国外地板企业占据国内市场已成常态化现象
去年以来，进口地板获得了前所未有的关注，提及率与搜索频次都明显增长，当然这只是消费端的现象。在企业端，相当多的进口地板企业启动了更为庞大的营销计划。在目前的高端装修市场，尤其是面向高净值人群与富人阶层，进口地板占有非常可观的市场，虽然没有非常准确的数据，但从各方面的信息可以看出，在高端装修领域，尤其是别墅与大户型的业主群里，进口地板的首选率是非常高的。而国产地板，即使像大自然、圣象、升达、安信、世友、生活家、扬子等等，基本上都是在中产或更低端的市场上竞争。
在国内，这种国外品牌占据国内市场的现象并不罕见。进口地板之所以能够大张旗鼓的分食高端市场，最根本的现实原因就是，国内缺乏实力相当的对手，从赢道顾问掌握的资料来看，99.9%的地板企业都从中端定位开始起家，最早服务于中产阶层及更年轻的低收入家庭，自然很难进入高端阵地。
国外地板品牌悠久的历史积淀成为竞争优势
即使有很少的几家地板企业试图打破僵局，另立品牌，定位高端，或者企业从一开始就做高端产品，服务高端客户，但也因自身实力的薄弱、营销力度的不够、品牌积累的不足，最终也是败走麦城。而国外的一些地板企业起步很早，可能上百年前就已经涉及，比如葡萄牙的wicanders软木地板，还有一些欧洲的地板企业会有30多年的历史，这是中国地板厂家很难比拟的。
这种资源秉赋的差距，从出生就影响了中国高端市场的格局，在缺乏足够竞争的情况下，动辙10万级别客单价的高端地板市场，就这样被进口地板品牌们拿去了。如果说它们分食国内高端市场有什么高招，这可能就是最大的内幕。光有这一点，肯定不足以支持进口地板的纵横天下，在国内找到一家有强大实力的运营商，并且形成持久的合作关系，自然对拿下高端市场会有很大帮助，甚至会发生决定性作用。
国外地板品牌通过国内代理商抢占市场份额
其实，进口地板在中国市场的开发，绝大多数就是通过国内的代理商，比如得高、必美、德合家、大自然等等。同样，有影响力的营销计划主要也是由这些运营商策划与执行。相反，进口地板品牌本身，很少设立中国区运营总部。可以说，这是进口地板间接进入中国高端市场最主要的打法，其成果也是非常明显的。
目前为数不少的别墅与大户型房子装修中，来自欧洲的进口地板占有相当大的市场份额。以得高为例，旗下代理了葡萄牙WICANDERS软木地板、比利时PAR-KY地板、比利时QuickStep艺术木地板、芬兰KARELIA三层实木复合地板，进口地板品牌一度多达8家，全国已经开了将近200家专卖店，90%都集中在一线城市、省会城市以及经济较发达的地县级市。
而另一家比较大的进口地板商家，必美，代理的品牌也有10家左右，网点大约也在200家左右，基本上也是欧洲品牌，同得高形成了明确区分，比如KAINDL、BALTERIO、STEIRER等，其品牌活跃度也比较高。其实，进口地板大量进入高端装修市场，这些国内运营商们的销售网络发挥了最为关键的作用，它们如管道一样，源源不断地将进口地板输入到高端业主家中。
除此以外，国内消费者的消费心理也为国外地板企业的成功入驻打下了基础。，大多数人会认为，进口地板就是比国产地板好，认为进口的价格高，档次更高一些，装修更有面子，想与大牌区分开来，于是，这种心态的爆发也就催生了进口地板的红火。
纵观当下地板市场，国内地板企业的发展还仅仅停留在如何抢占国内市场份额，如何在产品质量和品牌营销等方面来着手，内部斗争日趋激烈的市场上，国外地板品牌俨然已经用独具优势的发展方式“蚕食”着国内市场。在先天条件不具备竞争优势的大背景下，地板企业唯有洞悉到国外品牌的优势，从而进行学习，才能在新一轮的市场争夺战中探索到商机所在。
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国外品牌强势“瓜分”国内市场 本土地板企业需积极应对
