比比皆是。越来越多的企业打出“环保牌”。除了地板行业，涂料行业中，“环保”也渐渐成为企业宣传的滥用词汇。但是这些“环保油漆”当真环保吗？

就当前的涂料行业来说，多家企业都标榜自己的安全环保，但是很多油漆的环保标准却经不起推敲。北京化工大学姜志国副教授介绍，涂料可以分为两大部分，溶剂和成膜物质，其中溶剂占到50%左右。目前市面上常见的油漆，溶剂部分就是有机溶剂。言外之意，只要是油性漆，就不可能不含有有害物质。“这些物质通常需要五至十年才能挥发干净。”

那么，到底有没有真正环保的涂料华东理工大学张杰教授表示，目前环保涂料基本向两条路发展，一是水性漆，二是UV固化涂料。水性漆，顾名思义，就是用水做溶剂，于是在使用过程中可以大大减少有害物质的存在。光固化涂料，则是利用紫外光的能量引发涂料中的低分子预聚体或齐聚体及作为活性稀释剂的单体分子之间的聚合及交联反应，得到硬化漆膜，从而做到无公害。但环保涂料因为品类少、宣传少，很多消费者完全不了解。“目前环保涂料还不能广为传播，很多消费者还不了解其优秀性。”张教授说道，“就在前不久，华东理工大学与美国陶氏化学联合举办了儿童涂料大赛，就意在向百姓推广和介绍环保涂料。”

水性漆如此环保，那是否就没有缺点了呢答案当然是“否”。姜副教授介绍，水性漆虽然环保，但涂抹层很薄，只有油性漆的六分之一，磨损较快。所以要辩证地看水性漆和油性漆的优缺点。他表示，消费者在购买涂料时，无论是油性漆还是水性漆，不要只看样品，一定要要求商家看实物，并且要相信市场，相信大品牌：“一个品牌的树立，肯定是有道理的。另外随着技术的发展，未来水性漆的一些缺点也会被解决。”

沙发材质和染料易有危害

大部分消费者都知道地板、涂料等存在有害物质，但是少有消费者关注沙发和布艺家纺的环保问题。目前市场上的布艺沙发和皮质沙发很少是纯棉、纯羊毛或纯皮的，其主要原料多为轻工纺织的化纤、混纺、棉麻、人工皮革等。合成革行业协会副秘书长田景岩在接受北京晨报记者采访时表示，多数厂家在制作沙发时，都会使用PVC材料做沙发的背面，聚氨酯材料做正面。如果是PVC做沙发的接触面，则会对人体产生危害。而有些商家为了使布艺沙发的布面看起来更美丽，会将颜色做得十分艳丽，这时候就需要注意布艺染料是否存在问题了。“很多商家为了让颜色更鲜艳，就会使用偶氮染料，这种染料能分解产生20余种致癌芳香胺，经过活化作用使人体发生病变。国际上已经禁止偶氮染料用于长期接触皮肤的布艺消费品，但仍有一些厂家会使用。”

田秘书长提醒消费者，在选购沙发时，如果是革面沙发，一定要询问其材质，如果接触面使用的是聚氨酯或超细纤维，则不会对身体产生危害。而对于布艺沙发，尽量挑选浅色的面料，避免过于艳丽的颜色。

老板“跑路”频现地板企业需“内外兼修”

资金缺口中小企业共同的困境

很多中小企业其实都存在资金缺口的问题，数据显示，前几年，中小企业年平均资金缺口就达450万。加上银行为了规避风险不对中小企业放贷，老板们冒着风险另谋出路，比如借贷，于是“雪球”继续滚大，结果无力偿还债务，跑路也就成了必然。

其实，每一个行业都有其固定的产业链，地板行业也不例外，并且是一环扣一环，其中，资金链是维系各个环节的“命脉”。地板企业要看到其它家具老板面临的困境，检查自身是否存在资金缺口的问题，如果没有，要防止其发生;如果有，则要在损失最小时想方设法堵住这一缺口。每个地板企业都要明白，若资金链的良性循环无法得到保障，不仅会给企业自身带来麻烦，甚至还会导致整个行业出现不好的风气，影响行业的正常发展。

企业“内外兼修”抵御风险

当前，地板中小企业抵御外部风险的能力还很不够，其生产、销售、采购、财务等各个环节，只要有一个出现问题，就很有可能崩盘。因此，对于当前的地板品牌企业来说，“内外兼修”之路受到大多数企业的认同。一方面，“内练功力”强化企业的内部管理，包括产、供、销、人财、物的管理、设备的更新升级、生产线的合理布局、单位成本的控制等。另一方面，“外塑形象”，实施名牌战略，增强品牌意识，注重企业形象包装，加大新产品的研发投入。

总之，对于当前的地板企业来说，强化企业管理，稳固好企业资金管理体系，显得尤为重要。