国外地板品牌不断进驻国内市场
地板行业发展至今，逐步趋于平稳。但是在家居行业动荡的如今，地板行业或多或少受到影响。因此，地板企业想要在行业中“稳打稳扎”谋发展，就必须清楚地板行业的整体格局，全面了解行业的发展，从而及时调整企业的战略模式。
地板行业的发展格局逐渐清晰，在我国墙纸市场中，以欧美的产品居多，其市场占领率(销售额)高达70%以上。依据考察发明，国外地板品牌价钱较高，重要占领了中高端市场。尽管国内也有定位于中高端市场的地板产品，但是进口的墙纸产品牢牢占据了中高端消费市场。
国内地板企业需要根据消费需求制定对策
消费者对于产品的要求越来越高，对产品要求日臻完美。这就促使了地板行业整体水平的提升，也对地板企业有所警示。只有满足了消费者的需求，凸显地板产品的优势和特点，才能更好的普及地板产品。尤其是个性化和定制化风向的转变，地板企业要以人为本，满足消费者的个性化需求。
因为地板市场的竞争强烈，各个商家也逐步意识到要维持竞争力须从品牌与效劳两方面增强。消费者在选购墙纸历程中关注的效劳重要有地板的配送、退换、施工、活期检讨、保护颐养效劳，以及商家依据客户的反应看法的改良等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因而要通过完美的效劳建立较好的品牌形象。
因此，在竞争尤为激烈的地板市场上，企业的发展也必须要根据市场具体的情况来制定相应的策略，尽管国外品牌的入驻给国内企业带来了压力，但同时也这是激烈地板企业获得更好发展的机遇，所以，地板企业唯有找准方向，才能获得更为长远的发展。
PVC地板价格差异到底是什么决定的呢？
它是当下一种非常流行的新型轻体地面装饰材料，从80年代初开始进入中国市场。由于其质量轻，能够大幅度减轻楼层载重;绿色环保，无放射性污染;耐磨，使用寿命长;吸音降噪;防潮防滑，遇水不易变形等多种优势而风靡地板市场。
目前，在地板市场上，PVC地板的价格差距很大，有些几十元每平米，而有的则高达上千元。在市场价格体系比较混乱的背景下，抛开主观因素，到底是哪些客观事实决定了PVC地板的市场价格呢?
首先，材料的使用。PVC地板作为一种复合地板，其多层材料直接决定了产品的质量，同时不同材料的选择也决定了产品的价格。其中表面PUR层、耐磨层、玻璃纤维层，如果是吸音降噪的地板还有发泡层，每种不同层面的材料也都有优劣之分，这些众多的材料直接导致最终市场上PVC地板价格出现差异。
其次，产品的做工。PVC地板虽然是一种标准化极高的产品，但是它与其它家居产品一样，同样要讲究产品的设计与工艺。在生产工艺上，如果是欧美的热压成型，那么价钱就很高一些，而如果是韩国或者是国内利用胶水粘合的方法制作的，成本就会相对低一些。因为热压成型的产品没有胶水，就没有甲醛释放的可能性，这样环保性就会强很多，价钱也会高一些;在产品的厚度上，产品的耐磨层直接决定着PVC地板的耐磨能力，厚度越厚，说明其产品耐磨材质投入越多，也就意味着投入的成本越高，所以价格越高;在印花层上，经过仔细打磨、制作的产品，其纹路就会越清晰、越精美，这类产品的品质高，相应的价钱也就昂贵一些。
再次，产地和品牌。众所周知，国外的产品在进口之后，其价格肯定不会太低，PVC地板同样如此。一方面，PVC地板在欧美国家已经算是成熟产业，其做工和技术的投入相对国内企业来说都先进一些，另一方面，国外产品进入中国，会附加一定的进口关税，因此，国外的PVC地板相对国内价钱要高一些;品牌的影响力，在近年来都早已不再是新鲜的词汇，如果是一线品牌企业的产品，由于品牌影响的驱动，他们在做工和材质选择上都相对小企业要缜密很多，因此其PVC地板的价格自然会高。
地板行业在国内经历了三十余年的发展，虽然发展态势趋向缓和，但是市场竞争依然激烈，白热化的竞争形势使得当下地板市场较为混乱。虽然PVC地板受一系列因素的影响，不同产品的价格的确存在很大的差异，但是消费者也要从多方面考察，只有了解了影响PVC地板价格的诸多因素，才不至在购买过程中遭受不必要的损失。
面对国外品牌的冲击 国内家居品牌审思自身是关键
国外家居品牌瞄准中国家居“大肥肉”市场前景被看好
随着中国经济地位的不断提升，中国高端消费市场的潜力得到了全球认可。今年，国外品牌家居不断加快入驻中国的步伐，种种迹象似乎表明，高端进口家居在中国正迎来市场的爆发期。
6月18日，成都居然之家“家之尊国际家居馆”开业，来自意大利、德国、法国、美国、英国、西班牙、丹麦等十多个国家和地区的100余个国际家居大牌进驻。其中，近50个全球进口品牌开设成都首店、西南区首店、中西部首店。同时，FABIOROTELLA(法比奥·罗泰拉)、梁建国、邱德光等海内外设计大师也在此聚首。国际大牌家居新款限量首发，50多位进口家居CEO联名签售。
居然之家副总裁孟祥民表示，尽管受房产政策的寒流，但是进口家居定位高端人群，受市场影响并不大。从销售情况来看，整体是处于趋势上升的。“中国消费者生活水平不断提高，购买力提高;其次中国与国外交流在加强，许多人出国深造、留学或者旅游，对国外文化、思想的认知度提高，更易接受国外的生活方式，所以进口家居的消费前景被看好。”孟祥民说。
国外品牌产品价格上下浮动大
当市场整体需求萎缩、部分品类份额明显下滑的时候，进口家居却凭借着高端定位、相对稳固的消费群体，市场认可度逐年提升，这也使得进口家居的销售额依然保持坚挺且呈现出走旺的态势。由于以往中国市场消费潜力并不太被看好，进入中国的“洋家居”品牌数量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“进口家居”不但品牌越来越好，而且在推介时也受到了高规格的重视。
进口家居虽然质量好，但价格却往往令人望而生畏。“超低促销3-5折”、“买10万送5万”等促销手法屡见不鲜，价格水分大也一直被消费者所诟病。但随着越来越多的国外品牌家居涌入中国市场，进口家居市场竞争加剧，这也迫使一度强势的洋家居们不得不放低姿态，降低价格、提升服务来满足中国消费群体。
“我们代理的每一个品牌都是在国际上非常有知名度、有历史沉淀、营运状态良好的。这些一线大品牌的涌入，将进一步规范中国进口家居市场，让那些虚高标价的洋家居们价格逐步回落。”某品牌家居负责人表示。
“放低身段”迎合中国消费者
业内人士表示，进口家居曾经一贯做法都是“高标价、低折扣”销售，但这实际上并不利于品牌的销售和形象。现今，很多的国外品牌商开始转变经营策略，在价格政策上会标一个实在的价格，保证最低利润率。同时该人士也透露，进口家居做库存情况比较少，如果进口单件产品的话，价格会比较高;但现在一些有实力的代理商或经销商增加热销产品的进货量，那么相应的成本、价格也会降低。此外，考虑到国内外文化、房屋户型的不同，许多国外家居商针对中国消费者都推出了“定制服务”。
“目前我们所有经营代理的国际品牌，都可以根据中国消费者的生活习惯来定制现有产品。”某品牌家居负责人表示，中国市场越来越受到国外品牌商的重视，这首先体现在他们选择代理商是非常严格，公司实力、国际化眼光以及对品牌的认知和维护、市场推广方面都是他们考量的重点。其次，他们推出新品时也会考虑到中国消费者的喜好，“我们品牌商品牌来中国，就是为了在米兰展推出的新品来征求我们的意见，看他们的新品是否符合中国人的生活方式，我们也在提一些需求、建议。比如中国人喜欢客厅、卧室摆电视柜，国外人就没有这个需求。”
眼下，虽说不少的家居品牌受到消费者的青睐，不过，国外家居品牌在质量和使用功能上确实有所优于国内的产品，这是不得不承认的，如今，国外品牌为了争得更多的国内市场都在不断的调整品牌策略和迎合国内消费者而做出的改变，国内的家居品牌是否也要思考，在国外品牌的冲击下，未来的市场发展该如何走?
警惕概念炒作|“负离子地板”到底是什么样的产品？
虽然众多科学分析都明确指出，目前“负离子”以及“负离子”产品不仅没有可被证实的有益功能，甚至在某些情况下还可能危害健康。那么现在出现在市场上的“负离子地板”，它到底又是一个怎样的产品呢？
“负离子地板”并不是新概念，而是炒冷饭
其实早在2003年（请注意这个时间，正是日本《景品表示法》通过，日本企业纷纷退出“负离子”产品炒作的时间），某国产地板品牌“开发”出所谓的“负离子地板”，随后进行了该产品的第一轮炒作。在这一品牌之后，又陆续有多个品牌跟进推波助澜。但不久后，由于宣传的效果无法实现，且家庭地面积灰等问题逐一显现，消费者普遍对其不予认可，所以市场反应平平，概念退潮。
“负离子地板”没有“有效负离子”，纯属概念炒作
对于“负离子”概念及其所谓功效，众多机构和学者都已经驳斥其为无效。但很多用户因为商家的宣传，对此还是半信半疑，毕竟当前很多类似保健概念的商品都承担了“安慰剂”的效果，即用户往往会“信其有”。那么，如果科学检测告诉你，市售“负离子地板”根本没有“有效负离子”时，你还会化大价钱去购买吗？
某品牌“负离子地板”在距板面35cm以上，其“负离子”（红色数值）数量就已大幅衰退，和普通地板相差无几
近日，某建材质量监测机构对市场上标称具有“负离子”功能的多款地板进行了检测，检测结果发现，这些产品仅在紧贴地面处才检测到明显的“负离子”增量，一旦提高高度，“负离子”就会与正电荷离子中和，数量急速下降。以标称“森呼吸公园·家”的某品牌“负离子地板”为例，在超过地面35cm高度后，其有效的能被人体呼吸到的“负离子”数量已经下降到普通地板的水平。这意味着，即使是儿童的身高也无法呼吸到该产品“释放”的“负离子”。
警惕“负离子地板”的放射性及重金属安全隐患
根据企业公开的宣传资料了解，目前的“负离子地板”的“负离子”发生机制主要是在涂料中添加“碧玺”（电气石）和硒土成分来进行实现，用户如要购买这样的产品，为保证健康，应该向经营者和生产者索取重金属方面的报告，以避免受其危害。
绝大多数“负离子”地板及建材，无论怎样包装，原理都是通过添加“电气石粉”来实现的，由于成分不明，就很有可能存在辐射和重金属危害
另，近期上海市消保委发布的硅藻泥比较试验结果中显示，有3件样品放射性水平较高，远远超过国家标准的限值，不仅不可以用作住宅的内饰面装修，甚至不能用于建筑物的外饰面或室外其他用途。对此，专家在公开报道中明确指出：出现这种情况，很可能是产品中添加了一些富有放射性的不明物质所致。针对这种情况，对于“负离子”发生机制类似的“负离子地板”用户也要高度警惕。